15 campagnes créatives sur les réseaux sociaux et ce que vous pouvez en apprendre

Publié: 2022-10-07

Vous êtes à la recherche d'idées passionnantes pour de nouvelles campagnes sur les réseaux sociaux ? Ensuite, inspirez-vous des autres. Bon nombre des meilleurs exemples proviennent de grandes entreprises. Mais cela ne signifie pas que ces idées ne peuvent pas être exécutées à un niveau plus petit, souvent avec peu d'effort. Vous trouverez ici 15 campagnes de marketing sur les réseaux sociaux qui vous montreront "comment c'est fait" - d'une campagne basée sur la valeur via une série de vidéos d'autodérision jusqu'à un changement de nom spontané. De plus, nous vous donnerons des conseils sur la façon de mettre en œuvre la stratégie utilisée pour vos propres objectifs.

1. Heineken #OpenYourWorld

La multinationale néerlandaise de la brasserie Heineken n'a pas toujours été très sensible dans ses campagnes publicitaires. Tout récemment, l'entreprise a dû retirer le slogan "Parfois plus léger, c'est mieux" en raison de vives critiques contre le racisme.

D'autre part, leur campagne 2017 #openyourworld a reçu des éloges presque unanimes. L'expérience cinématographique dans laquelle des personnes ayant des opinions politiques contraires ont été réunies dans une salle est considérée comme un excellent exemple de campagnes publicitaires réussies axées sur la valeur (campagne axée sur l'objectif) . En plus de la publication de la vidéo, Heineken expérimentait un chatbot sur Facebook. Sans surprise, il a réuni des personnes d'horizons différents.

Le résultat de cela, outre la reconnaissance ? Dans ce cas, l' utilisation du hashtag #openyourworld 18 000 fois en 13 mois ainsi que 2,4 millions de likes, commentaires et partages sur la même période. Il est cependant difficile de déterminer combien de personnes choisiront désormais de boire de la bière Heineken lorsqu'elles discuteront de leurs valeurs et de leurs opinions politiques.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Les publicités ne doivent pas nécessairement être neutres en termes de valeur. Bien au contraire ! Selon les prévisions, la signification des campagnes basées sur la valeur augmentera à l'avenir. Les campagnes sur les réseaux sociaux abordant des discussions sociales pertinentes et des valeurs interhumaines, telles que celles de Heineken, sont bien adaptées pour toucher un grand nombre de personnes et accroître la notoriété de la marque.

2. Affrontement de Qdoba Queso

La chaîne de restauration rapide Qdoba est un type de restaurant populaire aux États-Unis. Les chouchous du public proposés sont les Quesos, des variations de plats mexicains traditionnels au fromage et à la crème avec diverses épices. Au cours de la campagne sur les réseaux sociaux "Queso Showdown", Qdoba a encouragé les utilisateurs sur Facebook, Twitter et Instagram à choisir leur queso préféré parmi deux choix. Plus de 30 000 utilisateurs y ont participé. Les personnes qui ont voté pour le gagnant "Queso Diablo" ont pu l'ajouter gratuitement à leur commande pendant un mois entier.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Même si cela s'est produit il y a quelques années, le Qdoba Queso Showdown est toujours un excellent exemple de la façon d' augmenter les taux d'interaction avec les compétitions et de donner aux abonnés le sentiment qu'ils font partie des décisions importantes au sein de l'entreprise . Que la course serrée entre les deux Quesos puisse être suivie en temps réel sur Facebook and co. augmenté encore plus l'efficacité de la campagne.

3. Wayfair

Wayfair a été l'une des premières entreprises à réaliser le potentiel d'Instagram à un stade précoce. Lorsque le réseau image a introduit sa nouvelle fonction shopping, le magasin de meubles a saisi cette opportunité. Dès le début, Wayfair a pris soin d'imager les produits disponibles à la vente dans un environnement favorable . Cela signifiait par exemple mettre une lampe dans un agencement de salon élégant et approprié.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Wayfair est un excellent exemple de la façon de tirer le meilleur parti des achats sur Instagram. Se contenter de photographier vos produits de votre boutique en ligne devant un mur blanc est moins encourageant pour les utilisateurs que de les placer dans un environnement attractif ciblé sur le groupe cible concerné . Autrement dit : une partie d'une image sera plus intéressante pour le spectateur si l'ensemble de l'image est intéressant.

