Top 12 des exemples d'appels à l'action : comment optimiser vos pages de destination

Besoin de plus de clics pour votre boutique en ligne ? Vous essayez d'augmenter vos taux de conversion ? Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de trouver le bon appel à l'action.

Dans l'article d'aujourd'hui, vous allez découvrir les 12 meilleurs exemples d'appel à l'action (CTA). Nous essaierons de vous montrer comment les utiliser et, en même temps, vous fournirons divers conseils de rédaction pour vous assurer de créer la copie de bouton parfaite et d'atteindre vos objectifs de conversion !
Pourquoi avons-nous besoin d'un CTA bien conçu ? Il va sans dire – pour passer à l'action ! Ainsi, que vous souhaitiez plus de clics ou de conversions, vous devez utiliser des boutons d'appel à l'action convaincants.

Avec l'utilisation de CTA, vous pouvez facilement vérifier et voir si les utilisateurs que vous ciblez agissent ou non.

Mais avant de commencer, abordons quelques questions.

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un appel à l'action (CTA) est un terme utilisé en marketing pour tout appareil conçu pour stimuler l'action ou les ventes. Un CTA est essentiellement là pour dire à un utilisateur « quoi faire ». Il est très souvent écrit « S'abonner », « Cliquez ici » ou « Achetez maintenant », mais il y en a aussi de longs comme « Vérifiez si vous avez droit à une réduction ».

Les CTA sont souvent placés à deux endroits :

• Sur une annonce elle-même dans la publicité native
• Sur une page de destination, vers laquelle un visiteur a été redirigé à partir d'une annonce

Les annonceurs les utilisent pour créer un sentiment d'urgence, optimiser les coûts et augmenter les conversions.

Pourquoi avez-vous besoin d'un CTA convaincant ?

La réponse est simple : pour s'assurer que les gens cliquent dessus ! C'est une sorte de « motivation » pour procéder à une certaine action.

Les CTA peuvent également susciter la curiosité, répondre à des doutes ou faire appel à une partie rationnelle du cerveau. Selon le type de produit, différentes approches peuvent fonctionner.

Comment trouver le CTA parfait ?

Cet article fournit quelques exemples pour vous inspirer, mais la meilleure façon de trouver la combinaison parfaite d'un CTA, d'une annonce, d'un titre et d'une conception de page de destination est de tout tester A/B.

Voluum tracker permet des tests A/B automatiques ou manuels des pages de destination ou des offres. Il utilise l'apprentissage automatique pour générer le plus de trafic vers la combinaison gagnante. Avec lui, vous pouvez rapidement déterminer quelle variante résonne le mieux avec votre public.

Problèmes courants : coincé avec un CTR d'annonce ou un CTR de page de destination faible ?

Pour rendre les choses encore plus claires et voir à quel point il est important d'utiliser un bon appel à l'action, plongeons ensemble dans deux scénarios.

Scénario 1 : CTR publicitaire faible, CTR LP faible

Vous êtes un spécialiste du marketing de performance vendant des gadgets technologiques. Vous diffusez des publicités natives, mais vous êtes totalement perdu. Vous ne savez pas quelles publicités créer et quelle page de destination CTA fonctionne le mieux. Vous avez dépensé de l'argent, mais les gens ne cliquent pas sur les annonces et le CTR de votre annonce ne vous rapportera aucun profit.

Quoi améliorer ?

Avant d'optimiser le CTR de votre page de destination, nous devons nous assurer que les internautes cliquent réellement sur l'annonce elle-même. Ce à quoi vous devez faire attention, c'est l'ensemble de publicités. En d'autres termes, vos annonces doivent attirer davantage l'attention ! Pour augmenter le CTR de votre annonce, testez davantage de créations avec différents appels à l'action.

Répétez jusqu'à ce que votre combinaison image/titre atteigne ou dépasse votre CTR d'impression idéal.

Cela a-t-il aidé ?

Nous en sommes certains, c'est le cas ! Maintenant que vous avez un bon iCTR, passons au scénario 2.

Scénario 2 : CTR publicitaire élevé, CTR LP faible

Vous êtes un spécialiste du marketing de performance vendant des gadgets technologiques. Vous diffusez des annonces natives. Vous avez déjà trouvé vos ensembles de publicités gagnants, vous savez donc exactement quel titre et quelle création utiliser pour garantir un taux de clics élevé. Pourtant, vous constatez que les gens perdent tout intérêt et ne cliquent pas sur le CTA.

Quoi améliorer ?

À ce stade, nous ne savons pas avec certitude. Il peut s'agir d'un CTA ou de toute la page de destination. Tout d'abord, essayez de créer une meilleure copie CTA. Testez différentes phrases, courtes, longues et utilisez des angles plus puissants ! Assurez-vous également qu'un bouton d'appel à l'action se démarque le plus sur vos pages avec une couleur complémentaire à contraste élevé et, idéalement, un arrière-plan coloré.

