Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Dans le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui, il est essentiel de savoir ce que font vos concurrents. Mais il peut être difficile de garder une trace de tous.

Si vous êtes un commerçant ou un propriétaire d'entreprise, vous devez avoir une idée des caractéristiques de vos concurrents. C'est ce que les spécialistes du marketing appellent "l'analyse des concurrents". C'est l'une des stratégies les plus importantes pour vous aider à améliorer vos ventes, à augmenter votre retour sur investissement et à réussir votre marketing.

Mais la question est, quelle stratégie ou quels outils peuvent vous aider dans une telle analyse ?

Dans cet article, nous partagerons les meilleurs outils d'analyse des concurrents qui permettent d'analyser la concurrence facilement et plus efficacement.

Mais, d'abord, comprenons le concept d'analyse des concurrents.

Qu'est-ce que l'analyse des concurrents ?

L'analyse des concurrents est le processus d'identification et d'analyse de la concurrence d'une entreprise ou d'un produit. Cela peut vous aider à déterminer comment positionner au mieux votre entreprise ou votre produit sur le marché.

Cela implique tout, de l'identification de leurs forces et faiblesses à l'augmentation de la notoriété de la marque.

Le marketing est un jeu de lutte pour attirer l'attention de votre public, quel que soit votre secteur d'activité. Parce qu'il y a tellement de débouchés marketing disponibles de nos jours, la concurrence peut être sévère.

Le trafic, le placement des annonces, les abonnés et les revenus sont tous des aspects concurrentiels. La liste pourrait s'allonger indéfiniment. Bien que la réalisation d'une analyse de la concurrence ne soit pas particulièrement "amusante", elle est inévitablement importante.

Pourquoi l'analyse des concurrents est-elle importante ?

L'analyse concurrentielle est l'une des stratégies les plus importantes qui aident à mieux comprendre la concurrence.

Voici comment l'analyse des concurrents SEO peut vous aider :

1. Affinez et développez votre Unique Selling Proposition (USP) : Une analyse concurrentielle révélera ce que les autres marques considèrent comme leur « pourquoi ».

Lorsque vous comparez l'USP de vos concurrents à la vôtre, vous remarquerez que certains points de discussion sur votre marque émergent, ce qui vous aidera à vous démarquer de la foule.

2. Améliorez les produits et services que vous possédez : les attentes de vos clients changeront à mesure que votre entreprise se développera. Analyser à la fois vos clients et ceux de vos concurrents est un moyen d'anticiper ces demandes et attentes. En comparant les avis des clients, vous pourrez identifier les lacunes du marché et créer de meilleures stratégies marketing.

3. Établit une marque : en utilisant l'analyse concurrentielle, vous pouvez mieux comprendre les intérêts du public, créer des stratégies marketing uniques et identifier les domaines dans lesquels vos concurrents pourraient manquer. Avant de créer les campagnes marketing, la recherche de concurrents est essentielle. Tous ces vides aideront à établir une marque.

Maintenant que vous comprenez clairement l'analyse des concurrents et son importance, examinons certains des meilleurs outils d'analyse concurrentielle en 2022.

Meilleurs outils d'analyse des concurrents de 2022

L'analyse concurrentielle est une entreprise de grande envergure. Vous pouvez suivre divers KPI, en commençant par la présence sur les réseaux sociaux et en passant par la reconnaissance de la marque jusqu'aux mesures de référencement telles que le score de domaine et le classement des mots clés.

Le succès ou l'échec de votre marque dépend de la façon dont elle (la marque) rivalise avec les autres. Plus vous comprendrez votre domaine, meilleures seront les décisions que vous pourrez prendre. Par conséquent, vous devez effectuer des recherches sur les concurrents avant de vous engager dans des efforts de marketing ou de développement de produits.

Nous avons inclus divers outils, tels que des outils pour vous aider à surveiller votre présence en ligne, vos efforts de référencement et des outils de concurrence sur les réseaux sociaux.

