Les 10 meilleurs conseils pour mettre en place votre plan éditorial sur les réseaux sociaux

Comme nous le savons tous, « le contenu est roi » et le marketing des médias sociaux ne fonctionne que si vous fournissez à vos chaînes un contenu frais et passionnant, adapté à votre groupe cible à intervalles réguliers. Mais que se passe-t-il si votre flux d'idées s'épuise et que vous ne savez pas comment vous engager avec votre communauté ?

Voici 10 idées pour donner un nouveau souffle à votre calendrier éditorial et éviter les vides .

1. Motifs récurrents

Les habitudes établies donnent de la sécurité et assurent la cohérence. Utilisez-le en utilisant des motifs récurrents dans votre marketing sur les réseaux sociaux. La connexion d'un jour de la semaine avec un certain sujet est très populaire. L' exemple le plus connu est #ThrowbackThursday - un hashtag sous lequel les propriétaires de profil publient des photos du passé, principalement de leur propre passé.

L'une des entreprises qui utilise #ThrowbackThursday avec succès est Volkswagen. L'entreprise publie régulièrement des photos d'automobiles anciennes et habilement présentées de la longue histoire de l'entreprise. Cela évoque des sentiments nostalgiques chez de nombreux utilisateurs et augmente la fidélité à la marque.

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Les hasthags #TravelTuesday, #SundayFunday ou #SocialSaturday fonctionnent de la même manière que #ThrowbackThursday. Beaucoup sont particulièrement adaptés pour encourager les utilisateurs à s'engager . Invitez simplement vos utilisateurs à poster des photos sous le hashtag choisi par vous dans les commentaires. Il est important que le motif choisi corresponde à votre entreprise et surtout à votre groupe cible. #TravelTuesday convient mieux à un fournisseur de voyages qu'à un producteur d'aspirateurs - #SundayFunday sera plus attrayant pour une communauté plus jeune et ne conviendra pas parfaitement à une compagnie d'assurance. #ThrowbackThursday, en revanche, est un excellent polyvalent.

Quel que soit le sujet que vous choisissez : créer un motif hebdomadaire récurrent est un bon début pour votre plan éditorial.

2. Entretiens avec des experts

Si vous ne trouvez rien de nouveau, demandez à quelqu'un d'autre, de préférence quelqu'un avec des connaissances spécialisées. Les entretiens avec des experts sont un excellent moyen d' ouvrir un nouveau point de vue aux utilisateurs et de diffuser un savoir-faire précieux . Ils contribuent également à établir votre marque ou votre entreprise en tant que spécialiste de votre industrie , même si les connaissances proviennent d'une source externe dans ce cas. De plus, vous bénéficierez également du fait que l'expert dirige de nouveaux utilisateurs vers votre profil et partage le contenu créé avec sa propre communauté.

Si vous optez pour un entretien en format vidéo, vous avez alors deux choix :

1. Vous menez l' entretien en direct et en temps réel . Si vous annoncez suffisamment bien la diffusion, vous pouvez profiter du pouvoir d'attraction des formats en direct sur les réseaux sociaux. Mais vous n'aurez aucun filet de sécurité lors de l'utilisation de ce format.
2. Il est plus sûr d' enregistrer la vidéo et de la publier ultérieurement . Cela vous permet d'apporter des modifications si nécessaire ou de supprimer des passages entiers si la conversation prend une tournure involontaire.

Les entretiens avec des experts peuvent également être établis comme une série continue. Vous n'avez même pas besoin de trouver un nouvel expert pour chaque pièce. Vous pouvez découper une longue interview en plus petites parties et encourager vos téléspectateurs à "rester à l'écoute". De plus, cela vous donne la possibilité d'écrire un article en guise de résumé de votre "série" une fois celle-ci terminée.

3. Listes

« Les 15 photos de chiens les plus drôles », « 10 plateformes pour un marketing d'influence réussi » ou « 10 inspirations pour le calendrier éditorial parfait » : les listicles sont partout. Même si ce format est utilisé depuis des années, il ne montre aucun signe de perte de popularité. La raison en est que les listes sont clairement disposées et faciles à parcourir . Que vous recherchiez la solution à un certain problème ou la réponse à des questions particulières : vous la trouverez rapidement dans une liste. L' utilisation de chiffres dans les titres seuls augmentera le taux de clics .

Un autre avantage des listicles est leur polyvalence. Vous pouvez utiliser le format pour présenter des outils ou des produits, donner des idées à vos abonnés, répertorier des études de cas et bien plus encore.

4. Présenter une personne

L'un des meilleurs moyens de donner aux abonnés un aperçu des coulisses de votre entreprise est de présenter vos employés ou vos collègues . Une interview sera plus excitante qu'un texte normal dans ce cas. Cette idée peut également être établie en série et être utilisée encore et encore - par exemple lorsque de nouveaux membres rejoignent votre équipe ou votre entreprise.

Outre la présentation des employés, il existe d'autres formes de présentation de la culture de votre entreprise à vos abonnés. Cela inclut les publications sur des événements tels que des salons professionnels ou des fêtes d'entreprise, mais également des publications sur la vie quotidienne dans l'entreprise. Vous pouvez également présenter des personnes ou entités proches de votre entreprise et/ou de votre industrie telles que :

• Partenaires d'affaires
• Fournisseurs
• Influenceurs

Mais assurez-vous que la personne en question intéresse vos abonnés ou a quelque chose à dire qui intéressera votre groupe cible. Il peut également s'agir d'informations sur votre propre description de poste : vous pouvez, par exemple, demander à un développeur Web de votre entreprise comment il a choisi ce métier, quelles compétences sont particulièrement importantes dans son domaine d'expertise et comment une journée de travail régulière est comme dans votre entreprise.

