10 façons d'effrayer les influenceurs (et comment l'éviter !)

Halloween - une célébration de tout ce qui fait peur. Quelle meilleure occasion pour parler d'effrayer vos influenceurs que cette journée particulièrement effrayante ? C'est pourquoi nous avons dressé une liste de 10 choses qui pourraient terrifier les influenceurs afin que vous puissiez éviter des campagnes ratées ou d'autres catastrophes potentielles .

10 causes potentielles d'échec de campagnes avec des influenceurs

1. Se concentrer sur soi dès le départ

Lorsque vous établissez un contact avec un influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer, assurez-vous de garder à l'esprit ses besoins et son expertise. Indiquez ce que vous aimez dans leur contenu avant d' expliquer vos idées et vos besoins. Ensuite, demandez leur avis ou leurs réflexions sur la collaboration potentielle. Cela permet une communication bidirectionnelle et vous met sur la bonne voie pour une relation à long terme aboutissant à des campagnes d'influence réussies .

2. Envoi d'e-mails en masse

Chaque influenceur représente un créneau ou une expertise particulière, et veut être traité spécialement comme le ferait n'importe quel client . Nous sommes tous bombardés d'envois de masse chaque jour, nous sommes donc habitués à faire la différence entre un e-mail personnalisé et un e-mail de masse automatisé. Une segmentation appropriée et une ligne d'objet personnalisée "à" avec leurs noms peuvent aider pour les communications générales - rendues possibles grâce à des plateformes numériques adaptées à cela.

Cependant, lorsqu'il s'agit de collaborer à la création de contenu, prenez le temps de contacter personnellement chaque influenceur et de lui demander ses idées (rappelez-vous, ce sont les experts en création de contenu !). En se concentrant uniquement sur vos besoins, la collaboration pourrait entraîner l'échec de campagnes, le contenu semblant peu naturel sur les réseaux sociaux de l'influenceur.

Ce sur quoi nous insistons toujours : la communication doit être individuelle. Cela vous aidera également à rester à l'écoute pour le suivi de leurs publications afin de suivre vos campagnes.

3. Faire des changements de dernière minute

Dans notre guide étape par étape récemment publié, Influencer Marketing 101, nous avons discuté de l'importance d'être clair sur les livrables et les attentes dès le début. Il faut beaucoup de temps et d'efforts à vos influenceurs pour créer du contenu, alors assurez-vous de spécifier tous les détails de ce que vous attendez de la collaboration dès le début. Si vous préférez que votre produit soit présenté sur une photo de plage, dites-le au début. Les changements de dernière minute sont garantis pour effrayer vos influenceurs .

4. Les inviter à des événements où vous ne parlez que de vous

Rien n'effrayera plus un influenceur que d'assister à votre événement en tant qu'invité spécial, seulement pour rencontrer une affaire purement auto-promotionnelle sans se concentrer sur eux.

Permettez à vos influenceurs d'être au centre de vos événements et de leur servir d'opportunité pour créer du contenu de qualité ! Vos produits et votre marque seront naturellement intégrés et sembleront beaucoup plus authentiques de cette façon. À notre époque de transparence totale, un peu d'humilité fait beaucoup de bien.

5. Appeler avec insistance

C'est l'une des plus grandes frayeurs pour vos influenceurs. Si vous insistez pour les appeler, demandez-leur un créneau horaire et considérez-le comme une opportunité de développer davantage votre relation avec cet influenceur ; ne vous contentez pas de parler affaires. Si vous cherchez à créer des campagnes réussies, il est essentiel d'entretenir des relations à long terme avec vos influenceurs . Découvrez un article récent que nous avons publié sur la façon dont 3 marques allemandes réussissent à nouer des relations avec des influenceurs.

6. Parler uniquement de communication produit et jamais de test produit

Si vous lancez un produit et souhaitez que vos influenceurs parlent de sa valeur et de son utilité, proposez-leur d'abord un essai. Invitez-les dans votre bureau pour leur montrer comment cela fonctionne ou envoyez-leur le produit pour le tester avant de commencer le processus de création de contenu.

C'est un autre excellent moyen de renforcer vos relations avec les influenceurs. Vous établirez une relation de confiance et obtiendrez des commentaires honnêtes. Une fois que votre influenceur a testé le produit, il se sentira également beaucoup plus confiant pour communiquer les avantages à ses abonnés et, par conséquent, se traduira par un contenu authentique. Rappelez-vous : l'authenticité est la clé .

7. Leur offrir zéro ressource numérique

L'ancien paquet de presse en papier, qui pesait une demi-tonne et occupait un demi-tiroir, a peut-être été quelque peu utile à l'ère du papier. Désormais, vos influenceurs recherchent du contenu interactif, des images, des vidéos et des informations de haute qualité en temps réel. Dans notre récent article, nous avons couvert 7 façons de rendre vos communiqués de presse visuellement époustouflants, numériquement, bien sûr ! En partageant avec eux du contenu hautement visuel, vous leur facilitez également la vie lorsqu'il s'agit de créer ces articles de blog ou histoires Instagram .

8. Prendre des raccourcis

Prendre des raccourcis et contourner les accords de collaboration pourrait entraîner des échecs majeurs du marketing d'influence et des amendes potentielles. N'oubliez pas de rester conforme à la FTC et de respecter les règles. Non seulement vous devez inclure des clauses dans votre accord indiquant clairement que le contenu est une #annonce, mais vous devez également spécifier les livrables et les méthodes de paiement ou de récompense. Cela éliminera toutes les incertitudes des deux côtés et empêchera l'échec de campagnes en raison d'un manque d'engagement ou de respect de la loi .

9. Attendre des résultats immédiats

Les collaborations réussies avec les influenceurs nécessitent du temps, des efforts et un engagement à long terme. Ne vous attendez pas à voir des résultats du jour au lendemain. Selon les objectifs que vous aviez, qu'il s'agisse de développer la notoriété de la marque ou de voir une augmentation des ventes, il faut généralement du temps pour voir le fruit de vos efforts. Si vous vous impatientez et exigez plus de vos influenceurs, vous risquez de les décourager et, par conséquent, de fuir de futurs projets de peur d'aboutir à des campagnes ratées.

À l'inverse, assurez-vous de suivre les données derrière vos collaborations via des outils de surveillance numériques afin d'obtenir de véritables informations sur le succès ou l'échec de vos campagnes .

10. Les ignorer une fois la campagne lancée

Maintenez le contact avec vos influenceurs tout au long et après vos campagnes. Vous devrez peut-être collaborer à nouveau avec eux pour un événement ou une campagne à l'avenir, alors ne leur soyez pas étranger et continuez à interagir. Soyez également transparent sur les résultats des campagnes . Ils apprécieront certainement vos commentaires, car ils voudront améliorer les performances d'autres campagnes. Et si les résultats étaient aussi magnifiques que vous l'espériez, célébrez avec eux !

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