Maximización de la exposición de la marca con el masthead de YouTube [Ejemplos]

El masthead de YouTube es una prueba viviente de que los especialistas en marketing todavía se están aprovechando de las tácticas de marketing saliente.

Un masthead de YouTube es una valla publicitaria digital que se coloca en la página de inicio de YouTube durante 24 horas y llega a aproximadamente 60 millones de personas (YouTube recibe 1800 millones de usuarios al mes). El anuncio de la página de inicio puede tener varios videos, CTA y botones para compartir en las redes sociales.

Dado que el anuncio se coloca frente a una gran audiencia no segmentada, este tipo de anuncio lo utilizan mejor las empresas que desean maximizar la exposición de su marca y tienen el presupuesto para hacerlo.

Al final del artículo, sabrá si un anuncio de masthead de YouTube es algo de lo que su empresa puede beneficiarse, cuánto puede costar, cómo se comporta en comparación con los anuncios de televisión y qué pueden esperar las empresas de este tipo de anuncio.

¿En qué se diferencia el masthead de YouTube de otros tipos de anuncios?

El masthead de YouTube es un anuncio de la página de inicio que no aparece superpuesto a otros videos ni en la esquina de la página. Solo aparece en la página de inicio de la red y no puede dirigirse a los usuarios en función de su historial de búsqueda.

En comparación, estos otros 4 tipos de anuncios de YouTube le permiten dirigirse a los espectadores en función de la demografía, el interés, los eventos de la vida y las audiencias en el mercado:

• Anuncios superpuestos de YouTube (aparecen en la parte inferior de un video)
• Anuncios TrueView (anuncios de video saltables que aparecen al comienzo del video en el que el usuario hizo clic inicialmente)
• Anuncios pre-roll (anuncios de video que no se pueden omitir y que aparecen al comienzo del video)
• Publicidad gráfica de YouTube (un anuncio de banner al costado o en la parte inferior de un video)

El anuncio Masthead de YouTube no tiene muchas de las mismas opciones de orientación que los tipos de anuncios anteriores (datos demográficos, intereses, eventos de la vida, etc.). Sólo se puede elegir el país donde se encuentra el anuncio. Además, los anuncios mencionados anteriormente están posicionados de manera diferente y tienen especificaciones diferentes y políticas más flexibles.

Dado que su anuncio se mostrará a millones de espectadores, YouTube tiene algunas reglas adicionales que debe seguir. Por ejemplo, si desea publicitar su negocio de apuestas, debe completar una solicitud con Google Ads.

¿En qué dispositivos se muestran los mastheads de YouTube?

El masthead de YouTube se muestra tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Sin embargo, Android e iOS muestran el masthead de manera diferente:

El masthead móvil también es un anuncio de la página de inicio. No hay otras diferencias con la orientación y, lamentablemente, YouTube no ha proporcionado estadísticas sobre la cantidad de usuarios de Android frente a IOS.

¿Cuáles son las especificaciones de anuncios para cada dispositivo?

Según el soporte de Google, la versión de escritorio de YouTube Masthead tiene las siguientes especificaciones técnicas:

• El video no puede ser privado
• La reproducción automática no debe durar más de 30 segundos.
• No se permite la reproducción automática de 0 segundos
• La miniatura del video se mostrará una vez que finalice la reproducción automática
• Para obtener los mejores resultados, use videos con una relación de aspecto de 16:9 siempre que sea posible
• La forma y el color del botón CTA no se pueden cambiar.
• Las miniaturas se pueden recortar a la izquierda y a la derecha

Estos son solo un resumen de alto nivel de las especificaciones clave del anuncio Masthead de YouTube que tendrán el mayor impacto en la forma en que se verá su anuncio en la página de inicio de YouTube. Para obtener todos los detalles, visite esta página de soporte de Google.

El anuncio Masthead de YouTube viene en dos versiones: pantalla ancha y proporción 16:9. Primero, la versión de pantalla ancha:

Y ahora la versión de relación 16:9:

Para tener una mejor idea de cómo se verá tu video, usa también la vista previa de YouTube.

¿Qué tienen en común los mejores Mastheads?

Si bien los anuncios masthead no están orientados, todavía hay tendencias que debe observar (como quién usa YouTube, grupos de edad, qué tipos de video son tendencia, etc.). Anunciar un nuevo tratamiento para la artritis en YouTube podría no ser la decisión más inteligente, ya que la mayoría de las personas mayores de 50 años no ven videos de YouTube.

Los mejores anuncios Masthead captan la atención del usuario de inmediato, son entretenidos y despiertan la curiosidad del espectador.

Considere estos consejos principales con sus anuncios Masthead:

1. Sea inteligente pero manténgalo simple

Un anuncio aburrido será ignorado, pero si tu ingenioso chiste es un poco difícil de entender, podrías dejar a una gran parte de tu audiencia preguntándose qué acaban de ver.

2. La brevedad es el alma del ingenio

Las famosas palabras de Shakespeare se aplican a este día. Mantenlo corto y ve directamente al grano. Cuanto más comprimido sea su mensaje, más poderoso será.

