10 plateformes pour un marketing d'influence réussi

Au cours des dernières années, le marketing d'influence est devenu une partie importante de la stratégie marketing, également dans les pays germanophones. Selon une prévision de Goldmedia, le volume du marché du marketing d'influence atteindra 990 millions d'euros d'ici 2020 dans la région DACH . Cette évolution a lieu pour un certain nombre de bonnes raisons. Le marketing d'influence est, malgré certaines voix pessimistes, une excellente option pour atteindre une large portée dans les réseaux sociaux et s'adresser spécifiquement aux groupes cibles pertinents. Une enquête de l'association numérique Bitkom a conclu que 9 % des utilisateurs allemands de médias sociaux ont déjà acheté au moins une fois un produit basé sur la recommandation d'un influenceur . Cependant, le succès dépend principalement du choix des bons influenceurs pour votre propre marque et vos produits. Alors, comment pouvez-vous les trouver parmi l'énorme quantité d'ambassadeurs de marque autoproclamés ?

C'est là qu'interviennent les plateformes de marketing d'influence. Ils fonctionnent comme un lien entre les entreprises et les influenceurs en utilisant une base de données d'influenceurs et en offrant diverses options pour rechercher de manière très détaillée des ambassadeurs de marque pour des campagnes. Il existe déjà un nombre croissant de ces plateformes. Dans cet article, nous vous présenterons 10 plateformes de marketing d'influence qui vous aideront à trouver l'aiguille dans la botte de foin de différentes manières.

Avantages et inconvénients des plateformes d'influence

Avec le nombre croissant d'influenceurs, les possibilités pour les entreprises de toutes tailles augmentent également. Mais la recherche d'un partenaire approprié par vous-même vous montrera souvent rapidement vos limites . Les plateformes d'influence facilitent la recherche :

• Ils vous offrent l'accès à un grand nombre d'influenceurs pour une ou plusieurs plateformes depuis un lieu central . Le nombre d'influenceurs connectés va de quelques milliers à des millions selon les prestataires.
• La recherche peut être limitée précisément par des données sur l'influenceur et le groupe cible (âge, sexe, intérêts, lieu, etc.)
• De nombreuses plateformes de marketing d'influence aident également les entreprises à créer et à exécuter des campagnes et fournissent des analyses et des rapports utiles pendant et après les projets.

Suffit-il donc de choisir une plateforme d'influence, de se pencher en arrière et d'attendre le succès ? Malheureusement, ce n'est pas si facile. En effet, les données délivrées par les plateformes d'influence ne sont pas la panacée dans tous les cas . Vous pouvez obtenir beaucoup d'informations sur la portée des ambassadeurs de la marque et les données démographiques de leurs abonnés, mais vous n'obtenez normalement pas d'informations sur la façon dont les influenceurs sont reçus dans les groupes ou les forums.

De plus, la plupart des plateformes ne fournissent pas d'informations sur le degré d'activité des abonnés de l'influenceur individuel. Cela présente le danger de tomber amoureux des personnes dont les abonnés sont principalement constitués de faux comptes. La mauvaise habitude d'acheter des followers gagne du terrain car plus d'argent peut être gagné en étant un influenceur. C'est pourquoi il est très important de vérifier les plateformes d'influence avant de collaborer . Votre première étape est le choix de la bonne plateforme.

10 plateformes d'influence importantes pour les entreprises de toutes tailles

1. Oiseau buzz

Buzzbird est l'une des principales plateformes d'influence allemandes, mais est également active en Autriche et en Suisse. Fondée en 2016 par le fondateur de l'agence sociale Klaus Breyer, l'ancien animateur de télévision Andreas Turck et l'animateur de télévision et YouTuber Felix Hummel, la plateforme est aujourd'hui un port d'escale établi pour les influenceurs et les entreprises.

