10 conseils éprouvés pour améliorer votre référencement organique

Google représente plus de 92 % des parts de marché des moteurs de recherche , et être trouvé sur la première page de recherche Google devient presque essentiel, puisque la grande majorité des vues dépassent rarement cette page initiale.

Si votre entreprise apparaît sur la première page d'une recherche, payez-vous pour ce résultat avec une annonce Google ? Environ neuf de ces 10 premiers résultats ne sont pas payés et sont le résultat d’une forte optimisation organique des moteurs de recherche ou SEO.

Les résultats de recherche de Google sont pilotés par des algorithmes qui changent constamment. Rester au top du référencement peut être un travail à temps plein. Cela dit, il existe des moyens qui n'impliquent pas de payer plus pour augmenter votre succès et votre classement en matière de référencement organique.

Voici 10 conseils éprouvés pour améliorer votre site Web et votre recherche organique.

1. Les mots clés sont la clé du meilleur classement.

La première règle du référencement et pour obtenir un classement élevé dans les recherches est d’utiliser un ou deux mots-clés dans le texte présenté sur chaque page de votre site Web. Les mots clés sont des mots utilisés dans les recherches en ligne effectuées sur Google pour trouver des réponses à des sujets et finalement découvrir votre entreprise. Les mots-clés doivent être utilisés de manière bien visible sur chaque page du site Web - soit comme un mot ou un terme « principal » singulier qui décrit un sujet ou un sujet, ou mieux encore comme un groupe de mots, connu sous le nom de « mot-clé à longue traîne » qui restreint véritablement un requête.

Pour une entreprise de construction, un mot-clé pour sa page d'accueil pourrait être quelque chose comme « construction San Antonio ». Les autres pages du site Web doivent utiliser des mots-clés différents tels que « toiture commerciale » ou « terrasses résidentielles San Antonio » - des termes qui peuvent être utilisés pour localiser ceux qui offrent un service spécifique. Chaque page doit comporter une combinaison de ces mots et synonymes dans pas plus de 3 % du texte de cette page. Pour plus d'informations sur ce que vous devez utiliser pour les mots-clés et où les utiliser dans votre page, consultez ces articles :

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2. Les balises méta aident Google et vos clients

Chaque recherche d'un sujet sur Google voit des sites Web apparaître dans les résultats de recherche et sous les titres de ces pages se trouve une description de cette page - c'est ce qu'on appelle une méta description. Si votre site ne fournit pas de méta-description, Google peut en créer une pour vous en prenant le texte de votre site Web jugé utile et descriptif de ce que vous faites. Cependant, cette description peut ne pas contenir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé ni même le nom de votre entreprise. Il est préférable de contrôler votre méta description en utilisant un plugin gratuit tel que Yoast SEO pour insérer ce que vous voulez dire sur votre page. Cette brève description doit contenir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé et, idéalement, le nom et l'emplacement de votre entreprise – les facteurs essentiels dans les résultats de recherche organiques (voir le point suivant).

3. L'emplacement est la clé de votre classement dans les recherches

Même si vous êtes une agence de marketing qui cherche à atteindre une portée nationale, il est important d'indiquer l'adresse de votre entreprise sur votre site Web, ainsi que votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail. Vous êtes peut-être la seule agence de marketing dans votre ville natale, mais il y en a littéralement des milliers comme vous à travers le pays. Et ils se battent tous pour figurer sur la première page d’une recherche Google.

Les algorithmes de Google mettront en évidence une entreprise locale plus qu’une entreprise internationale. En incluant votre emplacement, vous avez de bien meilleures chances d'être trouvé sur la première page d'une recherche Google lorsque quelqu'un recherche une entreprise comme la vôtre dans votre ville natale. Cela fera une différence pour vos clients si vous pouvez mettre un visage sur votre nom afin que lorsqu'ils entrent dans votre bureau pour votre réunion ou vous voient dans la rue, ils vous reconnaissent. Les gens sont naturellement curieux de savoir d’où vous venez et comment vous contacter. L'inclusion de ces informations est essentielle pour améliorer votre classement dans les recherches Google et votre entreprise.

4. Chaque page doit utiliser un mot-clé dans le titre

Bruce Clay, le père du référencement, aime dire que la seule raison pour laquelle vous devriez nommer votre page d'accueil « Accueil » est si vous vendez réellement des maisons. Le mot page d'accueil est un jargon de développement de sites Web désignant la page principale de votre site Web et n'a aucune raison d'être utilisé comme nom de cette page.

Votre site Web doit inclure le mot-clé principal de cette page principale dans le titre de chaque page suivante – à la fois le « slug » – ou le nom de pages individuelles dans l'URL d'un site Web, tel que vendasts.com/marketing-services – et le contenu de la page. Ce mot-clé doit également apparaître dans le slug. Et pour cette page principale, le nom de votre entreprise serait le meilleur choix pour ce slug et vous améliorerez réellement votre classement grâce à la préférence intégrée de Google pour les mots-clés dans les titres.

