10 bases simples du référencement pour un meilleur classement

Des victoires faciles. Tout le monde les veut, n'est-ce pas ? Surtout lorsqu'il est de votre devoir d'attirer plus de trafic via les moteurs de recherche et que vous travaillez à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le défi est que les algorithmes sont un objectif en mouvement – ​​et ne l’édulcorons pas : le référencement est difficile.

Juste au moment où vous pensez avoir tout compris, l’algorithme effectue un remaniement gênant. (Nous nous tournons vers la mise à jour principale de Google 2023 !)

Et pourtant, même avec cette difficulté, vous pouvez toujours cibler certains domaines plus faciles du référencement. Nous avons mis en évidence 10 conseils SEO simples pour vous aider à améliorer votre classement et à vous placer du bon côté de Google et des autres moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le référencement ? Une définition

Connaissez-vous bien le référencement ? Super! Ignorez cette section et passez à la suivante. Mais pour ceux qui ont besoin d’une introduction rapide, voici une définition de base du référencement en marketing.

Le référencement est une stratégie visant à attirer plus de visiteurs sur votre site Web. Plus de trafic vous aide à soutenir votre audience dans le parcours de ses acheteurs, qu'il s'agisse de fournir du contenu de blog, de télécharger un livre électronique, de s'inscrire à votre liste de diffusion, de planifier une démonstration de produit ou d'entreprendre toute autre action.

Une stratégie de référencement B2B peut inclure l'optimisation de votre contenu par mots clés, la création de davantage de liens vers les pages de votre site Web et la gestion de domaines plus techniques (comme s'assurer que votre site Web ne se charge pas à la vitesse d'un escargot).

Cela a du sens ? Excellent, eh bien, plongeons-nous dans les actions de référencement faciles que vous pouvez entreprendre aujourd'hui !

1. Astuce SEO simple : Portez une attention particulière aux titres de vos pages.

Si vous ouvrez une page, vous verrez le titre dans le coin supérieur gauche. Dans l'exemple ci-dessous, le titre de la page est « Qu'est-ce que l'automatisation du marketing ? »

Le titre est important pour la visibilité de la recherche mais aussi pour capter l'attention. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé, vous souhaitez apparaître dans les résultats du moteur de recherche et le faire avec un titre si attrayant qu'il ne peut s'empêcher de cliquer dessus.

Voici quelques points à retenir en ce qui concerne les titres de pages :

• Donnez à chaque page une balise de titre unique.
• Utilisez votre mot-clé le plus important dans le titre, mais faites-le naturellement.
• Assurez-vous que l'écrivain fait un bon travail en décrivant le sujet de la page, afin que le lecteur se dise « Oui, c'est exactement ce que je recherche ».

Et pendant que nous parlons de la façon dont vous apparaissez dans les résultats de recherche, nous ne pouvons pas parler des titres de pages sans discuter des méta descriptions (ces petites présentations qui apparaissent sous votre titre). Et c'est notre deuxième conseil pour améliorer votre classement.

2. SEO simple : rédigez des méta descriptions qui crient : « Cliquez sur moi ! »

Si vous faites un excellent travail en écrivant le titre de la page, les lecteurs parcourront probablement votre méta-description et, espérons-le, cliqueront sur votre lien. C'est pourquoi vous souhaitez rédiger un titre de page et une méta description forts.

Nous adorons cet exemple du Content Marketing Institute.

Titre de la page : Ne faites pas du référencement la raison de votre marketing de contenu

Meta Description : le référencement n'est pas la meilleure base pour un nouveau programme de marketing de contenu. Voici à quoi vous devriez plutôt penser.

Pensez à faire preuve de curiosité dans votre méta-description et, bien sûr, n'oubliez pas d'inclure votre mot-clé le plus important dans le titre de votre page et votre méta-description pour améliorer les performances de référencement.

3. SEO simple : ne surchargez pas les mots-clés.

Il est tentant de remplir les pages de mots-clés. Après tout, si un mot-clé est bon, alors un groupe doit être génial, n'est-ce pas ? Pas nécessairement.