Le logiciel Web aide les entreprises à créer un briefing pour les campagnes. Buzzbird propose au client des influenceurs appropriés pour YouTube, Instagram, Facebook et les blogs. L'accès aux données de performance, de profil et de groupe cible des ambassadeurs de la marque ainsi qu'aux prévisions de portée et de coût facilite le choix. De plus, l'offre comprend un rapport complet après le projet. Les 6 500 influenceurs accessibles via Buzzbird comptent de nombreuses célébrités et micro-influenceurs .

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Pays : Allemagne, Autriche, Suisse

Tarification : l'influenceur verse 20 % de la rémunération convenue à Buzzbird. Ceci est basé sur un CPM.

Avantages : bien adapté au marketing d'influence dans les pays germanophones, logiciel facile à utiliser pour l'ensemble du processus d'une campagne

2. Fame Bit

La société américaine Famebit est l'un des pionniers de l'industrie . Il a été repris par Google et constitue une excellente première étape pour les entreprises à la recherche d'influenceurs sur YouTube. Famebit propose également des services pour Twitter, Facebook et Tumblr. Malheureusement, Instagram, qui est très important pour le marketing d'influence, n'est plus proposé. Cela pourrait être un problème pour de nombreuses entreprises.

Famebit propose un large portefeuille - vous pouvez trouver des influenceurs pour une grande variété de sujets et pour des entreprises de toutes tailles . Vous pouvez démarrer une campagne avec un budget de seulement 100 euros. Famebit recevra généralement 10% du montant convenu avec l'influenceur. Ceci est ajouté au prix. La communication entre les influenceurs et les clients fonctionne via le tableau de bord du fournisseur.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Pays : Tous les pays sauf Cuba, Iran, Syrie, Corée du Nord, Soudan, Chine et Crimée

Tarification : 10 % de la commission convenue avec l'influenceur

Avantages : énorme base de données d'influenceurs, les campagnes peuvent être lancées avec un budget de seulement 100 euros.

3. OpenInfluence

À première vue, OpenInfluence ressemble à une plateforme de marketing d'influence comme beaucoup d'autres. Mais la taille même de la base de données connectée la distingue des autres. Il regroupe près de 500 000 influenceurs .

De nombreuses autres fonctionnalités font d'OpenInfluence un représentant privilégié de son métier. Cela inclut la fonctionnalité de recherche précise. En utilisant des mots-clés, des images, des données démographiques, des sujets ou des centres d'intérêt, OpenInfluence ouvre de nombreuses possibilités pour trouver l'influenceur parfait pour votre campagne et vous offre une énorme quantité de données, qui va bien au-delà des offres habituelles . OpenInfluence ne vous montre pas seulement le nombre d'abonnés d'un influenceur, mais également son niveau d'activité. La plate-forme utilise Amazon Rekognition parmi d'autres outils pour cela.

Il y a cependant un hic : OpenInfluence n'est pas adapté aux petites entreprises aux ressources financières limitées . Pour obtenir des résultats utilisables avec la plateforme, vous devez calculer au moins 500 dollars par mois, et cela sans les coûts pour les influenceurs choisis.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs et autres plates-formes

Pays : dans le monde

Tarification : Forfaits mensuels pour 50, 100 et 500 dollars, le prix pour le tarif premium n'est pas affiché

Avantages : Base de données avec près de 500 000 influenceurs, fonction de recherche très précise.

4. Gestionnaire des collaborations de marque Facebook

Facebook participe également au marché des influenceurs. Pour le moment, le Brand Collabs Manager est encore en phase de test et n'est accessible qu'à un nombre limité d'entreprises et d'influenceurs américains. Mais cela va changer très bientôt.

À en juger par les premiers aperçus, le Brand Collabs Manager fonctionnera essentiellement de la même manière que les plateformes de marketing d'influence indépendantes. Il permet également aux entreprises de rechercher des influenceurs pour leurs projets en utilisant diverses variables de données. Quelles seront les conditions et quelles données Facebook fournira ne sont pas connues à ce stade. Mais le Brand Collabs Manager sera sûrement une excellente alternative aux fournisseurs multiplateformes pour tous ceux qui recherchent des influenceurs, en particulier sur Facebook et Instagram .

