Comment tirer le meilleur parti de votre essai de 14 jours

Instapage propose un essai de 14 jours car nous comprenons qu'il n'est pas facile d'intégrer de nouveaux logiciels dans votre entreprise. Il doit non seulement correspondre à votre stratégie et à votre budget, mais également aux besoins de votre équipe.

C'est pourquoi Instapage propose un essai de 14 jours. Nous pouvons vous parler d'outils et de solutions de pointe, annoncer des fonctionnalités que l'industrie du marketing n'a jamais vues et même partager des statistiques pertinentes pour prouver votre succès :

Mais en fin de compte, vous et votre équipe devez tester la plateforme vous-même.

Comment maximiser votre essai Instapage de 14 jours

Pour savoir si Instapage convient à votre entreprise, vous devez tester ses capacités au maximum en seulement 14 jours. Avant de commencer votre essai, faites-vous une idée de ce que vous devez faire des jours 1 à 14 pour tirer le meilleur parti de vos deux semaines :

Intégrez-vous au reste de votre pile technologique pendant la période d'essai de 14 jours

Une clé de la personnalisation à grande échelle est une pile technologique intégrée. Si Instapage est capable de gérer tout ce dont vous avez besoin pour la personnalisation publicitaire , vous disposez sans aucun doute d'autres outils d'aide à la personnalisation marketing : e-mail, CRM, gestion des réseaux sociaux, etc.

Pour qu'une véritable personnalisation 1:1 réussisse, ces outils doivent être connectés. Par exemple, un logiciel de page de destination post-clic doit être capable de transmettre des informations sur les prospects à un CRM, puis ce CRM doit transmettre des données à une technologie de marketing par e-mail, et tout cela doit alimenter une plate-forme d'analyse.

C'est pourquoi Instapage vous permet de connecter plus de 60 logiciels de marketing populaires que vous utilisez déjà, tels que Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo, etc. Avant de penser à publier une page, ou même d'inviter des membres de l'équipe à utiliser le logiciel, vous devez vous assurer que tous vos outils sont connectés et prêts à traiter les données d'Instapage :

(Les intégrations ci-dessus ne constituent pas la liste complète. Veuillez visiter la page Intégrations pour voir la liste complète.)

Organisez votre travail avec des espaces de travail

Lorsque vous créez des pages pour plusieurs clients ou campagnes, il est facile de perdre la trace des conceptions si vous n'êtes pas organisé. S'organiser avec des espaces de travail devrait être votre priorité absolue. Sinon, vous risquez de créer des conceptions plus rapidement que vous ne pouvez le faire.

Dans la colonne de gauche du tableau de bord Instapage, cliquez sur l'élément de menu Membres de l'équipe, puis sur le bouton bleu "AJOUTER UN MEMBRE À L'ÉQUIPE". Saisissez son adresse e-mail et sélectionnez les autorisations qu'il doit recevoir (lecteur, éditeur, gestionnaire) :

Chaque espace de travail a des pages, des analyses, des intégrations, des domaines et des membres d'équipe distincts, ce qui facilite la compartimentation de votre travail. Vous pourrez en créer jusqu'à cinq pendant la période d'essai. Il s'agit du même numéro que vous pourrez créer sur le plan Instapage Business. Si vous avez besoin de plus, vous pouvez passer au plan d'entreprise.

Invitez les membres de votre équipe pendant la période d'essai de 14 jours

La création de pages de destination post-clic est meilleure ensemble. Pour profiter des outils disponibles pour les équipes, vous devrez ajouter des membres d'équipe pour rejoindre votre compte.

Pour ce faire, accédez à l'espace de travail particulier auquel vous souhaitez ajouter un membre de l'équipe, puis cliquez sur le bouton d'engrenage dans le coin supérieur droit et sélectionnez "Ajouter un nouveau".

À partir de là, gérez les autorisations pour contrôler facilement les actions que le membre de votre équipe doit et ne doit pas pouvoir effectuer.

De cette façon, vous gardez toutes vos équipes organisées et fournissez à chaque membre les outils dont il a besoin pour réussir, tout en le responsabilisant. En parlant de responsabilité…

Familiarisez-vous avec le journal d'audit pendant l'essai de 14 jours

Même les équipes marketing les plus organisées font des erreurs : des conceptions seront publiées alors qu'elles ne devraient pas l'être, par exemple, et d'autres pages seront supprimées avant l'heure.

Mais ce qui différencie les équipes organisées des autres, c'est leur capacité à apprendre de ces erreurs, ce qui réduit la probabilité qu'elles se reproduisent. Avec le journal d'audit Instapage, vous aurez cette capacité.