5. Formats en direct

Le live fait fureur en ce moment. Selon les recherches, les vidéos en direct sont le format de contenu préféré de 80 % de tous les utilisateurs de médias sociaux . Votre avantage : les formats live peuvent être utilisés pour de nombreuses applications différentes :

• Entrevues
• Webinaires
• Événements produits
• Vidéos d'événements

Une forme spéciale de vidéos en direct qui est utilisée aux États-Unis depuis un certain temps maintenant est le format dit « AMA (Ask Me Anything) » . Tout est dans le nom avec ce format : Une personne choisie répondra aux questions de la communauté . Cela peut se produire en direct en interaction avec les abonnés ou avec des questions recueillies à l'avance et auxquelles il est répondu dans la vidéo. Les AMA sont idéales pour diffuser des connaissances spécialisées et donner aux clients des conseils sur la façon de résoudre certains problèmes. Il y a un peu de risque lors du choix d'une AMA en direct, car vous ne savez pas quelles questions viendront du public.

6. Études de cas

Un défi fondamental du marketing est de donner aux clients une image exacte et claire des avantages que leur apportera le choix ou la coopération avec votre entreprise. Les études de cas rendent ce point plus tangible en montrant comment votre entreprise peut résoudre un problème pertinent pour votre groupe cible . Ils communiquent le savoir-faire de votre entreprise, renforcent la confiance dans votre marque et augmentent les chances que des clients potentiels rencontrant le même problème vous contactent également.

Les études de cas sont plus efficaces lorsqu'elles décrivent clairement et exactement les avantages de vos produits ou services sans trop ressembler à des publicités. Utilisez des dispositifs stylistiques tels que des statistiques et des témoignages ainsi que des comparaisons claires avant et après montrant ce qui a changé pour l'entreprise/le client en question en travaillant avec vous/en vous choisissant.

7. Demandez à vos followers

Si vous ne savez pas quel contenu publier ensuite, pourquoi ne demandez-vous pas à vos abonnés ? Cette tactique présente certains avantages :

• Vous obtenez des idées pour de nouveaux articles.
• Vous en saurez plus sur ce qui intéresse vraiment votre communauté.
• Vous générez des interactions avec vos abonnés.

Cette stratégie est bien adaptée pour être utilisée dans le cadre d'une série de contenus . Demandez à vos utilisateurs quel guide ils aimeraient connaître ensuite dans une série de procédures ou pour quel problème, en particulier, ils aimeraient avoir une solution. Une bonne option pour démarrer la communication avec vos abonnés est la fonction d'histoire "Posez-moi une question" sur Instagram. Choisissez simplement un autocollant de question, rédigez votre question et placez l'autocollant à un endroit approprié dans votre histoire.

8. Compétitions

Les concours sont toujours un bon moyen d'attirer l'attention sur votre marque sur les réseaux sociaux et de créer une plus grande portée . Une idée très simple pour les réseaux Facebook consiste à partager une publication et à demander une réaction aux utilisateurs. Cela signifie que tous ceux qui aiment ou commentent la publication participent. Ne demandez pas aux utilisateurs de partager votre message, c'est légalement interdit.

En posant des questions à vos clients, vous avez la possibilité d'en savoir plus sur leurs connaissances ou leurs besoins. Les concours demandant aux utilisateurs de soumettre des photos sont également très populaires.

9. Top des échecs

Vous vous êtes concentré à donner à vos abonnés des conseils sur la façon de résoudre les problèmes en publiant des guides, des articles pratiques et des listes ? Ensuite, pimentez les choses en regardant également de l'autre côté.

Les listes avec les principaux échecs et les pires études de cas sont au moins aussi divertissantes que les histoires de réussite. Il est cependant important de souligner l'effet d'apprentissage et de ne pas succomber à Schadenfreude. Et bien sûr, vous devriez également donner des conseils sur la façon de faire mieux lors de la présentation des pires études de cas.

10. Recyclez le contenu réussi

Créer constamment de nouveaux contenus est laborieux. C'est pourquoi il est judicieux de recycler régulièrement les anciens contenus . Dans la plupart des cas, cela ne signifie pas publier le même contenu dans le même format une deuxième ou une troisième fois - le recyclage du contenu repose sur la création de nouveaux messages à partir des anciens .

Cela fonctionne en mettant votre contenu dans un nouveau format, comme la création d'un didacticiel vidéo à partir d'un guide écrit ou d'une infographie à partir d'un article de blog. Une autre option de recyclage de contenu consiste à mettre à jour les anciennes publications. Assurez-vous de laisser un certain temps entre la publication originale et le nouvel article. De plus, vous pouvez accumuler divers articles de blog dans un livre électronique ou diviser un contenu plus long en parties plus petites. Toutes ces approches ont l' avantage de vous permettre de créer de « nouveaux » contenus pour votre calendrier éditorial avec peu d'efforts .

Planifiez à l'avance mais soyez flexible

Pour un marketing de contenu réussi, à long terme, vous devez utiliser un outil professionnel de médias sociaux et planifier les articles à l'avance avec suffisamment de temps - d'une semaine à quelques mois. Cela vous aide à éviter les lacunes ou les goulots d'étranglement soudains.

En même temps, même avec toute la planification, il est très important de rester flexible. Le marketing moderne des médias sociaux dépend de l'interaction spontanée et des réactions rapides aux événements importants. Parfois, les messages créés rapidement, réagissant aux développements actuels, ont plus de succès que n'importe quelle vidéo produite par des professionnels et planifiée longtemps à l'avance.