5. Hashtaglove

Si vous recherchez des influenceurs germanophones, alors Hashtaglove pourrait être un meilleur choix que Famebit ou OpenInfluence - même si le portail allemand ne peut pas offrir le même nombre d'influenceurs (environ 6 000) que les géants de l'industrie.

Hashtaglove propose également des influenceurs à grande portée et des micro-influenceurs adaptés au marketing dans des niches pour toutes les plateformes pertinentes . De plus, il existe des rapports en direct et finaux et un "mur social" montrant toutes les publications des influenceurs au cours d'une campagne. Pour démarrer une campagne, les entreprises doivent contacter l'équipe de Hashtaglove directement via un formulaire.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blogs et bien d'autres

Pays : Allemagne, Autriche, Suisse

Tarif : non disponible

Avantages : grande variété d'influenceurs pour les groupes cibles germanophones, mur social

6. BonjourInfluenceur

HelloInfluencer est une plateforme de marketing d'influence pour les pays germanophones qui ne nécessite aucun service d'agence. En conséquence, une coopération directe entre les partenaires publicitaires et les influenceurs se forme. Cela permet de créer des partenariats authentiques au niveau des yeux. Par conséquent, HelloInfluencer convient non seulement aux entreprises disposant de gros budgets publicitaires, mais est également attrayant pour les annonceurs aux ressources financières limitées.

Pour trouver des influenceurs adaptés, les marketeurs ont deux options à leur disposition :

1. Fonction de recherche : en utilisant plusieurs options de filtrage, les entreprises peuvent sélectionner elles-mêmes les influenceurs appropriés dans une vaste base de données et les contacter directement via la plateforme.
2. Option campagne : En créant leurs propres campagnes sur la plateforme HelloInfluencer, les annonceurs reçoivent les candidatures des influenceurs intéressés. Selon leur préférence, chaque coopération peut être décidée individuellement ou une approbation automatique des ambassadeurs de la marque préalablement vérifiés par HelloInfluencer peut être définie.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, blogs et sites Web

Pays : Allemagne, Autriche, Suisse

Prix ​​: 20 % de commission

Avantages : fonction de recherche avec option de filtre détaillé, option de campagne permettant de gagner du temps, adaptée à tous les budgets

7. Attelage

HitchOn est également basé en Allemagne, ou plus exactement à Mayence. En tant que combinaison de plateforme de marketing d'influence et d'agence, ce fournisseur peut prendre en charge la conception de campagnes selon les souhaits du client, aider à choisir les influenceurs appropriés, gérer la distribution du contenu et enfin procéder à une évaluation.

En outre, HitchOn propose des services étendus dans le segment du marketing vidéo. Si vous recherchez moins une base de données et plus un partenaire à service complet dans l'exécution de campagnes d'influence, cela pourrait être le bon choix pour vous. Pour les influenceurs, HitchOn propose un outil gratuit de calcul de leur valeur marchande.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : YouTube, Instagram, Blogs

Pays : principalement l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse mais aussi les pays anglophones

Tarifs : arrangé individuellement

Avantages : plateforme de marketing d'influence et agence combinées, gère des campagnes complètes pour les clients.

8. Hyper

Contrairement à HitchOn, Hypr externalisera l'exécution des campagnes. La société, fondée en 2013, ne propose qu'une base de données d'influenceurs et a récemment ajouté un outil de suivi.

"Seulement" n'est pas le bon mot ici cependant : la base de données comprend un nombre impressionnant de 10 millions d'influenceurs . Ceux-ci peuvent être recherchés par un certain nombre de critères démographiques et autres. Par la suite, des «cartes» des influenceurs correspondants vous sont proposées avec des informations supplémentaires. Cela fonctionne rapidement et simplement. Malheureusement, vous n'avez pas un aperçu du contenu des influenceurs. Mais Hypr est définitivement la plateforme de marketing d'influence avec le plus grand choix .

