Comment écrire une page À propos de nous (et des exemples étonnants à propos de nous)

Lors de la création d'un site Web, il peut être très tentant de se laisser prendre par toutes les cloches et les sifflets de la conception. Alors que l'esthétique et la mise en page sont essentielles pour fidéliser les visiteurs du site Web, le contenu est essentiel pour attirer les bonnes personnes et les convaincre de vous choisir parmi vos concurrents. L'un des meilleurs éléments de contenu que vous avez sur votre site Web pour vous différencier est le contenu de votre page À propos de nous. Cependant, pas n'importe quel contenu À propos de nous fera l'affaire. Vous avez besoin d'un contenu convaincant qui raconte une histoire, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de sous-traiter leurs besoins en contenu à des sociétés de création de contenu de site Web.

Le contenu de votre page À propos de nous : est-ce vraiment important ?

Alors que chaque élément de contenu de votre site Web doit refléter l'identité, les objectifs et les valeurs de votre marque, votre page À propos de nous doit servir de base sur laquelle vous construisez l'ensemble de votre site Web. En tant que tel, il doit être bien écrit et, comme il s'agit souvent de l'une des pages les plus négligées, il doit immédiatement se démarquer.

Bien qu'il puisse vous sembler sans importance de concentrer vos ressources sur une page que tout le monde ne lira pas, vos efforts peuvent être payants. Les personnes qui lisent les pages À propos de nous sont probablement en train de prendre une décision d'achat importante. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de personnes qui se réfèrent couramment aux pages À propos de nous, et dans quelles situations :

• Les personnes qui recherchent des services juridiques, médicaux ou de conseil.
• Les professionnels qui souhaitent s'associer à de nouveaux fournisseurs.
• Les personnes qui s'intéressent aux organisations avec lesquelles elles n'ont jamais fait affaire.
• Les investisseurs qui souhaitent en savoir plus sur un nouveau partenaire potentiel.
• Les demandeurs d'emploi qui veulent déterminer si une organisation leur convient.
• Influenceurs, journalistes et créateurs de contenu qui ont besoin d'en savoir plus sur une entreprise pour créer un contenu solide et précis.

Pour souligner l'importance d'une page À propos de nous dans le processus de vente, Nielsen Norman Group a étudié cet atout négligé pendant plus d'une décennie. Dans une étude, le groupe a demandé à 20 participants de divers horizons d'essayer d'en savoir plus sur les objectifs, les emplacements, les valeurs, les missions et les histoires des organisations à partir de leurs sites Web, et d'accomplir une série de tâches. Comme Nielsen Norman Group l'avait prévu, les participants ont évalué la page À propos de nous comme la plus utile de toutes les pages de destination. Les participants ont également partagé ce qui a fait qu'une page À propos de nous se démarque de manière favorable.

Les fondements d'un contenu de page "À propos de nous" fort

Au cours de ses recherches, Nielsen Norman Group a constamment constaté que les utilisateurs du site Web apprécient les pages À propos de nous qui sont faciles à trouver et à comprendre. Cependant, des études récentes révèlent que les consommateurs sont plus exigeants aujourd'hui qu'ils ne l'étaient il y a 10 ans. Désormais, les utilisateurs préfèrent un contenu À propos de nous authentique et transparent. Les éléments cités par les participants comme étant les plus utiles pour atteindre les deux caractéristiques sont les suivants :

• Photographie réaliste et/ou candide
• Narration
• Avis impartiaux des employés et des clients
• Plusieurs façons pour les individus de se connecter avec de vraies personnes au sein de l'entreprise

Fini le jargon corporatif incompréhensible et les mauvaises photographies d'archives. L'époque est au contenu humain, axé sur le client et conversationnel qui révèle une culture d'entreprise dans laquelle les gens sont fiers d'être eux-mêmes.

Créer du contenu À propos de nous pour un site Web qui fait tout cela, et même plus, semble facile, n'est-ce pas ? Pas si vite.

Il y a une raison pour laquelle les gens sous-traitent leurs pages de destination - y compris la page À propos - à des services de création de contenu de site Web. Si vous souhaitez réaliser tous vos objectifs pour votre site Web, il serait sage de faire de même.