5. N'utilisez qu'une seule balise H1 par page avec votre mot-clé principal

Lorsque vous lisez un livre, certains titres de chapitre sont mis en évidence à la fois par l'épaisseur de la police et par leur emplacement en haut d'une page. Considérez vos pages Web comme les chapitres d'un livre. Chaque titre de chapitre ne doit être affiché qu'une seule fois et Google le recherche lorsqu'il consulte votre site Web. Ce titre doit être entouré d'une balise H1 (ou titre 1). S’il y en a plus, cela affectera négativement votre classement dans les recherches, car Google essaiera de déterminer sur quoi devrait se concentrer votre page Web.

Chaque page doit avoir une hiérarchie, les balises H1 étant le titre le plus important de votre page, suivies des balises H2 et peut-être de quelques balises H3, etc. Puisque cette balise H1 doit être le titre principal de votre page, elle doit également contenir votre mot-clé principal.

6. Optimisez vos images et obtenez une réactivité mobile

Ce point peut sembler aider votre site à accélérer davantage que le référencement, mais il affecte en réalité grandement les deux. Non seulement les clients souhaitent accéder à votre contenu le plus rapidement possible, mais Google également. Et si Google peut lire votre site rapidement, cela améliorera votre classement dans les recherches.

Même si un site rapide est une excellente chose, un site rapide et adapté aux mobiles est la clé du succès du référencement. Google reconnaît qu'environ 60 % de tout le trafic d'un site Web est généré via des appareils mobiles et utilise désormais la vitesse de votre site mobile plutôt que celle de votre ordinateur pour améliorer ou diminuer votre classement. Le chargement des pages doit être rapide et efficace, ce qui nous amène au point suivant.

7. Ajouter un plan du site

Chaque site Web a une structure qui doit être évidente lors de la navigation sur le site Web. En fonction de la complexité de votre site, vos clients devraient être en mesure de déterminer où ils souhaitent explorer et combien de pages se trouvent sur votre site Web grâce au menu de navigation en haut. Et, même si les algorithmes de Google sont intelligents et exploreront l’intégralité de votre site, il est préférable d’avoir un guide, appelé plan du site, afin de ne rien manquer.

La plupart des développeurs Web peuvent créer un plan de site relativement facilement et si vous utilisez WordPress, c'est encore plus simple. Il existe de nombreux plugins pour créer un plan de site pour vous et même apporter des modifications à ce plan de site via Google au cas où la structure de votre site changerait, comme une refonte. Ceci est utile car Google ne garantit pas quand ni s’il réexplorera un jour votre site Web.

8. Soyez gentil lors de la refonte – Vérifiez les liens brisés

En parcourant cette liste, votre esprit peut s’égarer vers cette idée toujours aussi terrible ou inspirante de repenser votre site Web actuel. Si vous faites cela, assurez-vous que la structure de votre site est de premier ordre en utilisant des mots-clés dans les titres et les balises H1. Vous pouvez déplacer ce contenu concernant la conception de logo vers votre page de services, car vous ne disposez pas de suffisamment de copies pour que cela fonctionne sur une page entière. Mais attendez – pendant que vous faites cela et que vous recyclez du contenu et même des liens, gardez à l’esprit que vous devez vous assurer qu’il n’y a pas de liens internes ou externes brisés vers le site.

Les liens sur votre site Web doivent toujours pointer vers les bons emplacements. Peu de choses sont plus frustrantes que l’expérience de cliquer sur un lien mort. De même, vous souhaitez éviter le scénario d'un ancien client qui clique sur un lien trouvé sur Google et reçoit une redoutable page d'erreur 404 - message Page non trouvée. Vous devez renvoyer le nouveau plan du site à Google et utiliser les redirections 301 pour diriger les clients plus anciens qui peuvent avoir ajouté une page à leurs favoris vers le nouveau site amélioré.

9. Utilisez le texte alternatif pour décrire les images

De nombreuses personnes dans le monde qui utilisent Internet ont besoin d’une aide particulière. Qu'ils aient une déficience visuelle ou auditive, un site Web doit fournir des fonctionnalités d'accessibilité intégrées. Par exemple, les programmes de lecture d'écran utilisent le code d'un site Web pour décrire le sujet d'une image via la balise Alt, qui peut être visualisée comme légende de la photo.

Bien qu'il soit fortement recommandé pour la conformité à l'Americans with Disabilities Act (ADA), il est également utile pour les photos de votre site Web, car vous pouvez mettre un mot-clé dans le texte. Cela améliorera le classement de la page et de l’image elle-même.

10. Laissez le fil d'Ariane à suivre pour vos clients

Hansel et Gretel ont utilisé le fil d'Ariane pour retrouver leur chemin, tout comme Google. Le fil d'Ariane est ces mots qui apparaissent en haut de chaque page intérieure et disent quelque chose commeMon entreprise > Services , où Mon entrepriseest un lien vers votre page d'accueil. L'amélioration du classement de recherche que vous obtenez en les ajoutant à vos pages intérieures améliore également le classement de recherche de votre page d'accueil.

Le fil d'Ariane peut sembler ennuyeux et inesthétique du point de vue de la conception, alors réfléchissez aux moyens de le rendre discret. Vos efforts seront récompensés par un classement plus élevé dans les recherches Google.