Sugerencias de optimización de YouTube (#smx #31C)

Estoy en la pista de Marketing Land y el tema es la optimización de YouTube. Esta sesión está moderada por Greg Finn, (@gregfinn, director de marketing, Cypress North) y hay tres presentadores compartiendo el escenario esta mañana.

Manny Rivas, director de publicidad en línea, aimClear (@mannyrivas) es el primero. Su presentación se llama "Tácticas probadas y verdaderas para convertirse en un ninja de marketing de YouTube". (Nota: para mi sorpresa, ¡esta es la primera vez que escucho a alguien mencionar la palabra "ninja" en su presentación esta semana!)

¡B2B también puede ser sexy, dice Manny!

El truco consiste en contar la historia detrás de su atractivo/producto/servicio B2B. Profundice para encontrar lo que atrae de su producto y/o su historia.

Algunos factores que pueden ayudar a que sus videos sean exitosos

¡Estrategia! Al abordar la estrategia, piense:

• ¿Cuál es el propósito?
• ¿Cómo encaja con nuestras iniciativas de marketing?
• ¿Cuáles son sus objetivos/KPI?

¿Estás probando tus páginas de destino? ¿Está creando contenido que permita (y capacite e inspire) a las personas a dar los siguientes pasos?

Tengo….

• Gran contenido que entretiene, involucra, informa, empodera
• Público objetivo
• Una base de usuarios conectada
• Contenido de video optimizado para visibilidad
• Un presupuesto para sembrar compromiso

Como ejemplo de contenido atractivo, Manny nos muestra un video del departamento de Policía Metropolitana de Inglaterra que muestra un video que utiliza el enfoque de anotación "elige tu propio final". ( Échale un vistazo aquí si estás interesado: ___ Aparentemente hay un problema con las personas que se apuñalan con cuchillos de cocina en Inglaterra... quién sabe).

Zappos tiene muchos buenos ejemplos de contenido informativo de YouTube. En este ejemplo, incluso incluyen el número SKEW en el título de YT.

Algunas ideas de contenido de video

• liderazgo intelectual
• Tutoriales y procedimientos
• infografías
• De marca pero pegadizo
• Considere una serie temática

La cantidad de tiempo que las personas pasan viendo tus videos es parte del algoritmo de clasificación de YouTube.

Tenga en cuenta que su audiencia comparte en muchos canales; por lo tanto, pueden descubrirlo en YouTube, pero pueden estar hablando de usted en foros o en Twitter (etc.). La participación en YouTube puede ser una excelente manera de aumentar su influencia en la "esfera social", lo que puede ayudarlo a mejorar. éxito en otras áreas SEM.

A largo plazo: es una buena idea dedicar tiempo a construir relaciones con usuarios activos del foro, bloggers y figuras de la industria socialmente conectadas.

Identifique a sus usuarios extrayendo comentarios. Identificar a los usuarios que están comprometidos con la creación de contenido; identificar lo que les interesa y adónde van.

Encontrar comentarios por vertical o interés:

Lista de verificación de implementación orgánica

• Enviar a blogs para escribir ups
• Semilla con base de usuarios conectados
• Compartir en redes sociales
• Compartir internamente
• Incruste sus videos en su sitio o blog

Factores de clasificación para YouTube

Tenga en cuenta que está optimizando para YouTube Y para Google Universal Search.

ScrapeBox : buena herramienta de investigación de palabras clave (para YouTube y para SEO en general, en realidad)

Superposiciones de llamada a la acción
Dirija a los usuarios de regreso a su sitio con una superposición de llamada a la acción (CTA) (imagen de 51 × 51 + título y texto del cuerpo que lleva de regreso a su sitio). Créelos mediante la creación de un anuncio en Adwords para video, apunte a palabras clave desconocidas (nadie verá este anuncio) y luego pause el anuncio.

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El moderador nos dice que Purna Virji (Gerente sénior de marketing, Stroll — @purnavirji) nos dirá cómo mejorar nuestros canales de YouTube. ( De Ninjas a Pimping... es ese tipo de mañana. Todo el mundo está hablando de resacas y otras cosas... yadda yadda yadda).

Purna nos dice que está realmente interesada en hablar sobre cómo atraer a sus visitantes una vez que llegan a usted y cómo usar estratégicamente los análisis de YouTube. Lo ha dividido en cuatro consejos.

Consejo uno: establezca una base sólida con una página de canal sólida

1. Cree un nombre de canal ; manténgalo breve y memorable; el nombre del canal no tiene que ser el mismo que su URL

2. Elija un ícono de canal que se usará en YouTube; asegúrese de que sea una imagen de muy buena calidad que sea clara en una variedad de tamaños (a veces el ícono del canal es muy pequeño y el texto no se lee bien. Dimensiones del ícono del canal = 800x800px – evite el texto porque el texto no se lee bien muy pequeño.

3. Metadatos de vídeo:
Título: hágalo convincente; use palabras clave principales primero; seguir probando y rastreando CTR
Metatag: cree un conjunto de etiquetas estándar; ser específico y preciso; usar palabras clave
Descripción: las primeras oraciones realmente cuentan aquí; asegúrese de poner las líneas más importantes primero

4. Miniatura : piense en esto como su "cartel de marketing" o anuncio publicitario. La miniatura debe ser personalizada para cada video; las caras suelen ser convincentes y aumentan el CTR; Especificaciones de miniaturas: 640 px por 360 px mínimo; Relación de aspecto 16:9. Asegúrate de que tu miniatura esté directamente. ( NOTA: para aclarar cualquier confusión, YouTube recomienda que las miniaturas de video tengan una resolución de 1280 x 720 y un ancho mínimo de 640 px. No una resolución de 640 x 360 ).

