10 considérations IoT pour le référencement et autres stratégies de marketing numérique

Les Jetson. Retour vers le futur. Métropole. Une odyssée de l'espace. Rappel total. Rapport minoritaire. Ces vieux favoris présentent les technologies du futur imaginées par le passé, y compris de nombreuses inventions pour nous aider dans notre vie quotidienne. Allant des appareils activés par la voix ou robotiques aux appareils «géniaux» instantanés et répondant à chaque commande, ces avancées semblaient autrefois impossibles de notre vivant. Les technologues, cependant, nous ont bel et bien apporté l'avenir… en développant des appareils en réseau.

Présentation de l'Internet des objets

Aujourd'hui, les appareils physiques en réseau qui se connectent à Internet (et disposent d'une adresse IP) peuvent envoyer et recevoir des données vers et depuis d'autres appareils connectés à Internet. Ces appareils sont liés à des programmes avancés, fonctionnent à distance et traitent d'énormes quantités de données en une fraction de seconde. Le mouvement visant à connecter des appareils et à faire progresser ces technologies a été surnommé «l'Internet des objets» ou IoT.

En termes simples, si un appareil dispose d'un interrupteur marche-arrêt et peut être connecté à Internet, il est considéré comme faisant partie de l'IoT. Le domaine comprend des appareils tels que des machines à café, l'Amazon Echo, des téléphones intelligents, des réfrigérateurs, des machines à laver et bien d'autres. Le secteur industriel, par exemple, utilise l'IoT pour la surveillance de l'électricité, les opérations de plate-forme pétrolière et les commandes de moteurs à réaction. Les possibilités d'adaptations sont infinies ‒ et aussi un peu ahurissantes.

#1 Énorme potentiel

Au cours des trois prochaines années, les experts prédisent que pas moins de 50 milliards d'appareils seront connectés à Internet. Oui, c'est un milliard avec un "b ", selon Hans Vestburg, ancien PDG d'Ericsson, et Dave Evans, co-fondateur et CTO de Stringify, une start-up IoT.

La croissance rapide de l'IoT n'a pas encore atteint les prévisions de Vestburg et Evan, mais dans trois ans, nous nous rapprochons de plus en plus de cette estimation de 50 milliards d'appareils. À ce rythme, il vaut la peine de prendre en compte l'impact de l'IoT maintenant, avant que vous ne soyez laissé pour compte. Certains de ces appareils sont destinés à aider les gens à trouver ce qu'ils recherchent, à acheter ce qu'ils recherchent, à partager ce qu'ils recherchent ‒ et plus encore !

Les spécialistes du marketing auront sans aucun doute de nombreuses opportunités clés d'utiliser la technologie des appareils IoT pour améliorer leurs campagnes, mais, plus important encore, ils peuvent également aider les gens à améliorer leurs activités quotidiennes et leur qualité de vie.

#2 Considérer la cybersécurité

De nombreux experts vantent depuis des années les avantages de l'IoT, notamment la possibilité de transférer des données de manière plus sûre, c'est-à-dire si c'est bien fait. La cybersécurité est une préoccupation majeure pour les entreprises et les applications en ligne utilisées dans le monde entier.

L'utilisation de l'IoT pour des applications personnelles ou professionnelles offre potentiellement d'importants avantages en matière de cybersécurité. L'IoT peut aider à protéger les données de vos employés et clients, ainsi que vos propres données personnelles transférées par un appareil IoT.

Premièrement, de nombreux appareils IoT utilisent le cryptage Bluetooth pour envoyer et recevoir des données. Cette forme de cryptage a tendance à réduire rapidement la durée de vie de la batterie de l'appareil et, malheureusement, de nombreuses entreprises ne profitent pas de cette technologie. Lorsqu'il est utilisé correctement, le cryptage Bluetooth offre de nombreux avantages en tant que moyen sûr d'envoyer et de recevoir des données.

