¿Qué es la publicidad gráfica de YouTube y cómo crear un gran anuncio?

La publicidad gráfica de YouTube es una parte necesaria de la estrategia de marketing de casi todas las empresas. Sin embargo, con una base de usuarios solo superada por Facebook que inunda la red con medios convincentes, ¿cómo hace que su contenido se destaque?

Con publicidad gráfica de YouTube.

¿Qué es la publicidad gráfica de YouTube?

La publicidad gráfica de YouTube permite a las empresas impulsar métricas de rendimiento clave con ubicaciones visuales pagas junto al reproductor de video de la plataforma. Para comprender la importancia de su función, debe comprender cómo encajan en la máquina publicitaria de YouTube.

¿Por qué YouTube?

Esta pregunta parece casi retórica. ¿Por qué YouTube? En primer lugar, es una red basada en el medio de comunicación más atractivo de la Web: el vídeo.

Más de la mitad de los usuarios de Internet ven videos en línea todos los días durante más de una hora. En un lapso semanal, eso suma más tiempo del que trabaja el estadounidense promedio...

Por lo tanto, no sorprende que para 2019, aproximadamente el 80 % del tráfico sea para videos en línea. Como una red que ve cientos de horas de contenido subido cada minuto y miles de millones de vistas por día, YouTube sigue siendo la red social que lidera la revolución del video.

En segundo lugar, para hacer crecer YouTube se basa en un tipo de contenido que se ha demostrado que conmueve a las personas como ningún otro: UGC o contenido generado por el usuario: videos creados por usuarios reales de la plataforma. Empresas como GoPro aprovechan ese contenido en su propia estrategia de marketing y, al hacerlo, recortan los recursos necesarios para crear videos atractivos desde cero. Al mismo tiempo, se posicionan como curadores y socios de confianza de los usuarios en lugar de una empresa que intenta vender un producto.

Por último, YouTube es una plataforma que se adapta a las preferencias de consumo de los usuarios. Una gran parte de los videos de la red, el 70% para ser exactos, se ven en dispositivos móviles. Y hoy en día, los dispositivos móviles generan la mayor parte del tráfico de la web.

Entonces, para resumir, YouTube le da a la gente lo que quiere, donde y cuando lo quiere. También es una plataforma que se beneficia de la conectividad a la red masiva de sitios web de Google. Eso significa que los anunciantes pueden usar la publicidad gráfica de YouTube no solo para promocionar sus videos en la plataforma, sino también a través de millones de editores. Por el contrario, permite a las empresas que ni siquiera están en YouTube promocionar sus productos y servicios en los numerosos canales de la plataforma. Así es cómo…

Tipos de anuncios gráficos de YouTube (con especificaciones de anuncios)

YouTube es una plataforma basada en video, pero como anunciante que busca generar vistas y otras métricas de rendimiento clave, tendrá más que solo formatos de video para elegir. No solo eso, sino que tendrá la opción de colocarlos a través de la herramienta de autoservicio de YouTube o a través de un proveedor externo certificado. Estos son los formatos que necesitará para respaldar sus objetivos completos con especificaciones de anuncios para que pueda crear hermosos anuncios en todos los dispositivos. (Para obtener la lista completa de especificaciones publicitarias en cada plataforma principal, haga clic en la imagen a continuación).

Anuncios de superposición de YouTube

Los anuncios superpuestos de YouTube son pancartas rectangulares que aparecen en el 20 % inferior del reproductor de video. Pueden ser texto o video, y solo se muestran una vez que el video comienza a reproducirse.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Dimensiones de la imagen: 480×70
• Tipo de archivo: estático .GIF, .PNG, .JPG
• Tamaño del archivo: 150 Kb

Anuncios de vídeo de YouTube

Anteriormente conocidos como anuncios in-stream de YouTube, estos anuncios de video aparecen antes, durante o después de un video, como un comercial de televisión. Son más intrusivos para los usuarios, pero también prometen más atención al obligar a los espectadores a mirar antes de volver a su contenido.

