11 stratégies de référencement pour se développer sur un marché international

À mesure que le numérique devient plus accessible, la ligne subtile entre le local et le mondial s'estompe lentement. L'optimisation des moteurs de recherche est une excellente source de trafic, en particulier lorsque vous vous adressez à un public international.

Le référencement international, lorsqu'il est exécuté efficacement, génère un retour sur investissement plus élevé pour toutes les entreprises, quelles que soient leur taille et leurs activités.

Le référencement peut générer un taux de conversion de 14,6 %. Pour un contexte supplémentaire, les publicités imprimées et le publipostage offrent un taux de conversion moyen de 1,7 %.

Si votre site Web gagne du terrain auprès d'un public mondial, il est préventif d'étendre et d'optimiser la présence Web de votre entreprise à l'échelle mondiale.

Dans cet article, j'expliquerai 11 meilleures pratiques de référencement pour les sites Web internationaux, suggérant des moyens de s'étendre à de nouveaux marchés tout en évitant des erreurs potentiellement coûteuses.

Utilisez ces informations SEO pour vérifier si votre site Web est optimisé ou non pour le référencement mondial et découvrez des points de valeur supplémentaires pour renforcer votre stratégie de référencement existante.

Un résumé rapide

Voici 11 stratégies SEO clés pour développer votre entreprise sur le marché mondial :

• Optimiser les structures d'URL
• Bénéficiez des balises meta content
• Mener une recherche globale de mots-clés
• Implémenter les balises hreflang
• Tirez parti des traducteurs locaux
• Optimiser les pages de catégories
• Élaborez une stratégie de référencement pour tous les principaux moteurs de recherche
• Utilisez les signaux SEO internationaux
• Obtenez des backlinks localisés
• Utilisez des mots-clés "Intention d'achat"
• Implémenter l'architecture de schéma correcte

Structures d'URL globalement optimisées

Dans le système de noms de domaine hiérarchique d'Internet, les domaines « .com » sont considérés comme la crème de la crème. Bien que toute personne sensée vous suggère d'opter pour le domaine .com, je suggérerais le contraire.

Pourquoi?

"Les domaines TLD .com sont trop génériques pour attirer un public international."

Cela dit, voici quelques suggestions de structures d'URL que les webmasters peuvent utiliser pour les sites Web internationaux :

• ccTLD

Selon le guide numérique 10NOS, les TLD de code de pays sont des domaines qui reflètent la relation d'un site Web avec un pays, un état ou une région spécifique.

• Sous-domaine

En utilisant un sous-domaine, vous pouvez placer le contenu international de votre site Web sur un « domaine de troisième niveau » distinct.

L'utilisation d'un sous-domaine vous donne la possibilité supplémentaire de manipuler, transférer ou recevoir l'équité des liens du domaine racine.

• Sous-répertoire

Dans ce cas particulier, le contenu vernaculaire internationalisé est d'abord créé, puis placé dans un dossier séparé ou un nouveau répertoire du domaine racine.

Balises de méta-contenu

Les balises meta peuvent être définies comme :

Les balises META sont de minuscules descriptions qui sont invisibles sur la page. Ils décrivent votre contenu, indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre page et suggèrent le texte à afficher dans les SERP.

Ces balises ne sont pas incluses dans le contenu de la page, mais plutôt dans la section du code source. Utilisez les balises meta content-language pour informer le moteur de recherche de la langue des pages HTML.

Ayons une compréhension claire en utilisant les balises méta Language-target comme référence.
Les balises méta de langue cible informent le moteur de recherche de la langue dans laquelle une page Web actuelle est écrite, ce qui aide le moteur de recherche à indexer la page Web pour le territoire mondial que vous avez sélectionné.

Exemple:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

Le langage ne doit pas toujours être « en-us » ; si votre page Web est en espagnol ou dans une autre langue, remplacez la « valeur » de la variable de contenu par le nom de cette langue particulière.

Recherche globale de mots-clés

C'est une pratique courante pour les entreprises d'utiliser et d'employer des traductions littérales à la place de mots-clés recherchés localement. Bien que simple, cette approche particulière ne donne généralement pas de résultats positifs.

Pour améliorer la précision des mots clés, il est important de vous assurer d'effectuer une recherche approfondie des mots clés dans la langue maternelle du territoire mondial que vous avez sélectionné.

Portez également une attention particulière aux mots-clés activement utilisés par vos concurrents dans les pays sélectionnés. Cela offre un meilleur aperçu et vous aide à affiner votre recherche de mots clés.

Balises hreflang

Les balises hreflang font partie des aspects les plus importants du référencement mondial. Bien qu'il s'agisse d'une méta-balise, celles-ci sont spécifiquement utilisées pour particulariser la langue et la géolocalisation d'un site Web.

En d'autres termes, les balises hreflang vous permettent de croiser différentes pages Web avec des éléments de contenu similaires.

Maintenant, comprenons la balise hreflang à l'aide d'un exemple :

Si vous recherchez le mot-clé ' Tesla ' au Canada , vous obtenez ce résultat :

Mais lorsque vous recherchez le même mot-clé en France , vous obtenez ceci

Vous vous demandez comment Google affiche des résultats différents pour différents emplacements ?

Avec l'aimable autorisation de la balise Hreflang.

Tirez parti des traducteurs de langue maternelle

Google Traduction fonctionne comme un charme la plupart du temps, mais l'utiliser pour traduire l'intégralité de votre contenu peut ne pas fonctionner dans votre meilleur intérêt.

Pourquoi cependant? Car cela passerait à côté de prépositions subtiles mais importantes, et confondrait souvent formel et ton informel, ce qui n'est pas bon pour l'image de votre marque.

