15 conseils sur le marketing des fêtes d'un directeur créatif primé

Souhaiter à tous un "Joyeux Thanksgiving" ou jouer la sécurité et ne pas offenser, un "Joyeuses Fêtes" générique ressemble à une obligation. La manière aléatoire dont cela est souvent fait prend généralement du temps, des ressources et ne résonne pas nécessairement avec le public de manière significative. Avec un peu de planification avancée, les marques peuvent être plus efficaces, pertinentes et créatives.

Même si vous venez tout juste de commencer à réfléchir à votre plan de match pour les fêtes, il n'est pas trop tard ! Voici 15 conseils marketing pour les fêtes pour créer des campagnes qui tuent.

1. Utilisez le calendrier pour plus que planifier des dates de publication

Bloquez du temps au début de l'année pour identifier tous les jours fériés que vous souhaitez reconnaître ou auxquels vous souhaitez vous associer. Si vous avez diverses religions et célébrations dans votre groupe démographique cible, capturez également ces jours fériés. Ne vous contentez pas de marquer les dates de votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux pendant les fêtes, créez un calendrier de travail pour indiquer quand vous commencerez le plan créatif et média. Assurez-vous d'inclure du temps pour les révisions et les approbations et informez l'équipe à l'avance afin que la planification des ressources ne se fasse pas à la dernière minute. Ou cherchez à le faire externaliser si cela va interférer avec le travail du client.

2. Créez un guide de style pour les messages de vacances

Cela ajoute un peu plus d'efforts au début, mais cela peut vraiment rapporter et gagner du temps lorsque vous êtes au stade de l'exécution. Créez un composant étendu de vos directives de marque pour identifier l'apparence, le son et la sensation de la création de vacances. Cela offre une cohérence à toute équipe qui y travaille et réduit le risque de création hors marque.

3. Construire une bibliothèque

Trop souvent, les actifs créatifs restent sur les disques durs de ceux qui les ont créés. En créant une bibliothèque basée sur le cloud, vous disposerez de ressources prêtes à l'emploi. Si vous avez établi des modèles créatifs pour les messages de vacances, il sera alors beaucoup plus rapide de créer plusieurs éléments de contenu pour tous vos canaux de médias sociaux.

4. Marque de vacances sur toutes vos chaînes

Pensez à donner à toutes vos chaînes et pages Web un air de vacances. Soyez cohérent, pour avoir l'air intégré.

5. Maximisez les opportunités de production pour créer des vidéos et des photographies supplémentaires

Lorsqu'il y a un tournage vidéo ou photo, prévoyez du temps supplémentaire pour obtenir du contenu pouvant être utilisé pour des messages spécifiques aux vacances. S'il y a un tournage vidéo ou photo, vous pouvez essayer de tirer parti des configurations d'éclairage et d'obtenir du matériel de qualité pour votre contenu de vacances.

6. Utilisez des influenceurs

Envisagez de travailler avec un influenceur des médias sociaux pour fournir des messages de vacances liés à la marque si son public correspond à votre cible. Ou demandez à l'influenceur de partager un code promotionnel que vous pourrez suivre plus tard. Donnez à l'influenceur la liberté créative de trouver des façons amusantes de partager votre marque en fonction de sa marque, afin qu'elle ne se sente pas forcée.

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7. Soyez utile et divertissant

Réfléchissez à ce qui est utile ou divertissant pour votre public - a-t-il besoin de tactiques d'autodéfense pour faire face aux foules commerçantes du Black Friday ? Peut-être une série d'illustrations amusantes pour des moyens ridicules de se protéger tout en essayant d'arriver en tête de file. Les recettes et les conseils de décoration sont typiques, mais peuvent souvent être très appréciés si vous fournissez des informations pertinentes.

8. Localiser le contenu

Envisagez de créer du contenu à partir d'événements se produisant dans des régions spécifiques et faites la promotion de ces publications auprès de ces cibles. S'il y a des événements spéciaux auxquels vous pouvez connecter votre marque, profitez de cette opportunité d'audience intégrée. Le partage de photos et le marquage des communautés montreront que vous êtes connecté localement.

9. Soyez sur la marque, mais amusez-vous

Si votre communication s'adresse à des clients ou au sein de votre industrie, et que vous connaissez la culture et la marque de votre entreprise, n'ayez pas peur de vous amuser. J'étais directeur créatif pour une agence numérique et nous avions une culture baby-foot très active (comme dans tout le monde qui jouait au baby-foot… tout le temps !). J'ai décidé de faire une vidéo amusante sur la façon de décorer des biscuits X-Mas à l'aide d'un baby-foot, avec des conteneurs de vermicelles attachés aux joueurs. Lorsqu'elles étaient tournées dans le bon sens, les pépites étaient réparties sur les biscuits glacés. Complètement idiot, mais une pièce amusante qui correspond à la culture de notre entreprise. Nous avons également envoyé à nos clients une carte et des boîtes de biscuits au sucre avec des pépites, ainsi qu'un e-mail les conduisant au lien vidéo ; (Note : nous leur avons envoyé de jolis cookies – pas ceux faits sur le baby-foot).

