Tirez le meilleur parti de la création de contenu IA : 10 erreurs courantes à éviter
Publié: 2023-02-01La création de contenu IA est une bénédiction pour les créateurs et les spécialistes du marketing. Surtout maintenant que les capacités d'apprentissage automatique atteignent de nouveaux sommets avec des outils comme ChatGPT. Les outils de création de contenu IA changent la façon dont nous effectuons la recherche et la création de contenu. Mais cette aubaine du marketing de contenu pourrait rapidement tourner au vinaigre si vous ne faites pas attention à éviter certaines erreurs courantes mais souvent négligées. Malgré la façon dont l'IA augmente la productivité dans la création de contenu, il est facile de mal utiliser l'outil et de faire dérailler votre stratégie de contenu au lieu de la rationaliser.
Dans cet article, nous examinons 10 erreurs courantes de création de contenu IA qui pourraient vous coûter des classements de recherche et des conversions à long terme. Nous parlerons également de la façon dont vous pouvez esquiver ces balles pour que la création de contenu IA fonctionne en votre faveur. Sans trop tarder, plongeons-y directement.
- S'appuyer entièrement sur la création de contenu IA sans intervention humaine ni surveillance
- Création d'articles entiers ou d'autres contenus longs avec un créateur de contenu IA
- Ne pas se concentrer sur le public et le marché cible dans la création de contenu IA
- Ignorer l'image de marque et le ton de la voix, ce qui conduit à un contenu incohérent et générique
- Utilisation de la création de contenu IA pour écrire dans des styles ou des sujets non adaptés à la technologie
- Optimisation excessive du contenu de l'IA pour les moteurs de recherche et compromis sur la qualité
- Négliger les considérations juridiques et éthiques
- Ne pas évaluer correctement la qualité du contenu généré par l'IA
- Ignorer le contexte et la sensibilité culturelle dans la création de contenu IA
- Ne pas expérimenter plusieurs variations de la sortie du contenu de l'IA
10 erreurs de création de contenu IA à éviter
Bien que nous préconisions toujours l'utilisation de l'IA dans la création de contenu, en vous expliquant comment l'exploiter dans votre processus de création de contenu, il est également important de vous avertir de ce qui pourrait mal tourner si vous n'utilisez pas ces outils correctement. Voici donc quelques choses à faire et à ne pas faire concernant la création de contenu alimentée par l'IA.
1. S'appuyer entièrement sur la création de contenu IA sans intervention humaine ni surveillance
Oui, les outils de création de contenu IA sont censés minimiser votre charge de travail et dans un monde parfait, le contenu généré par l'IA ne devrait nécessiter aucune surveillance humaine. Mais nous vivons dans un monde où rien n'est parfait (encore !), donc s'appuyer uniquement sur l'IA et l'apprentissage automatique pour créer du contenu pour votre public est une erreur. Il est impératif d'utiliser votre discrétion et votre intellect humain, même lorsque vous utilisez du contenu généré par l'IA.
Pourquoi la création de contenu basée sur l'IA nécessite-t-elle une surveillance humaine ? Car aussi intelligent soit-il, un outil d'IA n'est pas humain. Les outils d'intelligence artificielle pour la création de contenu ne capturent pas toujours l'essence ou les émotions que vous souhaitez transmettre, et le contenu peut finir par ressembler à un robot. Cela se produit particulièrement si votre créateur de contenu IA ne vous permet pas de personnaliser le ton et le contexte. Soit les entrées fournies ne sont pas adaptées. Garder un œil sur la création de contenu basée sur l'IA vous donnera un meilleur contrôle sur le processus et vous aidera à améliorer vos entrées pour générer des sorties plus précises.
Le contenu généré par l'IA nécessite également une vérification des faits. Bien que ces outils soient formés sur des tonnes de données disponibles sur le World Wide Web, il peut y avoir des inexactitudes occasionnelles car une partie du matériel source lui-même peut être factuellement incorrecte. La surveillance humaine garantit que le contenu que vous publiez est exempt de telles erreurs.
2. Créer des articles entiers ou d'autres contenus longs avec un créateur de contenu IA
C'est une erreur majeure de marketing de contenu. Bien que les outils d'intelligence artificielle pour la création de contenu s'améliorent de plus en plus pour créer des éléments de conversation naturels, ils ne sont pas encore destinés à la rédaction d'articles entiers. Les outils d'IA ne peuvent pas toujours maintenir le flux des pensées ou assembler des phrases et des paragraphes comme le peut un écrivain humain. C'est là que l'intelligence émotionnelle et la créativité des humains entrent en jeu, et cela n'est pas reproductible pour l'IA.
