YouTube Words: vinculando sus campañas de PPC a YouTube #32C

Purna Virji @punavirji dirige marketing de búsqueda para una empresa de comercio electrónico. ¿Por qué amamos YouTube? Reproduce un video de un segmento de noticias en el que un reportero ve una serpiente rata de Texas y se asusta y se aleja de un salto. Todos se ríen, yo grito (en voz alta…).

Existe el mito de que YouTube es una herramienta de marca. No es cierto: como anunciantes de respuesta directa, hacen "una matanza". Hay 3 tipos de anuncios TrueView (inslate, in-stream, indisplay) y ella solo se centrará en los anuncios indisplay. Los anuncios Indisplay aparecen al costado de los videos que pagan en la red de contenido. Solo se le cobra cuando alguien elige reproducir su anuncio. Estudió los tipos de anuncios Trueview y descubrió que los anuncios en búsqueda y en display eran los ganadores. Después de la aceleración inicial, la campaña requiere poco mantenimiento.

Paso 1: elige el vídeo adecuado. Deje videos de 15 a 30 segundos para la búsqueda y aquí haga de 2 a 14 minutos. Verifique YouTube Insights para ver, participación, estadísticas móviles. Agrega videos relacionados y no seas una maravilla de un solo golpe.

Ideas de video relacionadas: testimonios, detalles del producto, humor. Use las publicaciones de su blog, vea las preguntas frecuentes, convierta infografías en videos. Portent tiene un generador de ideas de contenido que podría darte una idea.

Paso 2: optimizar la página de tu canal. Si tiene un gasto ligeramente mayor en la búsqueda paga de YouTube, solicite un canal personalizado. Le brinda imágenes personalizadas, filtros de accesibilidad de contenido y capacidades de seguimiento mejoradas. Comuníquese con su representante de Google para esto, pero no estará disponible para todos, ya que existen requisitos de gasto.

YouTube One Channel es una alternativa y cualquiera puede configurar uno. Fomenta las suscripciones. Hay opciones de diseño flexibles e increíblemente fáciles de personalizar.

MVP para la tasa de conversión:
llamadas claras a la acción
anuncio de banner gratis

Paso 3: seleccionar las palabras clave adecuadas. YouTube está más arriba en el embudo de ventas, así que usa palabras clave más amplias. Utilice la herramienta de palabras clave de YouTube.

Paso 4: crear anuncios efectivos. Piensa como una búsqueda paga. Configure los grupos de anuncios con precisión. Elija la imagen en miniatura sabiamente, ayuda con CTR. Al elegir la página de destino, recomienda elegir siempre la página del canal.

Paso 5: aprovechar las anotaciones. Agregue el botón de anotación, elija el estilo, perfeccionelo con colores y fuentes y listo. Puede hacer que aparezca como una llamada a la acción en el video mismo; tenga en cuenta que solo se puede hacer clic en los enlaces a otros videos en el video, así que use URL mnemónicas. ¡Puedes solicitar anotaciones externas! (Esto se trata como un secreto).

Truco para generar clics en videos relacionados: haga que el video existente se reproduzca durante unos segundos más con un fondo blanco y cambie la anotación para videos relacionados.

Paso 6: generar confianza. Reserva 20 minutos cada día para la gestión de la comunidad de YouTube.

Paso 7: optimización continua.

• Miniatura
• copia del anuncio
• Bandera del canal
• Anotaciones
• Versiones de video (tal vez ajustar el comienzo si se abandona antes)
• Página de destino
• diseño de canales

Ron Fusco es nuestro próximo orador. Las vistas de video y otros canales de marketing en general impulsan el conocimiento de la marca, que tiende a ser más difícil de medir. Controlas las impresiones, los objetivos, la ubicación y el volumen fácilmente. La forma más fácil de encontrar y medir el conocimiento de la marca es a través de la búsqueda paga. La búsqueda de marca es interés en la marca.

Varíe las vistas de video, y es comparable a una prueba de anuncio de servicio público: apáguelo por tiempo y sepa el tiempo que está alternando. Necesitas volumen para que esto tenga un impacto.

Luego procese los datos en Excel, sugiere con diagramas de dispersión.

La búsqueda de YouTube sigue siendo búsqueda. Las personas buscan de manera un poco diferente, más instrucciones, consumen contenido, pero aún tienen la intención de seguir siendo relevante. Asegúrese de que su copia sea relevante y trate su página de video como su página de destino. No vendas tu producto, vende el contenido.

El remarketing de YouTube es una de las mejores cosas de AdWords para video. Cada video que tienes, Google crea una lista de quién lo está viendo. Puede jugar con estas listas, dirigirse a la Red de Display de Google con publicidad regular. Estas son personas que se han comprometido con el contenido, todavía están en la parte superior del embudo, pero entienden de qué se trata la marca. También puede hacer remarketing con video. Digamos que un usuario visitó su sitio y no se convirtió. Tal vez un banner no sea adecuado para moverlos hacia abajo en el embudo, así que pruebe con un video para traerlos de vuelta al embudo y trabajarlos hacia abajo.

Vincule la cuenta de YouTube a AdWords. Obtiene métricas de participación dentro de la interfaz de usuario para que no tenga que salir a GA. También obtiene una superposición de llamada a la acción cuando hace esto: enlaces externos en anotaciones. Y las cuentas deben estar vinculadas para que YouTube cree una lista de remarketing. Varias cuentas de YouTube pueden vincularse a una cuenta de GA.

La creación de listas es un lugar para ser creativo. Verá muchos tipos de listas, divididos por cómo interactuaron con su contenido en YouTube. Puede superponer listas de YouTube. En AdWords, descubrió que la orientación contextual funciona mejor para la respuesta directa. Puede superponer listas de YouTube con orientación contextual y obtener una audiencia muy comprometida.

Se puede hacer clic en las superposiciones de llamadas a la acción y se pueden vincular a su sitio. No necesita un representante de Google para esto, cualquiera puede hacerlo gratis.

Jake Larsen @jakelarsen7 (vea mi entrevista con Jake Larsen de la semana pasada para compartir un conocimiento profundo) pregunta cuántas personas ya están usando Trueview y quiere saber por qué algunas personas quieren probarlo pero tal vez aún no lo hayan hecho. YouTube cambió su diseño esta semana y el banner del canal se eliminará gradualmente.

Trueview le permite ser muy específico con su audiencia, el interés de la persona, los temas del contenido de la página y puede combinar los dos. También puede orientar palabras clave. El remarketing es donde han visto su mayor éxito. Puede remarketing desde su canal o remarketing de su canal. También puede orientar por ubicación, lo que funciona si separa los canales. YouTube te da predicciones de objetivos, no sabe qué tan preciso es eso.

7 consejos TrueView:

1. Cree el video alrededor del clic. ¿Qué es una vista? La mitad del anuncio o 30 segundos. ¿Cuanto cuesta? Se le cobra por vista, no por clic. Si puede hacer que alguien haga clic en la pantalla, lo lleva a su página de destino y detiene el video. ¡Ese clic no le cuesta nada si logra que lo hagan antes de que transcurran los 30 segundos!

2. Tenga una buena página de destino que convierta bien. Esta es la mitad de la batalla.

3. Sea interesante. Con TrueView, el espectador puede omitir el anuncio después de 5 segundos. Si no tienes su atención después de 5 segundos, no quieren lo que estás ofreciendo, eso no es necesariamente algo malo.

4. Experimenta.

5. Reorientar.

6. Sea claro. Esto es lo que soy. Esto es lo que hago. Esto es lo que necesitas hacer.

7. Mide todo.