Qu’est-ce que le bourrage de mots clés ? C'est la surutilisation et la mauvaise utilisation des mots-clés dans votre contenu. Avant que Google ne sévisse, de nombreux spécialistes du marketing encombraient beaucoup trop de mots-clés dans leurs pages, les utilisaient de manière anormale et les énuméraient parfois simplement (en les séparant par une simple virgule). Parfois, ils ont même utilisé des tactiques astucieuses, comme mettre des mots-clés de la même couleur que le fond pour les masquer ! Et cela ne s’est pas bien passé avec Google.

Selon Google, le bourrage de mots-clés consiste à charger une page avec des mots-clés afin de manipuler le classement d'un site Web. Au lieu de cela, Google souhaite que vous fournissiez un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et dans leur contexte. Alors oui, choisissez des mots-clés intéressants, mais privilégiez la qualité et la quantité.

4. SEO simple : lien vers des pages Web à fort trafic.

Avez-vous des pages Web de rock stars ? Vous savez, ceux qui attirent beaucoup plus de trafic que les autres ? Nous allons vous confier un petit secret. Ce blog aux lignes d'objet d'e-mails incroyablement efficaces est l'une de nos « rock stars » actuelles. Mais voici le point : vous voulez exploiter ces pages à fond. Voici comment:

1. Comprenez quelles pages vous apportent le plus de trafic. Nous aimons utiliser Google Analytics pour trouver ces données.
2. Créez un lien depuis vos pages rock star vers votre tout nouveau contenu.

Lorsque vous faites cela, cela aide davantage de personnes à trouver votre nouveau contenu et constitue un signal positif pour Google pour le nouveau classement du contenu.

Et encore une chose. Si vous vous sentez perdu quant aux performances de vos pages existantes, vous pouvez utiliser des outils comme notre outil d'audit SEO. Il génère des rapports en temps réel qui détaillent les performances SEO de chaque page, ainsi que des recommandations sur la façon de les améliorer.

5. SEO simple : créez des pages piliers

Si vous n'utilisez pas de pages piliers, considérez-les dans votre stratégie de référencement B2B. Les pages piliers permettent aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement votre contenu tout en signalant que vous êtes un expert dans votre niche. Voici quelques conseils pour démarrer avec les pages piliers :

1. Définir un sujet général. Par exemple, nous rechercherions un sujet lié à l'automatisation du marketing puisque c'est ce que nous faisons chez Act-On.
2. Insérez un mot-clé lié à un sujet dans un outil de recherche. Nous utilisons SEMrush, mais d'autres options existent, telles que Moz, Ahrefs, Ubersuggest et Google Keyword Planner. Si nous tapons « automatisation du marketing » dans un outil de mots-clés, nous pouvons trouver des mots-clés associés et commencer à les regrouper.
3. Créez des « clusters de contenu ». En restant avec l'exemple de l'automatisation du marketing, nous pouvons remarquer des regroupements de mots clés autour de l'automatisation du marketing, de l'automatisation du marketing par e-mail et du lead nurturing. En conséquence, nous pourrions créer les pages piliers suivantes : le guide ultime de l'automatisation du marketing, les stratégies d'automatisation du marketing par e-mail pour réussir, ainsi que le lead nurturing et la conversion avec l'automatisation du marketing.
4. Créez du contenu optimisé associé pour chaque page pilier. Créez une page pilier (c'est un peu comme une grande et longue page de destination), puis créez un lien vers d'autres pages connexes dans le cluster de contenu.

Lorsque vous évaluez des mots-clés potentiels, n'oubliez pas de rechercher les mots-clés du bas de l'entonnoir. Par exemple, « comment mettre en place une démo d'automatisation du marketing » ou « comment acheter un outil d'automatisation du marketing » sont des expressions qui signalent que le chercheur est sur le point d'acheter, ce qui entraîne un trafic sur le site Web de meilleure qualité.

6. SEO simple : utilisez les balises ALT.

Les balises ALT vous permettent d'ajouter une description textuelle à chaque image de page. Il s'agit d'un moyen souvent négligé mais simple d'optimiser vos pages. De plus, ils sont importants pour l'accessibilité du contenu, car ils informent les utilisateurs malvoyants de vos images via des outils de lecture d'écran.

La plupart des systèmes de gestion de contenu facilitent l'ajout de balises ALT. Saupoudrez vos mots-clés au fur et à mesure que vous les écrivez, mais comme toujours, écrivez des balises ALT pour les lecteurs humains, pas pour les moteurs de recherche.