Oui, la génération d'éléments longs entiers à l'aide de l'IA pour la création de contenu pourrait vous faire économiser des heures de travail. Mais en essayant d'augmenter la quantité avec l'automatisation, vous compromettez la qualité. Les outils de création de contenu IA sont parfaits pour générer du contenu abrégé comme les publications sur les réseaux sociaux, les intros de blogs, les descriptions de produits, les descriptions de vidéos, etc. Ils sont également excellents pour améliorer et paraphraser des parties de votre contenu. Mais lorsqu'il s'agit d'écrire du contenu long, utiliser l'IA à fond peut le rendre incohérent ou répétitif.
Les assistants d'écriture IA sont destinés à vous faciliter la tâche, mais pas à faire votre travail à votre place. Même si vous choisissez de créer tout votre contenu avec l'IA, votre public le verra très probablement. Vous risquez également de perdre votre créativité et vos compétences si vous faites tout le travail par des rédacteurs IA.
3. Ne pas se concentrer sur le public et le marché cible dans la création de contenu IA
Même lors de la création de contenu avec l'IA, il est crucial de garder à l'esprit votre public et votre marché cible. Chaque campagne de marketing de contenu a un profil de client idéal ou un public cible qui dicte la manière dont votre contenu doit être écrit. Par exemple, si votre marché cible est constitué de cadres supérieurs, vous aurez peut-être besoin d'un contenu plus technique et approfondi. Si votre public est le grand public, votre langage doit être simple et exempt de jargon industriel.
Assurez-vous d'utiliser un outil d'écriture IA qui s'en occupe. L'écrivain AI de Narrato, par exemple, vous demande de spécifier votre public ainsi que votre contribution pour générer un contenu pertinent.
Voici un exemple.
Si votre outil de création de contenu basé sur l'IA n'offre pas cette capacité, il est grand temps de reconsidérer votre choix. Ne pas prêter attention au public cible et au marché signifie que votre contenu d'IA ne touchera pas les bons accords avec les bonnes personnes. Votre contenu perd instantanément sa personnalité et son attrait, et vous perdez votre chance de vous connecter avec le public.
4. Ignorer l'image de marque et le ton de la voix, ce qui conduit à un contenu incohérent et générique
Une autre grosse erreur dans la création de contenu IA est de ne pas optimiser le ton de la voix et de ne pas être cohérent avec votre image de marque. Si votre contenu ne prête pas attention à ces facteurs cruciaux, il finira par paraître incohérent et mal assemblé.
Il est important que l'ensemble de votre contenu ait le même ton de voix et offre la même expérience cohérente au lecteur. L'assistant d'écriture IA de Narrato a le "ton" comme condition préalable obligatoire pour générer du contenu. Vous pouvez choisir votre ton dans une longue liste déroulante pour correspondre au ton et au contexte du reste de votre contenu.
Voici un exemple. Nous avons d'abord généré une conclusion d'article de blog avec le ton défini comme "Enthousiaste".
Nous l'avons ensuite défini sur "Grumpy" et vous pouvez voir comment la sortie a changé.
Si votre outil d'écriture IA ne tient pas compte du ton de la voix, ce n'est probablement pas le choix idéal.
Assurez-vous également d'inclure tous les mots-clés spécifiques à la marque ou le nom de votre marque dans le texte d'entrée si vous créez du contenu de marque. À moins que vous ne fournissiez à l'outil de création de contenu IA la bonne entrée qui capture vos exigences de marque, il n'est pas possible de générer du contenu de marque. En conséquence, votre contenu sera générique et ne parviendra pas à créer une identité de marque distincte pour vous. Ceci est particulièrement important pour la copie du site Web, la description du produit et d'autres cas d'utilisation similaires.
Il est important d'avoir un guide de style de marque qui définit à quoi votre contenu devrait ressembler. Vous pouvez enregistrer vos guides de style de contenu dans la bibliothèque de guides de style de Narrato et les joindre à vos tâches de contenu. Cela facilite la comparaison du contenu généré par l'IA avec les directives, plutôt que d'avoir à basculer entre différents onglets ou fenêtres de navigateur.