Deuxièmement, la sécurité du cloud est également souvent utilisée avec l'IoT. Lorsqu'il est configuré et protégé, le Cloud offre des avantages par rapport aux anciennes méthodes de protection de vos informations. Cela offre non seulement des économies de coûts aux entreprises, mais aussi une tranquillité d'esprit.

Enfin, l'effacement à distance est souvent disponible sur les appareils IoT s'ils sont perdus, volés ou emportés par des employés sortants. L'effacement à distance a rendu la gestion des téléphones portables d'entreprise beaucoup plus facile que par le passé.

#3 Stratégies de recherche

L'utilisation d'appareils IoT, comme la technologie à commande vocale, a changé les mots que nous utilisons lors de nos recherches. Les requêtes conversationnelles sont illimitées et s'adaptent au fil du temps. Surtout avec l'IdO.

En tant que référenceurs et spécialistes du marketing, réfléchir à la manière dont l'IoT affectera comment et ce que les gens recherchent devrait avoir un impact sur la façon dont nous développons nos campagnes. Le référencement à l'épreuve du temps ‒ utiliser le marketing de contenu pour répondre aux requêtes de recherche utilisées à l'avenir et optimiser le contenu pour mieux répondre aux besoins d'un public en constante évolution ‒ sont les principales préoccupations de la plupart d'entre nous. Gardez un œil sur les tendances IoT du secteur et sur la façon dont vous pouvez adapter l'IoT à votre propre site ou aux besoins de vos clients.

Nous commençons déjà à voir comment la recherche conversationnelle et la recherche vocale transforment le référencement. Les téléphones portables et autres appareils connectés utilisent cette technologie depuis des années. Chaque jour, les gens découvrent de nouvelles façons d'utiliser la recherche vocale. Mary Meeker, associée de la société d'investissement de la Silicon Valley Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, a abordé la recherche vocale dans son rapport annuel sur les tendances Internet . (Jetez-y un coup d'œil - cela vaut la peine d'être lu.) Il est clair qu'en tant que référenceurs, nous devons rester au fait des tendances de l'IoT, en particulier celles qui utilisent des requêtes en langage naturel.

#4 Moteurs de commutation

De plus en plus, les gens s'éloigneront des moteurs conventionnels et se tourneront vers d'autres médias pour chercher des réponses. En conséquence, nous pouvons constater une réduction des taux de clics de recherche organique au fil du temps.

Bien que quelque peu spéculatif, il semble probable que, à mesure que les utilisateurs commencent à trouver des moyens de répondre à leurs besoins personnels via des appareils connectés, les clics organiques sur Google pourraient diminuer. Bien que ces appareils puissent toujours s'approvisionner auprès de Google, l'accès ne se fera pas via un ordinateur de bureau, un appareil mobile ou une tablette, mais plutôt via la source préférée, un appareil IoT connecté à Internet.

Cela pourrait-il vraiment arriver? Cela pourrait certainement – ​​avec le temps. Le taux d'adoption de l'IoT a probablement encore un long chemin à parcourir avant de voir des changements aussi importants. Bien qu'il soit possible de prévoir 50 milliards d'appareils connectés à Internet, les appareils IoT peuvent être coûteux et des millions de personnes dans le monde n'ont pas accès aux services de base tels que l'électricité, sans parler d'Internet. Il faudra un certain temps pour voir l'impact de l'IoT sur les taux de clics de la recherche organique. Néanmoins, il vaut la peine de commencer à envisager les conséquences potentielles.

#5 Optimisation alternative

En tant que spécialistes du marketing, nous devons toujours penser à quelques pas en avant, et cela inclut de réfléchir à l'optimisation pour d'autres canaux. Après tout, l'optimisation signifie plus que Google en matière d'IoT.