4. Lunettes Blender

Blenders Eyewear est une réussite basée en grande partie sur le marketing intelligent des médias sociaux. Cela inclut les publicités Facebook de l'entreprise . Celles-ci sont uniques car elles comportent – à côté des photos – des commentaires et avis de clients . Cela a permis à Blender Eyewear de doubler le taux de clics.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Inclure vos propres clients dans votre marketing n'est pas une approche nouvelle. Avec ses publicités Facebook, Blenders Eyewear montre que cette stratégie ne se limite pas à publier des photos générées par les utilisateurs, mais peut même être utilisée pour des publicités payantes.

Les publicités payantes sont une partie importante du marketing des médias sociaux. Dans notre article de blog "Le guide complet de la publicité Facebook et Instagram pour les débutants", vous apprendrez tout ce dont vous avez besoin pour bien démarrer avec les publicités Facebook et Instagram.

5. Blendtech

Parfois, il est logique d'exagérer les avantages de vos propres produits pour souligner leur efficacité. Laissez-vous inspirer par Blendtec.

Le producteur de blenders a attiré l'attention du public avec sa série vidéo "Will it blend" . Le fondateur de la société, Tom Dickson, l'utilise pour tester la capacité de ses produits à transformer les smartphones, les tablettes ou les produits Justin Bieber en bouillie tout en souriant joyeusement. Le résultat de ces orgies destructrices est toujours le même : « Oui, ça se mélange ». À ce jour, la chaîne YouTube de Blendtec compte 881 000 abonnés, un nombre assez impressionnant pour un producteur de mélangeurs .

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Personne n'achètera un mixeur pour détruire son iPhone. Mais le succès des vidéos légendaires de Blendtec montre qu'il peut être payant d' exagérer artificiellement la promesse du produit (en l'occurrence "le dernier blender dont vous aurez besoin dans votre vie") . Le fait que les produits détruits soient des articles populaires tels que les iPhones ou les chaussures Nike contribue en outre à la portée massive. L'entreprise implique aussi astucieusement ses utilisateurs en leur demandant quel objet ils doivent détruire lors de la prochaine « émission ».

Mais attention : une bonne idée est importante pour que l'expérience ne tourne pas involontairement à l'humour et cause plus de mal que de bien. De plus, tous les PDG ne bénéficient pas du talent d'acteur de Tom Dickson.

6. Netto

Tout le monde parle de storytelling, mais peu le font aussi bien que Netto dans sa vidéo #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . Le film d'animation minutieusement produit a reçu 20 millions de clics en peu de temps. Ce fut un succès à la fois sur Facebook et YouTube et montre que les chaînes de supermarchés sont à la pointe du marketing des médias sociaux modernes.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Toutes les entreprises n'ont pas les ressources financières et les possibilités de créer un mini film de cinéma en haute qualité pour leur marketing sur les réseaux sociaux. Mais quel que soit votre budget : la façon dont Netto raconte une histoire touchante liée à un sujet d'actualité est une source d'inspiration pour de nombreux formats.

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7. AirBnB

Une autre méthode efficace pour placer sa propre clientèle au centre des campagnes sur les réseaux sociaux vient de l'agent d'hébergement branché AirBnB. Pour montrer à ses abonnés le genre d'expériences passionnantes qui les attendent dans des pays lointains, l'entreprise a invité des personnes du monde entier à participer à un flux en direct Facebook en 6 parties appelé "We Are Here" . Les followers ont pu voir sur leur écran comment les protagonistes de la vidéo participaient à des performances artistiques à Paris, surfaient sur des plages californiennes ou visitaient un cours de cuisine au Venezuela. AirBnB a ainsi pu toucher plus de 6 millions de personnes .