10. Est-ce que ça vaut le coup ?

Il y a toujours de nouveaux outils et gadgets sur les réseaux sociaux. Votre client peut penser qu'un nouvel objectif lié aux vacances pour Snapchat ou Facebook peut être nouveau - mais ce n'est peut-être pas la meilleure façon d'avoir un impact. Tout d'abord, il est toujours bon d'examiner les données des campagnes passées pour voir ce qui a généré l'amélioration de la marque, l'engagement et les ventes. L'expérimentation est la clé, si vous avez la bande passante budgétaire pour ajouter quelque chose de nouveau à votre mix marketing pour voir comment il fonctionne. Travaillez en étroite collaboration avec vos représentants sur les réseaux sociaux (Facebook, Snapchat) pour définir des KPI réalistes et examinez ce qui a réussi. Assurez-vous de réfléchir à la meilleure façon de dépenser ces dollars avec un retour sur investissement anticipé.

11. Gardez-le spontané

Outre toute la planification, rappelez-vous que Facebook Stories ou Instagram Stories et les diffusions Facebook Live peuvent parfois attirer plus d'attention qu'autre chose. Les attentes de production ne sont pas aussi élevées, il y a donc de la place pour aller de l'avant et le faire.

12. Rendez-le interactif

En ce qui concerne le marketing Instagram, essayez d'utiliser des questions, des sondages et des appels à l'action clairs pour maintenir la conversation. Si votre marque se qualifie pour le marquage des produits pour les achats dans vos messages Instagram (Appuyez pour faire du shopping), vous pourrez peut-être ajouter cette fonctionnalité à vos histoires, ce qui peut générer plus de ventes. Appuyez pour que les icônes Shop apparaissent sur l'image ou dans l'histoire. Les utilisateurs appuient ensuite dessus pour obtenir des informations directes sur le produit et le prix dans l'image, puis peuvent cliquer à nouveau pour accéder directement à une page d'achat de la marque.

13. Connectez tous les canaux

Les messages de vacances doivent être traités comme toutes les campagnes entièrement intégrées, en réfléchissant soigneusement à la manière dont chaque canal peut générer du trafic les uns vers les autres. Assurez-vous de ne pas manquer les opportunités hors ligne de promouvoir les vacances pour attirer les gens vers vos propriétés en ligne. Cette campagne de Cesar (Dog Food) a utilisé des chiens eux-mêmes pour concevoir des pulls jumeaux sur le thème des vacances pour chiens et propriétaires qui peuvent être gagnés via un concours en ligne.

Une utilisation créative de la notoriété d'une marque (nourriture pour animaux de compagnie) qui n'attire normalement pas l'attention à Noël, a fait rire les gens avec cette campagne. Peut-être que l'ajout d'un appel à l'action comme une promo pourrait encourager le trafic en magasin. TK Maxx a caché une douzaine de bas "interminables" dans son magasin et en ligne. S'ils sont trouvés, les gagnants recevront des cadeaux pendant un an.

14. Saisir le jour

Tant qu'il correspond aux valeurs de votre marque, envisagez de créer du contenu adapté aux intérêts de niche (Journée de la fierté, Mois mondial du véganisme, Mois de la sensibilisation au cancer du sein).

15. Inspiration pour le contenu

Chaque jour, quelqu'un fête quelque chose ! Sans blague, vraiment, vous avez tous vu des choses comme la Journée mondiale de la jonglerie, la Journée des hommes qui préparent le dîner ou la Journée des voyageurs temporels. Il vous suffit de consulter certains sites pour voir ce qui a été déclaré pour chaque jour. Au moment où j'écris ces mots, c'était en fait le jour de Bologne (la viande mystérieuse en tranches minces) ! Les possibilités de contenu sont infinies !

Les plats à emporter

Les vacances sont de grands événements annuels prévisibles qui ont déjà des personnes partageant les mêmes idées engagées dans des comportements et des conversations similaires. Grâce à une planification avancée, vous pouvez créer des moyens utiles et amusants de mettre votre marque au premier plan, de la fidéliser, de fidéliser et de créer de nouveaux publics et d'encourager l'action.

Jill Rosenberg est la cofondatrice, la directrice de la création et la stratège de la société de conseil basée à Toronto, Idea Central. Elle se spécialise dans les expériences axées sur le contenu qui exploitent la perspicacité et le comportement humains dans tous les médias.