Avant de commander votre contenu auprès d'un service de création de contenu de site Web, élaborez un concept lâche de ce à quoi vous voulez que votre page À propos de nous ressemble. Utilisez ces exemples de contenu À propos de nous pour guider vos efforts.

Nos 16 exemples de page À propos de nous préférés et pourquoi nous les aimons

En plus d'être authentique et transparent, il n'y a pas exactement de formule à suivre pour créer une superbe page À propos de nous. Vous devez simplement donner aux prospects une raison de tomber amoureux de votre marque. Vous trouverez ci-dessous 16 exemples de pages À propos de nous qui permettent d'atteindre cet objectif sans effort.

1. Harley Davidson

Quand les gens pensent à la liberté sur la route, ils pensent à Harley-Davidson. C'est le cas malgré le fait qu'il existe d'autres fabricants de motos qui fabriquent des machines tout aussi intemporelles que la Harley. La marque sait ce qu'elle représente et l'embrasse de tout cœur à travers une image de héros époustouflante qui met en valeur des parties égales de son vélo, de ses pilotes et du paysage américain quotidien qui passe en arrière-plan.

Le texte du héros est également assez puissant. Ensuite, il y a la barre de navigation en dessous, ce qui permet aux visiteurs de trouver facilement exactement ce qu'ils recherchent. Voulez-vous savoir ce que représente Harley-Davidson ? Cliquez sur "Notre mission". Comment la marque en est-elle arrivée là où elle en est aujourd'hui et où compte-t-elle aller ? Visitez « Notre stratégie ».

La copie de la page, qui commence par une histoire qui remonte à quatre gars dans un garage en 1903, est simple mais parle exactement de ce que représente la marque. Comme en témoigne l'utilisation de termes et d'expressions tels que « fièrement », « authentiquement », « esprit rebelle », « intemporel » et « aventure », il est clair que les services de rédaction de la marque savaient exactement ce qu'ils faisaient.

2. Esprit cultivé

La devise de Cultivated Wit est "We Make Fun", et tout sur son site Web (de sa copie simple à son sondage très important en passant par son portefeuille coloré) nous dit que c'est vrai. Si vous ne croyez pas la page d'accueil, rendez-vous sur la page À propos de nous.

Si cette photo à elle seule ne vous donne pas envie de rencontrer ces gars, le simple énoncé de mission de la marque et la section "Pourquoi nous" étonnamment profonde vous feront changer d'avis. La grande chose à propos du contenu À propos de nous - et de l'ensemble du site Web, en fait - est qu'il s'adresse à une entreprise qui embrasse vraiment sa propre marque de bizarrerie et qui ne se soucie pas d'accepter ou non les personnes derrière elle.

3. Journée de huit heures

EHD est une entreprise qui a conçu pour Target, Facebook, Random House, The New York Times, Purina et Lowes. Malgré son impressionnante liste de clients, sa page À propos de nous est terre à terre et vous présente les vraies personnes derrière la marque. Lorsque vous cliquez sur le lien, vous êtes immédiatement accueilli par un simple énoncé de mission et une paire d'artistes souriants.

Lorsque vous faites défiler plus bas, vous apprenez les noms derrière les visages, ce qu'ils représentent et pourquoi ils font ce qu'ils font. La page À propos de nous se termine ensuite par des informations de contact simples, ainsi que d'autres moyens par lesquels les visiteurs peuvent se connecter avec le duo. C'est la création de contenu de site Web simple à son meilleur, c'est pourquoi la page est si puissante.

4. Moins de films

LessFilms promet de créer des vidéos que vous aimez, que vos clients adorent et qui convertissent. C'est tout ce qu'ils font, il est donc logique que sa page À propos de nous mène avec une vidéo. Comme son nom l'indique, moins c'est plus avec cette marque - et, en tant que société vidéo si confiante dans ses capacités artistiques, elle suppose que la vidéo vous dira tout ce que vous devez savoir. Alors que les services de création de contenu n'étaient probablement pas nécessaires pour créer la section "LessFilms Facts", les faits rapides vous disent des merveilles sur les personnes derrière les vidéos, ce qu'elles apprécient et ce qu'elles font.