Cela est vrai avec ou sans IoT. Vous devez optimiser les chaînes autres que la fonction de recherche. Il existe de nombreux autres moyens au-delà des pratiques de référencement pour nous aider à augmenter le trafic et à attirer des clients. L'optimisation pour Google est toujours extrêmement importante, bien sûr, et tant que le site captera l'attention de milliards de personnes, cela restera vrai. L'IdO nous aide à nous rappeler, cependant, que d'autres formes de trafic sont à prendre. Et l'IoT est une opportunité croissante et une perspective à considérer sérieusement.

#6 Présence budgétaire

Les budgets marketing de l'avenir peuvent affecter les dépenses publicitaires de l'IdO et lui accorder la priorité par rapport à d'autres formes de marketing.

Il est logique que si l'IoT continue de croître et que les individus continuent de l'adopter, de nouvelles façons d'optimiser et de faire de la publicité sur les appareils IoT apparaîtront. Les appareils qui accèdent aux moteurs de recherche, par exemple, peuvent déjà être influencés par l'amélioration de votre référencement en ligne pour les requêtes de recherche conversationnelles. Le niveau de publicité qui évoluera éventuellement inclura probablement l'achat d'espace publicitaire sur les appareils IoT, et donc la publicité IoT atteindra probablement la ligne budgétaire sur les livres des entreprises.

#7 Conduire autrement

L'IdO va changer nos vies non seulement dans nos maisons et nos bureaux, mais aussi dans nos rues et nos autoroutes. Des solutions embarquées telles que AtYourService et d'autres applications de recherche locale plus intelligentes sont déjà utilisées aujourd'hui, étendant encore la portée de l'IoT.

Ces modes de connexion innovants apportent de nouvelles fonctionnalités aux véhicules de tous les jours, et les tâches que vous pouvez y effectuer évoluent également. Les voitures autonomes sont actuellement sur la route, et si vous avez déjà eu le privilège d'en conduire une, vous reconnaîtrez à quel point ces véhicules sont vraiment incroyables. Des fabricants comme Tesla et Ford remettent en question notre façon de voir les voitures à technologie tout en élargissant la portée de l'IoT sur le marché public.

Les conducteurs doivent souvent chercher des commerces à proximité lorsqu'ils sont sur la route. C'est là que les applications de recherche locale entrent en jeu. Les applications qui vous permettent d'aller d'un point A à un point B peuvent être influencées par l'argent du marketing. Cela peut se faire par le biais de publicités payantes ou en recherchant des opportunités pour améliorer votre présence organique. Dans tous les cas, vous pouvez utiliser l'IoT pour vous rapprocher des types de clients qui recherchent des entreprises comme la vôtre.

#8 Adaptations de contenu

L'adaptation des stratégies de marketing de contenu pour inclure les plates-formes IoT sera probablement une tactique de marketing clé dans un avenir proche. Ce changement dans le marketing de contenu nécessitera de l'innovation.

Vos efforts de marketing dans ce domaine devront être facilement adaptables et capables de se transformer pour afficher votre contenu sous la forme requise. Avec l'arrivée des appareils de réalité visuelle (VR) sur le marché grand public, il ne faudra pas longtemps avant que votre contenu, comme les publicités et les messages vidéo, doive être adapté à la 3D. De plus, les technologies à 360 degrés sont répandues et peuvent nécessiter des modifications spéciales des ressources vidéo ou des images afin qu'elles s'affichent correctement dans le bon environnement.

Ne serait-il pas étonnant de voir votre annonce dans un jeu VR ou sur une vidéo YouTube 360 ​​par l'un de vos blogueurs de voyage préférés ? C'est déjà possible ! Parlez de vous démarquer et d'attirer l'attention de votre public ! De telles plateformes pourraient être l'avenir de la publicité IoT pour les spécialistes du marketing numérique. Restez ouvert d'esprit sur le type de voies que l'IdO peut ouvrir - les avenues potentielles sont infinies.

#9 Technologies lucratives

En 2014, Google a acheté Nest, un appareil IoT qui contrôle les fonctions domestiques telles que le chauffage et la climatisation. L'accord de 3 milliards de dollars n'était pas le premier et ne sera pas le dernier de nombreuses acquisitions sur le marché de la technologie. Ces achats à grande échelle alimentent le feu pour les innovateurs qui s'efforcent d'inventer de nouvelles technologies.

