10 solutions avec lesquelles vous repartirez de Hero Conf London 2022

Publié: 2022-06-03

Une chose est certaine concernant le marketing digital : il est en constante évolution. En tant que spécialistes du marketing numérique, nous sommes constamment confrontés à de nouvelles quêtes pour trouver des solutions efficaces et innovantes.

Une fois de plus, nous relevons le défi et réduisons les solutions les plus urgentes à plus de 40 sessions exploitables pour nous assurer que vous quittez Hero Conf London 2022 avec tout ce dont vous avez besoin pour atteindre les résultats de campagne souhaités.

Voici dix solutions avec lesquelles vous repartirez de Hero Conf London 2022.

Rapports et analyses

1 – GA, mais pas comme vous le savez. Comment utiliser GA4 pour tirer le meilleur parti de vos stratégies de médias payants

GA4 est la plus grande chose qui se soit produite dans l'analyse en une décennie ! Malgré le PR de GA à propos de cette "mise à niveau", ce n'est pas une copie conforme d'Universal Analytics. Il s'agit d'un modèle entièrement nouveau, et il aura un impact sur tout ce que nous faisons autour des rapports.

Chaque site Web qui utilise GA devra rompre avec ce qu'il sait traditionnellement d'Universal Analytics et s'adapter, migrer et apprendre à utiliser la nouvelle plate-forme.

Mais avouons-le, personne n'aime le changement, le changement est difficile.

Cependant, le changement apporte également de nouvelles opportunités et il y a certaines choses que nous pouvons faire dans GA4 qui vous exciteront vraiment.

Jill Quick, consultante en analyse et formatrice chez The Coloring In Department, vous montrera comment naviguer dans votre parcours d'utilisation de GA tel que vous le connaissez, vers le nouveau modèle GA4, et comment vous pouvez utiliser GA4 pour tirer le meilleur parti de vos stratégies de médias payants .

2 - Cinq Google Tag Manager doivent avoir des côtelettes pour les annonceurs

Google Tag Manager (GTM) est un outil incroyablement puissant qui permet aux annonceurs de mettre en œuvre et de personnaliser le suivi, tout en évitant le besoin d'une assistance au développement fastidieuse.

Avec tous les avantages qui peuvent être acquis, avoir une connaissance et une capacité de base au sein de GTM vous facilite la vie, augmente l'étendue de vos capacités en tant qu'annonceur et signifie que vous pouvez obtenir le suivi dont vous avez besoin pour être mis en œuvre plus rapidement.

Dans cette session animée par Jon Quinton, fondateur d'Overdrive Digital, vous apprendrez :

Comment démarrer avec GTM
Ce que vous pouvez réaliser avec GTM
Cinq implémentations GTM que vous pouvez actionner immédiatement

3 – Créez vos propres informations personnalisées avec des colonnes personnalisées

Les colonnes personnalisées se sont beaucoup améliorées et, dans cette session, vous comprendrez mieux ce qui a changé et quelles possibilités ont été ajoutées avec lesquelles vous pouvez jouer.

Au cours de cette session, Koos Hoeijmakers, responsable SEA chez Greenhouse, vous montrera des exemples pratiques de toutes les choses incroyables que vous pouvez faire avec des colonnes personnalisées. Vous apprendrez également à les configurer et à obtenir les formules qui ont été utilisées pour lesdits exemples. La session sera divisée en différentes sections; budgets, objectifs, rythme, performances et anomalies.

Enchères et budgets

4 – Boostez votre génération de leads avec les enchères basées sur la valeur

L'adoption de valeurs proxy pour plusieurs conversions sur tous les canaux de médias payants peut avoir un impact considérable sur vos annonces, sans parler de montrer aux clients où ils obtiennent le meilleur retour sur investissement. Affiner les stratégies, tirer parti de l'automatisation et optimiser les résultats - Harriet Barter, directrice des médias payants chez Launch, vous montrera comment dans cette session.

5 – Comment passer du ROAS au ROI

Parfois, un ROAS inférieur est nécessaire pour réaliser un profit plus élevé. Pour rendre cette présentation claire et exploitable, Rob Watson, fondateur et directeur général de Freewheeling, la décomposera en trois étapes.

Tout d'abord, il plaidera en faveur du passage du ROAS au ROI, en partageant quelques résultats récents des clients avec lesquels il a travaillé.

Deuxièmement, il approfondira certaines spécificités du type de Business Intelligence pouvant être utilisé dans les comptes Google Ads. Cela vous fera réfléchir aux possibilités de vos données.

Enfin, il conclura avec des exemples de la façon dont il a pu mettre cela en œuvre, avec des conseils clairs pour que vous puissiez faire de même.

ORC

6 – Des CRO éprouvés gagnent dans le commerce électronique qui ne sont pas des tests A/B

Dans cette session, Luke Carthy, consultant en commerce électronique chez LukeCarthy.com, expliquera comment il trouve de réelles opportunités pour stimuler la conversion et les ventes dans le monde du commerce électronique pour ses clients.

Beaucoup pensent que le CRO est principalement un test A/B. Bien qu'il s'agisse d'un élément de base du CRO, il existe de nombreux autres domaines pour trouver de véritables gains de conversion, améliorer l'expérience utilisateur et générer une croissance des ventes.

Ce que vous apprendrez :

Comment personnaliser des outils quotidiens comme Google Analytics et HotJar pour affiner les zones de friction et les opportunités CRO.
Pages de catégorie vs pages de destination, quelle est la meilleure expérience pour générer plus de ventes ?
Comment les optimiser pour améliorer la conversion ?

