Cree anuncios de video impactantes con YouTube Director Mix

La era digital le ha brindado al mundo de la publicidad la capacidad de dirigirse a componentes específicos de una base de clientes de manera eficiente. Mientras que las tecnologías a gran escala han estado a la vanguardia de la transformación de la caja de herramientas de un vendedor en los últimos años. Ahora se están democratizando niveles similares de personalización de mensajes para las masas.

Los anunciantes de todas las variedades, desde las agencias más grandes hasta las nuevas empresas, ahora pueden aprovechar el tremendo poder que brindan las campañas publicitarias ágiles y personalizadas. Como suele ser el caso, Google está liderando este movimiento, principalmente a través de su plataforma de YouTube.

Con la introducción de YouTube Director Mix, YouTube ahora brinda a los anunciantes la capacidad de diseñar e implementar campañas publicitarias altamente personalizadas sin los recursos significativos que normalmente se requieren para tales esfuerzos.

Al requerir solo activos digitales primarios y una perspectiva clara de la audiencia objetivo, Director Mix permite a los anunciantes crear una amplia gama de mensajes en diferentes tonos, historias, duración e intención para crear campañas publicitarias que atraigan a una audiencia específica en todos los puntos dentro de las ventas. embudo.

Una mirada superficial a YouTube Director Mix

Dado el poder innato de la publicidad en video, capaz de capturar una audiencia y contar una historia inmersiva como pocos otros formatos, parece natural que una plataforma de video nativa lidere el camino al brindar a los anunciantes nuevas opciones para transmitir ideas y creatividad.

La publicidad de video móvil continúa creciendo más rápido que cualquier otro formato de publicidad digital, con predicciones de que la inversión en publicidad de video móvil alcanzará más de $ 8.6 mil millones en todo el mundo el próximo año.

En esencia, Director Mix de YouTube permite a los anunciantes crear una amplia variedad de anuncios con solo un puñado de activos cargados. Piense en la plataforma como Mr. Potato Head para una campaña publicitaria, capaz de mezclar y combinar diferentes videos, voces en off, imágenes fijas, gráficos y otras formas de activos digitales para crear una colección dinámica y variada de anuncios que se pueden ejecutar. en la plataforma YouTube.

Al igual que Mr. Potato Head, una ligera variación en una combinación de activos puede crear una apariencia, sensación y tono completamente diferentes y únicos para coincidir con una base de clientes en particular y un punto dentro del embudo.
Dicha variación y el número extremo de anuncios resultantes habrían sido formalmente mucho más agotadores de tiempo, dinero y esfuerzo.

Sin embargo, con Director Mix, YouTube agiliza el proceso sin sacrificar la variación necesaria para que la campaña sea siempre fresca e innovadora.

Integrando los beneficios de Big Data

Dado el estado de Google como el campeón de peso pesado de la búsqueda orgánica y los datos del consumidor, es lógico que la empresa aproveche su importante capacidad para proporcionar a los anunciantes datos para ayudar a seleccionar los anuncios creados a través de Director mix.

Al integrar los muchos componentes diferentes de la línea de negocios de Google en los datos del consumidor que impulsan Director Mix, los anunciantes pueden perfeccionar sus mensajes para atraer a la audiencia específica que anhelan.

Por ejemplo, si un espectador ha buscado recientemente una dirección en particular a través de los mapas de Google, los datos geográficos ahora se pueden usar para presentarle anuncios de negocios dentro de esa vecindad. Incluso utilizando los sistemas de aprendizaje automático y big data más avanzados, los anunciantes nunca han recibido ese nivel de inmediatez para orientar sus mensajes sin aplicaciones de geoperimetraje integradas.

De manera similar, Director Mix puede usar las consultas de búsqueda de un individuo para hacer coincidir los anuncios con aquellos que encajan bien con los intereses del usuario. Si alguien está investigando autos nuevos, por ejemplo, el software YouTube Director Mix puede presentar anuncios de empresas que ayudan con la compra de autos, fabricantes de automóviles o cualquier otro producto o servicio relacionado.

Disfrute de los beneficios del aprendizaje automático sin gastar recursos

Aunque a los anunciantes nunca les han faltado datos suficientes sobre una base de clientes. El alcance y el tamaño de esos datos tradicionalmente los han hecho inmanejables.

Los algoritmos que se encuentran en el corazón del aprendizaje automático pueden organizar y analizar los datos para proporcionar a los anunciantes una hoja de ruta muy necesaria.

Sin embargo, con YouTube Director Mix, la capacidad de aprovechar los datos ya no tiene que provenir de las plataformas de aprendizaje automático.