Si vous voulez comprendre à quoi ressemble l'avenir de l'IoT, mettez-vous à la place des technologues qui fabriquent et adaptent les outils et l'expertise pour nos besoins. Les médias rapportent régulièrement d'énormes acquisitions et des prix indicatifs sur les technologies de la sphère IoT. Ces comptes révélateurs sont attrayants pour les inventeurs qui cherchent à entreprendre de nouveaux projets dans leur entreprise ou à mettre leur cerveau au service d'une mission entrepreneuriale qui leur est propre. Cette motivation stimule à son tour l'innovation et la croissance. D'autres, tels que les investisseurs providentiels et les entreprises désireuses de soutenir les idées de dispositifs IoT utiles et intéressants, commencent alors à suivre l'odeur de l'argent.

Il ne fait aucun doute que nous n'avons vu que le début des prix élevés des billets pour les technologies adaptées à l'IdO.

#10 Horizon sans fin

Les adaptations IoT sont apparemment sans fin ! Qu'elles aident à sauver la planète ou à sauver une vie, ces technologies sont là pour rester.

La croissance de l'IdO entraîne de nombreux changements et innovations au sein des industries, y compris de nombreuses industries de niche. Bien que peu de gens sachent quelles avancées de l'IdO se profilent à l'horizon, il est assez étonnant de voir jusqu'où nous sommes parvenus. Voici des exemples de la façon dont les appareils IoT déjà sur le marché aident à résoudre les problèmes vitaux auxquels de nombreuses personnes sont confrontées.

Amazon Echo et Google Home

Voici une situation possible : Votre baby-sitter est à la maison avec les enfants. Votre enfant d'un an commence tout juste à marcher et tombe et se cogne la tête. Elle ne pleure pas, et cela inquiète la baby-sitter. Serait-ce le signe d'une commotion cérébrale ? Votre baby-sitter devrait-elle vous appeler et interrompre votre rendez-vous ? À l'aide de ces produits, elle peut donner une commande audible pour poser une question et recevoir une réponse rapidement. Ou, mieux encore, elle peut également appeler la ligne d'infirmières de votre pédiatre avec une commande audible. Les utilisations à domicile des appareils IoT pour des scénarios de soins de santé comme celui-ci ne feront que progresser.

Voici quelques-uns des meilleurs appareils IoT de 2016 :

• Ring : Surveillance de la sonnette vidéo
• Ray Super Remote : télécommande universelle à écran tactile
• Station étoilée : routeur sans fil Wi-Fi
• CUJO : Pare-feu intelligent pour la maison intelligente
• Talkies : Une nouvelle façon de discuter avec les enfants
• Paroles : Thermostat Wi-Fi T5
• Prodigio : Machine Nespresso connectée
• Philips Hue : ampoules connectées
• Awair : moniteur intelligent de la qualité de l'air
• Roost : batterie intelligente pour avertisseurs de fumée
• Fitbit Surge : suivi de la condition physique
• Roku : lecteur multimédia en continu
• Canary : dispositif de sécurité domestique
• Switchmate : éclairage intelligent
• Breeze : alcootest sans fil
• Luna : lit intelligent
• Chamberlain : kit de connectivité de garage
• Tripper : Capteur de fenêtre et de porte

Résumé

C'est incroyable de penser à un monde plein d'appareils qui nous aident à effectuer nos activités quotidiennes. Ce qui était autrefois l'étoffe des films fantastiques de science-fiction devient une réalité. À mesure que les technologies s'adapteront, les spécialistes du marketing seront également appelés à s'adapter. Serez-vous prêt ? J'espère qu'après avoir lu cet article et suivi quelques-unes des ressources tout au long, vous serez mieux préparé à relever les défis passionnants qui nous attendent.