1. Classement SE

SE Ranking est l'un des meilleurs outils d'analyse des concurrents pour votre site Web, car il fournit des données précises, des rapports et des analyses approfondis, ainsi que d'autres outils pour vous aider à faire plus de travaux.

La polyvalence et la fiabilité de cet outil en font un incontournable pour les spécialistes du référencement. Vous pouvez rechercher et comparer vos concurrents sur les outils de classement de page de Google.

Avec SE Ranking via l'analyse des concurrents SEO, vous serez en mesure de prendre des décisions SEO plus éclairées, d'économiser de l'argent sur les tests A/B et de réagir rapidement aux évolutions du marché.

De plus, SE Ranking est un outil de suivi de classement incroyable qui analyse les changements dans votre créneau, les baisses de trafic et de classement organiques, les principaux mots clés organiques et le trafic sur le site Web.

Le classement SE donne diverses mesures telles que :

• Résultats de la recherche par pays.
• Approbation de domaine et de page.
• Coût du trafic.
• Estimation du trafic.
• Liens retour.
• Domaines référents.
• Le nombre de phrases clés.
• Classements des mots-clés.
• CPC et nombre d'annonceurs.
• Fonctionnalités SERP.

2. SEMRush

SEMRush est un outil de veille concurrentielle populaire, qui peut être un excellent ajout à votre arsenal si vous cherchez à rivaliser dans le moteur de recherche Google.

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément important de toute stratégie marketing. C'est parce que la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche pour les clients potentiels est déterminée par la qualité de son contenu et de ses fonctionnalités technologiques.

L'outil magique de mots-clés de SEMRush aide à trouver les mots-clés des concurrents et à déterminer les plus lucratifs. C'est ici que vous pouvez examiner le classement de vos concurrents pour des URL spécifiques en termes de mots-clés.

En plus de cela, vous pouvez utiliser l'outil SEMRush pour rechercher vos concurrents pour :

• Mots-clés organiques.
• Liens retour.
• Mots-clés nouveaux et perdus.
• Liens externes.
• Augmentations et diminutions dans les classements.
• Les sites les plus performants.
• Mots-clés payants PPC.
• Tendances des mots-clés.
• Trafic organique.

De plus, les données peuvent vous aider à planifier votre stratégie de référencement.

Vous pouvez créer un planificateur de mots clés pour organiser votre distribution de contenu en fonction des observations et des recommandations de SEMrush. Vous serez en mesure de créer un domaine solide qui se classera bien dans n'importe quel navigateur.

3. Noix d'écaille

Scalenut est un nouvel outil de recherche concurrentiel SEO qui analyse les pages les mieux classées pour votre mot-clé principal et aide à améliorer votre contenu.

En analysant le contenu de votre concurrent, vous pouvez repérer l'écart et trouver les mots-clés communs et les termes NLP qui aideront à améliorer la pertinence du contenu.

Ce qui rend cet outil plus digne, c'est que vous pouvez vérifier les sous-titres et l'utilisation des termes clés en temps réel sans passer à un autre onglet.

Scalenut aide à améliorer et à mieux comprendre le concurrent en analysant :

• Lisibilité.
• Nombre total de mots.
• Niveau de contenu.
• Sous-titres précieux.
• Termes clés ou termes PNL.
• PAA (People Also Ask) et questions recommandées.

4. Web similaire

Similar Web est l'un des outils de référencement les plus utilisés et les plus efficaces pour analyser les performances et le trafic de votre site. Similar Web fournit une analyse approfondie des performances de votre site Web, notamment des liens, des mots clés, du trafic, du classement, etc.

L'outil fournit également des informations sur les performances des sites Web de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser Similar Web pour découvrir vos performances par rapport à vos concurrents et identifier les opportunités d'amélioration potentielles.

Cet outil d'analyse concurrentielle vous aidera à comparer vos concurrents, à surveiller votre secteur et à découvrir les statistiques et la stratégie Web de vos concurrents.