Secuencia de anuncios para el embudo

Como admitirían la mayoría de los anunciantes, adaptar los diferentes componentes de una campaña para atraer a las diversas etapas a lo largo del embudo de ventas es un proceso exigente, a veces incluso exasperante. No es suficiente idear un concepto innovador y atractivo.

Las campañas publicitarias que están mejor equipadas para transformar las impresiones en conversiones son aquellas que se toman el tiempo y el esfuerzo de personalizar el mensaje y el tono para diferentes puntos dentro del embudo de ventas.

Es probable que un cliente que no esté familiarizado con la empresa o la oferta se involucre mejor con un anuncio que cree una identidad de marca. El mismo anuncio no funcionará para un cliente que haya pasado esa etapa inicial y esté más cerca de realizar una compra.

YouTube Director Mix tiene en cuenta esta necesidad y le brinda a la campaña la capacidad de secuenciar correctamente un conjunto de anuncios para influir mejor en un usuario dependiendo de dónde se encuentre en el embudo de ventas.

Como se trata de un proceso automatizado en la nueva plataforma, los anunciantes pueden disfrutar de los mismos niveles de eficiencia y eficacia publicitaria que antes se lograban principalmente a través de un proceso mucho más laborioso.

Cuando se combina con una plataforma como los anuncios TrueView de YouTube, la publicidad también ofrece una rentabilidad que le otorga un nivel significativamente mayor de optimización en varios componentes vitales de una campaña.

Aunque Director Mix no es la primera de las plataformas publicitarias automatizadas y personalizables, ciertamente es única en el alcance de lo que proporciona a un equipo de marketing. Su integración en las capacidades de segmentación de audiencias afines personalizadas de Google lo hace excepcionalmente hábil para aislar a usuarios particulares con intereses particulares.

Nada es perfecto

A pesar de todos los tremendos beneficios que Director Mix de YouTube proporciona a un anunciante, por supuesto, todavía tiene sus deficiencias. Google ya ha sido puesto bajo un microscopio con respecto a la forma en que trata los datos del usuario y la privacidad del cliente.

Mediante la integración de datos de otros componentes que se encuentran bajo el paraguas de Google, como Google Search y Maps, por ejemplo. Las métricas que impulsan el diseño y la distribución de anuncios dentro de Director Mix.

Una gran parte de la comunidad publicitaria siempre se ha considerado más artista que estadístico. La publicidad ha sido tradicionalmente un esfuerzo completamente humano. Confiar en la creatividad, el carisma y la imaginación colectivos de un equipo para elaborar mensajes que atraigan a algún componente de nuestra humanidad.

YouTube Director Mix es tan bueno como los recursos que se proporcionan. Aunque cualquier empresa o agencia con una cuenta de Google Ads puede usar la plataforma de forma gratuita, también son responsables de crear y cargar los activos digitales que sirven como base para los anuncios creados. Si esos activos originales son de mala calidad, es probable que se muestren en los anuncios resultantes. Incluso los edificios más imponentes son, en última instancia, poco fiables si los cimientos son inestables.

Director Mix y páginas de destino posteriores al clic: la pareja poderosa de un anunciante

Director Mix brinda a los anunciantes un enfoque simple y optimizado para crear una experiencia de cliente altamente personalizada. Sin embargo, una estrategia de marketing efectiva es aquella que involucra y atrae en todos los puntos del embudo de ventas. Una campaña publicitaria que comience con anuncios persuasivos pero que no genere ventas será un fracaso.

La combinación de los anuncios creados en Director Mix y una página de destino posterior al clic que proporciona una continuidad de tono y mensaje junto con un llamado a la acción persuasivo otorga poder y potencia a una campaña. Aprovechar el enfoque único de la plataforma de YouTube junto con una página de destino posterior al clic coincidente y efectiva marca un paso considerable hacia la personalización de la publicidad.

Las conversiones de ventas dependen de experiencias de cliente positivas y satisfactorias. Generar el ROI mejorado y los ingresos correspondientes por los que las empresas se esfuerzan. La combinación de creatividad y especificidad brindada a los anunciantes por YouTube Director Mix.

La siguiente fase de la publicidad dirigida

Para decirlo en términos más precisos, esta combinación es el epítome de la publicidad de nivel 3 que opera con precisión y habla al cliente de una manera altamente personalizada y específica. El uso de Director Mix y las páginas de destino bien diseñadas marcan el fin efectivo de los anunciantes que buscan clientes con inmensas redes.

El nivel 3 del Sistema de Clasificación de Personalización de la Publicidad emplea un grado mucho más alto de eficiencia, pescando esas mismas escuelas de clientes con herramientas mucho más eficientes. Los anunciantes ya no tienen que preocuparse por atraer a la base de clientes más extensa. En cambio, un enfoque específico y personalizado preservará los recursos y maximizará el impacto.

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