100 conseils SEO et informations sur le marketing Internet : points à retenir de 100 jours avec Bruce Clay

Publié: 2022-06-12

Il y a environ 100 jours, j'ai emballé mon bureau en tant que rédacteur en chef d'un journal et j'ai rejoint Bruce Clay, Inc., prêt à apprendre tout ce qu'il y avait à savoir sur le référencement de l'homme qui l'a nommé. Après des sessions de formation SEO et une myriade de recherches, d'entretiens et de sessions de questions-réponses, mon cerveau est en effervescence avec des faits, des chiffres et des conseils SEO… et puisque la recherche est sociale, il est logique que je partage ces conseils SEO !

Les voici donc : mes 100 meilleurs conseils SEO et conseils de marketing en ligne de 100 jours chez BCI : sur le référencement, sur les questions techniques, sur le contenu et sur les réseaux sociaux.

100 conseils de référencement

  1. L'objectif du référencement est d'augmenter le trafic, et finalement les conversions, en classant les résultats de recherche très élevés en fonction de mots clés ciblés. (Tweet ça!)
  2. Lorsque j'explique où je travaille, j'ai découvert que beaucoup de gens ne savent pas ce que signifie SEO.
  3. Il n'y a pas de fin au référencement ; selon Bruce, si votre référencement est "terminé"... cela signifie simplement "vous n'aviez pas assez de mots-clés". (Tweet ça!)
  4. Il y a eu plus de 5 milliards de recherches quotidiennes sur Google en 2012.
  5. Si nous pouvons en croire les mèmes, même Ryan Gosling se soucie du référencement. #HeyGirl (Tweetez ceci !)Voir l'astuce SEO #5.
  6. Selon un rapport de HubSpot, 61 % des internautes recherchent des produits en ligne.
  7. Ce même rapport a révélé que 44 % des acheteurs en ligne commencent le cycle d'achat en utilisant un moteur de recherche.
  8. Google, lancé en septembre 1998, détenait 67 % du marché de la recherche aux États-Unis en juin 2013 selon comScore.
  9. Google est propriétaire de YouTube et de près de 100 autres sociétés.
  10. Google rapporte que 15% des requêtes de recherche quotidiennes n'ont jamais été recherchées auparavant.
  11. Lorsque vous effectuez une optimisation de la recherche organique, concentrez-vous sur Google. Et ce qui fonctionne pour Google fonctionne généralement pour Yahoo!, Bing et le reste de la bande.
  12. Un excellent premier endroit pour démarrer votre campagne de référencement si vous avez un site physique est d'accéder à Google Adresses - c'est simple, gratuit et efficace !
  13. Google adapte vos résultats de recherche en fonction de votre historique et de votre emplacement, à moins que vous ne lui disiez pas de le faire dans vos paramètres de recherche.
  14. Votre objectif doit toujours être de vous classer sur la page 1 du SERP, dans les trois premiers résultats. Comme le dirait Bruce, les trois premiers résultats sont la nouvelle page un.
  15. Google change constamment son algorithme ; Google Fellow Amit Singhal rapporte qu'il y a eu plus de 500 changements en une seule année.
  16. Une façon de gérer le flux de PageRank sur votre site est d'être stratégique en matière de liens internes, en particulier dans la navigation globale.
  17. Google n'indexe pas les mots vides (et, mais, le, un, un, etc.)
  18. Ne sois pas méchant. Pour clarifier, je le savais déjà. Mais depuis qu'on s'est plongé dans le SEO, « ne sois pas méchant » a pris un nouveau sens.
  19. Alors que nous "optimisons" en Amérique, ils "optimisent" en Australie.
  20. 70% des liens sur lesquels les utilisateurs de recherche cliquent sont des résultats organiques, selon Search Engine Journal.
  21. L'utilisation de "deux" au lieu de "2" dans un titre peut affecter votre taux de clics.
  22. Tout semble avoir un TLA, ou un acronyme à trois lettres : SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS , SEJ, SMX…
