Cómo los anuncios de parachoques de YouTube utilizan 6 segundos para maximizar el alcance

Lanzado en 2016, los anuncios de parachoques de YouTube han brindado a los anunciantes una forma creativa de aumentar el conocimiento y el alcance de la marca. Sin embargo, estos anuncios que no se pueden omitir solo pueden ejecutarse durante unos segundos, por lo que crear anuncios atractivos en este formato puede ser un desafío.

En esta guía, aprenderá los conceptos básicos de los anuncios bumper, incluidos qué son, cuánto cuestan y qué tan efectivos pueden ser. Además, esta guía describirá las mejores prácticas, verá algunos ejemplos y le mostrará cómo configurar sus campañas de anuncios parachoques.

¿Qué son los anuncios de parachoques de YouTube?

El anuncio bumper de YouTube es un anuncio de video de seis segundos que no se puede omitir y que se reproduce antes de un video de YouTube. Es uno de los seis formatos publicitarios diferentes de YouTube. Debido a su corta duración, los anuncios bumper son los mejores para crear conciencia y alcance de marca.

Por el contrario, los formatos de anuncios, como los anuncios superpuestos, los anuncios de video que se pueden omitir y los que no se pueden omitir, son mejores para espacios publicitarios más largos que profundizan en las características y los beneficios del producto.

Los anuncios bumper pueden ejecutarse como campañas publicitarias independientes, pero Google recomienda ejecutarlos en combinación con los anuncios TrueView para aumentar su eficacia (p. ej., mostrar anuncios TrueView a quienes los ven por primera vez y luego continuar mostrándoles anuncios bumper a esos mismos espectadores para aumentar la frecuencia).

En cualquier caso, los anuncios bumper deben configurarse como su propia campaña en Google Ads (anteriormente Google AdWords).

¿Cuánto cuestan los anuncios bumper?

Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los anuncios bumper funcionan dentro de un modelo de precios de oferta. En este caso, sin embargo, solo está disponible el precio de costo por impresión (CPM), por lo que se le cobrará por cada 1000 impresiones.

El precio exacto variará según la orientación y la competitividad. Sin embargo, puede establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para asegurarse de no gastar más de lo que desea.

¿Qué tan efectivos pueden ser los anuncios de parachoques de YouTube?

En un estudio de 122 campañas de anuncios bumper en 2017, Google descubrió que el 70 % generó un aumento significativo en el conocimiento de la marca, con un aumento promedio del 9 %.

Además, 9 de cada 10 impulsaron el recuerdo del anuncio a nivel mundial, con un aumento promedio de más del 30 %.

Para aquellos que no están familiarizados, el recuerdo de un anuncio es una medida de la efectividad de un anuncio. La métrica analiza una muestra de encuestados que están expuestos a un anuncio específico y luego les pregunta si pueden recordar el anuncio. Lift se refiere a un aumento en las ventas en respuesta a algún tipo de publicidad.

Especificaciones y detalles del anuncio

Duración del vídeo: 6 segundos
Disponibilidad del dispositivo: se muestra tanto en dispositivos móviles como de escritorio
Entrega: los anuncios bumper se presentan antes de un video de YouTube. Cualquier tipo de archivo aceptado por YouTube es aceptable.

Ejemplo:

Mejores prácticas

1. Centrarse en un único objetivo

En un anuncio de 30 segundos, tiene tiempo para incluir una historia corta, información del producto, un eslogan y más.

Pero con los bumpers publicitarios, no puedes permitirte ese lujo. Tu anuncio tiene que ser extremadamente conciso. Intente incluir demasiado en su anuncio y puede dejar a los espectadores confundidos y, en última instancia, reducir el impacto de su campaña.

Lo mejor es concentrarse en un solo punto, un solo objetivo.

Piense en lo único que desea transmitir en su anuncio.

Por ejemplo, si vende un teléfono inteligente, podría enfocarse en la pantalla brillante y sin marco, cuán indestructible es o cuántas aplicaciones puede ejecutar simultáneamente. Si estás promocionando una película, podrías concentrarte en una sola emoción que evocaría ver esa película.

Sea lo que sea, asegúrese de mantener su anuncio rápido y conciso. No complique demasiado las cosas tratando de incluir demasiados argumentos de venta en un solo anuncio.

2. Mantenlo simple

Además de un solo objetivo, también debe tratar de mantener el flujo y las imágenes de su anuncio lo más simple posible. Demasiadas imágenes, escenas cortadas o texto abrumador distraerán y serán difíciles de seguir en tan poco tiempo.

3. Sal por las puertas balanceándote

Comenzar su anuncio con un momento visual impactante, divertido o con el talento de una celebridad puede ser una excelente manera de capturar rápidamente la atención del espectador, lo cual es esencial en un anuncio breve.

4. Dispara durante seis segundos

Muchos anunciantes pueden verse tentados a reducir sus anuncios de video de 30 o 15 segundos para adaptarse al formato de seis segundos. Sin embargo, es posible que este esfuerzo no siempre se traduzca, y es probable que el anuncio resulte confuso o inconexo.

Lo mejor es comenzar de nuevo y crear anuncios específicamente para este espacio publicitario de seis segundos (o menos).

Ejemplos de anuncios de parachoques de YouTube

samsung galaxia s8

YouTube clasificó el anuncio como el número uno en una encuesta de datos globales internos de abril a julio de 2017. YouTube declaró que las clasificaciones se determinaron a través de un algoritmo que tuvo en cuenta las vistas orgánicas, los clics y las calificaciones creativas de los usuarios.

