10 erreurs de création de contenu qui me rendent fou

Que font la plupart des spécialistes du marketing de contenu pour 2017 ? Créer plus de contenu. Donc, si vous voulez en faire plus, je vous recommande de le faire correctement.

Voici dix des erreurs de marketing de contenu les plus courantes que je vois :

1. Vous avez bâclé le titre.

Les titres comptent. Beaucoup. Les rédacteurs à réponse directe de la vieille école passeraient la moitié de leur temps d'écriture sur le titre. Pourquoi? Parce que si vous bâclez le titre, vous avez perdu la majeure partie de votre public.

Les gros titres sont encore plus importants maintenant, grâce aux médias sociaux. La plupart du contenu partagé n'a pas été lu par les personnes qui le partagent. Ils voient juste le titre, regardent peut-être la source et le partagent.

Alors, combien de temps passez-vous sur vos titres ? Utilisez-vous un outil, comme l'analyseur de titres de CoSchedule, pour essayer de trouver les meilleurs titres ? La plupart d'entre nous n'iront pas jusqu'à Upworthy (où ils écrivent 25 titres pour chaque article). Mais pourriez-vous essayer d'obtenir 10 titres ?

Le feriez-vous si vous saviez que le bon titre pourrait tripler ou quadrupler le nombre de personnes lisant votre contenu ?

Bien. Parce que ce sera le cas.

Consultez notre article de blog, "Comment écrire des titres qui sont partagés et génèrent du trafic" pour des conseils sur la création de titres qui attirent un grand nombre de lecteurs.

2. Vous ne connaissez pas votre public.

Vous voulez vraiment faire exploser un article de blog? Écrivez pour le mauvais public. Par exemple : écrivez pour les CMO, mais parlez-leur comme s'ils étaient des lecteurs novices de « gagnons de l'argent en ligne ». Vos CMO dépasseront à peine la première phrase, et quelqu'un risque également de vous laisser un commentaire désagréable. Vous ne voulez pas ça.

Nous parlons beaucoup de personas dans le marketing de contenu, et il y a une raison. Cela revient à la pertinence. La pertinence, comme l'a dit un jour l'un de mes professeurs d'école de commerce, "est la sauce secrète". C'est ce qui a fait de Google AdWords un projet d'un billion de dollars. C'est ce qui rend le marketing auprès de groupes spécifiques si efficace. C'est aussi ce qui rend le marketing basé sur les comptes si efficace.

Il y a une autre erreur liée à cela : insulter votre public. Parler avec eux ou leur parler dans le mauvais sens peut être interprété comme offensant. Les dénigrer ouvertement (surtout si vous ne proposez pas de solution à leurs péchés) est un bon moyen de décourager les gens. Je suis sur le point de faire cette erreur ici… peut-être devriez-vous imaginer que je parle à quelqu'un d'autre. Vous savez, ces autres spécialistes du marketing de contenu.

Notez qu'il y a une différence entre parler «d'amour dur» et simplement dénigrer les gens sans relâche. Vous pouvez vous en sortir avec un amour difficile, la plupart du temps. Ne soyez pas contrarié ou surpris si quelqu'un se plaint.

3. Vous dites la même chose qui a été dite une centaine (peut-être même un millier) de fois auparavant.

Deux millions d'articles de blog sont publiés chaque jour. Je parierais que 98% d'entre eux sont sur des sujets qui ont déjà été couverts.

Bien sûr, certains sont nouveaux. Mais la plupart ne le sont pas.

Vous pouvez surmonter cela, tant que vous encadrez et exécutez bien votre contenu. Voici quelques stratégies :

• Prenez-le sous un nouvel angle.
• Essayez de créer la meilleure version de "10 façons de perdre du poids" ou "Comment développer votre liste de diffusion" qui ait jamais été publiée.
• Faites des recherches originales.
• Alignez les anciennes recherches comme personne ne l'a fait auparavant.
• Citation d'experts.
• Écrivez exceptionnellement bien ou d'une voix dans laquelle le public n'est pas habitué à entendre ces informations.

