16 livres de marketing de contenu (et un essai bonus) qui devraient figurer sur votre liste de lecture d'été

Les mots nous unissent dans les moments difficiles, nous guident à travers la confusion et nous éduquent à mesure que nous grandissons. Si vous vous trouvez à la recherche d'un texte visant à renforcer votre carrière en marketing, vous n'êtes pas seul. Nous avons tous besoin d'un peu de camaraderie à l'occasion; parfois, il faut le bon auteur pour savoir nous parler. Utile mais pas condescendant. Diriger sans prêcher. Honnête mais pas enrobé de sucre.

L'équipe Skyword est ravie de partager une poignée de livres de marketing de contenu qui atteignent cet équilibre parfait. Certains sont nouveaux, d'autres anciens, et tous perspicaces et prêts à changer votre état d'esprit sur certains des éléments fondamentaux du marketing : l'empathie, l'écriture et la création.

Comprendre et tirer parti de l'empathie dans le marketing

Il y a une tendance croissante à construire des campagnes à partir de zéro à travers les yeux du public cible du client (et non l'énoncé de mission de la marque). Enlevez un instant votre chapeau de commercial et soyez l'acheteur . Embrassez un personnage. Ces livres peuvent vous aider à vous entraîner à voir d'un point de vue que vous n'obtenez pas toujours dans les documents de marque.

1. Empathie pratique : pour la collaboration et la créativité dans votre travail par Indi Young

Ce livre aide les lecteurs à comprendre les schémas de pensée et les perspectives des autres en mettant l'accent sur la prise de meilleures décisions, l'amélioration du développement de stratégies et la recherche de solutions grâce à une collaboration réussie.

"Tout ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing de contenu revient à comprendre et à répondre aux problèmes et aux besoins ressentis. Ce livre est une excellente lecture pour tous ceux qui cherchent à faire passer leur pensée de l'orientation vers les solutions à l'orientation vers la compréhension des problèmes et des perspectives des publics, fin -utilisateurs et clients. Il diagnostique correctement le problème central qui afflige la plupart des entreprises, qui est un manque d'écoute (et un surplus d'ego !). Cela m'a mis au défi de remarquer des hypothèses sur les publics/utilisateurs dans ma propre réflexion et de trouver des moyens d'écouter mieux (même si c'est grâce à mes recherches). Pour ceux qui ont les ressources, le livre fournit également des informations pratiques sur la façon d'avoir des conversations individuelles et de groupe efficaces avec le public/utilisateurs pour mieux comprendre leurs problèmes. — Len Lee, directeur principal des services professionnels

2. Le mythe de la gentille fille : réussir une carrière que l'on aime sans devenir une personne que l'on déteste par Fran Hauser

Lorsqu'il s'agit d'empathie, il est préférable de l'alimenter par une prise de décision claire et saine. Dans cette lecture, l'auteur parle franchement des femmes ambitieuses qui se perdent en étant un peu trop gentilles pour éviter de paraître agressives dans leur carrière.

" Le mythe de la gentille fille de Fran Hauser a eu un grand impact sur moi. C'est une excellente lecture pour ceux qui recherchent une perspective plus équilibrée que la mentalité " penchée en avant ". Il s'agit de la façon dont la gentillesse et la gentillesse peuvent être des forces puissantes pour les femmes au travail) s'il est utilisé correctement et s'il est équilibré avec des limites. J'essaie de garder certaines des leçons à l'esprit !" — Ash Holland, directeur de la rédaction

3. L'esprit organisé : penser droit à l'ère de la surcharge d'informations par Daniel J. Levin

Nous sommes des geeks pour tout ce qui concerne la science du cerveau, ce qui signifie que nous sommes ravis de voir un texte sur la façon dont les gens pensent parmi une liste de livres de marketing de contenu. Chaque jour, nous analysons des données, des recherches, des transcriptions, des diaporamas et des rapports. Comment traitons-nous réellement toutes ces informations et les transformons-nous en un contenu incroyable pour nos lecteurs ? Il s'agit d'un livre sur la gestion du flux d'informations que nous consommons chaque jour.

"Ce livre m'a aidé à voir et à comprendre comment les gens traitent l'information différemment. En tant que spécialiste du marketing, cela m'aide à réfléchir à mon public et à la façon dont il reçoit et traite l'information. En tant qu'individu, cela m'aide à mieux me comprendre et à mieux comprendre mes habitudes organisationnelles. C'est incroyablement Je recommande de garder un carnet ou une pile de post-its à portée de main pendant la lecture. » ~ Christine Kayser, directrice des services professionnels

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Perfectionner les compétences en grammaire et en écriture

Votre équipe dépend de communications claires, y compris des briefs articulés pour les rédacteurs, des instructions concises pour les créatifs visuels, des rapports convaincants pour les clients et tous les e-mails axés sur les tâches envoyés à nos collègues du marketing. Dans de nombreux cas, tout dépend de votre formulation.

