11 citations puissantes pour l'inspiration marketing

Les exigences imposées aux spécialistes du marketing peuvent sembler écrasantes - vous devez être créatif, innovant et posséder le super pouvoir de transformer les stratégies en résultats concrets. C'est un défi de taille à remplir, même pour les spécialistes du marketing les plus talentueux. Parfois, vous pouvez rencontrer des difficultés. L'inspiration marketing peut bien s'épuiser. Quoi alors ?

Une dose d'inspiration est souvent le ticket. Et pas seulement de n'importe qui, mais de certains des esprits les plus brillants de l'histoire, tels que Steve Jobs, Eleanor Roosevelt et Walt Disney. Voici 11 citations inspirantes pour vous remonter le moral et remettre votre génie du marketing intérieur sur les rails.

« 1. Il vaut mieux être pirate que de rejoindre la marine. ―Steve Jobs

Steve Jobs s'efforçait constamment de penser différemment les produits qu'il créait. Par exemple, lors de la présentation de l'iPod, il n'a pas parlé de portabilité ou de la façon dont la musique pouvait être emportée n'importe où. Au lieu de cela, Jobs est resté simple et a décrit le produit comme "1 000 chansons dans votre poche".

Regardez ce que font vos concurrents, puis demandez-vous : « Que se passerait-il si nous prenions la direction opposée ? » Cette approche vous aidera à commencer à penser différemment vos stratégies de marketing.

« 2. Ne trouvez pas de clients pour vos produits, trouvez des produits pour vos clients. ―Seth Godin

Les entreprises du passé créaient un produit, développaient un design étonnant, puis sortaient le produit avec impatience, en espérant qu'il deviendrait un succès. Godin recommande de prendre cette stratégie classique de croisement des doigts et de la repenser.

Les spécialistes du marketing peuvent parler avec leurs clients, en apprendre davantage sur leurs douleurs brûlantes et les écouter parler des solutions existantes sur le marché. Qu'est-ce qu'ils aiment, qu'est-ce qu'ils détestent et qu'est-ce qui leur manque ? Ces précieuses pépites d'informations peuvent être partagées pour créer des produits innovants que les clients adopteront. La découverte de ces préférences facilite également le marketing, car les connaissances vous aident à vraiment comprendre les besoins des clients.

"3. Même lorsque vous faites du marketing auprès de l'ensemble de votre public ou de votre clientèle, vous parlez toujours simplement à un seul humain à un moment donné. » ―Ann Handley

En tant que spécialistes du marketing, nous divisons nos clients en segments, créons des personnalités précises et travaillons dur pour vraiment les connaître. Mais lors de la rédaction de contenu, soutient Handley, il y a quelque chose d'important que vous devez faire : parler aux clients comme s'ils étaient des individus. Ne communiquez pas comme si vous faisiez une présentation ou comme si vous vous adressiez à un groupe, mais plutôt comme si les membres du public étaient vos amis, que vous preniez un café et que vous aviez quelque chose de vraiment incroyable à leur dire. Utilisez cette inspiration marketing et vos programmes d'écriture et de marketing deviendront instantanément plus efficaces.

« 4. Je ne connais pas les règles de grammaire… Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue qu'ils utilisent tous les jours, la langue dans laquelle ils pensent. Nous essayons d'écrire en langue vernaculaire. -David Ogilvy

Ogilvy a construit un empire publicitaire qui continue de prospérer bien après une seule vie. Il nous a laissé des pépites de sagesse incroyables, et l'une d'entre elles consiste à utiliser le langage que nos clients utilisent quotidiennement. Chaque client a un point douloureux ― quelque chose qui brûle comme un fou et doit être résolu. Votre produit est la solution, mais pour commercialiser et vendre efficacement cette solution, vous devez commencer à parler comme vos clients.

Quels sites Web visitent-ils, quels livres lisent-ils et à quels forums participent-ils ? Découvrez et commencez à faire une liste du langage exact qu'ils utilisent pour décrire ce problème, puis utilisez ce langage pour votre inspiration marketing, et votre succès sera amplifié.

"5. Les médias sociaux permettent aux grandes entreprises d'agir à nouveau petit. -Jay Baer

Les grandes entreprises sont incroyablement puissantes, mais elles ont un défi majeur : elles se sentent souvent « trop grandes » pour leurs clients. Cela peut aliéner les clients et leur donner l'impression que les grands ne les comprennent pas. Les médias sociaux peuvent changer cela et donner aux grandes entreprises la possibilité d'agir à petite échelle.

Quelle que soit la taille de votre organisation, utilisez les médias sociaux pour dialoguer avec vos clients, connaître leurs plus grands défis et apporter des réponses à leurs problèmes lorsqu'ils en ont le plus besoin. Lors de l'élaboration d'une stratégie de médias sociaux, pensez en termes de « comment cette stratégie peut-elle nous faire sentir plus accessibles et disponibles pour nos clients ?