Cet outil peut vous aider à identifier des partenaires ou des prospects potentiels, à repérer de nouveaux modèles et à expliquer l'objectif et le parcours du consommateur. Similar Web rassemble des données brutes, les nettoie et les organise, les traite à l'aide d'algorithmes d'apprentissage et présente les statistiques dont vous avez besoin.

Similar Web propose également une version gratuite où vous pouvez essayer certaines fonctionnalités étendues :

• Volume de trafic : avec ces informations, vous pouvez estimer la part de marché de vos concurrents, au moins en termes de trafic sur le site Web.
• Sources de trafic : ces informations peuvent vous indiquer le volume de trafic que vos concurrents obtiennent via l'acquisition payante, le trafic de référence et le trafic organique.

En plus de cela, la version Pro de Similar Web offre des fonctionnalités telles que :

• Références.
• Social.
• Affichage.
• Contenu.
• Spectateurs.
• Concurrents.
• Application mobile.

5. Sprout social

Sprout Social est une plateforme de gestion de médias sociaux. Il permet aux utilisateurs de créer et de gérer leurs propres réseaux de médias sociaux et de publier du contenu à partir d'autres sites Web ou plateformes.

Sprout vous permet d'en savoir plus sur vos concurrents, de suivre les tendances du secteur et de gérer votre publicité sociale à partir d'une plateforme unique.

Améliorez votre stratégie marketing en examinant les tendances préférées des clients et en vous concentrant sur vos principaux concurrents pour des idées de contenu.

Sprout propose également des outils d'analyse qui permettent aux utilisateurs de suivre les performances de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.

Sprout Social vous permet d'analyser les performances des médias sociaux des concurrents à partir d'une variété de perspectives et de sources de données.

Avec de nombreux points de données, vous pouvez effectuer un suivi sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram. Vous pouvez utiliser la gamme d'analyses concurrentielles de Sprout pour examiner et optimiser votre stratégie sociale.

Que vous souhaitiez voir ce que vos concurrents publient ou comparer vos progrès aux profils comparés, tout cela n'est qu'à un clic, sans la recherche manuelle fastidieuse et les feuilles de calcul encombrées.

Sprout Social est l'un des outils d'analyse des concurrents les plus complets avec des fonctionnalités :

• Rapports personnalisés.
• Suivi de classement.
• Options d'intégration CRM.
• Ecoute sociale.
• Fonction de boîte de réception intelligente.

6. Ahrefs

Ahrefs est un excellent outil de recherche de mots clés et de référencement.

Vous pouvez l'utiliser pour vérifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, la quantité de trafic organique qu'ils obtiennent et le contenu qu'ils produisent qui fonctionne bien. C'est aussi un bon rapport qualité-prix.

Ils ont également inclus des données de mots-clés pour des sites comme YouTube, Baidu et Amazon et la possibilité de comparer des domaines pour découvrir les lacunes de contenu et suivre des mots-clés individuels dans leur tableau de bord.

L'explorateur de site d'Ahrefs, qui vous permet d'analyser les meilleurs mots-clés organiques de n'importe quelle URL, est un autre outil d'analyse des concurrents essentiel pour le référencement. Vous aurez également une bonne idée du trafic qu'un concurrent obtient pour certains mots-clés.

Il est également simple d'examiner le contenu le plus performant d'un site en fonction des backlinks (plutôt que des partages). Ces données révèlent quels produits sont les plus efficaces pour une marque donnée.

Vous pouvez également évaluer quels mots clés génèrent le plus de trafic vers le site d'un concurrent, en plus du contenu le plus performant.

7. Suite optimisée pour le référencement

A chaque niveau de votre stratégie SEO, l'outil SEO PowerSuite vous accompagne.

• Rank Tracker est une recherche de mots-clés et un vérificateur de classement. Vous pouvez l'utiliser pour obtenir une liste de vos principaux concurrents en fonction d'un mot clé cible, analyser les concurrents et la force de leur domaine, découvrir les mots clés des concurrents pour ajuster les vôtres et générer un rapport sur les mots clés basé sur ces données.