Automatiquement, le journal d'audit suit le comportement de votre équipe en ce qui concerne vos pages. Lorsqu'ils publient une conception, suppriment une page ou l'intègrent à d'autres logiciels, cela apparaîtra dans le journal d'audit. Ainsi, lorsque vous rencontrez un problème avec votre page de destination post-clic, vous pouvez rapidement et facilement savoir quand et pourquoi cela s'est produit :

Accédez au journal d'audit en cliquant sur le menu des paramètres dans le coin inférieur gauche du tableau de bord Instapage, puis en sélectionnant « Journal d'audit » dans le menu :

Alignez l'objectif de votre campagne avec les modèles disponibles

Avant de commencer à créer votre page, il est important de savoir que chaque page de destination post-clic remplit une fonction différente. Les pages de compression sont des pages de destination post-clic idéales pour capturer des informations sur les visiteurs en haut de votre entonnoir, tandis que les pages de destination post-clic de clic sont idéales pour réchauffer vos prospects en bas de celui-ci.

La page que vous utiliserez dépendra de l'objectif de votre campagne. Associez la vôtre aux types de pages disponibles sur la plateforme Instapage :

Pages de destination post-clic de génération de leads

Ils comportent un formulaire, utilisé pour collecter et qualifier des prospects avec différents champs. Il s'agit du type de page de destination post-clic le plus polyvalent, efficace tout au long de l'entonnoir. Choisissez ce type si vous essayez d'en savoir plus sur votre prospect afin de déterminer s'il convient à votre produit ou service.

Pages de destination post-clic cliquables

Les pages sans formulaire persuadent les visiteurs de convertir sans les effrayer à la vue d'un formulaire de capture de prospects. Ceux-ci peuvent être utilisés tout au long de l'entonnoir, mais ils sont plus utiles en bas pour inciter les prospects à cliquer sur un long formulaire ou un champ de carte de crédit sur la page suivante.

Pages de destination post-clic "Merci"

Montrez votre gratitude à un prospect nouvellement converti avec un "remerciement" sincère et dirigez ce prospect vers la prochaine étape de l'entonnoir marketing. Il est préférable de les utiliser tout au long de l'entonnoir en tant que page de suivi après chaque conversion.

Pages de destination post-clic du webinaire

Sont utilisés par les spécialistes du marketing pour obliger les visiteurs à assister à un webinaire, une forme de contenu qui, selon les recherches, est l'une des plus engageantes. Ils peuvent être utilisés efficacement à toutes les étapes de l'entonnoir marketing.

Pages de destination post-clic d'ebook

Offrez un ebook - une ressource polyvalente utilisée par les principaux spécialistes du marketing en haut et au milieu de l'entonnoir pour obtenir des informations sur les prospects en échange d'un téléchargement.

Pages de destination post-clic de l'événement

Offrez aux visiteurs l'entrée à un événement d'entreprise. Étant donné que les événements peuvent intéresser les visiteurs à toutes les étapes de l'entonnoir marketing, ces pages de destination post-clic peuvent être utilisées efficacement pendant les étapes de « sensibilisation », « d'évaluation », de « décision » et au-delà.

Pages de destination post-clic de l'application

Sont utilisés pour convaincre les visiteurs de télécharger une application. Ils sont plus efficaces au milieu et au bas de l'entonnoir.

Vous ne savez pas quel est votre objectif ou où se trouvent vos visiteurs dans l'entonnoir marketing ? Apprenez-en plus sur le parcours de l'acheteur ici et sur les attentes de vos prospects à chaque étape.

Commencez à concevoir à partir de zéro ou choisissez un modèle pendant la période d'essai de 14 jours

Une fois que vous êtes prêt à commencer à créer des pages, vous avez quelques options : commencer à partir d'un canevas vierge, sélectionner un modèle ou créer votre propre modèle. Si vous choisissez de commencer avec un modèle, vous avez le choix entre de nombreux modèles réactifs dont la conversion a été prouvée :

Ensuite, donnez à votre page un nom descriptif qui vous aidera à la différencier des autres. Ensuite, commencez à créer en cliquant sur : "Créer une nouvelle page"

Une fois que vous êtes dans le constructeur, il ne vous faudra pas longtemps pour concevoir votre première page. Pour modifier n'importe quel élément du modèle, cliquez simplement dessus pour afficher une liste d'options disponibles pour la modification. Pour ajouter un nouvel élément, sélectionnez-le dans le menu de gauche, puis faites-le glisser pour le positionner :

Tout ce qui se passe sur le front-end de la page sera reflété sur le back-end, vous n'avez donc jamais à vous soucier de creuser dans des lignes de code interminables. Si vous souhaitez accéder au back-end pour apporter des modifications plus détaillées à votre conception, vous pouvez également le faire.

