Anuncios de YouTube: llegue a una nueva audiencia todos los días en 2022

Suponga que está tratando de decidir de qué manera asignar su presupuesto de video para publicidad. En ese caso, YouTube tiene una amplia gama y potentes capacidades para la orientación, lo que lo convierte en una plataforma indiscutiblemente beneficiosa para todo el viaje del cliente.

Seamos realistas, los anuncios de YouTube no son el componente más intuitivo de su estrategia de publicidad en las redes sociales. Pero tenga la seguridad de que dedicar más tiempo a comprender los conceptos básicos hoy dará como resultado un ROI más alto.

En este artículo, examinaremos los diversos formatos de anuncios y explicaremos cómo crear una campaña publicitaria con video y lo inspiraremos con las mejores prácticas de los artistas exitosos.

¿Qué son los anuncios de YouTube?

Los anuncios de YouTube, al igual que los anuncios de Google, son un método para promocionar sus videos en YouTube o en los resultados de búsqueda para que pueda aumentar el alcance de sus usuarios. Por ejemplo, podría ser su video reproduciéndose antes de que un usuario vea el video de otro o apareciendo en los resultados de YouTube que permitan a los usuarios verlo completo.

Tipos de anuncios de YouTube

Hay varios tipos de anuncios en YouTube para elegir, que son

1. Anuncios de descubrimiento de video

Los anuncios de descubrimiento de videos de YouTube aparecen en la página de inicio de YouTube y en las páginas de resultados de búsqueda y videos relacionados en las páginas de reproducción de videos de YouTube.

El anuncio se mostró después de una búsqueda en YouTube:

Si un usuario hace clic en los anuncios de YouTube, la página de video se mostrará en la columna de la derecha, donde se mostrarán los anuncios de visualización de banner.

2. Anuncios TrueView In-Stream

Los anuncios TrueView son el formato de anuncio de video más popular en YouTube. Los anunciantes solo pagan para mostrar anuncios TrueView cuando los usuarios ven o interactúan con el anuncio (por ejemplo, cuando hacen clic en la llamada a la acción). Además, los videos se pueden personalizar para mostrar una variedad de medios.

Los anunciantes pagan solo cuando el espectador ha visto el anuncio durante un máximo de 30 segundos o hasta que termina cuando el usuario realiza alguna acción, como hacer clic en un llamado a la acción. YouTube estipula que los usuarios salten los anuncios TrueView entre 12 segundos y seis minutos de duración.

Los anuncios in-stream de TrueView se muestran antes de que las personas vean el video elegido en YouTube. Los espectadores pueden tener la opción de detener el anuncio después de cinco minutos. También es posible hacer que se reproduzcan en cualquier parte de la Red de Display de Google (GDN) o sitios web que hayan comprado espacio publicitario de video de Google.

Los anuncios in-stream permiten a los especialistas en marketing personalizar videos con varios CTA y superponer texto como el ejemplo de anuncio in-stream que se puede omitir a continuación, que proviene de Grammarly.

Hay una llamada a la acción adicional de Grammarly encima de las columnas de video sugeridas a la derecha.

3. Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios que no se pueden omitir se pueden reproducir antes del mid-roll o después del video principal. Pueden tener entre 15 y 20 segundos de duración. Aquí hay un ejemplo:

Los anuncios no saltables para videos mid-roll aparecen en medio de un video de YouTube que dura 10 minutos o más. En las computadoras de escritorio, los usuarios podrán ver un temporizador de cuenta regresiva de cinco segundos, mientras que en la aplicación, podrán ver líneas amarillas donde se ubican los anuncios.

4. Parachoques

Los bumpers son la forma más corta de publicidad en video de YouTube a la que puede acceder. Con solo seis segundos para cada parachoques, estos anuncios aparecen antes del video preferido del espectador. Además, no es saltable.

Los anuncios de video parachoques no pueden transmitir una historia convincente en solo 6 segundos. Sin embargo, pueden complementar anuncios de video más grandes para el lanzamiento de un nuevo producto o un evento. Asegúrese de usar el tiempo de manera efectiva e incluya solo los elementos de su marca que le gustaría que sus clientes puedan recordar.

5. Anuncios superpuestos

Los anuncios superpuestos son publicidad que es un banner que aparece en la parte inferior del video, como se ve a continuación. Este tipo de publicidad puede complementar perfectamente sus otras campañas de video in-stream. Además, los anuncios publicitarios son la forma ideal de evitar comercializar sus productos de manera disruptiva.

Costo de publicidad de YouTube

Las vistas determinan el costo de los anuncios de YouTube. Cada vista cuesta entre $ 0,10 o $ 0,30, según su industria y las palabras clave que desea orientar. Puede invertir tanto como desee. Si tiene su presupuesto para el día, Google solo le cobrará la cantidad que establezca, lo que hace que los anuncios de YouTube sean una inversión segura.

Las palabras clave son significativamente menos costosas de usar en YouTube que en la búsqueda convencional de Google, donde se cree que el costo promedio por clic oscila entre $ 1 y $ 2.