• WebSite Auditor examine n'importe quel site Web pour déterminer comment les moteurs de recherche perçoivent votre site (ou celui de vos concurrents). Ce logiciel d'analyse concurrentielle identifie tous les problèmes d'un site Web qui pourraient affecter l'indexation, les classements de recherche ou l'expérience utilisateur.

Vous obtiendrez des conseils étape par étape sur la façon de résoudre chaque problème. Utilisez « l'outil de création de contenu pour le référencement » de WebSite Auditor pour l'analyse et l'optimisation du contenu, ce qui vous permet d'optimiser le contenu au fur et à mesure que vous l'écrivez.

• SEO SpyGlass est un outil d'analyse des backlinks. Son nouvel index de backlinks vous aidera à identifier les backlinks dans les profils des concurrents et à développer votre propre stratégie de liens.

Dans le module de comparaison de projets, vous pourrez comparer jusqu'à 5 profils de liens, et sous Link Intersection, vous obtiendrez une liste de sites Web liés à de nombreux concurrents.

8. Siteliner

Siteliner fournit une vue plus technique des performances du site Web de votre concurrent. Le classement de votre site Web est influencé par divers facteurs.

Vous pouvez utiliser Siteliner pour trouver des problèmes dans les performances du site Web de vos concurrents, tels que des liens rompus, à la fois externes et internes.

Vous pouvez utiliser ces informations pour vous connecter aux liens brisés de votre concurrence.

Les liens ont un impact significatif sur les résultats du navigateur et vous ne pourrez pas vous classer correctement dans Google sans eux.

Le plan gratuit de Siteliner vous permet d'analyser jusqu'à 250 pages dans un seul domaine.

9. iSpionnage

iSpionage est un autre outil de recherche pour analyser les concurrents et suivre leurs annonces.

Le logiciel vous aidera d'abord à identifier vos principaux concurrents AdWords. Ensuite, vous pourrez voir combien ils dépensent en recherche payante et organique, ainsi qu'examiner leurs annonces publiées et leurs pages de destination et obtenir une estimation de leur budget PPC mensuel.

Si vous devez soumettre vos conclusions à votre patron ou si vous souhaitez une bonne approche pour communiquer des données avec vos collègues, iSpionage peut vous aider avec des rapports concurrentiels de haute qualité.

iSpionage vous fournit une analyse détaillée des efforts marketing de votre concurrent. Découvrez combien vos concurrents dépensent en publicité payante et quels mots clés ils utilisent dans leurs campagnes PPC (Pay Per Click).

10. Signaux de rang

Rank Signals est un autre outil de référencement qui vous permet d'examiner et de tirer des enseignements pratiques des stratégies de marketing de contenu de vos concurrents.

Vous pouvez suivre les backlinks de vos concurrents avec Rank Signals. Cela vous offrira un aperçu des sources qui se connectent à votre rival, améliorant ainsi son classement Google.

Le titre et l'URL, ainsi que le texte d'ancrage du lien et l'URL, sont affichés dans Rank Signals.

Aux yeux de Google, les backlinks font la réputation de votre site Web. Il est également essentiel que les sites liés au vôtre soient de haute qualité. C'est une affaire de qualité contre quantité. C'est pourquoi Rank Signals est un outil important pour espionner vos concurrents.

Grâce à cet outil d'analyse de backlink, vous pouvez trouver :

• Trouvez les liens supprimés et brisés.
• Liens non suivis et à suivre.
• Signaux de lien et opportunités de lien pertinentes.

Avec l'extension SEO chrome de Rank Signal, vous pouvez recevoir un accès instantané aux principales analyses SEO directement dans votre navigateur. Il vous donne un accès rapide au vérificateur de backlinks Rank Signals ainsi qu'à des mesures telles que PageRank, Alexa Rank et le trafic estimé.