Ce n'est que le début. Il existe une douzaine d'autres façons de couvrir en toute sécurité des sujets qui ont été abordés une centaine de fois auparavant.

Là où vous rencontrerez des problèmes, c'est si vous n'ajoutez rien de nouveau. Ensuite, votre contenu n'est qu'un autre de ces deux millions d'articles de blog.

4. Votre contenu comporte des erreurs typographiques et autres faux pas éditoriaux.

Les fautes de frappe se produisent. Ils sont affreux, diaboliques et devraient être abattus à vue. Mais ils arrivent. Heureusement, il existe une solution facile. Plusieurs correctifs, en fait.

Si vous avez le temps et le budget, engagez un éditeur. Des centaines sont disponibles pour vous aider, et la plupart d'entre eux sont étonnamment abordables. Un bon éditeur peut prendre un brouillon rugueux et laid et le transformer en une chose de beauté. Heck, ce pro pourrait même le transformer en quelque chose que votre public pourrait vouloir lire. Et partager. Et commenter.

Si vous ne pouvez pas vous permettre un éditeur humain, utilisez-en un automatisé. Des outils comme Grammarly sont excellents pour détecter les erreurs.

Et si vous ne pouvez même pas vous le permettre ? Abandon : Remettez votre brouillon à une autre personne. Demandez-leur de le lire, de préférence à haute voix. Cela attrapera la plupart des erreurs. Nettoyez ceux qui restent au fur et à mesure que vous les trouvez.

5. Votre contenu est terrible à lire.

Nous avons écrit sur le pouvoir de la lisibilité il y a quelques mois. C'est toujours incroyablement important. Il a encore besoin de plus d'avocats.

Écrire plus clairement profite à vos lecteurs, mais cela vous profite également. Cela vous évitera d'avoir des rides sur le front, d'une part. Mais cela peut également vous aider à distiller et à articuler des idées qui n'étaient auparavant que des soupçons incomplets. En d'autres termes, cela vous rendra plus articulé, plus confiant et plus convaincant.

Si votre écriture est encore emmêlée, ne soyez pas trop dur avec vous-même. Des outils comme l'application Hemingway peuvent vous aider. Des livres comme "Tout le monde écrit" peuvent aider. Ou remettez simplement votre brouillon à un éditeur.

6. Votre contenu est un mur solide de texte.

C'est une variante de "votre contenu est terrible à lire", mais c'est plus lié à l'expérience visuelle de votre contenu qu'à sa syntaxe.

Voici ce que j'entends par un "mur solide de texte":

• Il n'y a pas d'images.
• Les paragraphes font plus de cinq lignes chacun.
• Il n'y a pas de sous-titres.
• Il n'y a pas de puces, même s'il y a de longues listes d'éléments dans de nombreuses phrases.

Ces petites subtilités typographiques facilitent la lecture de votre contenu. Mais il existe également des preuves qu'ils sont bons pour l'optimisation des moteurs de recherche. Brian Dean, expert en référencement et fondateur de Backlinko, a mentionné l'importance d'inclure des images, des puces et des listes numérotées dans sa récente mise à jour des "200 facteurs de classement de Google : la liste complète".

7. Votre contenu contient trop d'argumentaires de vente.

Limiter les argumentaires de vente est facile à décrire, mais souvent difficile à faire. Vous pouvez obtenir un recul important si vous insistez pour ne pas fausser fortement votre contenu en faveur des produits d'une entreprise.

Faites de votre mieux pour tenir la ligne. Le marketing de contenu fonctionne en partie parce qu'il dépasse la résistance des gens à être « vendus ». Alors ne le gâchez pas en apportant un argumentaire de vente.

8. Vous ne publiez que du contenu axé sur votre produit.

Pourquoi devriez-vous éviter cela ? Parce que c'est ennuyeux. Le public n'a pas besoin d'être ennuyeux.

Forcer tout votre contenu à être directement pertinent pour un produit est une recette ennuyeuse. C'est aussi une recette pour la répétition - avec une zone à couvrir aussi limitée, vous finirez par commencer à écrire les mêmes articles de blog encore et encore.

