10 éléments SEO techniques critiques à vérifier
Publié: 2020-10-06Si vous rencontrez des problèmes avec certains aspects de votre référencement technique, quelle que soit la valeur du contenu de votre site, il est probable que vous ayez du mal à obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Par conséquent, il est vraiment important que vous passiez du temps à optimiser le référencement technique de votre site Web.
Heureusement, quelles que soient vos connaissances techniques, votre expérience et vos compétences, vous pouvez facilement effectuer une vérification SEO technique périodique de votre site Web.
Dans cet article, je partagerai 10 éléments SEO techniques critiques que vous devez vérifier, ainsi que des conseils faciles à mettre en œuvre pour améliorer le classement organique de votre site Web.
Les 10 meilleurs éléments SEO techniques
1. Codes d'état HTTP
Les codes d'état HTTP sont les réponses du serveur aux navigateurs. Lorsqu'un utilisateur visite un site Web, le navigateur envoie une requête au serveur sur lequel le site est hébergé. Ensuite, le serveur répond avec un code, tel que 302, 301 et 404, par exemple.
Chaque code signifie quelque chose de différent : les erreurs "300" signifient généralement des redirections et les erreurs "400" signifient généralement des erreurs.
Il est important que les propriétaires de sites Web reconnaissent où et pourquoi les codes d'état HTTP se produisent afin de les corriger, car ils peuvent avoir un impact négatif sérieux sur le référencement.
La meilleure façon de les trouver et de les corriger est d'utiliser un outil tel que Oncrawl.com ou Google Search Console.
Une fois connecté à votre compte Oncrawl, sélectionnez l'option "Indexabilité" dans le panneau de gauche et sélectionnez l'option "codes de statut" pour voir les différents codes de statut qui apparaissent et sur quelles pages ils apparaissent.
Voici une liste des classes de code d'état les plus courantes et ce qu'elles signifient pour votre site Web :
- Code d'état HTTP 200 : C'est le code parfait pour une page. Cela signifie que la page fonctionne correctement. Vous voudrez peut-être vérifier rapidement que vous n'avez pas de pages indexables qui ne devraient pas l'être. Dans ce cas, envisagez d'appliquer une balise noindex ou canonique ou une redirection 301 vers une page équivalente.
- Code d'état HTTP 301 : Cela signifie qu'une URL a été redirigée en permanence vers une autre page. Tous les visiteurs et robots qui atterrissent sur la page sont automatiquement envoyés vers la nouvelle page, ainsi que toute équité de lien.
- Code d'état HTTP 302 : Semblable à une redirection 301, cependant, une 302 est une redirection temporaire. Si vous voyez ce code, demandez-vous s'il serait préférable d'utiliser un 301.
- Code d'état HTTP 404 : cela signifie qu'une page ne peut pas être trouvée par un utilisateur ou un bot. Vous devez cartographier et rediriger la page vers la page la plus pertinente et équivalente.
2. Indexation
Il est important que vous compreniez si les moteurs de recherche sont capables d'explorer et d'indexer efficacement votre site Web (c'est un sujet important, si vous êtes novice en matière de référencement technique, nous vous recommandons vivement de lire cet article de Moz).
Afin de générer du trafic organique, votre contenu doit être facilement exploré par les robots Google pour s'assurer qu'il peut être indexé.
Des outils comme OnCrawl vous donnent une image claire de ce que Google voit, par exemple, les pages que les bots explorent fréquemment, toutes les pages nouvellement explorées et même toutes les erreurs ou redirections qui ont un impact négatif sur votre budget de crawl Google.
Cela vous permet de vous assurer que vos pages les plus prioritaires sont accessibles et optimisées correctement pour obtenir les meilleurs classements, tout en vous donnant une compréhension claire de la façon dont l'architecture de votre site Web distribue votre contenu.
3. Plans de site XML
En termes simples, un sitemap XML est une liste de toutes les URL associées à un site Web.
Il fournit une feuille de route aux moteurs de recherche pour leur indiquer quel contenu est disponible et comment y accéder.
Pourquoi est-il important de vérifier que votre sitemap est correctement configuré ?
Si vous gaspillez votre budget d'exploration Google sur des pages qui ne sont pas importantes ou si vous n'incluez pas d'URL importantes, il est probable que les bonnes pages ne seront pas bien classées dans les moteurs de recherche.