Anuncios de video saltables

Los anuncios de video que se pueden omitir obligan a un usuario a ver una pequeña parte de un anuncio de video antes de tener la oportunidad de omitirlo con un botón en la esquina inferior derecha del reproductor.

Anuncios de video que no se pueden omitir

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir requieren que el espectador mire el clip completo antes de pasar al video. Si bien pueden generar mayores ingresos, también suelen tener una tasa de abandono más alta que otros tipos de anuncios. Como resultado, estos anuncios en sus videos pueden reducir las vistas y el tiempo de visualización.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (para anuncios de video de YouTube autoservicio saltables y no saltables)

• Requisitos: debe subirse a YouTube (enviar URL de video, URL acortada no permitida), permitir incrustaciones, ser público o no listado.
• Duración mínima del video: 12 segundos (para anuncios saltables)
• Duración máxima del video: hasta 6 minutos (anuncios que se pueden omitir), 15 segundos (anuncios que no se pueden omitir): se pueden permitir 30 segundos en ciertas circunstancias. Hable con su equipo de cuenta de Google.
  • 20 segundos (anuncios que no se pueden omitir, solo EMEA, India, Malasia y Singapur): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias. Hable con su equipo de cuenta de Google.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (para anuncios de video de YouTube saltables y no saltables publicados por un tercero autorizado)

• Formato: el tipo de archivo de video H.264 (MP4) debe incluirse para cada creatividad de video
• Relación de aspecto y tasa de bits: 720p o menos, se recomienda la inclusión opcional de 1080p; se aceptan relaciones de aspecto de 16:9 o 4:3. (Ejemplos de cada uno son 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 y 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Formato de audio: MP3 o AAC preferido
• Fotogramas por segundo: hasta 30 fps
• Tamaño máximo de archivo: 10 MB
• Requisitos: debe cumplir con el resumen XML de YouTube para la respuesta del servidor de anuncios VAST
  • Debe ser compatible con SSL, debe contener al menos un archivo multimedia de menos de 1000 kbps
  • Solo se permiten etiquetas VAST 3.0 para anuncios de video saltables
  • No puede tener orientación geográfica, de navegador ni de ningún otro tipo en el extremo del tercero.
  • Su servidor de anuncios debe devolver un archivo crossdomain.xml válido.
  • No se garantiza que los anuncios de video publicados por VAST se ejecuten en todos los navegadores web móviles, consolas de juegos o dispositivos de TV conectados (se admiten la mayoría de los entornos actualizados modernos)
  • YouTube actualmente es compatible con VAST 2.0 y 3.0
  • VPAID no está permitido en YouTube
• Duración máxima del video: hasta 6 minutos (anuncios saltables)
  15 segundos (anuncios que no se pueden omitir): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias (hable con el equipo de su cuenta de Google).
  20 segundos (anuncios que no se pueden omitir, solo EMEA, India, Malasia y Singapur): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias. Hable con su equipo de cuenta de Google.

Tarjetas patrocinadas

Las tarjetas patrocinadas son pequeños anuncios rectangulares que aparecen dentro del reproductor a la derecha mientras se reproduce un video. Se utilizan para anunciar productos o servicios que aparecen en el video.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Medios: Imagen
• Formato: .jpg, .gif o .png
• Relación de aspecto: 1:1
• Tamaño del archivo: 5 MB máx.