Stratégie multicanal

7- Plus pour votre argent : déterminer l'incrémentalité de votre activité

Avec l'essor de la modélisation DDA et l'accent mis sur l'attribution holistique, nous avons vu le marketing numérique faire de grands progrès dans l'amélioration de la façon dont nous attribuons de la valeur à nos différents canaux médiatiques et déterminons l'investissement optimal à travers eux.

Cependant, il existe des lacunes dans la capacité de toute plate-forme numérique à comprendre précisément et pleinement l'impact de nos investissements dans les médias sur tous les canaux. C'est là qu'interviennent les tests d'incrémentation. Lorsqu'ils sont effectués efficacement, les tests d'incrémentation peuvent vous aider à décider où générer plus efficacement une augmentation des revenus et vous aider à réaliser des économies là où les conversions auraient eu lieu de toute façon sans apport multimédia supplémentaire.

Dans cette présentation animée par Orla McQuaid, directrice de la stratégie chez Brainlabs, vous apprendrez :

Une idée claire de ce qu'est l'incrémentalité et de la valeur qu'elle peut ajouter à votre modélisation marketing.
La meilleure pratique sur la façon d'utiliser différents types de tests pour prouver l'incrémentalité dans les canaux de marketing à faible entonnoir/performance afin d'éviter leur surévaluation.
Comment prendre les résultats de ces tests et les intégrer dans votre modèle d'attribution de marketing numérique.

8 – Comment utiliser Google pour jouer à Amazon (et vice versa)

Il est indéniable qu'Amazon est l'acteur clé en matière de commerce électronique, mais Google est juste derrière. Pour le moment, les gens les voient comme des opposés polaires mais ce sont les deux faces d'une même pièce, qu'est-ce qui les rend différents ? Données!

Les données et la recherche sont à peu près les grands sujets dont tout le monde parle. Ce que Dan Saunders (eCommerce Channel Manager chez Stanley Black and Decker) a remarqué en travaillant avec des clients et des agences, c'est qu'en ne sachant pas quoi faire de leurs données, cela coûte une petite fortune à l'entreprise. Non seulement la perte de nouveaux revenus et de nouveaux clients potentiels, mais également la perte de revenus due à l'acquisition de données et à la non-compréhension de ce qu'ils devraient en faire.

Le discours de Dan portera sur les actions étape par étape qu'il entreprend avec ses clients pour s'assurer que tout leur marketing de la télévision, de la radio, de la recherche et des e-mails s'alimente mutuellement, et comment vous pouvez les utiliser dans Google contre Amazon et Visa versa ! Il expliquera également comment les données doivent alimenter tous les aspects du commerce électronique.

Trois apprentissages clés seront :

Utiliser Google et Amazon l'un contre l'autre.
Où obtenir ces données.
Utilisez-le pour développer votre marque et stimuler l'acquisition de clients.

9 – Comment coupler science des données et création de performance pour transformer votre acquisition client

2022 pourrait être la dernière année où les technologies de suivi tierces basées sur des cookies offrent le retour sur investissement auquel les spécialistes du marketing numérique sont si habitués. Même si ce n'est pas le cas, les spécialistes du marketing d'acquisition doivent agir maintenant pour mieux comprendre leurs prospects plus tôt dans le voyage et pour tirer parti des montagnes de données dans leurs piles technologiques.

Voici trois enseignements clés que vous tirerez de cette session animée par Paris Childress, fondatrice et PDG de Hop Online :

Les nouvelles compétences indispensables du marketing à la performance dans un paysage de marketing numérique post-cookie tiers.
Des moyens d'identifier et d'alimenter des données de première partie dans des plates-formes publicitaires numériques telles que Google et Facebook pour un ROAS démesuré.
Une nouvelle approche de la production et des tests créatifs à haut volume qui est mieux alignée sur le marketing à la performance (et ne cassera pas la banque).

10- Stratégie de marketing numérique multicanal pour le commerce électronique

Dans l'ère à venir sans cookie et à l'ère des bloqueurs de publicités, la diminution des CTR et des taux de conversion, l'attente d'un ROAS élevé et d'un faible COCA des conversions directes au dernier clic sont devenus un vœu pieux sans une stratégie de marketing multicanal complète.

Pour le commerce électronique en particulier, il est vraiment important de comprendre comment chaque canal interagit avec les autres et quel est son rôle dans la stratégie globale de marketing numérique. Dans cette session, Raluca Radu, Managing Partner chez MTH Digital, vous montrera :

Comment identifier les profils Buyer Persona que nous ciblons dans nos campagnes de marketing digital.
Comment faire votre étude de marché sur le paysage concurrentiel à l'aide d'outils de recherche numériques afin d'identifier nos principaux points SWOT, USP et messages de communication clés pour les meilleurs résultats.
Comment identifier la bonne combinaison de canaux de marketing numérique.
Tactiques pour chaque canal de marketing PPC.
Conseils pour la budgétisation et les KPI pour chaque canal.

Votre siège est-il sécurisé ?

Prenez une longueur d'avance sur vos concurrents et rejoignez-nous à Hero Conf London 2022 pour deux jours complets de formation approfondie sur ces développements et bien d'autres sur le marketing numérique.

Assurez-vous de consulter notre ordre du jour qui comprend plus de détails sur les autres sessions qui se déroulent lors de la conférence.