Transmisión de video en vivo de YouTube: las ventajas sobre Facebook Live

Primero, fue Periscope y el ahora desaparecido Meerkat. Luego se unieron los jugadores más grandes, incluidos Snapchat, Facebook e Instagram. Y, después de cinco años de solo sumergirse en la transmisión de video en vivo, la plataforma de video más grande se ha unido al grupo. YouTube finalmente ha lanzado la capacidad de transmisión en vivo móvil para los editores.

¿YouTube no tenía ya transmisión de video en vivo?

Técnicamente sí, YouTube comenzó a permitir que los hangouts en vivo de Google+ se publicaran en YouTube y finalmente abrió la transmisión en vivo a un grupo muy selecto de editores. De hecho, la transmisión en vivo ha estado en YouTube desde 2011 y ha transmitido algunos eventos importantes, como la Boda Real en 2011 y el “salto desde el espacio” de Red Bull en 2012. Pero la aplicación móvil de YouTube no permitía a los usuarios transmitir en vivo. en el momento desde un dispositivo móvil.

Hasta ahora, eso es.

Más recientemente, la plataforma de video ha abierto la transmisión en vivo a más usuarios. Pero al ver el éxito que ha tenido Facebook con el contenido generado por los usuarios, tuvieron que empezar a sentir el calor. Ofrezca a todos los usuarios la capacidad de publicar transmisiones en vivo o correr el riesgo de quedarse atrás del dúo Facebook/Instagram en contenido de video. Ese no sería un buen aspecto para un sitio web que solo proporciona una plataforma para el consumo de videos.

¿Qué hay de nuevo con la transmisión en vivo móvil?

Si bien aún no es un lanzamiento completo, YouTube abrió la transmisión en vivo en dispositivos móviles para todos los editores de contenido con 10,000 o más suscriptores a principios de este año. Este sigue siendo un grupo exclusivo, pero abre la puerta a los editores que están creando una gran parte del video de calidad que YouTube quiere. Estos usuarios ya tienen acceso a la transmisión en vivo directamente desde la aplicación móvil de YouTube tanto en Android como en iOS.

Más recientemente, la funcionalidad de transmisión en vivo de YouTube estuvo disponible para usuarios con menos de 10,000 suscriptores, pero aún no para todos. Sin embargo, el problema es que esos usuarios deben tener un canal habilitado para los ingresos por compartir publicidad. Sin embargo, la pregunta sigue siendo:

¿Por qué un lanzamiento tan lento cuando la plataforma ya está 2 años por detrás de los otros principales jugadores de transmisión en vivo?

Parecería que YouTube quiere impulsar más contenido de mayor calidad que el que el usuario promedio está publicando en Facebook y Periscope en este momento. Eso significa menos videos de estilo selfie y sesiones improvisadas nocturnas en un dormitorio a cambio de más noticias de última hora y eventos en tiempo real de emisoras de calidad.

La respuesta más obvia, sin embargo, parece ser el dinero. Actualmente, YouTube ofrece una gran parte de las ganancias publicitarias a los editores de alta calidad, y continuará haciéndolo también con la transmisión de video en vivo. Como se indicó, los canales deben tener publicidad compartida activada para ser incluidos en el lanzamiento de la transmisión en vivo. Además, YouTube sigue siendo el líder en contenido de video a pesar del reciente auge de Facebook, por lo que tiene un colchón para asegurarse de que el video que se transmite esté en línea con lo que a la compañía (y sus anunciantes) les gustaría ver publicado.

YouTube está apostando a que la calidad triunfará sobre la cantidad en la carrera de transmisión en vivo, especialmente cuando se trata de ingresos publicitarios. Los espectadores ocasionales consumirán videos en Facebook, mientras que los grandes editores de YouTube se apegarán a YouTube porque sus audiencias están allí.

¿Qué funciones se incluyen en la transmisión de video en vivo de YouTube?

Charlar

Al igual que con cualquier video de YouTube, un editor puede habilitar o deshabilitar los comentarios. Aparecen como superposiciones de burbujas de chat, al igual que Periscope. YouTube también ha declarado que disminuirá la velocidad a la que ingresan los comentarios, especialmente para los editores más populares para que los creadores puedan responderlos más fácilmente. Hacer esto, como explica YouTube, también ayudará a la calidad de la transmisión:

Súper chat

Para generar más ingresos para los editores, YouTube ofrece a los comentaristas la posibilidad de pagar por exposición. Otros pequeños servicios de transmisión tienen capacidades similares, como "consejos" en YouNow. Los usuarios pueden dejar un comentario y, con la función de "superchat", pagar para colocar sus comentarios en la parte superior de la fuente. Los comentarios también serán de colores brillantes para que se destaquen y posiblemente se fijen durante un máximo de cinco horas en el video.

