10 meilleurs logiciels de suivi publicitaire : le classement basé sur les données

Le logiciel de suivi des publicités est un terme large qui peut englober divers logiciels qui peuvent difficilement sembler similaires. D'où la grande variété de noms donnés à de telles solutions : ad tracker, media buyer tracker, ad analytics. Chaque nom décrit une plate-forme avec un objectif légèrement différent mais toujours capable de fournir les résultats les plus importants : augmenter le retour sur investissement.

Le logiciel de suivi des publicités est conçu pour enregistrer (suivre) les événements générés par les utilisateurs tout au long d'un entonnoir de campagne marketing. Ce logiciel permet ensuite aux spécialistes du marketing d'examiner les données cumulatives à un degré de détail variable, de les analyser et d'optimiser leurs entonnoirs de différentes manières.

A qui s'adresse un logiciel de tracking publicitaire ?

Il est conçu pour les spécialistes du marketing, les services marketing internes, les agences ou toute personne intéressée par les performances (audience, temps passé sur le site et autres statistiques) de leur site Web. Ce logiciel fonctionne avec du trafic payant ou organique (recherche). Vous pouvez l'utiliser quels que soient vos objectifs : optimiser votre entonnoir pour les conversions (acheter des installations d'application, etc.) ou augmenter l'exposition de la marque.

Que peut vous apporter le meilleur logiciel de suivi publicitaire ?

En plus de savoir combien de personnes ont visité votre site, combien de personnes ont cliqué pour aller plus loin, il y a bien d'autres choses que vous pouvez apprendre et faire lorsque vous utilisez un logiciel de suivi publicitaire :

• Consultez les statistiques de visite
  • Visites
  • Clics
  • Impressions
  • Conversions
  • CTR/iCTR
  • RC/CV
  • eCPA/eCPC
• Calculer les données de coût :
  • Coût
  • Bénéfices
  • Revenu
  • ROI
  • Bénéfice par type de conversion
• Analysez les détails du trafic :
  • Type d'appareil
  • Marque de l'appareil
  • Pays d'origine
  • Type et version du navigateur
  • Ville
  • Langue
  • Heure de la journée/Jour de la semaine
• Surveiller l'état du trafic :
  • Temps d'installation/clic
  • Robots détectés
• Effectuez des tests A/B de différentes variantes de page et voyez laquelle obtient le plus de traction
• Segmentez votre audience
• Cartographier le parcours client

Il convient de noter que les logiciels de suivi des publicités peuvent différer considérablement dans leur approche de la collecte, de l'analyse et de l'optimisation des données. Certains permettent une analyse plus approfondie des données tout en manquant d'options pour modifier le parcours du visiteur avec des tests A/B automatiques, par exemple. Certains trackers publicitaires sont mieux adaptés pour enregistrer des quantités de données plus petites mais plus détaillées, ce qui convient mieux aux petits propriétaires de magasins de commerce électronique, tandis que d'autres permettent de disséquer d'énormes volumes de données.

Comment choisir le meilleur tracker publicitaire ?

Vous devez prendre en compte plusieurs aspects lorsque vous recherchez le logiciel de suivi des publicités qui vous convient.

Premièrement , il existe des solutions payantes ou gratuites. Alors que ces derniers offrent des avantages évidents, les premiers peuvent briller ailleurs, vous donnant un plus grand contrôle sur la propriété de vos données.

Deuxièmement , il existe un éventail de fonctionnalités qui correspondent le mieux à votre cas d'utilisation. Examinez les points forts de chaque outil de suivi publicitaire pour voir s'il a été conçu pour un spécialiste du marketing comme vous. Voyez s'ils ont des études de cas similaires à la vôtre et comment les fonctionnalités annoncées peuvent vous être utiles.

Certains trackers disposent de fonctionnalités d'automatisation, tandis que d'autres permettent une intégration transparente avec des plates-formes externes. Très peu ont tout.

Troisièmement , pensez à la propriété et à la confidentialité des données. Si vous faites de la publicité dans l'UE, vous devez utiliser un outil de suivi des publicités conforme au RGPD. Plongez dans les détails de la façon dont chaque outil de suivi des publicités gère les données et aborde la confidentialité.

Quatrièmement , considérez les volumes de données que vous souhaitez analyser. Pour les campagnes à fort impact, un outil de suivi des publicités capable de gérer des centaines de milliers d'événements est indispensable. Pendant que vous y êtes, examinez les antécédents de chaque plate-forme en matière de disponibilité du serveur. Plus un traceur est fiable, mieux c'est.

Le classement des meilleurs logiciels de tracking publicitaire

Le classement suivant couvre différents types de trackers et les classe dans l'ordre des plus polyvalents et des plus riches en fonctionnalités.