Par conséquent, il est important de vérifier régulièrement votre sitemap pour éviter que des URL incorrectes ne soient explorées et indexées, ainsi que pour s'assurer que les URL importantes ne sont pas exclues.
Voici deux vérifications importantes lors de l'examen de votre sitemap :
- Vérifiez que seules les URL principales ou importantes sont incluses.
- Assurez-vous que seules les URL indexables sont incluses dans votre sitemap. Essayez d'éliminer le code d'erreur, les URL canonisées, non indexées ou orphelines. En d'autres termes, le sitemap ne doit inclure que les pages qui servent un code de réponse 200.
4. Pages orphelines
Les pages orphelines sont exactement ce à quoi elles ressemblent : des pages qui existent sur un site Web mais qui ne sont liées à aucune page "parente". Cela signifie que les utilisateurs ne peuvent pas les trouver en naviguant sur votre site Web ou en cliquant sur d'autres pages pour y accéder.
Cependant, les pages orphelines ont un impact négatif sur le référencement. Comme il n'y a pas de liens internes, l'autorité de lien n'est pas transmise aux pages et il n'y a pas de contexte sémantique ou structurel permettant aux moteurs de recherche d'évaluer les pages.
La meilleure façon de voir si votre site Web contient des pages orphelines est d'utiliser un outil, tel que OnCrawl, pour vous aider à les trouver et à les corriger.
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, Bubblegum n'a pas de pages orphelines (hourra !).
Cependant, vous pouvez vérifier votre site Web en vous connectant à OnCrawl et en sélectionnant l'option "Pages orphelines" sous l'onglet "Pages connues par le bot" sur le panneau de gauche.
Armé de votre liste de pages orphelines, vous devez ensuite décider comment les corriger. Cela dépendra de la raison pour laquelle ils sont devenus orphelins, de l'utilisation de la page et du volume de trafic qu'ils génèrent.
- Les pages de contenu non pertinentes, inutiles ou minces peuvent être désindexées.
- Les pages pertinentes doivent être réincorporées dans l'architecture du site Web et liées aux pages ou sections pertinentes.
- Les pages qui reçoivent des liens entrants d'autres sites Web ou qui ont un nouvel équivalent de page peuvent être redirigées 301.
5. Vitesse des pages
La vitesse de la page fait référence au temps nécessaire au chargement d'une page de site Web. La vitesse de la page fait également référence au "temps de chargement de la page" ou au temps qu'il faut à un navigateur pour afficher le contenu de la page.
En fin de compte, plus il y a de contenu sur une page, comme du texte, des images ou de la vidéo, plus il faut généralement de temps pour que cette page se charge.
Bien que cela puisse sembler insignifiant, la vitesse des pages peut avoir un impact non seulement sur le référencement (bien que faible) et les classements de recherche, mais également sur les taux de conversion et les revenus.
Même une diminution de la vitesse de la page de quelques secondes peut avoir un impact considérable.
En fait, une diminution de la vitesse de la page d'une seconde à trois secondes peut augmenter les taux de rebond jusqu'à 32 %.
Heureusement, il existe des tonnes d'outils, comme PageSpeed Insights de Google, qui analysent rapidement la vitesse de votre site Web et proposent des recommandations pour résoudre tout problème.
6. Balises canoniques
Une balise canonique indique aux moteurs de recherche qu'une URL spécifique est la page "maître".
Les balises canoniques aident essentiellement à contrôler les instances de contenu dupliqué, ce qui doit toujours être évité.
Vous pensez peut-être que vous êtes à l'abri des dangers du contenu dupliqué, cependant, il est plus facile que vous ne le pensez d'ajouter par erreur une duplication sur votre site Web.
Par exemple, votre page d'accueil peut sembler être une seule page pour vous, cependant, pour Google, chacune de ces pages est une page différente :
- http://www.exemple.com
- https://www.exemple.com
- http://exemple.com
- http://exemple.com/index.php
L'utilisation de balises canoniques aide à contrôler le contenu dupliqué en indiquant aux moteurs de recherche qu'une URL spécifique représente la copie principale d'une page.
7. Contenu dupliqué
Lorsque les moteurs de recherche explorent des sites Web, ils recherchent du contenu en double ou un contenu trop similaire aux autres pages de votre site Web.