3. Dale al espectador diferentes opciones

Cuando ejecuta un anuncio en la página de inicio de YouTube, simplemente incluir un CTA puede ignorar a los usuarios que aún no están listos para comprar o ver su producto.

En su lugar, experimente con las funciones disponibles. Deles la opción de ver más videos relacionados, compartir en las redes sociales o hacer clic en su galería de fotos.

Ejemplos de masthead de YouTube

A YouTube le gusta promocionar su nueva oferta YouTube TV, por lo que es posible que vea un banner para eso con más frecuencia a medida que crece en popularidad. Cuando la plataforma no está impulsando su propio servicio, otras grandes marcas toman el centro de atención, como Rice Krispies.

En el anuncio de video, un grupo de niños crea una "sinfonía" utilizando los sonidos del cereal cuando se vierte, las baquetas de una cuchara y el famoso crujido de cada bocado. A la derecha, notará un enlace a su página de inicio y videos relacionados de Rice Krispies también:

Dado que YouTube es una plataforma que se centra en gran medida en el entretenimiento, tiene sentido que gigantes como Disney promocionen sus últimas películas utilizando la plataforma como una valla publicitaria:

El anuncio Masthead de Disney promocionó "El libro de la selva" y aprovecha varias características:

• Múltiples videos en el lado derecho para elegir después de que haya terminado de ver el primer video
• medios interactivos
• Dos botones de llamada a la acción ("Obtener entradas" y "Explorar la jungla")

Tesco, un minorista del Reino Unido, aprovechó la locura de Star Wars para vender cuadernos personalizados a los fanáticos:

El masthead de Jurassic World que se muestra a continuación se promocionó en Francia y aprovechó una serie de características, que incluyen:

• Barra de búsqueda
• Enlace de más videos
• galería de fotos
• Botón para compartir en redes sociales
• Botón CTA para comprar boletos

Las grandes marcas son principalmente las que se anuncian en la página de inicio de YouTube. Esto se debe a que una gran audiencia tiene un precio alto y no hay muchas empresas que tengan el presupuesto para ello. Las empresas más pequeñas están más enfocadas en conseguir clientes en lugar de correr la voz sobre su empresa, lo que significa que deben esperar más tiempo para que sus esfuerzos de marca valgan la pena.

¿Cuánto cuestan y cómo funciona el modelo de precios?

Según Adweek, la ubicación le costará un mínimo de $ 300,000 a $ 400,000 (dependiendo del país al que se dirija), y puede subir hasta casi $ 1 millón el domingo del Super Bowl.

Sin embargo, tenga en cuenta que todas estas son estimaciones y que es mejor ponerse en contacto con el equipo de YouTube para obtener precios precisos.

Lo que dicen las estadísticas

Google se asoció con Compete para determinar el impacto que tenían los anuncios de la página principal de YouTube en las búsquedas de marcas y las visitas al sitio. Según sus hallazgos, los usuarios que estuvieron expuestos a un masthead de YouTube tenían cuatro veces más probabilidades de visitar el sitio web del anunciante, buscar su marca o interactuar incluso con más de sus videos.

El estudio también reveló que los anunciantes de la industria del entretenimiento experimentaron un aumento del 340 % en las visitas al sitio web, lo que demuestra que aunque los anuncios no estaban dirigidos, saber un poco sobre la base de usuarios de la plataforma puede ser de gran ayuda.

En comparación con los anuncios de televisión...

Un estudio de seguimiento ocular realizado por Google y Tobii Pro Insights revela que los anuncios de redes sociales reciben más atención del espectador en comparación con los anuncios de televisión. Pero hay una trampa: cuanto más largo sea el comercial, mayores serán las posibilidades de que el espectador haga clic.

El estudio también reveló que la publicidad televisiva no está muerta, ya que alrededor del 50% de los participantes optaron por ver los anuncios. El problema es el costo. Los anunciantes pagan menos por los anuncios en las redes sociales, incluso aquellos que se dirigen a un público más amplio.

¿Tu marca debería usar el Masthead?

Con hasta 60 millones de personas que visitan YouTube cada día, el alcance potencial es enorme con los anuncios Masthead. Ese alcance no viene sin un precio elevado, y puede esperar pagar una prima por este tipo de anuncio.

Para las grandes marcas con el presupuesto para hacerlo, es una gran oportunidad. Sin embargo, para las pequeñas y medianas empresas, es probable que Masthead esté fuera del alcance y probablemente no sea tan rentable como otras opciones publicitarias que ofrecen opciones de orientación más profundas (como datos demográficos, orientación por intereses, etc.).

Si su marca está en la última categoría, eche un vistazo a la guía de referencia de publicidad digital. En el interior, descubrirá las principales plataformas que utilizan las marcas para dirigirse a su audiencia, ver ejemplos de anuncios de la vida real y cómo optimizar la experiencia publicitaria posterior al clic de su visitante.