10 interprétations erronées courantes du marketing d'influence

Vous traversez probablement des troubles émotionnels si vous avez récemment connu un échec du marketing d'influence. Dans ce cas, douter de l'ensemble de l'approche est compréhensible, mais vous devez vous demander comment se fait-il que les grandes marques réussissent encore et encore avec la même approche ? Vous avez probablement commis des erreurs qui devaient être corrigées. Il y a des raisons pour lesquelles près de 90% des personnes interrogées pensent que le marketing d'influence est plus efficace que d'autres formes de publicité. Alors qu'est-ce qui a probablement mal tourné avec votre campagne !

Dans cet article, nous décoderons certaines des idées fausses les plus courantes sur le marketing d'influence afin que vous puissiez mieux planifier votre prochaine campagne et obtenir un maximum d'avantages.

Liste des 10 interprétations erronées courantes sur le marketing d'influence

Interprétation erronée 1 : le marketing d'influence est une chose ponctuelle

De nombreuses marques croient encore que le marketing d'influence est un investissement ponctuel, mais en réalité, c'est une idée dépassée. Maintenant, pour obtenir un maximum de succès de vos campagnes, des partenariats à long terme sont recommandés. De tels partenariats vous aideront à vous connecter plus précisément à votre public cible. Les marques qui cherchent à se démarquer sur le marché grâce à une histoire de marque puissante doivent investir dans cette approche.

Idée reçue 2 : le marketing d'influence coûte cher

Eh bien, ce n'est qu'une idée fausse car le marketing d'influence est l'une des très rares approches marketing où vous pouvez personnaliser l'ensemble de la campagne en fonction de votre budget. En commençant par sélectionner les bons influenceurs de niveau (micro/nano/méga/célébrités) jusqu'à l'embauche d'une société de marketing d'influence expérimentée ou simplement en allant de l'avant avec votre équipe interne, vous pouvez prendre vos propres décisions car personne ne comprend mieux votre entreprise.

Idée reçue 3 : Seul le travail avec des influenceurs célèbres donne les résultats souhaités

Il va sans dire qu'il est tentant de travailler avec des influenceurs comptant des millions d'abonnés, mais lorsqu'il s'agit d'obtenir la portée et l'engagement souhaités, les micro-influenceurs sont excellents à plus d'un titre, surtout si vous avez un budget serré. Ils peuvent avoir quelques milliers de followers, mais le public est extrêmement actif sur les réseaux sociaux et montre un véritable intérêt pour ce que les influenceurs recommandent.

Idée reçue 4 : la collaboration par troc peut entraîner de nombreuses conversions

Les créateurs de contenu exigent un respect et une rémunération appropriés pour ce qu'ils font, plus rien n'est gratuit. En tant que marque, vous pouvez penser haut sur vos produits, mais tous les influenceurs n'apprécieront pas le concept de collaboration de troc. Au lieu de cela, vous pouvez penser à des commissions basées sur la performance, ce qui signifie que les influenceurs ne seront payés qu'après un achat réussi auprès de leur influence. Si cela vous intéresse, le marketing d'affiliation peut offrir de multiples avantages.

Idée reçue 5 : les nano ou micro-influenceurs ne peuvent pas générer de résultats

Le marketing d'influence ne se limite pas à approuver un produit par le biais d'influenceurs, il signifie également établir une réputation de marque sur ce marché encombré qui nécessite beaucoup de planification. Les micro-influenceurs ont un taux d'engagement plus élevé que les influenceurs Megha malgré un plus petit nombre d'abonnés. Ils sont bien connus pour avoir un impact plus important sur leur public, c'est pourquoi ils sont capables de générer un taux d'engagement aussi élevé. Selon les études, les influenceurs ayant moins de 30K followers ont le taux d'engagement le plus élevé (> 5%). Lorsque le nombre d'abonnés est passé de 40 000 à 50 000, le taux d'engagement a diminué de 50 % (entre 2 et 3 %).