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Les vidéos en direct sont l'un des formats de médias sociaux qui connaît une croissance rapide. La campagne AirBnB montre comment on peut créer le sentiment immersif de participer directement à ce qui se passe à l'écran pour le spectateur . La société a amélioré cela avec des astuces petites mais efficaces telles que le tournage avec des caméras de casque et l'intégration des commentaires des médias sociaux dans la narration .

8. Cancer du sein dans le monde

Un dicton bien connu dit "Quand la vie te donne des citrons, fais de la limonade !" L'organisation Worldwide Breast Cancer a pris ce dicton comme point de départ de sa campagne #knowyourlemons. Il a informé sur les symptômes moins connus du cancer du sein d'une part. D'autre part, il a créé une plate-forme d'échange d'informations sur les personnes touchées et d'appels aux dons. Selon Worldwide Breast Cancer, il a pu atteindre plus de 7 millions de personnes avec 3 publications sur Facebook uniquement. Selon le Digital Marketing Institute, le montant des dons a largement dépassé les objectifs fixés pour la campagne.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Les hashtags de signature sont un excellent moyen d'inciter les personnes de votre propre groupe cible à visiter vos chaînes encore et encore. Le cancer du sein mondial montre également à quel point des hashtags faciles à retenir et légers peuvent être utilisés pour accroître la sensibilisation à des sujets sérieux.

9.Disney

En 2016, Disney a invité ses abonnés sur les réseaux sociaux à publier des photos d'eux-mêmes avec les oreilles de Mickey Mouse et le cadre photo Facebook ShareYourEars sous le hashtag #ShareYourEars . Pour chacune de ces photos partagées sur Twitter et Instagram, l'entreprise a fait don de 5 dollars à la Fondation Make-A-Wish . À la fin, plus de 220 000 photos ont été partagées. Disney a alors doublé le montant des dons.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

L'engagement social améliore l'image de votre entreprise. Avec les appels aux dons sur les réseaux sociaux, vous pouvez faire du bien aux autres et à votre marque . Essayez de ne pas donner l'impression que la campagne est trop fausse en limitant la quantité de publicité pour votre marque. L'utilisation de photos et d'autres contenus avec un hashtag spécial donne à la campagne une meilleure visibilité et une plus grande portée.

10. SLA

Le "Ice Bucket Challenge" a été l'une des campagnes de médias sociaux les plus surprenantes de ces dernières années. Cela a incité plus de 17 millions de personnes à se verser un seau d'eau glacée sur la tête et à télécharger une vidéo de ce spectacle sur les réseaux sociaux après tout. L'objectif de la campagne était de sensibiliser à la gravité de la SLA (sclérose latérale amyotrophique) et de relancer les dons à l'Association SLA - mais pas dès le départ. Au départ, les participants au Ice Bucket Challenge choisissaient eux-mêmes le destinataire des dons. L'association ALS n'a "capturé" l'idée et toute la campagne qu'à un stade ultérieur .

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Le « Ice Bucket Challenge » est un excellent exemple de la façon dont les institutions et les organisations sociales peuvent utiliser les médias sociaux pour sensibiliser à un sujet . C'est aussi un rappel de la façon dont certaines des campagnes marketing les plus réussies peuvent provenir de rien ou provenir de coïncidences. Ensuite, il ne reste plus qu'à choisir le bon moment pour sauter dans le train.

11. Bikini Luxe

Pour l'entreprise de mode Bikini Luxe, la défense des intérêts des employés est une partie importante du marketing. Une exigence pour les employés est de se présenter comme des ambassadeurs de la marque et de publier des photos avec les produits de la marque .

De plus, Bikini Luxe a créé un programme partenaire. Les ambassadeurs de marque enregistrés reçoivent des réductions et des produits gratuits pour les images soumises. Le succès des deux programmes peut être mesuré par la croissance rapide du nombre d'abonnés ainsi que par l'augmentation des ventes .

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

La défense des intérêts des employés n'est pas une idée nouvelle. Cependant, de nombreuses entreprises des pays germanophones hésitent encore à utiliser cette stratégie. Si vous souhaitez transformer vos employés et vos clients en ambassadeurs de la marque, vous pouvez vous inspirer de Bikini Luxe.