4. Mange, tire et s'en va : l'approche de la tolérance zéro à la ponctuation par Lynne Truss

Si vous cherchez un rappel sur la ponctuation appropriée, ce livre est fait pour vous. Apprenez tout sur les points-virgules, les virgules, les apostrophes et, bien sûr, la virgule d'Oxford qui suscite la controverse. Aimez-le ou détestez-le, il est préférable de savoir comment l'utiliser correctement.

" Eats, Shoots and Leaves de Lynne Truss, Woe is I de Patricia T. O'Conner et The Elements of F*cking Style de Chris Baker m'ont aidé à passer de la peur à l'appréciation de l'amour de la grammaire, de l'édition et de la diction. Je n'ai jamais pensé qu'il était possible de rire aux éclats en lisant un livre sur la grammaire, mais je me trompe." ~ Kara Burney, directrice du marketing

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English par Patricia T. O'Conner

La grammaire peut devenir délicate. Ce livre démêle les bons et les mauvais usages de l'anglais avec humour et charme. Il lance également une discussion sur l'évolution des mots, un clin d'œil à la façon dont nous devons nous adapter en tant que communicateurs toujours actifs à l'ère numérique.

"O'Conner décompose les règles de grammaire d'une manière facile à comprendre et utilise l'humour et des exemples. C'est une excellente lecture pour tous ceux qui cherchent à rafraîchir leurs connaissances en grammaire, et je l'ai toujours sur mon bureau comme référence." ~ Kimberly Pavlovitch, rédactrice en chef

6. Les éléments du style F * cking par Chris Baker

Si vous apprenez mieux en vous salissant avec des jurons et des idées brutes, prenez ce livre. Il n'y a pas de discours de grammaire ennuyeux ici, et vous repartirez avec autant de connaissances que ce professeur d'écriture du secondaire que vous admiriez tant - et peut-être une nouvelle affinité pour les mots de quatre lettres.

7. Sur l'écriture: A Memoir of the Craft par Stephen King

Un favori personnel et une source d'inspiration, nous sommes ravis d'avoir ce court texte sur la liste. King est brut, honnête et direct sur ce que signifie écrire pour gagner sa vie. Le célèbre auteur partage des conseils pratiques et des expériences relatables ainsi que des moments risibles.

"Même si la majeure partie de mon travail n'est pas d'écrire, exactement, je trouve que je reviens encore et encore à ce livre au fil des ans en raison de ses idées. Je suis un grand fan de Stephen King - je l'ai même rencontré une fois ! - et lire ceci, c'est comme recevoir les conseils d'un enseignant ou d'un mentor de confiance. C'est un livre très apprécié chez moi, assez pour que j'aie une copie papier et une copie numérique, juste au cas où. ~ Christine Kayser, directrice des services professionnels

8. Un monde sans "qui": Le guide essentiel du langage à l'ère de BuzzFeed par Emmy J. Favilla

Il y a tellement plus à écrire en ligne qu'une grammaire soignée et le respect de directives éditoriales. La langue compte ! Dans ce livre, l'auteur plonge dans les expressions de l'ère Internet et l'utilisation des mots en ligne, y compris les emojis pour la communication. Ce n'est pas votre cours d'anglais au lycée.

"Je ne l'ai pas encore lu, mais je pense qu'il fournira des informations précieuses sur ce qu'est le langage "correct" lors de l'écriture pour Internet. Le langage est en constante évolution, et écrire pour les lecteurs peut impliquer de briser les règles grammaticales traditionnelles - quelque chose que je garde à l'esprit lors de l'édition de blogs." ~ Kimberly Pavlovitch, rédactrice en chef

9. Les éléments de style par William Strunk et EB White

J'ai toujours ma copie en lambeaux de ce guide de grammaire sans fioritures, acheté à l'université dans les années 90, dans ma bibliothèque. C'est pratique, classique et une ressource incontournable dans votre collection. Ce n'est pas exactement une lecture d'été divertissante (à moins que les règles de grammaire ne vous fassent vous sentir chaud et flou à l'intérieur), mais c'est un compagnon idéal pour des projets d'écriture d'été raffinés.