Cela a-t-il aidé ?

Si oui, vous n'avez pas besoin de reconcevoir votre contenu LP ou de tester différents types de pages de destination. Tout était question d'appels à l'action.

Sinon, vous devrez probablement trouver des LP alternatifs avec une narration différente et un contenu numérique différent. N'oubliez pas, vous pouvez tout tester avec un tracker Voluum !

Meilleurs exemples d'appel à l'action

Dans la partie suivante, vous allez voir des exemples concrets de CTA. Nous examinerons différents aspects, des emplacements au formatage, mais nous voulons accorder une attention particulière à la langue et au ton choisis. Jetez un coup d'œil et laissez-vous inspirer avec nous!

Passons maintenant aux différents types de CTA :

• CTA publicitaires Facebook et Instagram
• Envoyer des incitations à l'action par e-mail
• CTA de page de destination et de site Web
• CTA publicitaires natifs
• Exemples de CTA Facebook et Instagram

La beauté de la publicité sur les réseaux sociaux réside dans le format in-feed qui se fond parfaitement avec le contenu de la page ou de l'application. Le type de publicités qui prévaut sur Facebook et Instagram est native.

Les trois éléments suivants sont cruciaux pour les publicités natives :
image principale
gros titre
marque.

Ces éléments doivent diriger les utilisateurs vers le CTA, alors assurez-vous de créer une combinaison parfaite de texte de vente et d'images. Très souvent, c'est l'image principale (et parfois aussi le titre) qui fonctionne comme un bouton CTA.

CTA publicitaires Facebook et Instagram

Vêtementsenligne.com

Au début, leur bouton "Acheter maintenant" semble être un CTA assez courant, mais combiné avec le fond rouge et l'image colorée accrocheuse, le simple CTA incite les acheteurs à agir immédiatement.

Le message sur le CTA est également amplifié avec un titre qui mentionne 40% de vente.

La source


Crique Galactique

Les publicités Facebook ne donnent pas beaucoup d'espace aux annonceurs (surtout en ce qui concerne les boutons CTA), vous feriez donc mieux d'aller droit au but. Avec les publicités vidéo Facebook, les utilisateurs ne veulent pas vous accorder toute leur attention, tout ce qu'ils veulent, c'est lire de brèves informations avant de regarder une vidéo.

Galaxy Cove utilise un simple bouton CTA Kup teraz (Eng: Buy now ), mais l'annonce est conçue pour transmettre un sentiment de détente. La description (en fait la toute première phrase) comprend le principal argument de vente de leur projecteur : dormir parmi les étoiles.

La vidéo elle-même capte l'intérêt avec ses couleurs apaisantes et certains textes apparaissant les uns après les autres.

La source

Uber

Avec leurs publicités ciblant à la fois les conducteurs et les nouveaux conducteurs, il n'est pas étonnant qu'ils soient devenus l'un des plus grands services automobiles au monde. Ils ont fondamentalement gagné en popularité sans dépenser des millions pour tester différents boutons CTA et publicités numériques.

Ce qu'ils font à la place, c'est qu'ils s'associent à d'autres marques et entreprises offrant des réductions sur la livraison de nourriture ou employant de nouveaux chauffeurs. Ainsi les CTA sont vraiment puissants !

Spotify

Parfois, les publicités peuvent être divertissantes et extrêmement engageantes ! N'êtes-vous pas d'accord ? Regardez l'annonce ci-dessous.

La publicité ci-dessus est un exemple de publicité Facebook vidéo sur un appareil mobile. Comme vous pouvez le constater, Spotify a utilisé une vidéo agréable et colorée pour aider ses utilisateurs à trouver leur liste de lecture préférée. Alors qu'un utilisateur non-Spotify peut voir l'annonce et décider de s'inscrire immédiatement à Spotify, Spotify utilise la stratégie de notoriété de la marque pour créer un contenu de médias sociaux convaincant afin d'augmenter sa popularité et ses fonctionnalités.

Le CTA situé en dessous de la vidéo est assez fantaisiste dans sa forme mais pas agressif. Le message de l'appel à l'action est "Take the Quiz", ce qui est extrêmement engageant car les gens aiment participer à des quiz. Dans ce cas, tout n'est pas dans la conception, c'est dans "l'action".


Rendre vos annonces plus cliquables de cette façon - en utilisant un bouton CTA simple et direct - augmente vos chances que les utilisateurs se convertissent. Mais il va sans dire que vous devez vous assurer que les utilisateurs voient un contenu de qualité. Pensez toujours au public cible et posez-vous ces questions avant de diffuser vos publicités sur Facebook et Instagram :

En quoi l'audience diffère-t-elle sur Facebook et Instagram ?