12. Starbuck

L'inspiration pour le concours de la tasse blanche de Starbucks était des photos de tasses Starbucks peintes que les clients publiaient sur Internet. La société a répondu en encourageant les amateurs de café à publier leur création personnelle sous le hashtag #WhiteCupContest sur Instagram et Twitter . Le design du gagnant a été vendu en édition limitée. Près de 4 000 personnes ont participé au concours qui n'a duré que 3 semaines.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Trouver un thème pour un concours peut être difficile. Le Concours de la Coupe Blanche montre que la meilleure inspiration peut parfois venir de vos propres clients . Présenter les réalisations créatives de vos followers sur les réseaux sociaux comme Instagram est une sage décision qui montre l'appréciation et attire l'attention.

13. Lowe's

Les vidéos explicatives sont souvent utiles mais pas très agréables en même temps. La chaîne de quincaillerie américaine Lowe's intègre de nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux dans ses vidéos et crée un effet de gamification. Dans cette vidéo Facebook à 360°, les utilisateurs peuvent suivre la construction d'un tipi en tournant et en glissant.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Avec des vidéos explicatives montrant rapidement des étapes de travail simples de manière divertissante, Lowe's veut attirer les jeunes de la génération Y qui préfèrent que ce soit court et net.

14. LinkedIn

Début 2018, LinkedIn a demandé à ses membres "Pourquoi êtes-vous là-dedans?" dans une campagne sur les réseaux sociaux. Le réseau a ensuite créé des vidéos à partir de réponses choisies dans lesquelles des personnes de différents secteurs expliquaient comment elles souhaitaient faire progresser leur carrière et se développer professionnellement. Les clips en noir et blanc tournés dans un style documentaire se distinguaient par le fait qu'ils mettaient en vedette non seulement des experts en informatique en costume ou d'autres professionnels généralement associés au cliché d'un membre actif typique de LinkedIn, mais aussi des artistes, des agriculteurs et même une femme martiale professionnelle. athlète artistique. La vidéo de la campagne "In It Together" a été diffusée lors de la cérémonie des Golden Globes.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

En intégrant le contenu généré par les utilisateurs dans les campagnes marketing aussi intelligemment que LinkedIn, vous pouvez promouvoir un lien fort entre les abonnés ou un groupe cible et votre entreprise. Vous créez en outre de la crédibilité. Au final, LinkedIn a réussi à brosser un tableau authentique et multiforme de sa communauté avec « In It Together ».

15. IHOP

La chaîne de restaurants IHOP (International House of Pancakes), qui est surtout connue pour ses crêpes, a fait grand bruit sur les réseaux sociaux en annonçant qu'elle changeait de nom en IHOb . Après un certain temps de devinettes parmi ses adeptes, la société a annoncé que le "b" signifiait Burger. Il s'est avéré depuis qu'il s'agissait d'un test pour favoriser l'introduction des burgers dans la gamme de produits. Entre-temps, la société a "rechangé son nom" en IHOP.

Ce que vous pouvez apprendre de ceci :

Parfois, cela aide à confondre vos propres followers. Mais vous avez besoin d'une communauté vivante pour que cela fonctionne. Dans ce cas, une cascade comme celle réalisée par IHOP est bien adaptée pour attirer l'attention - sans même mentionner le facteur plaisir . En fin de compte, l'IHOP a lancé une vague de débats sur Facebook et co. sur une période de plusieurs semaines avec son changement de nom annoncé.

Étudier ne veut pas dire copier

Des campagnes publicitaires réussies comme celles mentionnées ci-dessus sont une grande source d'inspiration pour votre propre marketing. Mais copier directement ces idées n'est pas seulement problématique d'un point de vue juridique. Il fonctionne aussi très rarement.

Il est préférable de s'inspirer de vos propres stratégies qui doivent être adaptées à votre propre offre de produits et à votre groupe cible. Peut-être que votre propre campagne sera incluse dans notre prochaine liste !

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