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Pays : plus de 100

Tarifs : arrangé individuellement

Avantages : environ 10 millions d'influenceurs dans une seule base de données, recherche rapide

9. Revfluence

Revfluence est également l'un des meilleurs chiens dans son domaine et a déjà travaillé avec un certain nombre de marques renommées - de Lacoste à Calvin Klein en passant par ipsy. La plateforme se caractérise non seulement par l'accès à plus de 500 000 influenceurs , mais surtout par sa variété de fonctions. Cela commence par la recherche du parfait ambassadeur de la marque.

La fonctionnalité « Quickmatch », décrite par Revfluence comme « Tinder pour les influenceurs » , vous montre des données détaillées sur les influenceurs. Vous pouvez envoyer directement à l'influenceur une invitation à collaborer ou une offre pour une campagne existante, ou sélectionner "Ignorer" et le profil suivant s'affichera. Revfluence tient également une liste des influenceurs qui mentionnent votre marque ou votre entreprise . Vous pouvez même utiliser la soi-disant « liste de surveillance » pour afficher les influenceurs qui mentionnent vos concurrents. Revfluence propose également un certain nombre de fonctionnalités inhabituelles et utiles pour vous aider à exécuter votre campagne. Une fois que vous avez terminé une campagne, le logiciel vous permet de créer une liste de contenus particulièrement réussis auxquels vous pourrez à nouveau accéder dans le futur . Les entreprises peuvent choisir entre trois packs de services : Basic, Pro et Enterprise. Cependant, Revfluence ne publie pas les prix.

En un coup d'œil :

Plates-formes prises en charge : Instagram, YouTube, Blogs

Pays : dans le monde

Tarif : non publié

Avantages : plus de 500 000 influenceurs, large éventail de fonctionnalités, fonctionnalités précieuses non proposées par les concurrents

10. Influencer.vision

Influence.vision est une plateforme automatisée de marketing d'influence basée à Vienne. La société met en relation des influenceurs avec des marques et des agences. Influence.vision a travaillé avec des marques telles que Spar, Samsung et Universal Pictures et a généré plus de 1500 contributions et 52 millions de followers.

Avec son service managé, la plateforme est également idéale pour les campagnes d'influence à grande échelle. Le service accompagne les marques et les agences dès la première étape et les aide à créer des briefings . Grâce à la sélection automatisée des influenceurs, les marques sont ensuite directement liées à l'influenceur approprié. influence.vision s'appuie sur plus de 1500 créateurs de contenus digitaux actifs. Ils créent du contenu qui est distribué sur tous les canaux médiatiques à l'aide de la technologie Content Reach, optimisant non seulement la portée organique, mais également le CPM. Suite à une campagne, Campaign Reporting livre tous les résultats obtenus sous forme de KPI pertinents.

Pour ceux qui souhaitent d'abord tester le service, Influence.vision propose une démo réservable de leurs services.

En un coup d'œil :

Pays : Autriche

Tarifs : 25% de commission

Plateformes supportées : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Avantages : Content Reach Technology, Creative Crowdsourcing, Campaign Reporting, Influencer Hub

Les plateformes de marketing d'influence sont là pour rester

Il ne fait aucun doute que la tâche d'être l'agence entre les influenceurs et les entreprises est une entreprise d'avenir. Le sujet gagne également du terrain pour les petites entreprises.

C'est pourquoi il est si important de choisir la bonne plateforme pour vos propres besoins. Si vous souhaitez poursuivre le marketing d'influence ciblé sur un public allemand et autrichien, vous feriez peut-être mieux de faire appel à un fournisseur local qu'à une grande plateforme internationale . Si vous et votre entreprise êtes actifs dans un créneau, vous préférerez peut-être les micro-influenceurs aux personnalités bien connues comptant des centaines de milliers de followers. Le prix joue également un rôle important au final. Parfois, vous n'avez pas à payer beaucoup pour un bon résultat.