Qu'est-ce que les gens recherchent sur Facebook par rapport à Instagram ?

Sur quel type et qualité d'annonce cliqueriez-vous vous-même ?

Envoyer des incitations à l'action par e-mail

Gmail
Comme nous venons de le mentionner, les gens adorent participer à toutes sortes de quiz, dans l'espoir de découvrir quelque chose d'intéressant sur eux-mêmes et sur le monde qui les entoure.

Pourtant, nous les humains ne sommes pas seulement des créatures curieuses, nous sommes aussi compétitifs ! Nous aimons les défis, nous aimons concourir et… nous aimons gagner !

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de CTA par e-mail, encore une fois assez simple - "En savoir plus" - mais il a été amélioré avec une description mentionnant un défi de lecture. Le bouton vert ne ressort pas, il correspond bien aux couleurs principales de l'image.

Academia.edu

Une plateforme américaine de partage d'écritures savantes a utilisé un CTA dynamique personnalisé pour offrir une remise sur le compte Premium. Le texte du lien CTA est automatiquement rempli avec le prénom d'un utilisateur ciblé.

Ce type de CTA personnalisé inclut un nom d'utilisateur (Justyna) qui rend le message encore plus direct.

Siffler

Whistle, qui est une solution GPS populaire, utilise quelques appels à l'action dans les e-mails pour encourager les propriétaires d'animaux à suivre l'emplacement de leur animal. L'idée est géniale ! N'est-ce pas ?

Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus, l'annonce comporte 3 boutons CTA (2 bleus pour qu'un utilisateur en sache plus sur le produit promu et 1 bouton orange pour inciter les utilisateurs à acheter immédiatement le système de suivi).
L'image et le bouton d'appel à l'action en haut de l'annonce se démarquent. L'imagerie elle-même est amusante tout en véhiculant toute l'idée du suivi des animaux de compagnie. Le bouton supérieur offre plus d'informations sur la solution qui fonctionne très bien avec des produits et services qui ne sont pas encore populaires auprès d'un large public. Cette approche non agressive et humoristique garantit qu'un utilisateur s'intéresse et n'a d'autre choix que de cliquer sur la page de destination et de découvrir tous les avantages du produit.

Avant de passer à d'autres exemples, nous vous encourageons à vous abonner à notre blog et à nous laisser un commentaire ! Aimez-vous ces idées de CTA et lesquelles, selon vous, peuvent fonctionner le mieux avec vos campagnes ? De plus, à la lumière de l'exemple ci-dessus, n'hésitez pas à nous dire si vous êtes une personne CHAT ou CHIEN !

CTA de page de destination et de site Web

Les pages de destination sont parfois appelées pages de prévente. Pourquoi donc? Parce que ce sont les pages qui incitent les clients potentiels à procéder à une vente. Pas étonnant qu'ils soient utilisés dans la publicité à la performance pour augmenter le taux de conversion. Avec un argumentaire bien conçu, ils peuvent apporter aux annonceurs des résultats étonnants.

Bloomberg

Bloomberg, un fournisseur d'actualités économiques et financières, utilise un message CTA pour renforcer l'idée d'épargner mensuellement et annuellement.

Dans cet excellent exemple ci-dessus, un utilisateur peut choisir entre deux options. Les avantages sont décrits sous chaque option et sur le bouton CTA lui-même. Des couleurs contrastées sont utilisées pour attirer l'attention des utilisateurs. Contrairement à d'autres exemples qui utilisent des créations de type image, Bloomberg a utilisé une création de type graphique montrant trois types d'appareils.


Mou

Slack utilise une stratégie problème-solution pour sensibiliser les prospects à un problème et proposer immédiatement une solution. Le travail d'équipe, en effet, n'est pas facile, surtout lorsque la communication se limite aux canaux en ligne.

Le bouton CTA utilise un langage informel offrant aux clients un essai gratuit de l'outil. L'imagerie a une touche personnelle avec des visages souriants.


Aliexpress

Une plate-forme de vente au détail de commerce électronique populaire, Aliexpress, a utilisé un GIF animé qui attire immédiatement votre attention sur les offres qu'elle propose. Inutile de dire qu'attirer l'attention d'un utilisateur avec un mouvement augmente la probabilité qu'une personne agisse.

VIDÉO

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'un des détails, le contenu de la page change. Ce CTA interactif indique clairement aux visiteurs qu'ils peuvent acheter les articles répertoriés.

Conseils pour créer des CTA

Sur la base des exemples présentés, nous avons préparé 5 règles d'or pour créer des CTA efficaces.