Cela est particulièrement vrai si vous proposez un produit de niche très spécialisé.

Tous les blogs et programmes de marketing de contenu à succès étendent les sujets qu'ils couvrent. De cette façon, ils peuvent atteindre des personnes qui ne connaissent pas encore leurs produits et services. Leur contenu, vous savez, atteint de nouvelles personnes.

C'est l'un des principaux objectifs du marketing de contenu : présenter votre contenu à de nouveaux publics. Mais trop d'entreprises passent à côté parce qu'elles ne peuvent pas écrire deux pouces au-delà du sujet de leurs produits. Et puis ils se demandent pourquoi personne ne lit leur blog.

9. Faire des affirmations sans les étayer.

L'ère de la "post-vérité" mise à part et tout, en tant qu'homme d'affaires, je veux que vous souteniez ce que vous dites. Vous n'avez pas à étayer chaque affirmation, mais les principales doivent être étayées par des preuves, ou au moins l'opinion d'autres personnes (les preuves sont meilleures).

Voici pourquoi c'est important : à moins que vous ne soyez un influenceur (et un très important, en plus), personne ne se soucie de ce que vous pensez. Désolé. Personne ne se soucie non plus de ce que je pense. C'est pourquoi nous soutenons ce que nous disons.

Lorsque vous confirmez ce que vous dites, s'il vous plaît : Allez trouver la recherche originale.

Il y a un jeu effrayant de téléphone qui se passe dans beaucoup de contenu. Cela se produit lorsque quelqu'un cite une recherche d'un autre article. Appelons cet article en développement "Article A" et l'article qu'il cite "Article B". Le problème est que l'article B a pris cette information de l'article C, qui l'a prise de l'article D. L'article D l'a prise du rapport de recherche original.

Lier directement à la recherche ne coûte rien. Alors laissez vos lecteurs sauter le fil d'Ariane. Vous faites le travail et trouvez la recherche originale.

10. Citant des recherches trop anciennes pour être pertinentes.

L'un de mes écrivains et spécialistes du marketing de contenu préférés de tous les temps enfreint cette règle. Pourtant, lorsque j'enfreins cette règle, je suis appelé pour mon erreur dans les commentaires. À chaque fois.

Ne faites pas référence à des recherches trop anciennes pour être pertinentes. Ne le faites pas.

Je sais - c'est difficile. Trouver de nouvelles recherches prend du temps. Et quel âge est trop vieux? Cela dépend de votre secteur d'activité et de ce sur quoi vous écrivez. Pour des informations commerciales générales, je dirais que toute recherche de plus de deux ans a dépassé sa date de péremption. Tout ce qui est inférieur à un an est A-OK.

Si vous écrivez sur, disons, les médias sociaux, même une étude réalisée il y a deux ans est hors de propos. Mais si vous écrivez sur, disons, la gestion du saumon, un article de recherche d'il y a cinq ou même dix ans conviendra probablement. Tant que le saumon reste hors de Facebook.

Conclusion

Ne laissez pas toutes mes plaintes et critiques vous empêcher de créer plus de contenu. Nous allons tous faire des erreurs (moi y compris). J'ai mentionné plusieurs des erreurs les plus courantes ici, spécifiquement parce que je me souviens les avoir commises moi-même. Véritable aveu : je me dis d'éviter ces gaffes autant que je vous le dis.

La bonne nouvelle est que rien de tout cela n'est fatal. Nous sommes des spécialistes du marketing numérique - très peu de ce que nous faisons est imprimé. Et, tant que notre travail est numérique, cela signifie qu'il est facile à réparer.

Alors, pardonnez-vous pour cet horrible article de blog. Oubliez ce titre pourri. Voyez tout cela comme un brouillon.

Maintenant, allez le rendre meilleur.

Retour à toi

Vous avez l'un de vos propres bêtes noires en matière de création de contenu ? Parlez-nous d'eux dans les commentaires.