5. Utiliser la création de contenu IA pour écrire dans des styles ou des sujets non adaptés à la technologie
La création de contenu IA évolue constamment pour devenir un outil plus puissant pour le marketing de contenu, mais elle a toujours ses limites. Bien qu'il puisse être idéal pour créer des présentations et des rédactions courtes et nettes, il ne peut pas rendre justice à des types de contenu plus complexes. Un contenu trop nuancé ou abstrait, un contenu de leadership éclairé, etc. n'est pas son fort. Vous devez comprendre que les algorithmes d'IA ne peuvent pas générer de nouveaux concepts ou créer des éléments de leadership éclairé percutants car ils sont formés sur des données existantes.
Si vous cherchez à propager une idée originale, à écrire sur une découverte scientifique originale, à créer quelque chose de profondément stimulant ou émotionnel, etc., votre outil de contenu d'IA risque d'échouer. La création de contenu basée sur l'IA ne fonctionne pas bien pour une écriture hautement créative, la compréhension des références/subtilités culturelles de votre contenu ou une écriture technique complexe. L'utilisation de la création de contenu alimentée par l'IA lorsque ses mains sont liées peut entraîner des sorties sans imagination, insensibles ou techniquement incorrectes.
Assurez-vous donc de bien comprendre la portée et les limites de la création de contenu basée sur l'IA avant de commencer.
6. Sur-optimiser le contenu de l'IA pour les moteurs de recherche et compromettre la qualité
Avec l'automatisation de la création de contenu, il est possible de sur-optimiser le contenu pour la recherche. Les outils d'IA sont bons pour ces activités basées sur des règles et si vous ne faites pas attention ou si vous vous fiez trop à l'outil de contenu d'IA, vous pourriez vous retrouver avec un contenu bourré de mots-clés et sur-optimisé. Cela ne fait rien pour le public. Et même s'il semble que les moteurs de recherche aimeraient cela, ce n'est pas vrai non plus. Si votre contenu n'a pas de valeur pour le public et est simplement bourré de mots-clés perturbant le flux naturel, Google pourrait également vous pénaliser pour cette erreur de marketing de contenu.
C'est là qu'il est important d'assurer la qualité du contenu et l'utilisation optimale des éléments essentiels du référencement. La meilleure façon d'aborder cela serait de générer un brief de contenu SEO sur Narrato. Le résumé du contenu SEO vous donne, entre autres, des suggestions de mots clés ainsi que des décomptes. Ainsi, vous pouvez vous assurer que votre contenu n'est pas sur- ou sous-optimisé et que tous les mots-clés ont été utilisés le nombre de fois recommandé.
Voici comment les mots-clés du brief changent de couleur pour indiquer si vous les avez suffisamment utilisés. Le mot-clé compte automatiquement mis à jour ainsi.
Assurez-vous que votre contenu généré par l'IA est écrit pour les humains et pas seulement pour les moteurs de recherche. Il devrait avoir des mots-clés qui s'y intègrent naturellement et ne pas avoir l'air forcé. Concentrez-vous davantage sur la qualité du contenu que sur sa capacité de classement. Si votre public trouve votre contenu utile et y consacre plus de temps, y établit des liens ou le partage avec son entourage, vos chances de classement augmenteront de toute façon.
7. Négliger les considérations juridiques et éthiques
Dans le marketing de contenu, comme dans tout autre domaine d'activité, le respect de certaines normes juridiques et éthiques est extrêmement important. Négliger ces considérations peut non seulement entraîner une baisse de votre classement de recherche, mais peut également entraîner des conséquences bien plus graves.
Des problèmes tels que la violation du droit d'auteur, le plagiat, l'utilisation de données biaisées, la violation de la confidentialité des données ou la désinformation peuvent nuire aux autres et à votre entreprise. Les outils de création de contenu IA sont formés sur des données et il est possible que ces données soient biaisées ou fausses. Ils pourraient également extraire du contenu, des images, etc. qui sont protégés par des droits de propriété intellectuelle. C'est pourquoi il est important d'utiliser un outil de contenu IA fiable qui ne vous fournit que du contenu original et sans attribution requise.