1. Google Analytics

Il est difficile d'écrire une liste des meilleurs logiciels de suivi des publicités sans mettre la solution la plus populaire et la plus gratuite de l'une des plus grandes entreprises technologiques de la planète. Google Analytics est largement utilisé non seulement par les spécialistes du marketing de performance ou les propriétaires de magasins de commerce électronique, mais également par tous ceux qui souhaitent connaître les performances de leur site. Google Analytics est répandu, intégré à la plupart des réseaux publicitaires, des créateurs de pages de destination et des logiciels similaires, et particulièrement étroitement lié aux autres propriétés de Google.

Il est important de comprendre que lorsqu'on parle de Google Analytics, les gens peuvent parler de différentes versions de ce logiciel de suivi des publicités . Google Analytics 3 (ou Universal Analytics) est actuellement remplacé par Google Analytics 4. La dernière itération ne concerne pas seulement les nouvelles fonctionnalités, mais également l'expansion vers de nouvelles plates-formes. Alors que GA3 ne prenait en charge que les sessions Web et pouvait suivre les sessions mobiles dans une propriété distincte, GA4 combine les environnements Web et mobile dans une seule propriété.

Le passage à la nouvelle GA peut être déroutant pour les spécialistes du marketing du monde entier, car ils doivent non seulement migrer leurs données, mais également apprendre la nouvelle plate-forme à partir de zéro. Cela révèle l'une des plus grandes faiblesses de GA : la courbe d'apprentissage abrupte.

C'est ce que l'on attend d'une solution qui sert à la fois les annonceurs individuels et les multinationales. La polyvalence se fait au prix d'une barrière à l'entrée relativement élevée.

D'autres problèmes avec GA incluent les problèmes de GDPR . Google Analytics peut être configuré pour être conforme au RGPD dans une certaine mesure, mais ne résoudra pas le problème du traitement des données des citoyens de l'UE en dehors de la juridiction de l'UE.

De plus, Google Analytics est conçu pour suivre les performances des pages que vous contrôlez . Vous devez placer le script de Google sur une page pour le suivre correctement. Par conséquent, si vous souhaitez suivre les performances d'offres tierces ou signaler des conversions à l'aide de publications, recherchez un autre outil de suivi.

Enfin, bien que vous obteniez la plateforme gratuitement, vous payez pour cela avec vos données. Soyez assuré que Google analyse vos données pour former leurs algorithmes et si vous avez des problèmes avec cela, vous pouvez prendre vos données ailleurs.

2. Volume

Voluum est une plate-forme de suivi publicitaire polyvalente qui couvre de nombreux cas d'utilisation et brille là où Google Analytics ne le fait pas. Située dans un État membre de l'UE, il s'agit d'une solution entièrement conforme au RGPD et axée sur la confidentialité qui, contrairement à Google Analytics, peut réellement gérer votre trafic, pas seulement l'analyser .

La gestion du trafic provient de tests A/B automatiques alimentés par des algorithmes d'apprentissage automatique et des règles automatiques - via des intégrations d'API avec les plateformes publicitaires les plus populaires, y compris Google Ads et Facebook - qui peuvent automatiser la gestion de votre campagne avec une logique si/alors.

Voluum est une solution payante - les serveurs haut de gamme capables de gérer même les plus gros afflux de trafic ont un certain coût - mais ce que vous obtenez en retour, c'est le contrôle de vos données. Voluum n'a pas d'algorithmes d'achat de médias à former et est uniquement intéressé à fournir la meilleure solution de suivi publicitaire possible.

Voluum est l'une des plateformes les plus établies sur le marché, la première basée sur le cloud disponible pour les spécialistes du marketing affilié, apportant une expérience de dix ans à la table. Cela fonctionne très bien pour le trafic payant ou organique ; il convient parfaitement aux annonceurs individuels et aux agences. Combiné à des solutions anti-fraude, c'est une véritable force marketing.

Il utilise différentes méthodes de suivi pour enregistrer les événements sur les sites Web que vous contrôlez ou non. Cela signifie qu'avec Voluum, vous pouvez suivre les offres de tiers à partir de réseaux d'affiliation et même envoyer des conversions qui ont été signalées à Voluum avec des publications sur Google Ads.

Les problèmes avec Voluum sont qu'il peut être intimidant au début, d'où la grande variété de contenus éducatifs disponibles sous forme de webinaires, de cours d'apprentissage en ligne, de documentation et de soutien d'une équipe d'experts formés.

3. Thrive Tracker

Thrive est un outil de suivi des publicités pour les spécialistes du marketing de performance qui offre l'ensemble habituel de fonctionnalités auxquelles vous vous attendez : il propose diverses options de suivi, des algorithmes d'optimisation de l'IA et des filtres de bot. C'est un logiciel de suivi des publicités solide qui est légèrement en retard sur Voluum en termes de fonctionnalités d'automatisation. Le tracker dispose de certaines fonctionnalités d'automatisation grâce aux intégrations avec AdGenius.ai, un outil d'automatisation natif.