Rationalisez la production de votre page de destination avec Instablocks

Même avec l'aide de modèles, créer une page de destination post-clic pour chacun de vos publics peut être une énorme perte de temps : choisir un modèle, insérer des blocs de contenu génériques dans la page, modifier ces éléments de contenu, positionnement, etc.

C'est pourquoi Instapage propose Instablocks™. Grâce à cette fonctionnalité unique, vous pouvez créer du contenu rapidement. Voici comment cela fonctionne:

Une fois que vous avez terminé de créer un élément de contenu pour votre page (et d'optimiser la version mobile), comme un en-tête ou une section de témoignages par exemple, enregistrez-le simplement dans "Mes blocs" pour l'utiliser plus tard. À partir de là, vous pouvez l'importer dans un nouveau design à tout moment. De cette façon, lorsque vous créez des conceptions de page avec un contenu similaire - des pages à tester A/B, par exemple - vous n'aurez pas besoin de les recréer toutes à partir du même modèle de base. Vous pouvez dupliquer des pages, supprimer des éléments, insérer des Instablocks, réorganiser, etc. Essentiellement, Instablocks transforme tout élément modifié en un élément que vous pouvez faire glisser vers une nouvelle page ou variante.

Accédez au gestionnaire Instablocks en modifiant la conception de votre page, en cliquant sur Insérer un bloc, et vous verrez une fenêtre qui ressemble à ceci :

La colonne de gauche contient les dossiers que vous avez configurés pour catégoriser chaque bloc de page. Utilisez le basculement d'appareil pour voir à quoi ressemblera la page sur ordinateur et sur mobile :

Remarque : Une fois que vous avez mis à l'échelle vos pages avec Instablocks, vous pouvez toutes les mettre à jour simultanément en un seul clic à l'aide de Global Blocks. Demandez une démonstration d'entreprise dès aujourd'hui pour voir Global Blocks en action.

Concevoir avec précision

Aujourd'hui, les constructeurs de pages de destination sont de plus en plus courants. Et beaucoup d'entre eux sont intuitifs, mais cette intuitivité se fait au prix de la précision de la conception. Ces constructeurs manquent souvent d'outils avancés pour les concepteurs, les forçant à se contenter d'une conception terne ou à plonger dans le back-end de la page pour tirer le meilleur parti de leurs modifications (ce qui va à l'encontre de l'objectif d'utiliser un constructeur).

Le constructeur Instapage ne fait pas un tel compromis.

Outils de conception d'Instapage

• Mesure des bords et verrouillage de l'axe : cette fonctionnalité est destinée à ceux qui ne se contenteront pas d'un design au pixel près. Avec Edge Measurement, vous pouvez connaître les coordonnées exactes des éléments de votre page de destination post-clic. Et avec Axis Lock, vous pouvez verrouiller ces éléments le long de l'axe horizontal ou vertical pour les maintenir facilement alignés lorsque c'est trop difficile à faire manuellement :

• Adobe Typekit et Google Fonts : la cohérence de la marque est un moteur majeur des décisions d'achat. Assurez-vous que votre page reste sur la marque, jusqu'à l'empattement, avec d'innombrables polices de caractères disponibles à partir de Google Fonts et d'Adobe Typekit.
• Raccourcis clavier : la mise à l'échelle de la création de pages de destination post-clic peut devenir fastidieuse, c'est pourquoi nous avons créé des raccourcis clavier qui rationalisent les tâches répétitives. Vous pouvez désormais ajouter, supprimer, regrouper et superposer des objets en quelques touches seulement. Voici un aperçu de quelques-unes des 30 actions pour lesquelles nous avons créé des raccourcis :

• Un éditeur CSS robuste : Les concepteurs expérimentés seront heureux de savoir que chaque page de destination post-clic peut être ajustée manuellement. Il n'y a aucun niveau de personnalisation que vous ne pouvez pas atteindre entre notre générateur et le module d'éditeur CSS robuste.

La personnalisation individuelle nécessite de mettre l'accent sur l'évolutivité, mais sans sacrifier la personnalisation qui rend les pages hyper pertinentes pour les visiteurs. Vous ne trouverez cet équilibre que dans les outils de conception d'Instapage.

Une fois que vous et votre équipe avez mis la touche finale à votre design, il est temps d'en créer un autre pour le tester.