Incitez à l'action

Étant donné que l'idée principale de tout CTA est d'initier une action, assurez-vous que la copie est orientée vers l'action. Si vous lancez une campagne eCom, vous pouvez utiliser une phrase simple comme « Ajouter au panier ». Si vous voulez que vos utilisateurs en sachent plus sur les avantages de vos produits ou services, encore une fois, utilisez un langage simple comme "En savoir plus". Assurez-vous que la navigation est claire, suivez la règle : plus c'est simple, mieux c'est. C'est logique, non?

Dis pourquoi

FOMO (Fear of Missing Out) est réel de nos jours et est certainement quelque chose que les spécialistes du marketing peuvent utiliser à leur avantage. Nous ne voulons tous pas rater une bonne opportunité. C'est pourquoi l'ajout d'un mot induisant l'urgence à la copie CTA, tout comme « Inscrivez-vous maintenant pour obtenir 50 % » ou « Inscrivez-vous pour obtenir 25 $ de retour instantanément », peut fonctionner comme un charme. De plus, c'est beaucoup moins technique que d'implémenter un compte à rebours ou une fenêtre contextuelle.

Soyez transparent

Les utilisateurs veulent savoir à quoi ils peuvent s'attendre après avoir cliqué sur le bouton CTA. En fait, inclure le prix de ce que vous essayez de vendre ou certains avantages qu'un client obtiendra peut augmenter la crédibilité et aider à instaurer la confiance. Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de placer ces informations directement sur le bouton, vous pouvez le faire juste au-dessus. Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne, votre texte au-dessus du bouton "Acheter maintenant" pourrait être "Garantie de remboursement de 30 jours".

Utilisez une touche personnelle

Amenez les gens à vous faire confiance. Vous pouvez personnaliser votre appel à l'action avec différentes techniques. Vous pouvez implémenter un CTA rempli dynamiquement avec les détails des utilisateurs (comme un nom) qui est fréquemment utilisé dans les CTA par e-mail. Vous pouvez également utiliser des stratégies problème-solution ou question-réponse pour faire savoir à votre public que vous êtes conscient de ses défis actuels et que vous êtes là pour l'aider. Afficher plus d'une offre ou offre au choix ajoute également une touche personnelle, car il y a un petit quelque chose pour tout le monde !

Choisissez la bonne taille et la bonne couleur

Oui, la couleur a un impact énorme sur le comportement d'un utilisateur et elle ne doit PAS être sous-estimée dans le contexte du marketing numérique. Quelle que soit la couleur du bouton que vous sélectionnez, assurez-vous qu'elle se démarque et diffère de la couleur du texte, mais en même temps, ne crie pas. Alors, essayez de trouver un équilibre entre accrocheur et accrocheur. En outre, il est largement rapporté que les nuances audacieuses de vert et de bleu font de bonnes couleurs pour les CTA. Alors que les couleurs associées à des émotions négatives comme le rouge ou le noir ont tendance à être moins efficaces. Gardez-le à l'esprit.

Rendre visible

Si vos visiteurs ne trouvent pas rapidement le bouton CTA, ils ne le feront probablement pas et vous manquerez d'innombrables conversions. En fait, il est essentiel de s'assurer que votre CTA principal est aussi visible que possible. N'oubliez pas qu'il doit y avoir suffisamment d'espace vide autour du bouton pour suggérer une interactivité. De plus, s'il y a plus d'un bouton sur une page, vous devez augmenter la taille de votre clé CTA et opter pour une couleur plus audacieuse afin qu'elle puisse se démarquer des autres.

A/B test CTA
C'est évident, mais les annonceurs ont parfois tendance à copier leurs concurrents au lieu de tester de nouvelles choses. Un petit test A/B n'a jamais tué personne. C'est pourquoi vous devez absolument vérifier plusieurs variantes de votre CTA, car cela vous aidera à mesurer l'efficacité de vos appels à l'action.

Résumons-le

Un appel à l'action convaincant est un élément clé de toute campagne marketing réussie. C'est le dernier point d'interaction et la dernière opportunité de convertir vos visiteurs. Ainsi, que vous développiez une campagne sur les réseaux sociaux, offriez une remise sur votre produit ou fassiez la promotion d'un programme de cuisine, vous pouvez utiliser des appels à l'action efficaces pour faire le travail.

Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées et de l'inspiration sur la façon d'améliorer vos CTA. N'oubliez pas que lorsqu'il s'agit de choisir une couleur pour votre bouton, sa forme ou sa position, il n'y a pas de bien ou de mal. Ce n'est qu'en testant différentes variantes que vous pourrez découvrir ce qui convient le mieux à votre offre. Et pour cela, vous aurez besoin d'un tracker fiable et précis comme le nôtre.

Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour créer un appel à l'action irrésistible, il est temps de commencer à augmenter les taux de conversion de votre site !

Prenez Voluum, concevez un ensemble de CTA convaincants et voyez lequel a fonctionné