5. Humain

La page À propos de Humaan contient tous les ingrédients d'une excellente biographie d'entreprise :

Il a les statistiques.

Il renseigne les visiteurs sur les personnes derrière la marque, ce qu'elles font et depuis combien de temps elles le font.

Il comprend une liste tournante de clients.

Il partage des témoignages de clients.

Il regroupe les services et solutions de la marque.

Il répertorie ses récompenses, contient des vidéos et se termine par tous les moyens par lesquels les visiteurs peuvent contacter l'équipe.

Et c'est tout simplement amusant. Sérieusement, vérifiez par vous-même.

6. A&W

En ce qui concerne la narration, l'équipe de création de contenu du site Web d'A&W a frappé la balle hors du parc. "Tout a commencé avec une root beer froide et crémeuse par une chaude journée..." commence le titre du héros. Nous ne savons pas pour vous, mais cette phrase à elle seule nous ramène à l'époque plus simple où l'on essayait de manger un soft avant qu'il ne fonde, de pourchasser le camion de glaces et des soirées au glacier en prenant un après -dîner milk-shake.

De l'humble ouverture du premier stand de root beer en 1919 au ^100e anniversaire d'A&W en 2019, la page relate, dans un style chronologique, tous les moments majeurs de l'histoire de la marque. Pour compléter les services de rédaction, la marque associe chaque texte de présentation à une photographie authentique et historique. Cet exemple de page À propos de nous est véritablement une œuvre d'art qui informe, raconte une histoire et évoque une variété d'émotions, dont l'une des plus fortes est la nostalgie.

7. Latéral-Inc.

"S'occuper, au-delà de l'ordinaire."

C'est la mission de la "Creative Company" basée à San Francisco et New York, composée de rêveurs et d'inventeurs autoproclamés qui "pensent différemment". Et pensez différemment, comme en témoignent tous les aspects de leur site Web, à partir de la page de conception originale avec un bouton qui dit « Ne me cliquez pas ! » à la page interactive À propos de nous, où vous apprenez le nom de chaque membre de l'équipe, où ils se trouvent et comment ils passent leur temps.

En tant que fabricants de mots, nous croyons au pouvoir d'une création de contenu de site Web solide ; cependant, nous ne pouvons pas nous empêcher d'applaudir la capacité de cette marque à transmettre ses valeurs et compétences fondamentales par le biais de la conception de la page À propos de nous uniquement. Cependant, il est clair dès le départ que cette marque ne se contente pas d'en parler, c'est à ce sujet. La page À propos de nous présente les capacités de conception et technologiques de l'équipe, son ingéniosité et, bien sûr, sa nature bienveillante en un peu plus de 100 mots. C'est impressionnant.

8. Université Pleine Voile

Pourquoi ne pas aimer le contenu de la page À propos de Full Sail University ? Bien que la bannière du héros, qui utilise des images, du texte et de la vidéo, soit conçue pour plaire au rêveur de tous les jeunes, ce qui se cache sous le pli rassure les sceptiques et les parents que cette université a les ressources et l'expérience pour aider les étudiants à réaliser leur plein potentiel. La copie indique clairement que la direction de l'université souhaite sérieusement aider les étudiants à perfectionner leurs formes d'art et à développer des compétences pertinentes qui leur permettront de poursuivre leurs objectifs de carrière dans des environnements réels. Certaines autres choses que le contenu de la page du site Web fait correctement sont les suivantes :

• Comprend des statistiques
• Répertorie les récompenses et les reconnaissances
• Couvre l'histoire de l'université
• Explique la mission de l'école
• Redirige les parents vers une page contenant des informations supplémentaires
• Redirige les visiteurs vers une page FAQ

9. boutade

À travers la narration, la photographie, les graphiques, les emojis et les témoignages d'employés, Quip guide intelligemment les visiteurs à travers son histoire de manière convaincante. Bien que les fondateurs aient certainement des antécédents impressionnants - l'un est responsable du bouton "J'aime" de Facebook, et l'autre a donné vie à Google App Engine - ce qui est cool avec cette page À propos de nous, c'est qu'elle se concentre sur l'entreprise dans son ensemble, pas sur ceux deux.