Anuncios TrueView in-stream

Con los anuncios TrueView in-stream, su anuncio de video se reproduce antes, durante o después de otros videos en YouTube y otros sitios y aplicaciones de socios en la red de visualización. Después de 5 segundos, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio. Usted paga cuando un espectador mira 30 segundos de su video (o la duración si es menos de 30 segundos) o interactúa con su video, lo que ocurra primero.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• URL del video de YouTube: el video debe subirse a YouTube.
• Complementario: Opcional, YouTube o GDN, JPG, GIF o PNG de 300 × 60, la pared de video de 300 × 250 se mostrará en YouTube si no se proporciona un anuncio complementario. 150 KB.
• URL visible: requerido por la interfaz de usuario de Google Ads. El dominio se mostrará en el video en vivo.
• URL final: el destino puede ser su sitio web o un video o canal de YouTube.
• Requisitos del video: Debe subirse a YouTube (enviar URL del video), debe permitir la incrustación.
• Duración mínima del video: 12 segundos de tiempo recomendado
• Duración máxima del video: se recomienda menos de 3 minutos
• Formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Códec de audio preferido: MP3 o AAC
• Resolución: 640×360 (16:9) o 480×360 (4:3) recomendada
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS
• Relación de aspecto: relación de aspecto nativa sin formato de pantalla ancha (ejemplos: 4:3, 16:9)
• Tamaño máximo de archivo: 1 GB
• Clics de destino: se aceptan redireccionamientos de clics o comandos de clics de terceros.

Anuncios de descubrimiento de video TrueView

Este formato se utiliza para promocionar un video donde es probable que los usuarios de Internet lo descubran, incluso junto a videos relacionados de YouTube, como parte de un resultado de búsqueda de YouTube o en la página de inicio móvil de YouTube.

Consiste en una imagen en miniatura del video con algo de texto. Y aunque el tamaño exacto y la apariencia del anuncio pueden variar según el lugar donde aparezca, los anuncios de descubrimiento de video siempre invitan a las personas a hacer clic para ver el video y los anunciantes pagan cuando los espectadores hacen clic en esa miniatura.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• URL del video: el video debe subirse a YouTube.
• Imagen: elija entre 4 miniaturas generadas automáticamente. Para implementar miniaturas personalizadas, comuníquese con su representante de Google.
• Texto del título: 25 caracteres como máximo (más de 25 se truncarán en algunos dispositivos)
• Descripción: dos líneas de 35 caracteres como máximo cada una
• Configuración de anuncios de video: formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG, códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4, códec de audio preferido: MP3 o AAC, resolución: 640× Se recomienda 360 (16:9) o 480×360 (4:3), velocidad de fotogramas: 30 FPS.
• Relación de aspecto: Relación de aspecto nativa sin formato de pantalla ancha (ejemplos: 4:3, 16:9)/Tamaño máximo de archivo: 1 GB

Anuncios parachoques

Un anuncio bumper es un formato de anuncio de video corto diseñado para permitir a los anunciantes aumentar el conocimiento de la marca. A dura 6 segundos o menos y se reproduce antes, durante o después de otro video. Pueden aparecer en YouTube o en videos en sitios y aplicaciones de socios en la Red de Display. Los anunciantes pagan en función de las impresiones.

Si bien es breve, la investigación de Google muestra que son efectivos. Un análisis de 489 campañas de parachoques el año pasado encontró que el 61% generó un aumento significativo en el conocimiento de la marca de un promedio del 9%. En lo que respecta a la memoria, los números se veían aún mejor, un análisis de 605 estudios mostró que 9 de cada 10 lograron una mejora, con un aumento promedio del 38 % en todas las campañas.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Códec de audio preferido: MP3 o AAC
• Resolución: 640 píxeles por 360 píxeles o 480 píxeles por 360 píxeles recomendada
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS
• Relación de aspecto: relación de aspecto nativa sin formato de pantalla ancha (ejemplos: 4:3, 16:9)
• Tamaño máximo de archivo: 1GB
• Duración: 6 segundos

Anuncios de visualización de YouTube

Los anuncios gráficos en la publicidad gráfica de YouTube aparecen a la derecha de un reproductor de video en la esquina de la pantalla y solo están disponibles para publicidad en computadoras de escritorio. Vienen en varios tamaños y formatos, como imagen y animación, pero ninguno admite el sonido de reproducción automática para evitar interferir con el reproductor de video. Se admite el sonido, pero solo se habilita cuando un visitante hace clic en la miniatura animada.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (servido en el sitio)

