10 conseils de référencement vidéo pour améliorer le classement et l'expérience utilisateur

Les statistiques montrent que 17 % des personnes passent moins de quatre secondes sur un site Web, mais qu'elles sont prêtes à passer 2,7 minutes à regarder une vidéo en ligne. Sachant qu'une publicité télévisée moyenne dure de 15 à 30 secondes, pensez à ce que vous pourriez faire avec l'éternité d'attention qui représente 2,7 minutes d'or d'engagement vidéo.

La vidéo est puissante.

Mais si une vidéo est lue et que personne n'est là pour l'entendre, est-ce qu'elle émet un son ?

Cet article couvre en bref ( parce que je sais que je n'ai retenu votre attention que pendant quatre secondes ) 10 conseils de référencement vidéo pour vous aider à créer du contenu qui obtient des vues - de la prise en compte de la qualité et de la substance à la vérification de vos vidéos et indexés par les moteurs de recherche afin qu'ils puissent être vus et partagés par les humains.

Concentrez-vous sur la qualité

1. Concentrez-vous d'abord sur les personnes :
Avant de commencer à énumérer les moyens d'inciter les gens à accéder à votre contenu, il est important de rappeler que vous devez être fier du contenu vers lequel vous les dirigez. Si votre vidéo a une mauvaise qualité sonore, ou un script qui donne l'impression que vous venez de vous réveiller avec une gueule de bois et que vous avez enregistré cette vidéo pendant que vous buviez un Bloody Mary, vous n'allez pas les garder pendant 2,7 minutes. Vous ne voulez pas qu'ils restent parce que votre vidéo est un accident de train et qu'ils ne peuvent pas détourner le regard. Pour le meilleur ou pour le pire, le contenu vidéo que vous publiez représente inévitablement votre marque, alors rendez-le meilleur et non pire.

2. Les mentions J'aime, les commentaires et les partages comptent : un contenu vidéo de haute qualité, axé sur les avantages et qui maintient l'engagement de votre spectateur signifie plus de mentions J'aime, de commentaires et de partages. Plus d'engagement signifie que plus de personnes voient votre contenu, non seulement via le partage viral direct, mais également dans les SERP, car YouTube et Google utilisent l'engagement pour les aider à identifier et à fournir un contenu de qualité.

Utilisez vos mots : comment optimiser le langage que vous utilisez

3. Effectuez une recherche de mots clés : Google lit les mots pour discerner de quoi il s'agit, donc l'utilisation d'expressions de recherche exactes pour décrire votre contenu contribuera grandement à classer votre contenu sur la première page. Apprenez à rechercher des mots-clés, choisissez une phrase-clé à cibler par vidéo, puis placez votre phrase-clé dans le titre, la description et le nom de fichier de votre vidéo (c'est-à-dire : nom-riche-en-mots-clés.mov).

4. Rédigez un script et téléchargez une transcription : Google lira la transcription de votre vidéo. Assurez-vous donc d'écrire un script pour votre film et de Bien qu'il n'y ait pas de règle empirique sur le moment de mentionner votre phrase, le plus tôt est toujours mieux que le plus tard.

5.   Utilisez les sous-titres YouTube comme alternative à la transcription : si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer une transcription vidéo à partir de zéro, YouTube peut générer des sous-titres codés explorables pour vos vidéos. Si vous utilisez cet outil, assurez-vous de vérifier les sous-titres générés par YouTube et apportez les modifications nécessaires.

Utilisez YouTube pour héberger et intégrer vos vidéos

6.   Hébergez votre vidéo sur YouTube : YouTube est un espace gratuit facile à utiliser pour héberger des vidéos, et il se trouve également qu'il s'agit du deuxième moteur de recherche le plus important. Si vous souhaitez que votre contenu vidéo soit classé dans Bing (269 millions de chercheurs par mois), il est logique que vous souhaitiez également vous classer dans YouTube, qui compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs uniques chaque mois.

sept.   Intégrez des vidéos YouTube sur votre site Web : si vous souhaitez bien classer une vidéo dans Google ou YouTube, cela vaut la peine de créer une page de contenu multimédia riche sur votre site Web pour prendre en charge la vidéo intégrée. La page de destination du contenu doit inclure votre vidéo intégrée, ainsi que du texte et des images fixes qui la décrivent ou la complètent.

Diverses pages de destination riches en médias sont attrayantes, offrent une expérience utilisateur solide et donnent à Google beaucoup de contexte qui aide à améliorer votre classement SERP. Les vidéos YouTube intégrées peuvent également aider à améliorer votre classement SERP YouTube, car le nombre de vues est un facteur de classement YouTube et les vues vidéo reçues sur votre page de destination comptent pour le nombre total de vues vidéo YouTube.

8. Utilisez l'option "ancien" code d'intégration YouTube : lorsque vous sélectionnez l'option Intégrer dans YouTube, vous verrez le code formulé, un menu déroulant Taille de la vidéo et quatre options de préférence ; la dernière de ces quatre options de préférence indique "Utiliser l'ancien code d'intégration". Si vous intégrez une vidéo sur votre site Web ou votre blog, assurez-vous que cette option est sélectionnée. L'ancien code d'intégration vous donne un code d'intégration basé sur <object> qui peut être exploré naturellement par les moteurs de recherche (comme on le voit à droite), tandis que le nouveau code d'intégration place votre film dans une iframe qui rend votre film impossible à explorer.

Obtenez des informations techniques : plans de site et schéma

9.   Créez des plans de site vidéo : si vous incluez une vidéo sur votre site Web, la création et la soumission d'un plan de site XML pour cette vidéo permettront aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer plus facilement vos vidéos ; renvoyer des résultats SERP qui incitent les internautes à regarder la vidéo sur votre site Web, plutôt que sur YouTube ; et améliorez la présence visuelle de votre liste SERP avec l'ajout d'une vignette vidéo.

La création d'un plan Sitemap vidéo est quelque chose que n'importe qui peut faire en utilisant n'importe quel nombre de générateurs de plan Sitemap vidéo et Google Webmaster Tools. Si votre vidéo est auto-hébergée, découvrez comment créer un plan de site vidéo sur Google Webmaster Tools ou apprenez à créer un plan de site pour une vidéo YouTube ou Vimeo intégrée sur le blog Moz.

10. Utilisez le balisage Schema.org : Schema est une forme de balisage HTML de microdonnées qui fournit des informations et un contexte supplémentaires aux moteurs de recherche. Google a appelé Schema "la méthode recommandée pour décrire les vidéos sur le Web", et en tant que tel, est un ajout recommandé pour aider à rendre votre contenu vidéo entièrement optimisé et accessible aux araignées de recherche. Apprenez à utiliser Schema.org pour la vidéo.

Le sommet de l'iceberg …

Le marketing vidéo est une vaste industrie qui pourrait facilement mériter quelques milliers de mots. J'ai essayé d'être bref dans cet article, mais j'aimerais savoir quelles questions vous avez. Laissez vos questions sur le référencement vidéo dans la section des commentaires ci-dessous et vous obtiendrez peut-être l'une de mes réponses de commentaires de 600 mots de renommée mondiale, ou même un article de blog dédié à répondre à votre question en profondeur.

NOTE DE LA RÉDACTION : L'optimisation du contenu multimédia n'est qu'une des 18 leçons de notre didacticiel gratuit d'optimisation pour les moteurs de recherche. Nous vous invitons à l'essayer !