¿Qué son los anuncios superpuestos de YouTube y por qué los especialistas en marketing deberían usarlos?

Según el porcentaje de adultos estadounidenses que usan las redes sociales, YouTube se ha convertido en la plataforma de redes sociales más grande del mundo. Cada día se ven más de mil millones de horas de videos de YouTube y cada minuto se suben más de 300 horas de videos. Con esa cantidad de contenido, las marcas pueden llegar a una audiencia masiva a través de una variedad de tipos de anuncios. Y los anuncios de superposición de YouTube son un tipo de anuncio preferido entre los anunciantes.

¿Qué son los anuncios de superposición en video de YouTube?

Los anuncios de superposición en video de YouTube aparecen en la parte inferior de un video en las páginas de visualización:

Estos anuncios de superposición de video aparecen después de que el video comienza a reproducirse y pueden ser tan simples como texto (ejemplo 1 a continuación) o anuncios con imágenes (ejemplo dos a continuación):

Ya sea que se base en texto o en imágenes, una superposición de anuncios aparece como una ventana emergente que se muestra en el 20% inferior de la ventana de video, por lo que no es tan intrusiva como otras ventanas emergentes más grandes. Los usuarios pueden ver su anuncio mientras siguen viendo el video en el que hicieron clic, e incluso pueden cerrar el anuncio en cualquier momento haciendo clic en la "X" en la esquina superior derecha. Si hacen clic en su anuncio, los lleva a su URL de destino fuera de YouTube, como una página de destino posterior al clic dedicada para promocionar la oferta.

Nota: A los anunciantes solo se les paga cuando los espectadores hacen clic en la superposición de anuncios para expandir y ver la campaña publicitaria completa.

¿En qué se diferencian los anuncios superpuestos de video de otros anuncios de YouTube?

Además de estos anuncios en pantalla en YouTube, hay muchos otros formatos de anuncios disponibles, que difieren principalmente en la ubicación, la compatibilidad de la plataforma y las especificaciones del anuncio:

Anuncios gráficos: aparecen a la derecha del video destacado y encima de la lista de sugerencias de videos. Disponibilidad: la publicidad gráfica solo está disponible en computadoras de escritorio.

Anuncios de video que se pueden omitir: reproducir en el reproductor de video, ya sea antes, durante o después del video principal, y los espectadores pueden optar por omitir estos anuncios después de 5 segundos. Disponibilidad: escritorio, móvil, TV y consolas de juegos.

Anuncios de video que no se pueden omitir: deben verse en el reproductor de video antes de que se pueda ver el video principal. Estos tienen una duración de 15 o 20 segundos, según los estándares regionales. Disponibilidad: tanto de escritorio como móvil.

Anuncios parachoques: Anuncios de video no saltables de hasta 6 segundos que se deben ver en el reproductor de video antes de que se pueda ver el video principal. Disponibilidad: tanto de escritorio como móvil.

Tarjetas patrocinadas: tarjetas de varios tamaños (2 mb máx.) que muestran contenido promocional que puede ser relevante para el video principal, como los productos que aparecen en el video. Los espectadores solo verán un adelanto de la tarjeta durante unos segundos (sin importar el tiempo que el creador designe), o pueden hacer clic en el ícono en la esquina superior derecha del video para buscar tarjetas. Disponibilidad: tanto de escritorio como móvil.

Cómo funcionan junto con los anuncios gráficos complementarios

Agregar un anuncio gráfico complementario opcional a la derecha del reproductor de video es una excelente manera de complementar su anuncio superpuesto. Este espacio está bloqueado para el mismo anunciante o campaña, por lo que si elige no incluir un anuncio gráfico complementario, no aparecerá ningún anuncio de otra empresa junto a su superposición.