Qué hace bien el anuncio:

• El anuncio se enfoca en una característica específica del Galaxy S8: su pantalla grande y vibrante que fluye de borde a borde.
• El anuncio usa texto para los espectadores que pueden estar viendo el video sin audio.

En qué podría mejorar el anuncio:

• El video no incluye ninguna narración que pueda pasar desapercibida para los espectadores que aún no han prestado atención al video (multitarea, han abierto el video en otra pestaña) o simplemente están escuchando el audio del video.

limpieza de primavera amazónica

En este anuncio, Amazon promociona su servicio de entrega Prime Now en 2 horas.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es simple. Los espectadores saben de inmediato que Amazon ofrece entrega gratuita en 2 horas.
• Los espectadores también pueden notar que este servicio de entrega es para artículos para el hogar vendidos por Amazon.

En qué podría mejorar el anuncio:

• De nuevo, sin narración. Esto significa que los espectadores que no han puesto su atención en la pantalla, o aquellos que simplemente escuchan el audio, se perderán el anuncio.

Mercedes Benz 0-100

En este anuncio, Mercedes-Benz anuncia su nuevo Mercedes-AMG GT S y el hecho de que puede pasar de 0 a 100 km/h en 3,8 segundos.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es simple: este auto es rápido.
• El anuncio es inteligente, utiliza la longitud del anuncio para mostrar qué tan rápido acelera el automóvil.

En qué podría mejorar el anuncio:

• El anuncio se basa en gran medida en el texto que se muestra solo durante una fracción de segundo. Esto hace que los mensajes publicitarios sean difíciles de leer y los espectadores pueden perderse el mensaje si no prestan atención de inmediato. Es probable que necesite ver el anuncio varias veces para leer el mensaje en su totalidad.
• Nuevamente, no hay narración para captar la atención de los espectadores que aún no han sintonizado o que solo están escuchando el audio del video.

Explosión de frutas de Yoplait

En este anuncio, Yoplait presenta a los espectadores su nuevo yogur Fruit Burst.

Qué hace bien el anuncio:

• El anuncio se enfoca solo en uno de los productos de Yoplait y en un aspecto de ese producto: que el yogur está lleno de fruta.
• El lema es simple: “Lleno de frutos. Lleno de placer.”
• El video utiliza la narración.

En qué podría mejorar el anuncio:

Si bien la primera escena muestra con precisión lo que contiene el producto, la escena (y todo el anuncio en sí) no evoca ninguna emoción ni es única. Es probable que sea un anuncio olvidable.

La venta fácil de Gumtree

Gumtree es un sitio de clasificados en el Reino Unido. En este anuncio, anuncian lo simple que es vender artículos en su sitio web.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es claro. Los espectadores saben en solo cinco segundos que pueden usar Gumtree para vender cosas.
• El video incluye narración para captar la atención de los espectadores distraídos.

En qué podría mejorar el anuncio:

• Nuevamente, este anuncio no genera emociones, por lo que podría olvidarse rápidamente.

Cómo configurar anuncios de parachoques

Dado que los anuncios de parachoques se publican en YouTube, necesitará una cuenta de Google Ads. Una vez que haya iniciado sesión, vaya a la página Campañas y haga clic en el botón azul "+":

Luego, haga clic en "Nueva campaña:"

Desde allí, elige el tipo de campaña "Video":

Seleccione el objetivo "Conocimiento y alcance de la marca":

Luego, seleccione "Conocimiento estándar: alcance de impulso, impresiones y vistas:"

Ahora podrá personalizar su campaña de anuncios bumper. En la siguiente pantalla, puede nombrar su campaña, establecer un presupuesto diario, seleccionar las fechas de inicio y finalización, las redes en las que le gustaría mostrar sus anuncios y orientar idiomas y ubicaciones específicos:

Al configurar su estrategia de oferta, asegúrese de cambiar el CPV máximo a "CPM máximo". Si elige CPM máximo ahora, podrá seleccionar anuncios parachoques como su formato de anuncio de video más adelante.

En la sección "Cree su grupo de anuncios", asigne un nombre a su grupo de anuncios y establezca su oferta de CPM máximo:

Debajo de eso, puede personalizar su orientación con opciones demográficas, audiencias, palabras clave, temas y ubicaciones:

En la sección "Cree su anuncio de video", ingrese la URL del video que le gustaría usar para su campaña publicitaria de parachoques:

Recuerde, este video debe durar seis segundos o menos.

Una vez que haya ingresado la URL de su video, ahora puede elegir el formato de anuncio de video "Anuncio de parachoques":

En este punto, también debe ingresar la URL final de su anuncio, mostrar la URL y personalizar las opciones de URL (esta área es opcional y le permite agregar información para seguimiento y parámetros personalizados).

Finalmente, puede nombrar su anuncio y elegir si desea generar automáticamente el banner complementario del anuncio de video o cargar su propia imagen personalizada:

Una vez que esté satisfecho con todas sus configuraciones, haga clic en "Guardar y continuar" para publicar su campaña publicitaria.

Creación de la división perfecta de la campaña publicitaria

Los anuncios bumper de YouTube ofrecen a los anunciantes una forma única de mostrar anuncios a los espectadores de videos y aumentar rápidamente el conocimiento de la marca. Sin embargo, no es probable que los bumpers publicitarios sean el único formato publicitario que utilice.

Es probable que también use Facebook, Instagram, Twitter, anuncios de búsqueda de Google y más. Para obtener especificaciones de anuncios y opciones de orientación para cada una de estas principales plataformas de anuncios, incluidos ejemplos visuales, descargue nuestra guía gratuita, "Una guía de referencia para todos los formatos de publicidad digital".