13 façons éprouvées de tirer parti de votre référencement à l'aide de l'automatisation du marketing

Le référencement utilisant un logiciel d'automatisation aide à créer des processus cohérents qui éliminent le travail humain et les erreurs, tout comme les autres applications d'automatisation. La plupart des technologies d'automatisation utilisées à des fins de création de rapports combinent une variété de découvertes dans un seul tableau de bord, ce qui rend les informations dynamiques et plus faciles à comprendre. Ces informations sont essentielles à la réussite d'un projet SEO. En raison de la nature à forte intensité de main-d'œuvre du référencement, des rapports automatisés à la demande en temps opportun peuvent aider à maintenir le projet sur la bonne voie.

Toutes les activités menées dans un projet SEO peuvent être regroupées en deux catégories de base. Appelez-les respectivement « travail créatif » et « recherche ». Alors que la « recherche » vient en premier et jette les bases du « travail créatif » à présumer. Le marketing de contenu, la planification et l'établissement de relations sont tous des exemples de travail créatif. Lorsqu'il est bien fait, le travail créatif peut augmenter le classement de vos mots clés et générer des backlinks organiques. L'automatisation de ces tâches n'est pas réalisable car elles nécessitent une interaction humaine.

Deux avantages principaux résultent de l'automatisation des tâches de recherche. Vous aurez d'abord accès à des informations plus approfondies qui favorisent des tactiques plus intelligentes. Deuxièmement, l'automatisation du référencement libère du temps pour votre personnel afin qu'il puisse travailler sur d'autres projets.

Examinons de plus près certains de ces avantages.

1. Capture de référencement

Les KPI typiques des campagnes de référencement sont les classements des moteurs de recherche ou les SERP. Les statistiques de conversion du trafic organique d'un site Web sont rarement prises en compte dans le cadre d'un projet de référencement. Les classements élevés peuvent certainement vous apporter des clics de clients potentiels, mais convertir ce trafic en clients est essentiel pour obtenir un bon retour sur investissement sur votre campagne de référencement. Les produits SaaS basés sur le cloud pour le référencement utilisant l'automatisation du marketing vous aideront avec des informations clés qui peuvent ensuite être utilisées pour développer des pages de destination optimisées, des formulaires et des sections d'appels à l'action sur le site Web.

2. Le référencement utilisant l'automatisation du marketing réduit l'épuisement professionnel de l'équipe

L'American Management Association affirme que l'épuisement professionnel est l'une des principales menaces à la productivité d'un projet. La réalisation d'activités monotones dans un environnement d'entreprise pressé s'est avérée être l'une des causes d'un épuisement professionnel. Malheureusement, de nombreux travaux liés au référencement nécessitent une attention méticuleuse aux détails et à la répétition. Les agences gèrent un large éventail de clients et n'atteignent le seuil de rentabilité que lorsqu'un grand nombre de projets sont confiés à une équipe spécifique de leur organisation. Cette configuration stresse souvent même les meilleurs joueurs de l'équipe et peut éventuellement entraîner un épuisement professionnel.

L'adoption de l'automatisation dans bon nombre de ces processus dans un projet de référencement est l'un des moyens efficaces pour les agences de marketing de développer leurs opérations sans causer de stress excessif à leurs employés. Le temps gagné peut être détourné vers des activités plus créatives pour mener les campagnes de référencement. C'est à quel point le processus d'automatisation est essentiel pour exécuter une campagne de référencement.

3. Optimisation du contenu

Grâce à la croissance rapide de l'information partout sur Internet, tout le monde est désormais conscient que le contenu est roi. En fournissant des informations sur les interactions des utilisateurs avec le contenu du site Web et les e-mails, l'automatisation du marketing contribuera à l'optimisation de votre planificateur de contenu.

Le contenu préparé lié à une "catégorie de sujet" spécifique peut être partagé avec la liste d'abonnés correspondante dès sa mise en ligne. Le contenu peut être testé en termes d'engagement des utilisateurs, bien avant qu'il n'ait commencé à se classer et à obtenir du trafic organique. Au fil du temps, votre contenu peut être modifié plusieurs fois en fonction des informations du logiciel d'automatisation du marketing. En conséquence, ces valeurs ajoutées au contenu contribueront à un meilleur classement SERP sur les résultats de recherche organiques.