L'outil est intégré à certains des réseaux publicitaires natifs les plus populaires (notamment Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola et Revcontent) et offre des fonctionnalités telles que la pause ou les enchères automatiques.

La tarification de ThriveTracker dépend du nombre de clics que vous attendez et si vous exécutez de petits volumes, les plans tarifaires sont compétitifs.

ThriveTracker est un outil polyvalent qui peut facilement remplacer les feuilles de calcul, mais il ne s'agit pas d'une solution polyvalente tout-en-un que certains spécialistes du marketing pourraient s'attendre à ce qu'il soit.

4. Brax.io

Braxx est un logiciel de suivi publicitaire qui se sent à l'aise dans son créneau - le suivi publicitaire natif. Il dispose d'un ensemble de fonctionnalités conçues spécifiquement pour ce type de publicité. Ces fonctionnalités incluent : des tests A/B robustes, des fonctionnalités d'automatisation et d'intégration.

Brax peut être intégré à des réseaux publicitaires natifs populaires, notamment :

• Taboula
• Outbrain
• Revcontent
• Yahoo Gémeaux
• Content.ad

La plate-forme peut même être configurée pour récupérer les données de Google Analytics . Dans cette configuration, les données collectées par Brax sont enrichies des informations de suivi des pages enregistrées par GA.

Brax se positionne au centre du travail d'un annonceur natif. Les intégrations avec les réseaux publicitaires permettent à Brax d'apporter des modifications aux campagnes de ces réseaux. La modification groupée permet d'apporter des modifications à plusieurs campagnes à la fois. Les annonceurs peuvent également utiliser la prise en charge de plusieurs devises.

La publicité native est un jeu qui met l'accent sur le test et l'ajustement du contenu et c'est certainement possible avec Brax.

5. Traqueur

Sur le papier, Trackier est l'un des logiciels de suivi publicitaire les plus polyvalents du marché. Il permet de suivre le trafic Web et mobile et convient aux opérateurs iGaming ou aux propriétaires de magasins de commerce électronique.

Pour les propriétaires d'applications mobiles, il permet aux utilisateurs de suivre l'attribution multipoint et l'ETL des coûts. Avec des domaines de marque et des rapports robustes, c'est un bon moyen de suivre les performances de vos applications.

Trackier a également quelque chose pour les spécialistes du marketing de performance. Il s'intègre via une API avec des outils populaires, des réseaux publicitaires et d'autres plates-formes, et vous permet de connecter tous les points dans un seul tableau de bord.

Trackier n'est pas à égalité avec de nombreux logiciels de suivi publicitaire spécialisés pour les spécialistes du marketing de performance en termes de granularité des données qu'il présente et ne dispose pas non plus d'outils de test A/B automatiques.

Trackier est cependant bon pour les spécialistes du marketing qui aiment voir tous les canaux de marketing au même endroit.

L'autre endroit où Trackier perd des points est la tarification - elle n'est disponible que sur demande. La tarification de Trackier est flexible et dépend de l'activité et du nombre de conversions, mais le manque d'informations sur le plan le plus basique rend difficile la comparaison rapide avec d'autres trackers et n'est donc pas convivial pour le consommateur.

6. Hyros

Hyros a fait des vagues avec des affirmations audacieuses il n'y a pas si longtemps. L'accent est mis sur ses mécanismes de suivi hyper-précis qui sont censés être meilleurs que ceux de Google.

Hyros peut être considéré comme une extension de Google Ads, plus qu'un outil de suivi autonome . Il ne prend pas en charge les publications, il n'a pas de fonctionnalités d'automatisation propriétaires. La force de Hyros vient de l'amélioration du fonctionnement de Google Ads en suivant plus précisément les conversions avec la propre technologie de pixel de Hyros, ce qui permet aux algorithmes de Google de mieux fonctionner.

Pour les propriétaires de magasins de commerce électronique ou les agences qui peuvent utiliser des pixels pour suivre leurs pages et faire de la publicité sur Google Ads, Hyros peut être un bon choix.

Cependant, si vous avez besoin d'une automatisation, d'un suivi de publication, d'une bonne API, vous devriez rechercher d'autres trackers sur cette liste.

Enfin, la tarification du suivi payant n'est disponible que sur demande.

7. Kintura

Kintura peut être un excellent tracker pour les débutants avec son plan gratuit limité à 1 000 000 d'événements . Avec ce plan gratuit, vous perdez la précieuse optimisation de l'IA de Kintura, mais elle n'est peut-être pas aussi importante à une échelle inférieure.

Le plan de base est de 199 $ et comprend toutes les fonctionnalités de Kintura et une limite d'événements de 3 000 000.