• Dimensiones: 300×250, 300×60 (compañeros de YouTube Reserve), 300×600 (solo Zagat)
• Formatos: GIF, JPG, PNG, HTML5 permitidos para los formatos de visualización estándar de Google Ads
• Tamaño máximo de archivo: 150 KB
• Tiempo máximo de animación: 30 segundos
• Audio: Sin sonido
• Borde: las creatividades con fondos parcialmente en blanco o negro deben tener un borde visible de un color que contraste.

AD SPECS (cuando lo entrega un tercero autorizado)

• Dimensiones: 300×250, 300×60 (compañeros de YouTube Reserve), 300×600 (solo Zagat)
• HTML5: todos los anuncios HTML5 deben ser compatibles con HTML5 básico. Flash no permitido en HTML5.
• Tamaño de carga inicial: Máximo 150 KB.
• Tamaño total de la carga no iniciada por el usuario: 2,2 MB como máximo, *cargas iniciales más subsiguientes/de cortesía
• Incluye: Todo video progresivo, imágenes, HTML. (transmisión real no incluida)
• Uso de CPU: no debe exceder el 40 % de la CPU de un usuario.
• Borde e iFrame: debe permanecer dentro del iframe. Las creatividades con fondos parcialmente en blanco o negro deben tener un borde visible de un color que contraste.
• Política de mouseover: solo se permiten los efectos del mouse iniciados por el usuario (por rollover o clic) y siempre están bajo el control del usuario. Los efectos pueden convertir el ratón en un icono diferente y/o animar partes del anuncio.
• HTML5: no se permiten videos FLV. Si se usa video, se deben usar los formatos MP4 y WebM u Ogg para garantizar la compatibilidad con todos los navegadores principales.
• Animación/video de reproducción automática: 30 segundos (todas las animaciones, incluidos los bucles, deben detenerse en 30 segundos)
• Al cargar audio: sin sonido, solo al hacer clic
• Vídeo iniciado por el usuario: solo al hacer clic
• Debe incluir: barra de progreso, botones de reproducción/pausa/detención y botón de silenciar/activar el sonido
• Acciones al hacer clic en el usuario: todo el sonido debe detenerse al hacer clic en salir.

Cómo crear un excelente anuncio gráfico de YouTube

Los anuncios gráficos de YouTube son excelentes para generar clics en páginas de destino clave posteriores al clic. Pero cuando se trata de crear uno que llame la atención, ¿qué se requiere? Combinamos algunas de las recomendaciones de Google con algunas mejores prácticas publicitarias para mostrarle:

Enfoca tu segmentación

YouTube permite la orientación precisa, así que asegúrese de tener su audiencia definida antes de ejecutar su campaña. Más que nada, el éxito de su anuncio depende de a quién llegue. En la plataforma puede orientar por:

• Grupos demográficos como edad, género, ingreso familiar.
• Intereses específicos de las personas en la plataforma, como Major League Baseball o videojuegos.
• Audiencias afines de personas que ya tienen un gran interés en un tema relacionado con su producto o servicio.
• Audiencias afines personalizadas que permiten una orientación más específica en comparación con muchas de las "audiencias similares a la televisión" amplias de YouTube. Por ejemplo, en lugar de llegar a los fanáticos de los deportes, una empresa de calzado de fútbol puede querer llegar a los atletas recreativos adultos.
• Eventos de la vida como tener un hijo, graduarse de la escuela o casarse.
• Audiencias en el mercado de personas que ya están investigando activamente productos relacionados con los suyos.
• Audiencias de remarketing de personas en función de su interacción con sus videos, anuncios TrueView o canal de YouTube.