Le contenu dupliqué cause des problèmes aux bots car il leur est plus difficile de déterminer quelle page est la plus pertinente pour une requête donnée.
Des outils comme OnCrawl permettent de trouver des pages dupliquées ou quasi-dupliquées. Vous pouvez également voir si votre stratégie canonique gère votre contenu dupliqué ou s'il y a des problèmes.
Il existe quelques bonnes pratiques à suivre pour éliminer les problèmes de contenu en double. La majorité des problèmes peuvent être résolus par canonicalisation à l'aide de redirections 301, rel=canonical ou d'outils de gestion des paramètres dans Google Webmaster Central.
8. Utilisation et présence des mots clés
Le succès de toute stratégie de référencement de site Web devrait impliquer l'utilisation et la présence de mots-clés dans votre contenu. Par exemple, cela signifie ajouter des mots-clés si nécessaire (et naturellement) dans vos introductions, conclusions et idéalement H1, H2, en-têtes.
Si vous n'êtes pas sûr des mots clés que vous souhaitez utiliser dans votre contenu ou des mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés payant ou un outil gratuit tel que Keyword.io ou ubersuggest pour vous aider à démarrer.
Ensuite, une fois que vous avez une liste de mots clés et d'expressions à utiliser dans votre contenu, l'étape suivante consiste à les ajouter à votre blog et à votre site Web.
Une note importante à considérer le bourrage de mots clés. Vos mots-clés doivent apparaître naturellement dans votre contenu.
[Ebook] SEO technique pour les penseurs non techniques
Lire l'ebook9. Structure des URL
Les URL de vos pages jouent un rôle extrêmement important dans le référencement.
Les structures d'URL qui sont propres et faciles à lire et à comprendre aident les moteurs de recherche et les humains à voir de quoi parle une page avant même de cliquer dessus.
Gardez des structures d'URL courtes, claires, propres et intégrez-y des mots clés pertinents, si possible.
Voici quelques exemples pour vous donner une idée :
http://www.domain.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70
www.domain.com/womens/top
10. Optimiser pour le mobile
Aujourd'hui, la majorité du trafic sur le site Web provient d'un appareil mobile.
En fait, selon Statista, le mobile représente environ la moitié de tout le trafic Web dans le monde, soit 51 % du trafic mondial sur les sites Web.
En plus de générer la majorité du trafic, le mobile est désormais responsable de 40 % des ventes en ligne.
Il n'est pas surprenant que Google soit également passé à un index axé sur le mobile. Le contenu mobile de votre site Web détermine le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
En d'autres termes, votre site Web doit être optimisé pour les appareils mobiles, car cela offre non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais contribue également à améliorer votre classement SEO.
Heureusement, il existe de nombreux outils qui analyseront rapidement la compatibilité mobile de votre site Web et proposeront des recommandations d'amélioration.
Par exemple, Google Search Console vérifie toutes les pages de votre site Web pour s'assurer qu'elles sont réactives, rapides à charger et que tous les éléments tiennent sur la page et que les polices sont lisibles sur les tailles d'écran mobiles.
Pour découvrir les recommandations de la console de recherche, connectez-vous simplement et accédez à Mobile Usability dans le menu de gauche.
Faites défiler la page pour trouver une liste de suggestions comme celle-ci :
Le référencement mobile est un vaste sujet en soi. Mais j'ai également écrit ce guide : Audit SEO mobile en 10 étapes faciles pour vous aider à démarrer votre propre référencement mobile.
Boostez votre stratégie SEO avec les bons outils
Le référencement technique peut être le cousin le moins glamour du référencement de contenu et de la création de liens / du référencement hors page.
Cependant, si vous voulez vraiment être bien classé dans les moteurs de recherche, c'est tout aussi important.
Pour résumer, voici une liste de contrôle en 10 parties des tâches incontournables pour vérifier et optimiser le référencement technique de votre site Web :
- Codes d'état HTTP
- Indexation
- Plans de site XML
- Pages orphelines
- Vitesse des pages
- Balises canoniques
- Contenu dupliqué
- Utilisation et présence des mots clés
- Structure des URL
- Optimiser pour les mobiles
Quelle tâche SEO technique allez-vous résoudre en premier ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.