"6. Il est beaucoup plus facile de doubler votre activité en doublant votre taux de conversion qu'en doublant votre trafic. ―Bryan Eisenberg

Voulez-vous générer plus de ventes ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas seul ― c'est l'objectif de nombreux spécialistes du marketing. Mais lors de la création de stratégies pour atteindre cet objectif, vous pouvez commencer à penser : "Nous avons besoin de plus de trafic sur le site Web pour générer de plus grandes conversions". Eisenberg souligne une stratégie importante : éloigner la réflexion du trafic et se concentrer davantage sur les taux de conversion.

Ce simple changement de mentalité pourrait transformer les activités de votre entreprise. Une fois que les taux de conversion augmentent, vous pouvez rechercher plus de trafic, chaque visiteur qui arrive ayant une plus grande chance de conversion.

"7. Fais une chose qui t'effraie chaque jour." -Eleanor Roosevelt

Les spécialistes du marketing ont tendance à être audacieux, créatifs, aventureux et prêts à essayer de nouvelles stratégies… mais il est également facile de rester bloqué en « mode sans échec ». Peut-être que vous avez quelques stratégies de marketing éprouvées et qu'elles fonctionnent très bien. Vous faites attention aux nouvelles idées, mais vous hésitez à essayer quelque chose de vraiment différent. Lorsque vous restez ouvert aux stratégies marketing révolutionnaires et que vous n'avez pas peur de tester celles qui vous font peur, vous ouvrez la possibilité de découvrir quelque chose d'incroyable.

"8. Si vous n'échouez pas de temps en temps, c'est un signe que vous ne faites rien d'innovant. ―Woody Allen

L'échec n'est pas amusant. C'est terrible, comme si vous aviez perdu du temps et que maintenant vous deviez recommencer. Réinitialiser cet état d'esprit « toujours éviter l'échec à tout prix » peut toutefois changer la donne pour les spécialistes du marketing.

Évitez de considérer l'échec comme un succès personnel et considérez-le plutôt comme une expérience ou un test. Vous n'avez pas essayé une nouvelle stratégie marketing et échoué. Au lieu de cela, vous avez effectué un test et découvert que cette approche ne fonctionnait pas. Alors, vous testez une autre tactique. Les plus grands génies de l'histoire ont échoué ― et ils ont souvent échoué. Thomas Edison a déclaré : « Je n'ai pas échoué. Je viens de trouver 10 000 façons qui ne fonctionneront pas.

"9. Le meilleur marketing n'a pas l'air d'être du marketing. ―Tom Fishburne

Il y a un siècle, le marketing était facile à reconnaître car il ressemblait à du marketing. Mais aujourd'hui, il y a le marketing de contenu, les médias sociaux et tant d'autres moyens de comprendre les clients, qui préfèrent tous qu'on leur parle plutôt qu'à . Ils ne veulent pas parler de produits ; ils veulent parler des problèmes.

Réfléchissez à des idées sur la façon dont cette prochaine campagne de marketing peut ressembler moins à du marketing et plus à un ami qui tend la main pour servir de ressource précieuse.

"dix. Je suppose que ma formule pourrait être : rêver, diversifier et ne jamais manquer un angle. » -Walt Disney

Le rédacteur en chef du journal de Walt Disney a dit au dessinateur en herbe qu'il n'était pas assez créatif. Disney a également été renvoyé du Kansas City Star parce que l'éditeur a déclaré qu'il "manquait d'imagination et n'avait pas de bonnes idées". Nous pouvons en rire maintenant parce que Disney a clairement démontré que ce n'était pas vrai. Mais voici le point pour les spécialistes du marketing : si jamais vous commettez une erreur de marketing qui semble vraiment grave, ne vous inquiétez pas. Diversifiez-vous et essayez un nouvel angle pour trouver des stratégies innovantes.

"11. Quiconque arrête d'apprendre est vieux, que ce soit à 20 ou 80 ans. Quiconque continue d'apprendre reste jeune. -Henry Ford

Le marketing évolue rapidement et les clients que nous servons évoluent constamment. les demandes et les besoins sont toujours en mouvement. Les commerçants qui veulent suivre le rythme doivent refuser de rester immobiles.

Inscrivez-vous à quelques newsletters brillantes liées au marketing, suivez les changements qui se produisent et engagez-vous à apprendre quelque chose de nouveau chaque semaine. Sélectionnez quelques sujets que vous aimeriez maîtriser et engagez-vous à continuer à apprendre, ce qui vous rendra inestimable à la fois dans votre métier et dans votre entreprise.

Trouver l'inspiration dans votre travail

Il y a des jours où le marketing ressemble à un jeu ― c'est amusant et excitant ― mais d'autres jours c'est juste difficile. Vous devez avoir une double personnalité, une minute pensant comme un spécialiste du marketing avisé et la suivante comme un client spécifique. Une grande créativité est requise, tout comme l'audace de ne pas avoir peur de recommencer quand une stratégie ne fonctionne pas.

Puiser dans le génie des légendes du marketing vous aide à percer lorsque vous êtes coincé, à creuser plus profondément et à forger de nouvelles voies et stratégies. Trouvez vos citations préférées, publiez-les pour vous inspirer du marketing et utilisez-les la prochaine fois que votre créativité s'épuisera.