Hazlo llamativo

Los anuncios gráficos de YouTube se encuentran en una ubicación en la que tienen que competir con las miniaturas de videos relacionados, por lo que para llamar la atención, deben desviar la atención de esas vistas previas. Si lee sobre la jerarquía visual, encontrará que nuestros ojos se sienten naturalmente atraídos por el movimiento y los colores y tamaños contrastantes. Siendo ese el caso, considere:

• Animando su anuncio gráfico como .GIF.
• Crear un anuncio con colores llamativos que contrasten con el fondo blanco de YouTube.
• Elegir un tamaño de imagen más grande en lugar de uno más pequeño.

Incluye una llamada a la acción conmovedora

Las posibilidades de que los usuarios web vean su anuncio y hagan clic por su cuenta son escasas. Tienes que decirles que lo hagan con una llamada a la acción conmovedora. No elija opciones como "registrarse", "donar" o "registrarse". Recuerde enfatizar el beneficio de reclamar la oferta sobre la acción necesaria para reclamarla. ¿Qué significa registrarse, donar? ¿Agrega a su prospecto a una lista de expertos que obtienen consejos de marketing exclusivos? ¿Apoya a un niño necesitado? Estas son las cosas que harán que hagan clic en su página de destino posterior al clic.

Deja claro tu beneficio

De la misma manera que su llamado a la acción debe enfatizar el beneficio de hacer clic, también debe hacerlo su título. Esta es su propuesta única de venta. Es lo que distingue a su oferta de otras en YouTube y es un factor importante que contribuye a que se pueda hacer clic en su anuncio.

Utilice los anuncios gráficos de Youtube para respaldar sus anuncios de video: los anuncios gráficos pueden generar clics por sí solos, pero funcionan mejor como refuerzo para los anuncios de video. YouTube ofrece una ubicación donde ambos pueden aparecer juntos. Aquí hay un ejemplo de Curiosity Stream:

Recuerde que estos solo se muestran en el escritorio: esta es una de las pocas veces que creará un anuncio que no necesita verse bien en todas las plataformas. Necesita mostrarse bien solo en el escritorio. Tenga esto en cuenta cuando elija la creatividad, el tamaño y el tipo de archivo para su anuncio. Estos anuncios deberán dibujar ojos y un cursor de mouse, no un pulgar.

Mantenga la coherencia de los mensajes: para aumentar la confianza y el valor de la marca, sus mensajes deben ser coherentes en todos los activos de la marca. Eso significa:

• Si está utilizando anuncios gráficos de YouTube para respaldar su anuncio de video, entonces su llamado a la acción, USP y oferta deben permanecer iguales en cada uno. No llame a su curso "La guía del experto en marketing para crear páginas de destino post-clic" en su video, luego "La guía definitiva para la página de destino post-clic" en su anuncio gráfico.
• Cualquier página a la que se dirija a los usuarios después de hacer clic en su anuncio debe coincidir con el mensaje del anuncio. El título debe coincidir con el título y la USP del anuncio, la copia debe reforzar los mismos beneficios e incluso los colores de la marca deben ser los mismos para garantizar la confianza en su negocio.

Utilice la publicidad gráfica de YouTube para impulsar las visitas a la página de destino posteriores al clic.

Hace solo cinco años, YouTube contaba con 100 millones de visitas por día. En 2017 obtuvieron esa cantidad de vistas solo en televisores, y diez veces esa cantidad en todos los dispositivos. La audiencia de la plataforma está creciendo y actualmente se considera el segundo motor de búsqueda más grande de la web después de Google.

YouTube es el lugar donde casi un tercio del mundo busca "cómo hacer" informativos, videos entretenidos y reseñas imparciales sobre productos. Eso la convierte en la plataforma ideal para llegar a una audiencia de compradores confiados. Pero se necesitará más que llegar a ellos para generar ingresos...

Use la publicidad gráfica de YouTube para respaldar sus anuncios de video, luego lleve a los visitantes a una página de destino personalizada posterior al clic dedicada a la oferta que está promocionando.