  23. Et en parlant de SMX, les plats à emporter du SMX Advanced du mois dernier étaient nombreux et puissants.
  24. Si vous avez raté SMX Advanced, pas de soucis ! SMX East arrive à New York du 1er au 3 octobre. Le tarif super lève-tôt se termine le 27 juillet (demain !), alors inscrivez-vous maintenant si vous prévoyez d'y aller ! Vous pouvez également utiliser le code de réduction Bruce Clay pour économiser 10 % supplémentaires : WS-BC10.
  25. Si votre site Web peut obtenir des résultats de recherche payants sur la même page que les résultats de recherche organiques, il y a souvent un effet d'amplification. Une étude de cas notable a montré que "le revenu total généré en combinant le SEO et le PPC a généré un bénéfice de plus de 27% supérieur au SEO seul".
  26. Et en parlant de PPC, les mots-clés négatifs ne sont pas péjoratifs, comme on pourrait le penser (comme moi-même). Les mots-clés négatifs font référence aux mots-clés qu'un gestionnaire de campagne PPC ne souhaite pas que son annonce s'affiche. Par exemple, si vous cibliez les bogues VW, mais que vous ne vendiez que des bogues rouges, alors noir, argent et blanc, etc. seraient tous des mots-clés négatifs.
  27. Les navigateurs sont biaisés par l'emplacement et l'historique, à moins que les utilisateurs ne prennent la peine d'ajuster leurs paramètres. Cela signifie que tous les SERP ne sont pas créés égaux et compliquent le travail d'un SEO. Soupir.
  28. La méthode de référencement de Bruce Clay fonctionne aussi bien en Inde qu'aux États-Unis
  29. "Panda" et "Pingouin" ne signifient plus seulement de mignons petits animaux.
  30. Google aime faire des farces le 1er avril. Depuis 2000, ils ont déchaîné des ravages (bien qu'inoffensifs) sur le Web. Les farces de 2013 comprenaient le mode trésor pour Google Maps, la possibilité de rechercher des odeurs et une toute nouvelle forme de Gmail - Gmail Blue. C'est Gmail, mais en plus bleu, inspiré du bleu qui vient de la nature.
  31. L'éminent webmaster de Google, Matt Cutts, est génial. Son génie ne connaît pas de limites, sa personnalité est délicieuse et ses vidéos sont toujours remplies de conseils SEO critiques. J'ai tweeté tellement de photos et de citations de lui, en fait, que ma mère toujours curieuse a récemment demandé "tu as le béguin pour cet homme partout sur ton Twitter?" Il m'a fallu cinq secondes pour comprendre de qui elle parlait. Et maman, si tu lis ceci et que tu veux savoir pour qui j'ai le béguin, regarde le n° 5. #FanGirl
  32. Les sites doivent être optimisés pour le trafic mobile. La configuration recommandée par Google pour l'optimisation mobile est la conception réactive.
  33. L'utilisateur moyen de SEOToolSet a 74 mots-clés.
  34. Vous ne devriez jamais, jamais, jamais, JAMAIS, jamais - quoi qu'il arrive - acheter des liens. Vous devriez les gagner :)
  35. Tout le monde a un maillon le plus faible - trouvez votre maillon le plus faible et débarrassez-vous-en. Et continuez à répéter jusqu'à ce que votre profil de lien soit aussi parfait que possible.
  36. Il y a une augmentation de 112% d'une année sur l'autre de la demande de professionnels du référencement.
  37. "Au-dessus de la ligne de flottaison" fait référence à la section d'un site qui est visible sans défilement. Le terme vient de cette époque lointaine où les gens lisaient des choses sur papier et où les meilleurs articles apparaissaient sur la moitié supérieure de la première page (pliée) du journal.
  38. "Ce n'est pas le travail de l'optimisation des moteurs de recherche de faire voler un cochon. C'est le travail du SEO de réorganiser génétiquement le site Web afin qu'il devienne un aigle. Paroles de sagesse de Bruce.

