12 stratégies pour augmenter l'engagement par e-mail

L'engagement par e-mail est une mesure cruciale qui détermine le succès de vos campagnes de marketing par e-mail. Un niveau d'engagement élevé indique que vos abonnés interagissent activement avec vos e-mails, les ouvrent, cliquent sur des liens et prennent les mesures souhaitées. Dans cet article, nous allons explorer 12 stratégies éprouvées pour augmenter l'engagement par e-mail et générer de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Quels sont les taux d'engagement par e-mail

Les taux d'e-mail d'engagement font référence au niveau d'interaction et de réponse que vos e-mails génèrent de la part des destinataires. Il comprend des mesures telles que les taux d'ouverture, les taux de clics (CTR), les conversions et l'engagement global des abonnés. Des taux d'engagement plus élevés indiquent que vos e-mails trouvent un écho auprès de votre public et génèrent des actions significatives.

L'importance d'augmenter l'engagement par e-mail

L'augmentation de l'engagement par e-mail est cruciale pour plusieurs raisons :

• Amélioré délivrabilité des e-mails . Les fournisseurs de services de messagerie tiennent compte des taux d'engagement lorsqu'ils déterminent s'il faut envoyer vos e-mails dans la boîte de réception principale ou s'ils sont soumis à des filtres anti-spam. Un engagement plus élevé indique que vos e-mails sont précieux et pertinents, ce qui augmente la probabilité d'atteindre les destinataires visés.
• Conversions plus élevées. Les abonnés engagés sont plus susceptibles de se convertir en clients. Lorsque les destinataires interagissent activement avec vos e-mails, ils sont plus enclins à effectuer les actions souhaitées, telles que faire un achat, s'inscrire à un webinaire ou télécharger une ressource.
• Des relations clients plus solides. S'engager dans des e-mails renforce la confiance et la crédibilité auprès de votre public. Lorsque les abonnés trouvent de la valeur dans votre contenu, ils développent un lien plus fort avec votre marque, menant à des relations à long terme et à un engagement répété.

12 stratégies pour augmenter l'engagement par e-mail

En développant une bonne stratégie d'engagement par e-mail, vous pouvez multiplier le nombre de vos abonnés par e-mail et les bénéfices de votre entreprise. Suivez ces conseils si vous souhaitez engager des mesures de marketing par e-mail.

Segmentez votre audience

La segmentation vous permet de diviser votre base d'abonnés en groupes plus petits en fonction de critères spécifiques tels que les données démographiques, les préférences ou les interactions passées. Les campagnes segmentées permettent de garantir que vos e-mails correspondent aux besoins et intérêts spécifiques de vos abonnés. Vous pouvez trouver des clients potentiels qui pourraient être intéressés par votre offre en utilisant Atomic Email Hunter, un outil qui vous permet de créer des listes de diffusion ciblées.

Personnalisez vos e-mails

La personnalisation est essentielle pour capter l'attention et l'intérêt de vos abonnés. Utilisez des données telles que les prénoms, l'historique des achats ou le comportement de navigation pour fournir un contenu personnalisé. Les e-mails personnalisés permettent aux destinataires de se sentir valorisés et augmentent la probabilité d'engagement.

Créez des lignes d'objet convaincantes

Une ligne d'objet captivante est la première étape vers l'augmentation des taux d'ouverture des e-mails. Créez des lignes d'objet concises, intrigantes et qui suscitent la curiosité. Expérimentez différentes techniques telles que poser des questions, utiliser des chiffres ou des emojis, ou créer un sentiment d'urgence pour inciter les destinataires à ouvrir vos e-mails.

Améliorez votre texte d'aperçu

Le texte d'aperçu, également appelé pré-en-tête, est l'extrait de texte qui apparaît à côté de la ligne d'objet dans les clients de messagerie. Utilisez cet espace de manière stratégique pour donner un aperçu du contenu de l'e-mail et inciter davantage les destinataires à l'ouvrir.

Utilisez un nom d'expéditeur reconnaissable

Assurez-vous que le nom de l'expéditeur est reconnaissable et pertinent pour votre public. L'utilisation d'un nom qu'ils connaissent, comme le nom de votre entreprise ou une personne spécifique, renforce la confiance et encourage les destinataires à interagir avec vos e-mails.

Créez des designs d'e-mail attrayants

Des e-mails visuellement attrayants et bien conçus attirent l'attention et encouragent les destinataires à continuer à lire. Utilisez une conception d'e-mail accrocheuse, un contenu concis et scannable, et une conception réactive qui s'affiche bien sur différents appareils et clients de messagerie.