Le contenu plagié pourrait instantanément faire baisser votre classement de recherche. Assurez-vous donc d'exécuter votre contenu généré par l'IA via un outil de vérification du plagiat avant de le publier. Si vous créez du contenu sur Narrato, vous avez déjà accès à un vérificateur de plagiat et pouvez effectuer des vérifications sur tout votre contenu généré par l'IA instantanément sans quitter la plateforme.
Narrato propose également un outil de recherche d'images gratuit où vous pouvez trouver des milliers d'images libres de droits et sans attribution sans avoir à vous soucier d'obtenir des autorisations ou des licences.
8. Ne pas évaluer correctement la qualité du contenu généré par l'IA
En essayant de produire du contenu plus rapidement avec des outils d'automatisation et d'IA, les utilisateurs peuvent négliger la qualité du contenu. À long terme, cependant, cela pourrait avoir un impact sérieux sur l'autorité de votre blog ou de votre site Web, ainsi que sur votre image de marque. Ne pas évaluer la qualité du contenu avant la publication est l'une des plus graves erreurs de marketing de contenu, mais résoudre ce problème n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser.
Si vous utilisez le rédacteur et l'éditeur de contenu AI de Narrato, vous recevez automatiquement des alertes sur les problèmes de qualité du contenu. L'assistant de contenu AI sur la plateforme vous donne des suggestions d'amélioration du contenu, mettant en évidence les phrases et les paragraphes excessivement longs, l'utilisation excessive de la voix passive, etc. Il dispose également d'un outil de vérification de la grammaire qui met en évidence les fautes d'orthographe et de grammaire.
Assurez-vous d'exécuter votre contenu IA via un outil comme celui-ci pour faciliter la relecture et l'édition. Vous pouvez également utiliser le cas d'utilisation « Content Improver » ou « Paraphrasing » de Narrato AI writer pour améliorer vos phrases et paragraphes si nécessaire.
9. Ignorer le contexte et la sensibilité culturelle dans la création de contenu d'IA
La diversité, l'équité et l'inclusion sont aujourd'hui des principes fondamentaux du marketing que vous ne pouvez pas simplement ignorer. Avec la création de contenu basée sur l'IA, cependant, il est facile d'ignorer ces considérations. Le contenu généré par un outil d'IA peut ne pas toujours représenter la diversité ou être culturellement sensible s'il n'est pas formé sur des données diverses. Il pourrait également se tromper de contexte si votre texte d'entrée est erroné.
Examiner le contenu pour s'assurer qu'il ne montre aucun type de préjugé culturel, racial ou sexiste et qu'il ne blesse pas les sentiments d'un groupe particulier est essentiel. Vous devez également veiller à ce que l'outil ne sorte pas votre saisie de texte de son contexte et ne génère pas quelque chose qui pourrait nuire à la réputation de votre marque. C'est pourquoi il est impératif de fournir des entrées descriptives, claires et contextuelles dans la création de contenu basée sur l'IA.
Relisez et revérifiez votre texte généré par l'IA.
10. Ne pas expérimenter plusieurs variations de la sortie du contenu de l'IA
La plupart des outils de création de contenu IA vous permettent de générer plusieurs variations de la sortie de contenu IA pour le même ensemble d'entrées. Ne pas utiliser cela à votre avantage peut être une grosse erreur. Des outils comme l'assistant d'écriture AI de Narrato vous permettent même de générer jusqu'à trois variantes de la sortie en une seule fois. Vous pouvez choisir celui que vous aimez le plus et l'ajouter à votre éditeur. Ou si vous voulez quelque chose de différent, continuez à générer jusqu'à ce que vous ayez trouvé votre choix.
Expérimentez avec plusieurs variantes pour trouver la meilleure version. Cela pourrait en fait vous prendre moins de temps que de vous contenter de la toute première sortie que vous obtenez, puis d'essayer de l'optimiser.
Emballer
Évitez ces erreurs courantes de création de contenu d'IA et vous verrez comment les bons outils d'IA peuvent faire passer votre contenu au niveau supérieur. Vous verrez également comment ils peuvent rendre votre processus de contenu plus efficace, vous faire gagner du temps et augmenter votre productivité. Les outils de contenu IA sont vos alliés dans le processus de création de contenu, mais ils nécessitent une surveillance humaine. Un peu de soin lors de l'utilisation de l'IA dans la création de contenu peut grandement contribuer à améliorer la qualité du contenu et à accélérer la production de contenu.