En tant que marque soucieuse de tirer le meilleur parti de chaque minute de chaque journée de travail, Quip utilise judicieusement chaque élément de la page À propos. Chaque mot, élément visuel et élément de conception sert un objectif et guide le spectateur un peu plus loin dans le voyage pour apprendre à connaître l'équipe, ses valeurs, ses capacités et son objectif.

10. Marc Enseigne

La page À propos de Marc Ensign témoigne de la puissance de la création de contenu de site Web de qualité. Le profil de l'entreprise de Marc diffère des autres sur cette liste en ce qu'il s'appuie presque exclusivement sur une narration solide pour attirer les lecteurs. Évident par sa place sur cette liste, la tactique du texte heureux fonctionne.

Bien sûr, il y a quelques visuels sur la page À propos de nous, car il s'agit de la rédaction 101 pour décomposer de gros blocs de texte d'une manière ou d'une autre. Cependant, nous sommes convaincus que c'est la capacité de Marc à raconter son histoire de manière conversationnelle qui lui a valu de partager des places sur scène avec Simon Sinek, Gary Vaynerchuk, Chelsea Clinton et Jay Baer.

À la fin de son histoire, Marc signe avec un appel à l'action personnel : « Soyons amis. Comme si n'importe qui pouvait refuser cette offre, il ajoute un peu d'humour pour faire bonne mesure.

11. Hamacs à feuilles jaunes

Les hamacs en eux-mêmes rendent les gens heureux, mais lorsque ces hamacs vous sont proposés par une entreprise dont la mission est de briser le cycle de la pauvreté, un hamac tissé à la main à la fois, ils deviennent irrésistibles. Il en va de même pour la société.

Chaque bloc de texte sur le contenu de la page À propos de Yellow Leaf touche toutes les sensations et vous donne envie de débourser une bonne partie de votre chèque de paie pour, comme le dit si bien la marque, "Faites le bien tout en vous relaxant". Pour compléter la création de contenu réfléchie du site Web, la page utilise la vidéo pour vous faire visiter les collines du nord de la Thaïlande, la photographie pour vous en apprendre davantage sur les personnes derrière les hamacs et les images pour inspirer de nouvelles façons d'utiliser votre propre hamac. pour échapper à. La page intègre chaque nouvel élément de manière transparente et de manière positive et inspirante.

12. Tumblr

Parlez d'une marque qui croit ne faire qu'un avec sa communauté. La page À propos de Tumblr est non seulement sans prétention, mais également intégrée de manière transparente dans la plate-forme elle-même.

À peine trois paragraphes, la copie sur la page À propos de nous est courte et agréable, mais elle exprime clairement en quoi consiste la plate-forme. Venez , créez , explorez et connectez -vous, dit le site. Et, le profil vous assure que si vous êtes plus rapide que de vous cacher, n'hésitez pas à traîner - ce n'est pas grave.

En plus de présenter un ton conversationnel et terre-à-terre, le contenu de la page comporte une bannière de héros qui fait la transition entre plusieurs images accrocheuses des utilisateurs de la plate-forme. Cela donne également du crédit à ces utilisateurs et rend chaque image partageable et accessible au cœur, indiquant qu'il pense que Tumblr ne concerne pas l'entreprise elle-même, mais plutôt les utilisateurs.

Des statistiques rapides au bas de la page À propos de nous vous indiquent quand Tumblr a été fondé, qui le dirige, où il se trouve et combien de messages il affiche aujourd'hui.

13.Facebook

Si vous n'avez jamais visité le site Web d'entreprise de Facebook, vous n'êtes pas seul. Envisagez de quitter la plate-forme sociale et de vous rendre sur about.fb.com, un site Web complet dédié à discuter de la mission, de la vision, des valeurs et des personnes de la marque. Parlez d'aller au-delà avec votre contenu À propos de nous.