11. Moz

Moz vous donne une image détaillée de l'autorité d'un site dans les vues de Google. MozBar attribue un score DA aux sites en fonction de leur potentiel de classement dans les moteurs de recherche, en utilisant l'évaluation de l'autorité de domaine (DA) propriétaire de Moz (basée sur des facteurs tels que les backlinks). Plus l'autorité est bonne, plus le score DA est élevé.

La MozBar, qui se trouve au sommet de votre navigateur, est un outil pratique pour déterminer le potentiel de recherche d'un site en un coup d'œil.

MozBar vous permet de faire une sorte d'analyse concurrentielle passive en regardant les sites concurrents pour voir depuis combien de temps ils existent et s'ils obtiennent des backlinks.

MOZ fournit également des informations détaillées sur les backlinks, les textes d'ancrage et d'autres données SEO importantes pour votre site Web et les sites Web de vos concurrents.

Leurs rapports sont excellents pour mettre en évidence les domaines dans lesquels votre stratégie de référencement peut être améliorée.

12. BuzzSumo

Buzzsumo est un outil fantastique pour trouver le contenu le plus récent. Il vous montre une liste des mots-clés et des sujets de votre concurrent.

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez voir ce que les gens disent des marques concurrentes et quel type de matériel résonne auprès de leurs fans.

Cet outil utile vous permet d'examiner le matériel de vos concurrents.

BuzzSumo est l'un des outils de suivi des concurrents les plus puissants disponibles, car il simplifie l'analyse de l'engagement et vous permet de comparer le succès de votre contenu à celui de vos concurrents.

L'outil d'analyse trouve les données des concurrents à partir des pages en ligne, effectue une analyse des médias sociaux et identifie les types de contenu qui ont le plus de succès parmi vos concurrents.

En plus de cela, Buzzsumo fonctionne comme un outil de surveillance des médias, car vous pouvez recevoir des notifications chaque fois que votre concurrence est mentionnée n'importe où sur Internet.

13. Alexa

Alexa a été fondée il y a 20 ans et appartient maintenant à Amazon.

Cet outil classe les sites Web en fonction du volume de trafic. Alexa propose également des mesures telles que les pages vues quotidiennement par visiteur, le taux de rebond, le temps passé sur le site et les données démographiques.

L'outil offre diverses fonctionnalités, notamment la recherche de mots clés, l'analyse de sites Web concurrentiels, l'analyse SEO et l'analyse du public cible.

Ce qui compte le plus, dans ce cas, c'est l'analyse du public cible.

Vous pouvez l'utiliser pour en savoir plus sur les publics cibles de vos concurrents tout en vous renseignant sur le paysage concurrentiel dans lequel vous vous aventurez.

L'analyse de l'audience cible est une source de données démographiques qui peut être utilisée à diverses fins, notamment les personnalités des clients, la stratégie de contenu, le ciblage du trafic payant, etc.

Avec Alexa, vous pouvez également :

• Trouvez des concurrents nouveaux et potentiels.
• Comparez votre site Web à ceux de vos concurrents : comparez la popularité de votre site Web, les sources de trafic et les mesures d'engagement.
• Déterminez la part de voix de vos concurrents pour des mots-clés spécifiques.
• Étudiez les opportunités de référencement.

Conclusion

Si un produit vaut la peine, son paysage concurrentiel ne restera pas vacant longtemps. Si c'est le cas, il est peu probable que le marché du produit existe.

Avoir des concurrents n'est pas nécessairement mauvais, surtout si vous gardez une trace de leurs stratégies et savez comment les battre.

Pour ce faire, vous n'aurez pas besoin de tous les outils d'analyse concurrentielle énumérés ci-dessus ; choisissez plutôt ceux qui vous aideront à atteindre les objectifs de votre entreprise.

Nous espérons que vous avez trouvé cette liste d'outils d'analyse des concurrents utiles pour battre la concurrence.