    Conseils SEO pour les questions techniques…

  39. Les opinions sur la densité des mots clés varient, mais il convient de noter que notre directive générale chez BCI est d'utiliser des mots clés implémentés en dessous de 7 % de copie.
  40. Google coupera votre méta description à environ 156 caractères, alors rédigez-la en conséquence.
  41. Une bonne règle générale pour les balises de titre est qu'elles doivent être composées de 6 à 12 mots - pas plus de 70 caractères.
  42. Il est également recommandé qu'aucun mot ne soit utilisé plus de deux fois dans une balise de titre.
  43. Votre balise de titre et votre méta description doivent contenir des mots-clés de haute priorité.
  44. Si vous avez une marque forte, envisagez de mettre votre nom de marque au début de votre balise de titre, ce qui peut augmenter votre CTR grâce à la reconnaissance de la marque et à la confiance. Si vous êtes en train de construire votre marque, vous pouvez mettre votre nom de marque (ou domaine de nom de marque) à la fin de la balise Title.
  45. Bruce préconise l'utilisation des balises Meta Keywords ; les expressions de mots clés doivent être séparées par des virgules, la première lettre de chaque mot étant en majuscule. Il ne devrait pas y avoir plus de 48 expressions de mots clés.
  46. Toutes les pages Web doivent avoir une balise <H1>. La balise <H1> doit résumer le contenu de la page dans son ensemble, être similaire au titre de la page et, comme toujours, doit utiliser des mots-clés. Les balises de titre doivent contenir moins de six mots.
  47. Vous devez toujours inclure un attribut ALT sur vos images, car il peut renforcer les mots clés/sujets ciblés de votre page, et est également jugé nécessaire dans l'Americans with Disabilities Act. L'attribut ALT ne doit pas dépasser 12 mots.
  48. Utilisez une balise Meta Robots dans la section Head de chaque page pour indiquer à un moteur de recherche votre préférence pour l'exploration et l'indexation de pages individuelles.
  49. Chaque site doit inclure un sitemap HTML.
  50. L'utilisation de XHTML n'a aucun avantage pour le référencement, bien qu'il s'agisse d'une forme de code plus propre et plus logique. Il est également conforme à XML. Les documents XHTML bien formatés peuvent être transférés plus facilement vers des mobiles et des tablettes.
  51. Combien de mots de contenu votre page de destination doit-elle contenir ? Tenez compte de l'intention et du sujet de la page, des attentes et des besoins de votre public vis-à-vis de la page, et du nombre de mots que contiennent les pages similaires sur les sites concurrents.
  52. Le texte d'ancrage d'un lien doit fournir une description (ou une promesse) de la page vers laquelle il redirigera.
  53. Il est également préférable que le texte d'ancrage du lien ne contienne pas plus de quatre mots.
  54. En ce qui concerne les liens, le placement compte. Un lien au milieu d'un paragraphe a plus de valeur qu'un lien sur le côté ou en bas d'une page, et un lien en haut d'une page est plus fort qu'un lien en bas.
  55. Les liens d'une image transmettent moins de valeur de lien que les liens de texte.
  56. Pour faire une ligne dans votre texte (comme celle ci-dessous), incluez <hr /> dans votre code HTML. Bam.

    Conseils SEO pour un contenu de qualité…

  57. Le référencement "devient beaucoup plus centré sur le contenu", selon Bruce. Et il devrait savoir. Il écrit le livre faisant autorité sur le marketing de contenu avec le spécialiste du marketing numérique Murray Newlands.

    Murray Newlands and Bruce Clay
    Voir l'astuce SEO #57.
  58. Lorsque vous créez du contenu, rendez-le attrayant. Le plus grand conseil de Matt Cutts chez SMX Advanced était, en fait, de rendre le contenu attrayant et de se concentrer sur l'utilisateur).
  59. La recherche de mots-clés vous aide à créer stratégiquement votre titre. Utilisez un outil de recherche de mots clés pour déterminer les termes de recherche exacts utilisés en rapport avec votre article ou votre contenu et adaptez votre titre pour qu'il corresponde à la requête de recherche qui génère le plus grand volume de trafic.
  60. Un blog est avant tout un canal de notoriété qui conduira à des micro-conversions, telles que le partage social, la visite de pages, etc. Ces micro-conversions sont importantes, car elles vous gardent au premier plan de l'esprit d'un client lorsqu'il a besoin du produit ou du service. tu proposes.
  61. Selon le Search Engine Journal, « les entreprises qui bloguent ont 434 % de pages indexées en plus. Et les entreprises avec plus de pages indexées obtiennent beaucoup plus de prospects.
  62. Le style d'écriture de tout élément de contenu doit être adapté aux sensibilités de son public.
  63. Une bonne ligne directrice générale pour la longueur des articles de blog se situe entre 400 et 600 mots.
  64. Terminez un article de blog par un appel à l'action pour inciter les lecteurs à continuer à s'engager ou à interagir avec votre entreprise.
  65. Votre objectif devrait être de "publier le bon contenu au bon endroit au bon moment", comme on dit chez HubSpot.
  66. Il est dans votre intérêt de mettre en œuvre Google Authorship, permettant aux producteurs de contenu d'identifier et de revendiquer des articles, des publications ou tout autre contenu que vous avez créé. Ceux dont la paternité Google est vérifiée reçoivent également un extrait de paternité dans le SERP, qui est un aimant CTR.
  67. En bref… le contenu est roi.

    Conseils SEO pour l'engagement visuel…

  68. Les graphismes sont reines.
  69. L'ajout de graphiques augmente votre CTR. Soyez visuellement engageant !
  70. Il existe de nombreuses images gratuites en ligne. Vous pouvez utiliser ces images pour créer des mash-ups graphiques et textuels pour vos canaux de médias sociaux qui augmenteront le trafic vers votre site ou votre blog.
  71. Pixlr est un outil incroyable (et gratuit !) pour modifier et ajouter à vos graphiques.
  72. Les infographies valent la peine. Les infographies de qualité ont 30 fois plus de chances d'être lues que les articles textuels.
  73. Il existe une infographie qui correspond à votre entreprise et à votre public et vous pouvez la trouver si vous prenez le temps d'élaborer une stratégie et de réfléchir.
  74. Une fois l'infographie créée, il est temps de donner une énorme impulsion à toutes vos plateformes de médias sociaux. Je veux dire, vous voulez que votre infographie devienne virale, n'est-ce pas ?
  75. Piktochart est un outil gratuit qui vous permet de créer vous-même une incroyable infographie.
  76. En matière de design, il est préférable de ne pas utiliser plus de deux polices.
  77. Une autre bonne pratique de conception consiste à utiliser des couleurs contrastées pour créer un visuel étonnamment vif.
  78. Différentes couleurs amènent vos consommateurs à vivre différentes émotions.