Au lieu de cela, vous pourriez travailler avec des personnes ayant d'excellentes compétences en langue maternelle dans le pays que vous ciblez. Cela vous permettrait de choisir les bons mots et de toucher les points faibles qui conduiraient vos clients dans l'entonnoir des ventes.

Optimiser les pages de catégorie

Vos efforts de référencement international rapporteraient de grands avantages à condition que vous optimisiez vos pages de catégorie pour les mots clés prioritaires.

L'optimisation de vos pages de catégorie joue un rôle essentiel pour attirer le bon trafic et favorise ainsi les conversions.

De plus, il est important de souligner que les pages de catégorie échouent souvent à se convertir par manque de contenu.

Bien qu'il n'y ait pas de fée des mots magiques pour revoir votre nombre de mots, la recherche indique clairement que les copies de contenu au format long se traduisent mieux.

Voici une étude d'Ahref pour étayer mon propos :

Une page moyenne de premier rang pour plus de 1 000 mots-clés associés. Maintenant, cela n'est pratiquement pas réalisable avec le contenu au format court.

Tirez parti de tous les principaux moteurs de recherche

Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire au monde. Mais ce n'est pas le seul.

Il existe une myriade d'autres moteurs de recherche, dont Bing, Yahoo, Yandex, Baida , etc.

Alors que Google est populaire aux États-Unis, d'autres pays peuplés dans le monde préfèrent les moteurs de recherche alternatifs.

La raison pour laquelle il est nécessaire d'ajuster votre stratégie de référencement global pour différents moteurs de recherche comprend, mais sans s'y limiter :

• Chaque moteur de recherche fonctionne selon différents algorithmes et a mis en place différents facteurs de classement.
• Tous les moteurs de recherche n'acceptent pas le même balisage de site Web. Par exemple : les balises qui déterminent les versions de page, telles que les annotations Hreflang, sont acceptées par Google et Yandex, mais pas par Bing.

Utiliser les signaux SEO internationaux

Lors de l'optimisation de la page Web de votre entreprise pour un marché international, vous pourriez bénéficier de différents signaux SEO.

Pour les besoins de cet exemple, parlons : ciblage géographique.

Le géo-ciblage SEO est la pratique consistant à optimiser le contenu de votre page Web pour un emplacement ciblé.

Mais voici une question amusante : comment un site Web international peut-il bénéficier du ciblage géographique ?

Voici comment.

Vous hébergez votre site Web international sur les serveurs locaux du pays sélectionné. Les moteurs de recherche rechercheront votre géolocalisation et lorsqu'ils découvriront que vous êtes local, ils placeront votre site Web dans le pack local de ce pays particulier.

Création de liens localisés

La création de liens est une pratique SEO essentielle pour renforcer l'autorité autour de votre site Web. Qu'ils soient nationaux ou internationaux, il est essentiel de se procurer des liens auprès d'établissements locaux.

Cependant, obtenir de bons liens de haute qualité est toujours un défi, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Lors de la pénétration d'un nouveau marché, il est recommandé de rester proactif et de rechercher activement des opportunités journalistiques, de créer des publications d'invités et de nouer des relations avec des entreprises et des influenceurs locaux.

Mots clés d'intention d'achat

Nous ne saurions trop insister sur l'importance de l'utilisation stratégique de mots-clés et sur leur importance pour les stratégies de référencement, qu'elles soient nationales ou internationales.

Mais ce sur quoi nous insistons est le suivant : incluez de nombreux mots-clés d'intention d'achat dans votre copie de contenu . Sans oublier, gardez votre copie naturelle et n'ajoutez pas de mots-clés juste pour ajouter plus de mots-clés.

En fin de compte, la page Web que vous créez doit servir l'utilisateur final et non les moteurs de recherche. Le référencement, le cas échéant, aide à générer des conversations et à générer des revenus plus élevés.

Architecture de site propre

L'architecture transparente permet une meilleure expérience client. Les entreprises se méprennent souvent sur l'importance d'une navigation claire et simple pour l'utilisateur, ainsi que pour le moteur de recherche.

Pour bénéficier d'une architecture de site propre, le moyen le plus simple consiste à s'assurer que les catégories sont liées à la page d'accueil et que les produits/services individuels sont liés à leurs pages de catégorie associées.

Un autre excellent conseil SEO consiste à implémenter des fils d'Ariane pour améliorer l'UX de votre site Web.

Les fils d'Ariane sont de petites chaînes de chemins de texte indiquant l'emplacement de l'utilisateur sur le site Web.

Ils aident également Google et les autres robots des moteurs de recherche à identifier la structure de votre site.

Extraits de lieu

Tous les moteurs de recherche populaires proposent des extraits de localisation qui vous permettent de répertorier tous vos emplacements commerciaux, afin de savoir où vous opérez physiquement et d'aider les gens à localiser votre établissement sur la carte.

Google My Business est un exemple d'extraits de lieu.

L'inscription de votre entreprise sur " Google My Business " la rend visible par les locaux, chaque fois qu'ils recherchent un produit ou un service similaire à votre catalogue.

SEO mondial – Conclusion

Les opportunités que vous débloquez en identifiant, en appliquant et en mettant en place une stratégie de référencement globale sont abondantes.

Cependant, sachez que les tactiques que vous utilisez pour le référencement local diffèrent de celles que vous utiliseriez pour le référencement mondial ; les différences sont subtiles mais essentielles au succès de votre entreprise.

Lors de la mise en œuvre du référencement global, vous disposez de nombreuses options. Vous pouvez embaucher et former des référenceurs internes pour mettre en œuvre stratégiquement le référencement mondial, ou le sous-traiter à des consultants ou même à des sociétés offshore et profiter des mêmes avantages à une fraction des coûts.