"Il y a un peu plus de 20 ans, on m'a remis ce livre au cours de mes premiers mois d'université. Je l'ai abordé avec une certaine réticence et méfiance ; il était si petit, gris et... terne. À l'intérieur de sa veste sans prétention, cependant, j'ai trouvé un guide qui pétille de confiance et de clarté et offre des explications sur les règles parfois ésotériques de l'anglais avec esprit, élégance et esprit qui font de la lecture sur les dangers d'une épissure de virgule malheureuse une joie. éditeur (et ces moments ont été nombreux), je reviens à ces pages. Chaque fois, je trouve du réconfort et des solutions dans ses instructions sans précédent, je me souviens de quelque chose d'important que j'avais en quelque sorte oublié et je suis réconforté par sa compassion et sa poésie : " Il n'y a pas d'explication satisfaisante du style, pas de guide infaillible pour une bonne écriture. . . Les écrivains se retrouvent souvent dirigés par des étoiles en mouvement inquiétant." Quel autre manuel de style capture la lutte existentielle de l'écrivain avec autant d'empathie et d'humilité ?

À un moment donné, mon exemplaire original écorné s'est perdu dans le tourbillon de la vie et, en le remplaçant, je suis tombé sur une édition plutôt belle, magnifiquement illustrée par Maira Kalman, que je recommanderais particulièrement à tous ceux qui, comme moi, devient parfois la proie des pièges consistant à juger les livres par leurs couvertures." - Deirdre Ilkson, responsable senior des communications marketing

10. Pourquoi les éditeurs boivent : un regard sarcastique sur les gaffes d'écriture courantes, souvent hilarantes, par Rob Reinalda

Le travail que nous faisons est difficile, alors moquons-nous des défis, d'accord ? Dans cette lecture commentée, l'auteur utilise l'humour pour nous rappeler que nous ne sommes pas seuls dans ce choix de carrière fou et créatif.

"Un ancien collègue a recommandé ce livre et le vante comme" orienté vers l'orientation sans être académique ou sec ". Il est écrit par un éditeur et écrivain qui a travaillé dans des journaux avant de passer à l'édition en ligne. Il se concentre sur l'écriture en ligne et offre des conseils aux éditeurs. J'ai hâte de le lire car notre travail en tant qu'éditeur peut souvent être si sérieux et minutieux ; ce sera bien de prendre du recul et d'apprécier les idiosyncrasies de nos métiers d'une manière légère." — Margy Looney, directrice adjointe de la rédaction

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Écraser une carrière dans la création de contenu

C'est une chose d'aimer écrire dans un journal ou d'écrire des romans le week-end. C'en est une autre de créer du contenu de non-fiction pour vivre jour après jour avec une clarté optimale, une créativité rafraîchissante et en gardant les besoins des clients à l'esprit. Que vous créiez activement du contenu chaque semaine ou que vous guidiez des personnes qui le font, il est préférable d'apporter votre A-game. Et le jeu SEO. Ces livres de marketing de contenu peuvent vous aider.

11. Image de marque : en cinq étapes et demie par Michael Johnson

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent embauchés pour nettoyer un gâchis d'image publique ou en atténuer un potentiel. Bonjour, changements de marque, pivots éditoriaux et révisions de personnalités. Si votre client cherche à se découvrir et à découvrir ce qu'il veut présenter au monde, envisagez d'ajouter ce livre à vos projets de week-end.

"Ce livre est une excellente lecture pour tout spécialiste du marketing assez chanceux pour être associé à un projet de branding ou de rebranding. Il comprend un cadre basé sur des questions conçu pour aider les équipes à définir les éléments essentiels de la stratégie et du récit de la marque. Cela fait quelques années que son publication (2016), mais une chose que j'ai particulièrement aimée dans ce livre était l'effort qu'ils ont déployé pour consolider et analyser des exemples de campagnes de marque modernes et pertinentes pour aider le lecteur à comprendre comment combler le fossé entre la stratégie et la création." — Ruben Sanchez, directeur principal de la croissance

12. Oiseau par oiseau : quelques consignes sur l'écriture et la vie par Anne Lamott

Les contes d'un écrivain peuvent être incroyablement motivants. Ici, cette auteure partage des conseils personnels de son bureau et de celui de son père auteur. Les luttes de la création de contenu sont réelles et vous ne vous sentirez jamais isolé dans ces sentiments avec ce livre sur votre bureau. La directrice du marketing de Skyword, Kara Burney, a déclaré que ce livre faisait partie de sa liste de lecture d'inspiration pour l'écriture.

Elle recommande également de parcourir l'essai de Lorrie Moore, How to Become a Writer , qui contient l'une de ses répliques préférées de tous les temps : "Les intrigues sont pour les morts, face aux pores".