Idée fausse 6 : La divulgation du parrainage rendra le public sceptique

Lorsqu'il s'agit d'établir la réputation de votre marque, le maintien de la transparence est extrêmement crucial, des directives ont été publiées concernant les divulgations de parrainage, car de nombreux consommateurs ont du mal à identifier le contenu sponsorisé en ligne comme de la publicité. Lorsque les influenceurs créent du contenu sponsorisé en ligne qui vise à communiquer des messages commerciaux de manière créative dans du contenu non commercial, les consommateurs sont confus. Ils ont parfaitement le droit de savoir qu'ils sont exposés à la publicité afin qu'ils puissent prendre les mesures d'achat nécessaires. Donc, si vous envisagez de ne pas divulguer les détails de votre parrainage à votre public, il est temps de repenser car si vous ne le faites pas, cela pourrait induire vos clients en erreur.

Idée reçue 7 : La mise en place de règles de campagne strictes fournira de meilleurs résultats

Les influenceurs sont surtout connus pour leur créativité lorsqu'il s'agit de créer du contenu centré sur la marque. Au fil du temps, on me demande des millions d'abonnés parce que leurs abonnés trouvent leur contenu utile. Ainsi, lorsque vous envisagez d'approuver vos produits auprès d'influenceurs populaires, assurez-vous de garder suffisamment de place pour la créativité afin que les influenceurs puissent mettre en valeur leur talent et rendre votre contenu plus intéressant. Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus férus de technologie que jamais, ils passent plus de temps en ligne et peuvent facilement faire la différence entre une véritable recommandation et une mise en scène. Le contenu des influenceurs est essentiel pour se connecter avec votre public cible à un niveau plus profond, car il les aide à changer leur état d'esprit concernant leur décision d'achat finale. En raison de leur force extraordinaire, les influenceurs peuvent fournir un contenu créatif qui vous aiderait à atteindre vos objectifs de vente en une seule campagne, pourquoi leur avez-vous permis de montrer leur créativité.

Idée reçue 8 : Pocker les influenceurs trop souvent les maintiendra actifs dans la campagne

Lorsque vous embauchez des influenceurs pour promouvoir vos produits, ne faites pas trop de suivi car ils ont besoin d'un espace pour réfléchir car les choses créatives demandent du temps. Si vous leur posez trop de questions sur l'état de votre travail et sur la raison pour laquelle il n'est pas terminé dans les délais serrés que vous avez fournis, vous risquez de perdre les créateurs. Les influenceurs n'aiment pas qu'on leur pose trop de questions trop souvent, donc une fois d'accord, donnez-leur un peu d'espace et ayez confiance en leurs compétences, laissez-les s'adapter au contenu final dans ladite chronologie, puis vous pouvez poliment leur demander de changer quoi que ce soit si ce n'est pas le cas correspondre à vos directives.

Idée reçue 9 : Négocier avec eux leur fera payer moins cher

Négocier avec les influenceurs est délicat, vous ne pouvez pas simplement dire "vous facturez trop cher" ou "nous ne pouvons pas vous payer". Vous devez leur fournir la rémunération qu'ils méritent. Vous pouvez fixer un taux fixe et approcher les influenceurs pour savoir s'ils seraient intéressés ou non.

Idée fausse 10 : embaucher une entreprise de marketing d'influence expérimentée est inutile et coûteux

En tant que marque, si vous pensez que votre équipe interne est suffisamment capable de gérer une campagne de marketing d'influence et de vous fournir le résultat requis, rien ne vous empêche d'aller de l'avant. Mais si vous êtes confus et que vous réfléchissez à l'opportunité de mettre votre temps et d'autres ressources en jeu, il serait rationnel d'embaucher une agence de marketing d'influence qui comprend vos objectifs commerciaux et s'assure de vous fournir les résultats de campagne requis. C'est un concept vague que toutes les agences de marketing d'influence facturent un million de dollars. Tout peut être personnalisé dans la publicité d'influence, c'est la beauté de l'approche et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles huit marques sur dix y consacrent un tiers de leur budget marketing.

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Quelques mots avant de conclure

Ci-dessus ou certaines des idées fausses les plus courantes sur le marketing d'influence qui conduisent parfois les marques à prendre de mauvaises décisions marketing. Il n'y a pas d'approche unique pour faire fonctionner cette stratégie. Mais avec la bonne planification, les entreprises peuvent bénéficier de cette approche.

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