Inclure des appels à l'action (CTA) clairs

Chaque e-mail doit contenir un appel à l'action clair et convaincant. Qu'il s'agisse de demander aux destinataires d'effectuer un achat, de s'inscrire à un événement ou de télécharger une ressource, assurez-vous que vos CTA sont visuellement visibles et facilement cliquables.

Testez et analysez vos emails

Testez régulièrement différents éléments de vos e-mails pour optimiser l'engagement marketing par e-mail. Expérimentez avec des variations de lignes d'objet, de contenu d'e-mail, de CTA et de visuels pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre public. Analysez les métriques des e-mails pour obtenir des informations sur les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions. Rendez vos analyses d'e-mails régulières. Utilisez les tests A/B pour comparer différentes versions de vos e-mails et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer l'engagement.

Automatisez vos e-mails

L'automatisation vous permet de gagner énormément de temps en envoyant les bons emails à la bonne catégorie d'utilisateurs en quelques clics. Par exemple, en utilisant un expéditeur d'e-mails en masse, vous pouvez envoyer des e-mails à une base de données d'utilisateurs en un seul clic. Les produits Atompark sont conçus spécifiquement pour ceux qui souhaitent automatiser leurs processus de travail liés aux e-mails de masse.

Utiliser des déclencheurs comportementaux

Tirez parti des déclencheurs comportementaux pour envoyer des e-mails ciblés en fonction d'actions ou d'interactions spécifiques. Par exemple, si un abonné visite une page de produit particulière sur votre site Web, vous pouvez lui envoyer automatiquement un e-mail de suivi avec plus d'informations ou une offre spéciale liée à ce produit. Les déclencheurs comportementaux vous aident à fournir un contenu pertinent et à encourager l'engagement.

Fournir un contenu précieux et pertinent

Fournissez un contenu précieux et informatif qui répond aux points faibles et aux intérêts de vos abonnés. Partagez des informations sur l'industrie, des ressources éducatives ou des offres exclusives qui correspondent à leurs besoins. Lorsque les destinataires trouvent de la valeur dans vos e-mails, ils sont plus susceptibles de s'engager et d'attendre avec impatience vos communications.

Ciblez les bonnes personnes au bon moment

Le timing est crucial pour le marketing par e-mail d'engagement. Tenez compte des préférences et des comportements de vos abonnés lors de la planification de vos e-mails. Segmentez votre audience en fonction de facteurs tels que les fuseaux horaires, l'historique des achats ou les niveaux d'engagement pour envoyer des e-mails aux heures optimales. En atteignant votre public au moment où il est le plus réceptif, vous augmentez les chances d'engagement.

Conseil bonus : gardez votre liste de diffusion propre

Nettoyez et maintenez régulièrement votre liste de diffusion en supprimant les abonnés inactifs ou qui ne répondent pas. Les abonnés inactifs peuvent avoir un impact négatif sur vos taux d'engagement et votre délivrabilité. L'hygiène régulière de la liste garantit que votre e-mail cible un public actif et engagé, ce qui augmente la probabilité d'un engagement plus élevé. La pertinence de votre liste de diffusion peut être rapidement vérifiée en utilisant les vérificateur d'e-mails de masse. C'est un logiciel simple mais riche en fonctionnalités qui vous permet de préparer rapidement votre liste pour un envoi réussi.

Conclusion

Augmenter l'engagement par e-mail est essentiel pour le succès de vos campagnes d'e-mail marketing. En mettant en œuvre les stratégies décrites ci-dessus, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos e-mails, renforcer les relations avec les clients et obtenir de meilleurs résultats.

Segmentez votre audience, personnalisez vos e-mails, optimisez les lignes d'objet et prévisualisez le texte, et utilisez un nom d'expéditeur reconnaissable. Si vous n'avez pas votre propre liste de diffusion, vous pouvez en créer une en utilisant Atompark extracteur d'e-mails de masse. Vous pouvez le télécharger dès maintenant et tester toutes ses fonctionnalités gratuitement pendant 7 jours.

N'oubliez pas qu'un marketing par e-mail réussi est un processus continu qui nécessite des expérimentations, des adaptations et des améliorations continues. Restez attentif aux besoins et aux préférences de votre public et soyez attentif à ses commentaires. Avec une approche stratégique de l'engagement par e-mail, vous pouvez maximiser l'impact de vos campagnes par e-mail et générer des résultats significatifs pour votre entreprise.