    Conseils SEO pour les réseaux sociaux…

  79. Comme le dit le spécialiste du marketing de contenu Tom Fishburne, "la technologie ne peut pas sauver le contenu ennuyeux, mais elle peut amplifier le bon contenu."
  80. Tout ce travail que vous avez fait pour optimiser votre site est quelque chose que vous voulez montrer, n'est-ce pas ? Et pas seulement dans le SERP, mais aussi sur les plateformes de médias sociaux. Chaque entreprise est différente. Sur quels réseaux sociaux sont vos consommateurs ? Vous devriez également être là, en créant un lien vers votre site et en lançant des appels à l'action !
  81. Les médias sociaux sont devenus une source d'information à part entière.
  82. Les médias sociaux ne sont pas un espace sans optimisation. Tout comme vous optimisez une page Web standard, vous pouvez optimiser un profil individuel ou une page d'entreprise.
  83. Les profils LinkedIn peuvent être optimisés pour la recherche.
  84. Les pages Facebook peuvent être optimisées pour la recherche.
  85. Google+ peut être optimisé pour la recherche (vous commencez à voir une tendance ?).
  86. Si vous étiez obsédé par les notes à l'école, vous adorerez Klout - qui fournit essentiellement votre note sur les réseaux sociaux. Klout regroupe tous vos profils de médias sociaux - Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr et plus encore.
  87. Fait amusant : si vous avez un score de 63 ou plus sur Klout, vous êtes dans les cinq pour cent des meilleurs. Vous pouvez imaginer quel score, alors, j'essaie évidemment d'atteindre.
  88. Ensemble, Buffer et Tweriod vous aident à déterminer à quelle heure tweeter, en notant quand votre groupe unique d'abonnés est le plus actif.
  89. Twitter Analytics récemment lancé vous permet de suivre le succès de vos tweets (analyse des favoris, des retweets et des réponses), ainsi que de vos suivis et désabonnements quotidiens.
  90. Les hashtags présentent votre contenu aux nouveaux abonnés. Il est certainement dans votre intérêt d'utiliser les hashtags de manière stratégique, car ce sont eux qui rapprochent les marques et les utilisateurs.
  91. Vous pouvez surveiller qui ne vous suit pas via Qwitter. Pouvez-vous exploiter ces informations de quelque manière que ce soit ? Pas vraiment. Mais au moins tu sais. Et si vous êtes un peu obsédé (voir n° 87), vous aimez savoir.
  92. Selon Dan Zarrella (le spécialiste des médias sociaux), les dix mots les plus retweetables sont : vous, Twitter, s'il vous plaît, retweet, publication, blog, social, gratuit, média et aide.
  93. Faits plus rapides de Dan Zarrella : les retweets qui mentionnent Twitter sont plus susceptibles d'être retweetés à nouveau ; les retweets qui contiennent une auto-référence sont moins susceptibles d'être retweetés ; et le simple fait de demander un retweet peut augmenter la capacité de retweet d'un tweet... ahem... retweet. #MakeUpAWord
  94. Justin Bieber est le plus suivi sur Twitter. Katy Perry est à la deuxième place, Lady Gaga est à la troisième place… et le président Barack Obama est à la quatrième.
  95. Les chats Twitter, qui s'articulent autour de plus de sujets que vous ne l'imaginez (y compris le référencement et le SMM), sont un excellent endroit pour réseauter, apprendre et partager. Découvrez les chats qui pourraient vous intéresser via le calendrier principal du chat Twitter.
  96. Depuis 2004, Facebook a acquis 18 entreprises.
  97. Il y a 225 millions d'utilisateurs sur LinkedIn.
  98. Il y a 3 millions de pages d'entreprise sur LinkedIn.
  99. Vous pouvez désormais ajouter des médias riches (images, vidéos et liens) à votre profil LinkedIn, ce qui est encore une autre façon d'optimiser votre profil et de le faire ressortir - je veux dire, si apparaître dans une recherche est votre truc.
  100. Il reste encore beaucoup à apprendre sur le référencement (voir n° 3).

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