10 conseils pour augmenter votre portée organique sur Facebook

Tout d'abord, commençons par la différence entre la portée ORGANIQUE et PAYANTE sur vos publications sur les réseaux sociaux...

ORGANIC est toute activité de médias sociaux SANS promotion payante, utilisant des outils de médias sociaux gratuits pour créer et interagir avec un public en ligne. C'est un travail plus difficile, mais si vous y mettez l'effort, vous pouvez en récolter les fruits !

Les réseaux sociaux payants font référence à tout ce qui est payé sur les réseaux sociaux. Publicités, publications boostées ou sponsorisées que les marques paient à un réseau social pour afficher auprès d'audiences au-delà (et incluant) leurs abonnés.

Le coût par clic (CPC) est l'une des méthodes de facturation les plus courantes pour ce type de promotion.

Les publicités payantes vous permettent de cibler des personnes qui n'ont pas aimé votre page mais qui ont des intérêts et/ou des données démographiques similaires.

Un aperçu des avantages et des inconvénients du marketing Facebook organique par rapport au marketing Facebook payant se trouve dans les tableaux ci-dessous. Chacun a ses mérites, mais dans le graphique sous les tableaux, il y a quelque chose à méditer...

Je suis toujours étonné de voir combien de personnes réservent un zoom découverte ou une session 1: 1 avec moi et leur première question est "pouvez-vous m'aider avec mes annonces payantes, je n'obtiens aucun résultat et je jette beaucoup d'argent à mes annonces facebook (ou google) et n'obtenant aucun résultat" ... hmmmm. Ma réponse est toujours la même; "Voyons ce que vous faites avec vos publications ORGANIQUES, où en est votre message de marque, ce qui se passe avec votre site Web, et une fois que vous avez tout compris, ALORS nous pourrons parler d'investir dans des publicités payantes !" Et si souvent, nous ne dépensons pas d'argent en publicités, car lorsqu'ils clouent constamment leurs publications organiques et qu'ils ont cloué leur référencement sur leur site Web, leur engagement et leur classement de recherche le font basculer et ils sont obtenir d'excellents résultats !!!

MAIS les stratégies sociales payantes et organiques peuvent simultanément interagir avec et nourrir vos abonnés existants tout en étendant la portée de votre marque à un public plus large, donc pour de nombreuses entreprises, un mélange de recherche organique et payante est une excellente option. Cependant, je ne suggérerais JAMAIS JUSTE des publicités payantes...

Le classement organique donne une crédibilité à l'entreprise et des résultats de recherche permanents.

La recherche payante fournit des listes immédiates en haut de la page et des taux de clics plus élevés, c'est-à-dire des ventes lorsque les consommateurs sont prêts à acheter.

Il est temps d'arrêter de considérer la recherche payante contre la recherche organique comme une bataille, pas l'une ou l'autre. Je crois que les campagnes payantes ne peuvent fonctionner que lorsque les publications organiques fonctionnent encore plus dur. Comprendre comment vos clients recherchent des solutions en ligne et les aider à trouver votre contenu.

L'une des dernières mises à jour de l'algorithme FB concernait la hiérarchisation des publications qui génèrent "des interactions plus significatives", et plus d'interactions signifie plus de portée organique !

Sans plus tarder, voici nos 10 conseils pour augmenter votre portée ORGANIQUE facebook (vous n'avez donc besoin de dépenser ces dollars publicitaires que lorsque c'est quelque chose de GROS et d'important !)