Cómo: cuando carga el video, hay una sección que le preguntará si desea cargar una miniatura personalizada. Es una característica más nueva, pero es bastante sencilla.

5. Canales destacados y relacionados : puede optar por deshabilitar los videos destacados y relacionados para que los videos de otros (es decir, sus competidores) no aparezcan junto a los suyos, pero sus videos no aparecerán en la columna derecha como relacionados. video para otros tampoco. Así que ganas algo y pierdes algo.

Consejo 2: selecciona contenido para tus suscriptores

Puede adaptar su YouTube para suscriptores y no suscriptores. En otras palabras, puede crear una experiencia visual personalizada para sus suscriptores y una experiencia totalmente diferente para atraer a los suscriptores que aún no lo son (¡pero que son potenciales!).

Algunos consejos para atraer suscriptores de YouTube

• Utilice la fórmula 60-30-10. El 60% debe ser interesante, entretenido e informativo. 10% debe promover su marca.
• Crea listas de reproducción para participar
• Ser regular y constante.
• Usa llamadas a la acción estratégicas
• Gestión comunitaria

Sugerencias de tráiler de canal

• Piensa en un discurso de ascensor
• Mostrar, no decir
• Usar CTAS
• Aproveche las promociones especiales

Anotaciones

Superposiciones de texto en las que se puede hacer clic; enlace a otros videos o redes sociales. También puede vincular a su propia página web u ofrecer aclaraciones que complementen el video.

Evite el tercio inferior de su video porque aquí es donde aparecen los anuncios (y el anuncio puede bloquear la legibilidad de su anotación).

Repita la llamada a la acción de suscripción al final.

Consejo 3: muestra tu personalidad en la página de tu canal

JcPenny y Head and Shoulders hacen un muy buen trabajo con esto.

No se olvide de las secciones de su canal y la descripción de su canal.

Consejo 4: Análisis de canales

Enlace de Google Analytics. De hecho, puedes conectar GA a YouTube.

Una vez que estés en Analytics echa un vistazo...

1. ¿Quiénes son sus usuarios?
¿Coinciden con el público objetivo al que quieres ir?
Obtenga informes de ubicación geográfica y de demostración

2. ¿Dónde encuentran los usuarios sus videos?
Todas las fuentes de tráfico no son iguales. Mire la duración promedio de la vista, así como los datos solo para suscriptores.

3. ¿Cuánto estás involucrando a los usuarios?
Baja tasa de retención significa baja exposición en YT SERPs.

4. ¿Por qué se suscriben los espectadores?
¿Qué están viendo? ¿Qué los está involucrando?

5. ¿Cómo funcionan las anotaciones?
Revise el CTR y las tasas de cierre para todas las anotaciones. Altas tasas de cierre = no les resulta útil. Utilice esta métrica para ayudarlo a optimizar la ubicación y el idioma de sus anotaciones.

Lista de verificación de optimización de YouTube:

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Mat Siltala, presidente de Avalaunch Media (@Matt_Siltala) es el siguiente. Él dice que su presentación se orientará más hacia las tácticas para las empresas locales más pequeñas. Señala que eso no significa que las grandes empresas no puedan beneficiarse también de estos consejos.

6 señales de usuario que a Google le gusta ver

1. Gustos y disgustos
   Comentarios (y me gusta y no me gusta dentro de los comentarios)
   Matt señala que no tiene que ser algo que sea seguro; a veces un poco de controversia que hace que la gente hable es bueno.
2. Vistas (en concreto, vistas completas )
   Él enfatiza que las vistas completas son importantes y recomienda mencionar a las personas en su marketing que desea que vean el video completo .
3. Comparte
4. respuestas
   Recuerde, se trata de hacer lo que pueda para interactuar y lograr que las personas se involucren con su video.
5. Suscriptores

Reglas generales a seguir:

Mantenga los videos lo más cortos posible (30 segundos – 2 minutos funciona mejor)
En general, 2 minutos es el límite superior porque queremos que esas vistas completas envíen señales sólidas de clasificación de YT.

Dos breves estudios de casos de YouTube

Estudio de caso de YouTube n.º 1

La empresa de estudio de caso es una exterminadora; mucha gente buscaba "¿las cucarachas comen pasta de dientes?" La compañía aprovechó esto vistiéndose como una cucaracha y haciendo videos entretenidos donde la cucaracha entra a las casas de las personas y usa sus cepillos de dientes.

Estudio de caso de YouTube n.º 2

Este es un gran ejemplo de un video que puede tener un impacto y obtener miles de vistas sin ser súper producido. Este video fue filmado con un iPhone y es solo un tipo que ofrece información (10 cosas que debe saber antes de mudarse a Phoenix).

Muchas veces puede ser fácil pensar demasiado. No siempre tienes que pensar demasiado; solo hazlo. Elija un tema puntual que sea importante para su mercado objetivo y no profundice. Sus videos no tienen (necesariamente) que ser producidos (¡o sobreproducidos!)

Otros consejos de YouTube

Siempre asegúrese de compartir su dirección física y número de teléfono, así como el nombre de su empresa en su video. Si las dice, se agregarán a la transcripción y luego se indexarán.

¡Usa testimonios en video! La gente los lee y toma decisiones basadas en ellos.

¿Dónde encuentro ideas para videos?

• Sitios de noticias locales
• Grupos de Facebook
• Sitios de respuesta (como Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Redes sociales

Spotlight: Yelp Talk es excelente para la extracción de datos y la información, dice Matt.

Reutilice el contenido exitoso en videos. (Para ver un ejemplo de este reloj: "Redes sociales explicadas por gatos")

Asegúrate de estar usando otros canales sociales para atraer vistas a tus videos.