Configurer une expérience

Les expériences et les tests A/B consistent à tester votre page d'origine par rapport à une variante pour voir laquelle fonctionne le mieux. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer le taux de conversion de la page de destination post-clic. Cela dit, beaucoup de gens se trompent.

Ils expérimentent et testent le titre de contrôle par rapport au titre de variation, ou ils testent une image en vedette par rapport à une autre. Les tests A/B sont la méthode la plus éprouvée pour trouver le maximum global, c'est-à-dire une version plus performante et radicalement différente de votre page d'origine.

Pour commencer une expérience, cliquez sur "Expériences" dans le menu de gauche de votre tableau de bord Instapage, nommez-le et énoncez votre hypothèse. Ensuite, créez une version différente de votre page qui teste une autre façon de faire passer votre message :

Une fois que vous avez créé le test, il apparaîtra dans votre liste, comme ceci :

Par exemple, si votre page d'origine contient une vidéo, vous pouvez essayer de communiquer votre message avec un texte long. Si votre original contient du texte long, essayez peut-être de le communiquer avec une copie plus courte et quelques images. N'oubliez pas que les meilleurs tests commencent avec vos propres données. Consultez le vôtre pour déterminer le type de design qui pourrait trouver un écho auprès de votre public :

Préparez-vous avec AdMap™

Pour vos clients et votre niveau de qualité, chaque annonce et chaque page de destination post-clic doivent correspondre étroitement. Mais lorsque vous exécutez de nombreuses campagnes et tests, et que vous apportez des ajustements à vos annonces en permanence, il est très difficile de s'assurer que les pages de destination post-clic correspondent à leurs annonces.

Qu'est-ce qu'AdMap™ ?

AdMap™ est la première solution du secteur pour les annonceurs PPC qui comprennent l'importance de la correspondance des messages. Grâce à cet outil révolutionnaire, les annonceurs Google peuvent disposer de feuilles de calcul désorganisées pour faire correspondre chaque annonce et chaque page post-clic. AdMap associe automatiquement chaque expérience d'annonce et de page de destination, permettant aux annonceurs de satisfaire leurs clients avec une personnalisation efficace et des algorithmes avec des signaux qui indiquent une conception utile :

Ce que vous pouvez faire avec AdMap™

• Importez la structure complète de votre compte depuis la plateforme publicitaire pour générer votre score Postclick et évaluer la pertinence de votre entonnoir publicitaire par rapport à la page :

• Visualisez une liste de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces dans Instapage pour déterminer où vous avez besoin de pages personnalisées
• Créez facilement de nouvelles pages dans le flux AdMap et connectez chaque annonce à une page de destination post-clic correspondante à l'aide d'une interface pointer-cliquer intuitive
• Modifiez et mettez à jour rapidement les expériences de page post-clic connectées pour correspondre à vos itérations publicitaires
• Synchronisation bidirectionnelle automatique des mises à jour du mappage des publicités entre le réseau publicitaire et Instapage
• Offrez la bonne expérience personnalisée en temps réel au bon public pour chaque annonce

En tant que seule solution qui propose un outil comme AdMap, Instapage vous permet de vous soucier moins du suivi fastidieux (et des erreurs qu'il peut produire) et davantage des tactiques qui font bouger l'aiguille.

(Astuce bonus : rendez AdMap plus puissant en utilisant la fonctionnalité parallèlement à la personnalisation Instapage. En passant au plan Instapage Enterprise, vous avez accès à la personnalisation où vous pouvez associer des expériences personnalisées à des annonces individuelles, obtenant ainsi une pertinence annonce-page 1: 1. )

Révisez et publiez vos pages

Votre page est-elle magnifique sur tous les écrans ? Alors qu'il sera automatiquement optimisé pour le mobile. Nous vous recommandons de lui donner un second coup d'œil avec le bouton "Aperçu" dans le coin supérieur droit du constructeur ou de le publier sur le serveur de démonstration pour le tester vous-même.

Si votre conception ressemble à ce qu'elle devrait, cliquez sur "Publier" pour les options de publication via un domaine personnalisé, WordPress, Drupal ou le serveur de démonstration Instapage :

Configurer des notifications par e-mail de marque

Pour les équipes et les agences, obtenir plus de budget revient à prouver votre valeur. Prouvez le vôtre en envoyant aux gestionnaires et aux clients des notifications automatisées par e-mail pour chaque conversion que vous générez.