Kintura est intégré à une poignée de réseaux publicitaires natifs. Les données suivies peuvent être visualisées dans des rapports en direct, bien que son moteur de création de rapports ne permette pas une analyse approfondie avec des regroupements et des explorations.

Kintura n'a pas d'automatisation soutenue par des règles automatiques , quelque chose qui devrait faire partie d'un tracker à ce prix. Cependant, en tant que tracker d'entrée de gamme, Kintura devrait très bien fonctionner, surtout si vous travaillez avec des collègues - Kintura dispose également d'un support multi-utilisateurs.

8. AdsBridge

AdsBridge est une solution de suivi de longue date pour le marketing d'affiliation ou l'arbitrage de trafic. Il est livré avec un ensemble de fonctionnalités que vous attendez de l'un des meilleurs logiciels de suivi des publicités : système de distribution du trafic, options de test fractionné, flux de campagne flexibles et filtres de bots.

Le tracker possède des centres de données dans le monde entier et fonctionne dans toutes les zones géographiques, offrant des redirections ultra-rapides ou un suivi des pixels. Il n'a pas de fonctionnalités d'automatisation, mais avec des options de tarification très flexibles , il peut très bien convenir aux spécialistes du marketing affilié, car il s'agit de l'un des logiciels de suivi des publicités les plus ciblés sur cette liste.

9. RedTrack

Redtrack est l'un de ces logiciels de suivi qui a dépassé sa conception originale d'un outil de suivi des publicités affiliées et est devenu une centrale électrique pour divers types de spécialistes du marketing. Il offre un éventail de fonctionnalités indispensables à tout outil de suivi publicitaire de base.

Redtrack se place devant la foule avec des fonctionnalités d'automatisation qui permettent aux spécialistes du marketing d'utiliser des règles automatiques pour suspendre leurs campagnes ou ajouter un emplacement à une liste noire. Comme vous vous en doutez, il prend également en charge la synchronisation des coûts.

Il est en retard sur certaines fonctionnalités que les utilisateurs plus avancés pourraient utiliser. Il ne permet pas d'enregistrer les conversions sans ID de clic (une fonctionnalité importante d'un tracker dans un monde post-iOS-14.5) ni de prendre en charge les rapports partagés - une fonctionnalité particulièrement appréciée des agences.

Avec le prix de 124 $ pour le plan tarifaire le plus bas (qui n'inclut pas l'accès à l'API), RedTrack est plutôt cher, mais sa polyvalence et un ensemble décent de fonctionnalités devraient faciliter la récupération des coûts.

10. Bemob

Bemob est un autre exemple de tracker décent offrant de nombreuses fonctionnalités indispensables : diverses méthodes de suivi, des rapports détaillés, une protection contre les bots, un suivi sans cookie ou des conversions personnalisées.

Il a un niveau gratuit qui est un bon moyen de commencer à se familiariser avec un concept de tracker. Cependant, il est arrivé au bas de notre liste en raison de sa politique de prix délicate. En dehors d'un plan gratuit, qui est plus un essai qu'une solution réelle pour gérer une entreprise, il dispose de trois plans payants, mais la plupart des fonctionnalités sont réservées uniquement aux plans supérieurs. Avec le forfait le moins cher qui coûte 49 $, vous n'obtenez pas de domaines de suivi et vous perdez beaucoup de granularité dans les données. Le premier plan sérieux sans limites artificielles commence à 249 $, ce qui est bien au-dessus de ce que vous attendez d'un tracker de base. Pour ce genre d'argent, vous devriez vous attendre à plus, comme l'automatisation, que Bemob n'a pas.

Dans l'ensemble, Bemob est un bon moyen de vous plonger dans le monde du suivi des publicités, mais si vous êtes plus sérieux au sujet de votre entreprise, vous devriez rechercher une solution plus proche du haut de cette liste.

Un traceur est indispensable, mais pas n'importe lequel

Comme vous pouvez le voir dans la liste ci-dessus, les trackers diffèrent considérablement dans leur objectif, les clients et les niches qu'ils desservent, les systèmes de tarification, etc. Bien qu'il puisse sembler que n'importe quel logiciel capable d'enregistrer un clic ferait l'affaire, la réalité est que les spécialistes du marketing doivent aller au-delà de cela.

Vous n'effectuez pas un suivi uniquement pour votre propre satisfaction, vous effectuez un suivi pour prendre des décisions éclairées qui vous aident à gérer votre entreprise plus efficacement. Et un enregistreur d'événements de base ne vous aidera pas avec ça. Vous avez besoin d'informations exploitables, d'options analytiques et d'une fiabilité que seuls les meilleurs logiciels de suivi des publicités offrent.

Pour plus d'informations sur la façon dont Voluum se compare aux trackers publicitaires les plus populaires du marché, veuillez visiter notre page de comparaison.