13. Tout le monde écrit : votre guide incontournable pour créer un contenu ridiculement bon par Ann Handley

Cet incontournable très populaire dans les bureaux de Skyword est également populaire parmi la communauté des écrivains indépendants, apparaissant toujours sur les listes à lire absolument.

"Le livre décompose les principes fondamentaux de l'écriture 101 et met l'accent sur le fait que tout le monde est un écrivain. Je le recommande le plus souvent lorsque je réfère des livres à d'autres." — Jamal Robinson, développement des affaires

Le PDG de Skyword, Andrew Wheeler, appuie cette recommandation.

"Le livre est écrit à un niveau qui plaira à un novice ou à un expert. Il intègre les principes fondamentaux du contenu tels que les stratégies et les tactiques que les spécialistes du marketing peuvent adopter pour faire ressortir leur contenu. Et il aide les spécialistes du marketing à comprendre ce qu'il ne faut pas faire." Wheeler a commenté. "J'adore la personnalité et le style d'Ann qui ressortent de ce livre."

14. Stratégie de contenu pour le Web par Kristina Halvorsen et Melissa Rach

Si vous avez pensé, nous avons juste besoin d'obtenir quelque chose, n'importe quoi, écrit et publié ! il est temps de faire une pause. Ce rappel sur la stratégie de contenu - ce qu'elle est, sa valeur et comment la construire - est la lecture d'été parfaite. (Vous pouvez également glisser ce livre dans une trousse de bienvenue pour les nouvelles recrues du marketing.)

"La stratégie de contenu originale et toujours pertinente de Kristina Halvorsen et Melissa Rach pour le Web m'a donné un nom à mettre avec les tactiques que j'utilisais instinctivement dans mon travail à l'époque. Je n'avais jamais entendu l'expression "stratégie de contenu", mais ce livre validé les stratégies que je commençais déjà à utiliser et m'a ouvert les yeux sur d'autres tactiques. Cela a été extrêmement influent dans mon projet de fin d'études supérieures et m'est resté au fil des ans, car la stratégie de contenu est devenue non seulement un ensemble de tactiques, mais une carrière. ~ Christine Kayser, directrice des services professionnels

15. Le rédacteur en chef subversif : conseils de Chicago (ou comment négocier de bonnes relations avec vos écrivains, vos collègues et vous-même) par Carol Fisher Saller

Le marketing est un sport d'équipe. Nous devons travailler en collaboration avec nos collègues et avec une aide indépendante embauchée pour étoffer le processus de création de contenu. Cela peut représenter beaucoup, et ce livre explore des stratégies pour travailler ensemble lorsque de nombreuses mains peaufinent un contenu, un rapport ou une présentation.

"Un ancien collègue a recommandé ce livre, disant qu'il ne s'agit pas de savoir comment copier l'édition, mais plutôt comment survivre tout en le faisant. L'auteur est éditeur de manuscrits et éditeur du Q&A en ligne de Chicago Style. Le livre se concentre sur la relation entre les éditeurs et les écrivains. mais donne également des conseils d'édition. J'ai hâte de le lire car il combine une grande partie de ce que nous faisons ici chez Skyword : travailler avec des collègues éditeurs, des rédacteurs et des clients, et établir des relations entre les trois rôles grâce à la rétroaction et à la collaboration. " — Margy Looney, directrice adjointe de la rédaction

16. La seule chose : la vérité étonnamment simple derrière des résultats extraordinaires par Gary Keller

Parfois, le conseil le plus sage est le plus simple. Ce livre revient à l'essentiel, ce qui facilite la réduction de l'encombrement mental et l'allongement des listes de tâches. Une chose, les gens. Concentrez-vous sur une chose .

"Le but de The ONE Thing est de vous apprendre à vous concentrer sur une chose à la fois pour atteindre vos objectifs. Assez simple, n'est-ce pas ? Après tout, vous savez probablement déjà que le multitâche conduit simplement à faire moins efficacement plus de choses. Mais avez-vous réalisé que la même chose peut être dite à propos de vos tactiques de marketing ? Plus vos clients actuels et potentiels doivent parcourir plusieurs messages pour déterminer la valeur que vous leur apporterez, moins ils seront disposés à interagir avec vous. prend une stratégie simple et plonge profondément dans la façon de hiérarchiser efficacement et de développer des habitudes qui mènent au succès, à la maison comme au travail !" — Suki Saunders, directrice adjointe de la rédaction

Voici pour siroter une boisson fraîche sur une terrasse ombragée pendant que nous tournons les pages d'une non-fiction inspirante. Puissions-nous toujours apprendre!

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Attribution de l'image en vedette : Lénine Estrada sur Unsplash