¿Qué significa esto para tu negocio?

Ahora hay un canal más para que su empresa experimente con la transmisión de video en vivo. A medida que los espectadores continúan deseando y consumiendo más y más videos en vivo, las posibilidades continúan expandiéndose. Por supuesto, si aún no se le ha otorgado acceso, deberá ser paciente, pero eso le da la oportunidad de planificar y refinar su estrategia.

¿Ya estás transmitiendo en vivo a otras redes, como Periscope y Facebook? Si es así, ¿cómo puedes incorporar YouTube en tu estrategia de transmisión? Tal vez intente hacer coincidir el contenido de su video con la forma en que se consume otro contenido en cada red.

Por ejemplo, Periscope, propiedad de Twitter, es una fuente en tiempo real y en el momento de lo que está sucediendo ahora. Hay menos enfoque en el contenido perenne y más en capturar el momento. Facebook es un cajón de sastre para todos los consumidores.

YouTube, por otro lado, es una biblioteca y un directorio de búsqueda de contenido de video. Todos sus videos en vivo se podrán buscar, permanecerán en la biblioteca de videos de su canal y se pueden agregar a las listas de reproducción. Piense en cómo su empresa puede crear excelentes videos en vivo que serán valiosos tanto en el momento como en el futuro.

Cada industria tiene una oportunidad, incluyendo:

• Preguntas y respuestas o entrevistas en vivo desde una conferencia
• Dando un recorrido por su propiedad inmobiliaria
• Tutorial para usar su producto de consumo
• Recorrido por la granja donde se cultivan sus ingredientes.
• Organizar una reunión en el ayuntamiento con los clientes

YouTube Creator Academy, un canal de YouTube destinado a educar a los editores para que puedan crear contenido de mayor calidad, publicó un video con consejos para producir una buena transmisión en vivo:

Si bien YouTube no permite anotaciones en videos en vivo como lo hacen en videos que no son en vivo, aún existe la oportunidad de atraer visitantes a su sitio web o a una página de destino posterior al clic personalizada para su audiencia de YouTube.

Antes de publicar, piense en los temas que cubrirá y algunas posibles preguntas o comentarios que tendrán los usuarios. Cree una lista de enlaces a publicaciones de blog relevantes y páginas de destino posteriores al clic que le gustaría que visitaran sus espectadores. En los momentos apropiados a lo largo del video y como respuesta a los comentarios relevantes, deje un mensaje de chat con el enlace.

¿Cómo utilizan las empresas YouTube Live Stream?

Algunos de los primeros en adoptar han sido marcas de deportes y juegos. Plataformas como Twitch brindaron a los eSports y a los jugadores un lugar para mirar y brindar contenido de experiencias de juegos de transmisión en vivo. Tal vez los jugadores y las marcas que promocionan los juegos hayan migrado a YouTube.

Los deportes en vivo, como la NBA y el fútbol de la Liga de Campeones, también han comenzado a mostrar experiencias para complementar las transmisiones tradicionales, la transmisión de conferencias de prensa y las entrevistas en vivo. Ambos también se han asociado con YouTube para transmitir partidos completos como alternativa a la televisión tradicional. Otros deportes menos conocidos, como el billar y el sóftbol, ​​reconocen a YouTube como una forma de transmitir juegos que, de otro modo, no se mostrarían a una audiencia más amplia en todo el mundo.

Sin embargo, no se trata solo de la industria del entretenimiento. Samsung usó YouTube para transmitir en vivo su evento de lanzamiento del Galaxy S8. Organizaciones de noticias como The Young Turks y JTBC News transmiten noticias en vivo a YouTube. Y en una de las parejas más inteligentes, Toys "R" Us se asoció con Animal Adventure Park para mostrar una "Jirafa Cam" en vivo. (Haga clic en la imagen para ver la cámara).

¿Qué vas a transmitir en vivo a YouTube?

La próxima vez que se dirija a un evento de la industria o tenga una conversación de video en tiempo real directamente con los clientes, piense si ese contenido es adecuado para YouTube. Ahora es el momento de comenzar a planificar su estrategia de video en vivo de YouTube, incluso si aún no tiene acceso. Y, como siempre, piense en cómo puede llevar a esos espectadores a una página de destino posterior al clic personalizada y específica a través del diálogo, el chat y la sección de descripción del video.

¿Ya tienes acceso a YouTube móvil en vivo? Si no, ¿estás trabajando en una estrategia para prepararte para cuando esté abierto a todos los editores? Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.