Les balises ALT sont également importantes pour le partage social. Quelques plateformes sociales, comme Pinterest, utiliseront la copie de la balise ALT comme description par défaut. Assurez-vous donc que vos balises ALT ont un sens au cas où elles seraient affichées aux lecteurs sur les réseaux sociaux.

7. SEO simple : utilisez des mots-clés dans les noms de fichiers des documents et des images.

Utiliser des mots-clés comme noms de fichiers est simple et peut permettre un meilleur classement. Cela aide les lecteurs à comprendre le contenu du document – ​​et ce qui est bon pour les lecteurs l’est également pour le référencement.

Ne devenez pas fou et utilisez plusieurs mots-clés dans les noms de vos fichiers. Idéalement, utilisez un mot-clé, et au maximum deux. Voici quelques exemples:

Bon nom de fichier : CRMStudyEbook.pdf

Nom de fichier incorrect et bourré de mots-clés : CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook

Faites-le bien et vous donnerez aux moteurs de recherche un peu plus d'informations sur le sujet de votre contenu, et chaque petit geste compte.

8. SEO simple : N'oubliez pas les réseaux sociaux.

Les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur officiel de classement SEO, mais ils semblent avoir un impact.

SEMrush a récemment noté que Google semble utiliser les mentions de marques en ligne pour influencer les termes pour lesquels vous vous classez.

À mesure que vous partagez du contenu sur les réseaux sociaux et que votre public le partage, le trafic vers votre site s'améliore – et vous pourriez même obtenir des backlinks. Le nombre de backlinks et la qualité de ces liens ont également un impact sur les performances SEO (nous en reparlerons prochainement).

Pensez donc à ajouter des boutons de partage social à votre contenu. Partagez votre contenu via les réseaux sociaux. Et encouragez les autres à le partager, qu'il s'agisse de vos employés, des experts en la matière que vous interviewez ou des partenaires commerciaux qui travaillent dans le même espace.

9. SEO simple : créez des liens avec beaucoup de soin.

Personne n’aime une mauvaise réputation. Et les pratiques douteuses de création de liens risquent de gagner une mauvaise réputation auprès des moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing intelligents sont prudents quant à la création de liens. Google semble désapprouver la plupart des « tactiques de création de liens ». Évitez donc les experts qui souhaitent soumettre votre site à 500 annuaires ou qui souhaitent « faire tourner » un de vos articles et le soumettre à un tas d’annuaires d’articles.

Voici quelques moyens sûrs de créer des liens :

• Créez un contenu étonnant et de grande valeur.
• Faites des recherches uniques et publiez-les sous forme de rapport.
• Publiez des articles uniques et perspicaces sur des sites de haute autorité.
• Créez le type de fiches d'entreprises traditionnelles attendues sur des sites tels que Yelp, votre chambre de commerce locale et les organisations professionnelles.

Et rappelez-vous, en cas de doute, ne le faites pas.

10. SEO simple : formatez votre contenu pour qu’il soit facile à lire.

Enfin, rendez votre contenu convivial pour les lecteurs humains. Parce que lorsque les humains aiment votre contenu, les moteurs de recherche aussi. Voici quelques conseils pour rendre votre contenu facile à lire :

• Écrivez des paragraphes courts.
• Ponctuez ces courts paragraphes avec un paragraphe d’une phrase de temps en temps.
• Utilisez des sous-titres.
• Utilisez des puces. Vous voyez une chaîne de virgules dans une phrase ? C'est souvent l'occasion de dresser une liste à puces.
• Ajoutez des images tous les 350 mots environ.
• Ajoutez des citations et des appels.

Et même si le « référencement facile » n’existe pas, vous pouvez utiliser certaines de ces tactiques plus simples pour vous engager sur la voie d’un meilleur classement. Bien sûr, vous devrez toujours rester au courant des dernières et meilleures remaniements d’algorithmes. C'est la nature du référencement, n'est-ce pas ? Mais lorsque vous écrivez du contenu vraiment précieux pour votre public, les impacts sont intemporels. En conséquence, le contenu continuera à prendre en charge un trafic amélioré, à générer plus de prospects et à obtenir les résultats dont vous avez besoin.

Vous avez encore des questions sur le référencement ? Ouais, nous comprenons ; il y a tellement de choses à savoir ! Nous avons compilé les questions SEO les plus courantes et fourni les réponses de nos experts.