Ajoutez votre logo, créez une ligne d'objet personnalisée, ajustez le champ "De" et modifiez même le code HTML pour vous assurer que chaque notification représente votre marque avec précision. En savoir plus sur la configuration des notifications par e-mail de marque ici :

Mettez vos campagnes en direct et collectez des données

Une fois vos pages de destination post-clic et leurs campagnes correspondantes en ligne, il est important de leur laisser le temps de collecter des données. Gardez à l'esprit que chaque essai est limité à 2 500 visiteurs uniques, ce qui n'est pas suffisant pour fonder en toute confiance des décisions commerciales. Mais prouver le retour sur investissement ne devrait pas être l'objectif de votre essai.

Au lieu de cela, vous devez utiliser ces visiteurs pour tester les fonctionnalités du logiciel. Les intégrations fonctionnent-elles efficacement ? Comprenez-vous ce que vous voyez dans le tableau de bord d'analyse Instapage ? Les prospects reçoivent-ils leurs notifications par e-mail de marque ?

Le but de l'essai est d'évaluer le logiciel et ses nombreuses fonctionnalités. La preuve du retour sur investissement devrait être laissée pour la version entreprise complète où vous avez accès à des produits supplémentaires tels que :

• Personnalisation
• Pages de destination post-clic AMP
• Blocs globaux

Passez en revue votre tableau de bord d'analyse

Toutes les bonnes campagnes proviennent de données — et le tableau de bord d'analyse le plus avancé du secteur peut vous en fournir beaucoup. Affichez les taux de conversion et les visiteurs par canal ou par date, et comparez les variantes de page pour voir laquelle a le mieux converti à la fin de votre essai :

N'oubliez pas : il est important de ne pas conclure votre test tant que vous n'avez pas généré suffisamment de visiteurs pour atteindre une signification statistique d'au moins 95 % (voici un calculateur pour vous aider). Mais vous aurez tout le temps d'évaluer l'outil de test A/B et l'analyse Instapage.

( Remarque : une fois que vous avez effectué la mise à niveau vers Enterprise, vous avez accès à l'attribution de la publicité Google et Facebook, qui comprend des mesures supplémentaires du coût moyen par visiteur et du coût moyen par prospect.)

Passez en revue vos cartes de chaleur

Ce qui est génial avec les cartes thermiques, c'est qu'elles sont presque comme des données qualitatives. Vous pouvez savoir comment les gens utilisent vos pages avec une taille d'échantillon relativement petite. Ils apportent également une valeur ajoutée pour guider vos tests A/B afin que vous puissiez créer des hypothèses éclairées sur les interactions réelles des visiteurs.

Avec cette fonctionnalité intégrée d'Instapage, vous pourrez cliquer sur le bouton "mode carte thermique" dans la barre de menus pour voir où les gens ont cliqué, survolé et défilé sur votre page de destination post-clic tout au long de la période d'essai de 14 jours :

Les cartes thermiques sont un moyen particulièrement utile de visualiser les données qui peuvent aider à l'optimisation du taux de conversion. Utilisez-les pour trouver :

• Les éléments cliqués ressemblent à des boutons mais ne sont pas réellement cliquables.
• Où les gens arrêtent de défiler sur votre page de destination post-clic longue.
• Éléments distrayants qui pourraient détourner l'attention de votre appel à l'action.

Malgré leur utilité, il est important de se rappeler que les cartes thermiques ne sont pas des données - elles affichent simplement les données d'une manière visuellement assimilable. Pour comprendre le "pourquoi" derrière ce que les visiteurs cliquent ou jusqu'où ils défilent, vous devrez faire des tests d'hypothèse. Apprenez tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des cartes thermiques sur votre page de destination post-clic ici.

Consultez votre équipe

Avant de prendre une décision concernant notre plateforme, il est important de contacter votre équipe et d'obtenir son avis.

• Qu'ont-ils aimé ?
• Qu'est-ce qu'ils n'ont pas fait ?
• À quelle vitesse créent-ils des pages maintenant par rapport à avant Instapage ?

Recueillir les commentaires de votre personnel n'est pas seulement notre recommandation - il s'est avéré être un facteur important dans l'adoption de la technologie par les équipes. Selon les recherches, forcer un changement sur le lieu de travail peut entraîner une augmentation des cas de démission, une hostilité envers les gestionnaires et une apathie accrue des employés. Il est donc important de s'assurer que tous ceux qui utiliseront le logiciel auront leur mot à dire dans la décision.

Tirez le meilleur parti de votre essai Instapage de 14 jours

Tous les outils, modules complémentaires et fonctionnalités de qualité professionnelle ne doivent pas entraîner de surcharge d'informations. Maintenant, vous savez dans quoi vous vous embarquez et armé de cette feuille de route ; vous tirerez le meilleur parti de votre essai de 14 jours.

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