4. Automatisez l'analyse SEO

Les technologies d'automatisation d'aujourd'hui vont au-delà de la simple collecte de données ; ils aident désormais les spécialistes du marketing à donner un sens aux données. Ahrefs Content Explorer offre aujourd'hui des informations, par exemple, propose une analyse des écarts de contenu et des évaluations d'audit SEO inter-sites. L'automatisation des rapports d'analyse SEO aide à élaborer une stratégie d'exécution intelligente.

5. Gestion de la réputation

Les clients potentiels recherchent votre entreprise en ligne et ce qu'ils trouvent sur votre entreprise décide s'ils pourront vous faire confiance ou non. Par conséquent, vous devez suivre ce qu'Internet dit de votre entreprise sur Internet (y compris les médias sociaux). Le traitement des plaintes soulevées sur d'autres plates-formes est essentiel pour obtenir de bonnes critiques. Les avis sont l'un des principaux facteurs de classement pour tous les moteurs de recherche.

Vous pouvez également identifier vos clients et effectuer un suivi avec eux à l'aide de flux de travail d'automatisation du marketing pour obtenir des avis. Ce qui en fait un processus plus efficace pour augmenter votre classement SERP.

6. Engagez les clients dormants avec l'automatisation du marketing du commerce électronique

Les sites Web de vente au détail de commerce électronique qui ont un bon trafic organique se retrouvent généralement avec une énorme liste d'utilisateurs inactifs. Réengager les consommateurs inactifs pour les mises à jour et les offres clés est une autre méthode durable pour obtenir un meilleur retour sur investissement sur vos activités de référencement en utilisant l'automatisation du marketing. Il convient de noter que chaque magasin a sa définition de "clients dormants" selon la configuration d'un site Web spécifique. En conséquence, les automatisations du marketing de commerce électronique peuvent être personnalisées pour réengager ces clients dormants à des intervalles prédéfinis à l'aide d'un e-mail ou d'un SMS personnalisé.

7. Optimisation UX à l'aide de flux de travail d'automatisation du marketing

Il ne fait aucun doute que l'utilisation de l'automatisation du marketing du commerce électronique pour augmenter les ventes et les taux de conversion devrait être votre objectif principal en tant que détaillant de commerce électronique. N'oubliez pas de donner la priorité à la personnalisation de l'expérience utilisateur et à l'expérience client dans cette compétition. Par conséquent, vous devez accorder une attention particulière à l'expérience client en utilisant les informations et les scénarios de test A/B des flux de travail d'automatisation du marketing. Sans automatisation, tester l'engagement des utilisateurs en utilisant uniquement le trafic organique sur une page de destination spécifique prend du temps. Alternativement, le trafic payant peut également être utilisé dans le même but, ce qui entraîne bien sûr un coût supplémentaire pour obtenir de telles visites.

8. Augmenter les abonnés et les ventes

Gagner plus de prospects abonnés à partir des moteurs de recherche et d'autres sources de visiteurs de sites Web est simple avec l'automatisation du marketing. Ceci est généralement mis en œuvre à l'aide d'une petite case à cocher sous un formulaire sur le site Web. De plus, plus d'abonnés signifient plus d'opportunités de promouvoir des ventes incitatives, des offres et un contenu précieux pour les nourrir pour de futurs achats.

Grâce à l'automatisation du marketing, vous pouvez automatiquement catégoriser et segmenter les nouveaux abonnés que vous acquérez sur toutes ces plateformes de génération de prospects et les ajouter à des campagnes de marketing par e-mail personnalisées et à des entonnoirs de vente. Encore une fois, cela aide à étendre votre retour sur investissement sur les campagnes de référencement.

9. Nourrissez le trafic organique avec des e-mails de bienvenue

Vous pouvez augmenter la probabilité que vos prospects se convertissent en leur donnant chacun accès à du contenu pertinent sur votre site Web présenté sous la forme d'une "série de bienvenue" directement introduite dans leur boîte de réception pendant quelques semaines ou mois. L'automatisation du marketing vaut la peine si vous considérez que chaque conversion rapproche vos prospects de devenir des clients. Une clientèle nourrie augmentera le volume de recherche de vos mots-clés de marque et devrait rester plus longtemps sur le site Web. Ces deux facteurs sont des signaux de classement positifs pour le moteur de recherche Google.