Comme on peut s'y attendre de la part de ce géant des médias sociaux, l'exécution de ce profil d'entreprise de plusieurs pages est sans faille. Il intègre des vidéos, des images de personnes réelles dans des scénarios réels, des témoignages d'employés, du contenu percutant, des chiffres, des graphiques interactifs et bien plus encore pour raconter son histoire. Cet exemple de page À propos de nous est facile à naviguer et vous guide de manière transparente d'une page à l'autre avec des appels à l'action, des liens et des boutons stratégiquement placés.

14. Bref

Comptons les façons dont nous aimons le contenu de la page À propos de cette marque, en un mot… (Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?)

• La bannière des héros est une compilation de GIF de vendeurs qui, selon nous, aiment leur travail et lancent la vente avec passion.
• Le pli suivant explique pourquoi nous avons été accueillis avec cette bannière, en un mot. (OK. OK. Nous allons arrêter.)
• La majorité de la page est dédiée aux personnes derrière la technologie, ce qui est exactement ce que nous aimons. Lorsqu'un curseur est placé sur chaque image, il révèle une information très importante sur le membre de l'équipe en question. Par exemple, Jack aime transformer de manière compulsive le contenu en mèmes. Anne est une experte dans l'organisation de goûters, et le moyen de transport préféré d'Andy est le vélo.

Nous tenons également à féliciter l'équipe de direction pour avoir reconnu que le rôle de chaque membre de l'équipe est d'égale importance. Au lieu de répertorier d'abord les fondateurs, les cofondateurs et les membres du conseil d'administration, la page répertorie les biographies par ordre alphabétique, ce qui signifie que vous trouverez les cofondateurs Ian, Guy et Lindsay mélangés à tous les autres VIP de divers départements. Ce sont de petits détails comme celui-ci qui peuvent sembler anodins à certains mais qui peuvent laisser une impression durable sur d'autres.

15. EspaceX

SpaceX est une organisation qui recherche et investit dans la science des fusées, mais le contenu de son site Web est terre à terre. Le contenu À propos de nous explique la mission de la marque d'une manière non seulement facile à comprendre mais aussi inspirante. Il convainc quiconque le lit que rien n'est impossible - pas même l'humanité multiplanétaire.

Grâce à une chronologie interactive qui remonte à 2008, la page Mission raconte l'histoire de SpaceX - succès, échecs et tout. C'est inspirant, car cela prouve qu'à chaque pas en arrière, l'humanité fait un pas de géant en avant.

La page attire les investisseurs et le consommateur de tous les jours, car elle se concentre presque exclusivement sur ce qui rend les fusées SpaceX différentes : leur réutilisation, à savoir. Pour prouver ce point, SpaceX fournit des illustrations pratiques de la façon dont les fusées peuvent atterrir en toute sécurité sur les drones flottants du port spatial de l'organisation et les zones d'atterrissage terrestres.

Sous les illustrations, la page À propos de nous vous invite à en savoir plus sur SpaceX et ses installations, ainsi que sur les multiples façons d'atteindre les cerveaux derrière les missions. L'équipe SpaceX a fait un travail hors du commun sur la création de contenu de leur site Web.

16. Délicieux

Yummly prétend être la plate-forme alimentaire la plus intelligente qui existe, mais son contenu À propos de nous est pertinent et parle des points douloureux de chaque cuisinier à domicile. Cette simplicité, combinée à de superbes images de plats préparés et savoureux, est précisément ce qui rend la page si percutante.

Votre page À propos de nous est-elle à la hauteur de son potentiel ? Embaucher une équipe de création de contenu de site Web

Bien que souvent négligée, une page À propos de nous bien pensée, visuellement attrayante et riche en contenu peut vous démarquer de vos concurrents de toutes les bonnes manières. Si le profil de votre entreprise est une autre page de destination sans inspiration, cela ne rend aucun service à votre marque. Trouvez l'inspiration dans l'une des 16 pages ci-dessus ou recherchez-en quelques-unes. Ensuite, lorsque vous serez prêt à prendre cette page oubliée et à en faire le cœur et l'âme de votre site Web, contactez notre équipe de création de contenu de site Web. Nous sommes prêts à fournir le contenu puissant dont vous avez besoin pour rendre votre page À propos de nous plus efficace pour vous.