ActiveCampaign implementó un anuncio superpuesto con un anuncio gráfico complementario para aumentar la visibilidad y los clics:

Lo mismo ocurre con la publicidad disruptiva y su superposición de anuncios con un anuncio complementario:

especificaciones de anuncios

Especificaciones de anuncios superpuestos:

• Dimensiones de la imagen: 480×70
• Tipo de archivo: estático .GIF, .PNG, .JPG
• Tamaño del archivo: 150 Kb

Especificaciones del anuncio gráfico complementario:

• Dimensiones de la imagen: 300×250
• Tipo de archivo: .GIF, .PNG, .JPG
• Tamaño del archivo: 150 Kb
• Servido en el sitio o servido por un tercero

Los anuncios superpuestos de YouTube y los anuncios gráficos complementarios solo están disponibles en computadoras de escritorio y no funcionarán en la versión móvil de YouTube, ni en televisores o consolas de juegos.

Nota: Para obtener la lista completa de especificaciones de publicidad en cada plataforma importante, incluida más información sobre cómo mostrar anuncios en videos de YouTube, consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage.

Dos prácticas recomendadas esenciales para campañas de anuncios superpuestos

1. Incluya una llamada a la acción convincente en la superposición

A menos que simplemente esté tratando de aumentar el conocimiento de la marca, la tasa de clics y el ROI de su anuncio se desperdician sin un llamado a la acción específico. Con un espacio disponible tan limitado, debe ser obvio y decirle a los espectadores exactamente qué hacer.

El botón CTA de Marketo es un ejemplo perfecto:

• El titular de “guía definitiva…” tiene autoridad, lo que implica que la guía es el único recurso que necesita para dominar el marketing en redes sociales.
• El cuadro naranja contrasta con el fondo morado.
• El texto en primera persona ("su") hace que la oferta sea más personalizada y atractiva.
• Al hacer clic, los prospectos saben que recibirán la guía de marketing en redes sociales (mencionada en el título).

La Universidad de Ashford también incluye un botón de llamada a la acción eficaz en su anuncio superpuesto:

• Este botón de CTA les dice a los prospectos exactamente lo que están haciendo al hacer clic: elegir su título.
• El cuadro naranja contrasta bien con el resto del anuncio, con una pequeña señal visual de flecha como bonificación.
• Se destacan los beneficios clave: Prácticas clases en línea para personas que buscan equilibrar la familia, el trabajo y la escuela.
• Incluir una copia en primera persona ("su") agrega más personalización a la oferta, haciéndola más persuasiva.

2. Envíe prospectos a una página de aterrizaje dedicada posterior al clic

Para asegurarse de que su inversión publicitaria produzca retornos positivos, los prospectos necesitan un lugar para completar su objetivo de conversión. La vinculación a una página de destino posterior al clic relevante es el siguiente paso lógico.

Así es como LeadMD hace esto:

• El anuncio y la página de destino posterior al clic coinciden con el mensaje: el logotipo es prominente en ambas ubicaciones, los colores de la marca son los mismos, la copia de la CTA es similar, etc., por lo que no hay confusión cuando los prospectos llegan al destino posterior al clic. página después de hacer clic en el anuncio.
• La página de destino posterior al clic contiene señales visuales (la flecha y el espacio en blanco) para ayudar a guiar a los visitantes hacia el botón CTA.
• El texto mínimo con viñetas permite a los visitantes conocer la oferta sin sentirse abrumados por el exceso de texto.

Llegue a una audiencia aún más amplia con anuncios superpuestos en video

Como la segunda plataforma de redes sociales más grande del mundo, tiene sentido publicar anuncios en YouTube porque puede llegar a una audiencia mucho más allá de lo que ofrecen la mayoría de las otras plataformas. Consulte la guía de especificaciones de publicidad digital Instapage para obtener especificaciones de anuncios actualizadas, opciones de orientación y más.

Sin embargo, optimizar sus anuncios superpuestos es solo la mitad de la ecuación; ya que la página de destino posterior al clic es aún más importante ya que es donde ocurre la conversión. Para optimizar la etapa posterior al clic para todos sus anuncios superpuestos de YouTube, complete su campaña publicitaria con Instapage, la plataforma de optimización posterior al clic más sólida.