10. Il fournit une solution rentable

Les avantages de l'automatisation du marketing sont infinis. Une fois correctement configuré, il n'y a pas de coûts permanents élevés et offre une bien meilleure alternative aux campagnes publicitaires reciblées. Il existe de nombreux outils d'automatisation disponibles gratuitement et suffisants pour démarrer une PME.

11. Il améliore les performances des e-mails et le score de spam du domaine

Le courrier électronique est au centre de beaucoup de confusion en matière d'automatisation du marketing. En effet, des campagnes d'e-mails élaborées sont fréquemment créées à l'aide de celui-ci plutôt que d'envoyer des "envois d'e-mails" typiques à une liste importante.

Votre entreprise utilise peut-être déjà un logiciel de diffusion d'e-mails, qui vous permet d'envoyer un seul e-mail à chaque abonné de votre liste. Ces e-mails peuvent être efficaces, mais les e-mails ciblés distribués par des outils automatisés ont souvent encore plus de succès. En effet, ils sont plus fiables et ont été obtenus en remplissant des formulaires sur le site Web.

Les spécialistes du marketing créent deux fois plus de prospects en utilisant un logiciel d'agence d'automatisation qu'avec les envois d'e-mails. En effet, un logiciel d'automatisation vous permet de personnaliser votre marketing de contenu en fonction des différents segments de votre public cible et d'envoyer des e-mails pertinents à chaque abonné.

Un meilleur taux d'ouverture et un faible taux de spam permettent à davantage d'e-mails d'atteindre la bonne boîte de réception des abonnés. La même réputation de marque du domaine aide aux campagnes de diffusion par e-mail à froid du référencement et est plus susceptible d'atteindre le public cible sans être marqué comme spam par des filtres automatisés mis en place sur les serveurs de messagerie.

12. Des expériences personnalisées aboutissant à des engagements hautement pertinents

Une perception erronée répandue est que l'automatisation entraîne un marketing robotique et impersonnel, et cela peut être vrai lorsqu'il est effectué par un spécialiste du marketing novice. Cependant, lorsque cela est fait correctement, la copie et les autres contenus des campagnes automatisées sont toujours produits par des rédacteurs de marque qualifiés et adaptés aux différentes données démographiques des clients. Le contenu du site Web peut également être personnalisé en fonction de l'expérience passée de l'utilisateur et se traduire par une pertinence plus élevée et des taux de rebond moindres.

Par conséquent, les programmes automatisés ont un plus grand potentiel de personnalisation que les programmes humains.

13. Automatisations du marketing des médias sociaux et son impact sur le référencement

Même si les médias sociaux et le référencement peuvent être des stratégies de marketing complètement distinctes, toutes vos activités de marketing de contenu doivent être coordonnées là où le budget le permet. En réalité, votre approche SEO peut grandement bénéficier d'une bonne stratégie de médias sociaux, car l'engagement sur les médias sociaux est également l'un des facteurs de classement sur Google. Les outils d'automatisation du marketing peuvent vous aider avec une pléthore de solutions, notamment l'optimisation de votre planificateur de contenu en planifiant les publications, en organisant le contenu et en gardant une trace des mentions. Plus tard, Hootsuite et le propre planificateur de contenu de Facebook sont d'excellentes options pour automatiser les réseaux sociaux.

Pour terminer…

Les PME et les entrepreneurs manquent généralement de temps et toute forme d'automatisation de leurs processus commerciaux peut améliorer considérablement les résultats et la valeur de la marque de l'entreprise. Alors que le référencement est sans aucun doute la meilleure méthode à long terme pour atteindre plus de clients avec le meilleur retour sur investissement par rapport à toutes les autres campagnes marketing. Les processus d'automatisation du marketing étendent encore leurs avantages pour tirer parti du trafic organique vers le site Web et créer une expérience plus significative pour vos clients.