1. Mélangez vos messages avec une variété de types de messages différents ; vidéo, images fixes, quelques images dans le même article, texte sans images ... pour le moment, le lien vers votre site Web (articles de lien) devrait être dans les commentaires MAIS cela pourrait changer, comme tout, alors méfiez-vous des liens ailleurs dans vos messages.
2. Le partage de contenu sur FB se fait généralement via des publications de liens. FB ne veut pas que vous quittiez sa plate-forme, alors ils vérifient la qualité de vos liens et déplacent vos publications de liens vers le haut ou vers le bas dans les fils d'actualité des utilisateurs en fonction de cette qualité. L'un des principaux signaux de la qualité des liens est le temps que les utilisateurs passent sur la page liée avant de revenir sur Facebook - le plus longtemps sera le mieux - mais ils veulent que vous reveniez !!!! Ce qu'ils veulent que vous fassiez, c'est que votre public clique sur le lien, puis interagisse avec la publication par la suite. Si plus de personnes s'engagent après avoir vu le contenu lié, c'est un signal qu'elles l'ont aimé ou du moins l'ont trouvé intéressant. Crikey - ce morceau est difficile !
3. VIDÉO! Qu'il s'agisse de Facebook Lives, Reels, Video Stories, Video Posts, FB aime le contenu vidéo et le priorise dans le flux. Un bonus supplémentaire avec la vidéo LIVE, car elle est unique, non planifiée, spontanée, organique et peut être visionnée plus tard ! Lorsque les gens commencent à regarder votre direct, le plus souvent, ils y restent jusqu'à la fin. Demandez aux gens de commenter et posez des questions, faites interagir les gens.
4. De superbes graphismes sont indispensables ! Il est essentiel de se démarquer dans un fil d'actualité de plus en plus BRUYANT ! Rendre vos messages visuellement attrayants, sur la marque et avec un message clair ou un appel à l'action est essentiel. Ne vous contentez pas de prêcher aux gens. Demandez-leur de s'engager avec vous !
5. Évitez les "appâts d'engagement" car c'est du spam et c'est méchant ! FB définit les "appâts d'engagement" comme "des messages de spam sur Facebook qui incitent les utilisateurs à interagir avec des likes, des partages, des commentaires et d'autres actions". Évitez ces types de messages pour un engagement et une portée faciles, car toute votre page verra sa portée limitée en guise de punition une fois que l'algorithme FB se rendra compte que c'est le jeu auquel vous jouez.
6. Tout est question d'engagement ! Le changement d'algorithme FB de l'année dernière signifie que l'engagement a désormais plus d'impact sur la portée que sur l'engagement, ce qui signifie que FB montrera vos messages à plus de personnes s'ils inspirent et encouragent les utilisateurs à interagir les uns avec les autres. En particulier, le contenu qui fait parler les gens dans la section des commentaires verra un coup de pouce majeur à la portée organique. Comment est-ce que tu fais ça? Poser des questions! Demandez des avis ! Bien sûr, QUI est votre public et COMMENT ils interagissent sont primordiaux ici, mais lorsque vous demandez à vos abonnés ce qu'ils pensent de quelque chose et lorsque vous les invitez à partager leurs sentiments ou leurs opinions sur un sujet, vous encouragez l'engagement, facilitez les conversations partagées, et non seulement c'est cool dans la vraie vie, c'est cool aussi sur les réseaux sociaux.
7. Faites appel aux sentiments et aux émotions de vos abonnés, car plus les gens ressentent fortement votre contenu, plus ils sont susceptibles de réagir, de le partager ou de le commenter. Ce petit clip youtube (décembre 2019) qui a été réalisé en une matinée, a coûté 150 $ (environ) et a près de 2000 commentaires sur Youtube, 2000 autres sur FB, et est devenu absolument viral (et l'est toujours !) à 17 000 partages sur FB seul ! C'est un brillant exemple de faire ressentir quelque chose aux téléspectateurs... Mashable a écrit, "la publicité de Noël la plus émouvante que nous ayons vue toute l'année a été publiée et elle contient le plus beau message derrière elle : ACHETEZ LOCAL."

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Publiez lorsque vos abonnés traînent sur FB pour augmenter les chances que votre contenu apparaisse en premier dans leur fil d'actualité. MAIS gardez à l'esprit que publier aux heures de pointe signifie également que vous avez une concurrence plus féroce, car plus de personnes publieront à ces moments-là ! Ma recommandation est (et je le fais aussi avec Instagram) de publier votre contenu engageant juste avant votre heure de pointe afin que vous soyez le premier à publier votre contenu lorsque les gens consultent leur flux FB.


9. Rendez vos abonnés fous avec un concours ou un cadeau ! Suivez les règles FB, faites équipe avec d'autres entreprises pour en faire un lot de prix encore plus grand et toucher encore plus de personnes, assurez-vous que le prix est pertinent pour votre marque car vous ne voulez attirer que de nouveaux abonnés et participants intéressés par vos offres. ! Facebook déclare que les pages d'entreprise peuvent organiser des concours, MAIS vous ne pouvez pas exiger des utilisateurs qu'ils partagent le concours sur leur journal ou sur les journaux de leurs amis afin de participer. Les pages ne peuvent pas non plus demander aux utilisateurs de taguer leurs amis dans la publication du concours ou de demander une réaction spécifique comme condition de participation. Consultez les dernières règles avant d'aller de l'avant et de faire un concours ou un cadeau, et amusez-vous avec !
10. Demandez à vos amis, votre famille et votre personnel/collègues de s'occuper de partager et de commenter vos messages, dès qu'ils sont en ligne, de préférence. C'est délicat - mais c'est super important ! Ce graphique que j'ai créé est partageable - faites un clic droit et enregistrez-le pour pouvoir le republier. C'est un bonus, et cela aide vos amis à PENSER d'une manière qu'ils n'avaient peut-être pas avant !