Si bien es seguro que surgirá un excelente contenido, es crucial ser proactivo para atraer la atención de los clientes potenciales y asegurarse de que estén familiarizados con su negocio. Los anuncios de YouTube le permiten lograr esto. Es un método rentable para atraer a su público objetivo mediante el uso de un tipo de contenido atractivo, como audio o video.

¿Qué es un anuncio TrueView de YouTube?

Este es el formato más popular de los anuncios de video de YouTube y, por eso, cubriremos este formato más a fondo sobre los otros tipos.

Los anuncios TrueView ofrecen a los espectadores el mayor control sobre los anuncios que ven. Es por eso que Google afirma que ocho de cada diez usuarios prefieren TrueView a otros formatos para los anuncios de video in-stream.

Sin embargo, los anuncios TrueView también son excelentes para los negocios.

Los anunciantes solo pagan por los anuncios TrueView si los usuarios pasan un mínimo de 30 segundos, miran el video completo o interactúan con el anuncio de manera relevante, por ejemplo, haciendo clic en un llamado a la acción.

Dado que los espectadores pueden seleccionar los anuncios que les gustaría ver y omitir los que no les gustan, los anunciantes pueden ahorrar dinero y llegar a un público más amplio.

Beneficios de la publicidad en YouTube

En función de sus expectativas, variará la forma en que comercializa en función de sus expectativas y la forma en que anuncia en YouTube. Los anuncios de YouTube se pueden usar para aumentar el reconocimiento de la marca o influir en la decisión de compra, aumentar las ventas o aumentar la lealtad de su marca. Los anuncios de video de YouTube se utilizan para lograr estos objetivos mediante los siguientes métodos:

• Crear conciencia de marca

Presente su producto a aquellos que no saben mucho o nada al respecto. Asegúrese de dirigirse a aquellos con interés en productos similares y áreas relacionadas para asegurarse de que haya similitudes.

• Influir en la decisión del comprador

Videos que demuestran cómo sus productos son la solución ideal para su cliente con pruebas sólidas que lo respalden. Aprovéchalo al máximo, así que aprovéchalo.

• aumentar las ventas

Comuníquese con personas similares a las que no haya apuntado anteriormente y pruebe nuevas estrategias. Por ejemplo, encuentre formas de conectar su producto con otras marcas y comience a aumentar las ventas.

• Aumente la lealtad a la marca

Pida a sus clientes que hablen sobre sus productos en sus videos. Muestre a los clientes potenciales que tiene los mejores productos y servicios disponibles en la industria.

Cómo lanzar una campaña publicitaria en YouTube:

Si ha hecho su video de marketing y desea publicarlo en YouTube. Entonces, es hora de crear su campaña de anuncios de video.

Ahora es el momento adecuado para agregar su video de YouTube en YouTube.

Ahora está listo para comenzar su campaña. Comience iniciando sesión en la cuenta que ha creado en las cuentas de Google Ads. Si no tiene una, deberá registrarse con una cuenta con un correo electrónico de Google Workspace (ya sea personal o comercial).

Si es el primero en registrarse e iniciar sesión, es posible que el sistema le solicite que cree una cuenta de inmediato. Selecciona una opción que diga "¿Eres un profesional del marketing?" o “Configurar sin crear una campaña” y hacer clic. Por lo tanto, podrá acceder a su nuevo panel de control de Google Ads.

Si va al tablero, debe hacer clic en el botón que dice "+ Nueva campaña".

Objetivo y tipo de campaña

Se le pedirá al usuario que elija el objetivo que desea alcanzar y luego elija el tipo de campaña. Seleccione el que le gustaría. A continuación, seleccione el tipo de campaña que desea utilizar "Video".

Subtipo de campaña y estrategia

Se le pedirá al usuario que seleccione el tipo de campaña que desea ejecutar, incluida la campaña de alcance de video outstream y la secuencia de anuncios. Elija "Campaña de alcance de video".

En la misma pantalla, elige el mejor método para alcanzar tu objetivo. Elija "Alcance eficiente (Bumper, In-stream saltable o una combinación)" o "In-stream no saltable".

Nombre de campaña

El siguiente paso es elegir el nombre de tu campaña. No cambie la estrategia de oferta. Está.

Presupuesto

Haz tu presupuesto para el día o para toda la campaña. Un presupuesto diario puede ayudarlo a mantener sus gastos diarios al mínimo mientras se asegura de no exceder su presupuesto rápidamente. Además, la configuración de un presupuesto total para tu campaña te ayudará a determinar un límite de inversión que Google no superará.

Luego, seleccione la fecha en la que desea comenzar y finalizar.

Redes, ubicaciones e idiomas

Elija dónde desea que se publique su anuncio.

Resultados de YouTube para búsquedas Su anuncio de video se mostrará en los resultados de las búsquedas. También aparecerá en las páginas de canales de la página de inicio de YouTube de YouTube, en las páginas de canales y en las páginas de videos.

Video de YouTube También ejecuta anuncios TrueView que se reproducen en el medio o antes del video de YouTube.

Socios para video en la Red de Display : con esta opción, puede seleccionar que su anuncio de video aparezca delante o alrededor de los videos en la Red de Display de Google.

Es importante realizar diferentes campañas que apunten a los resultados de YouTube en la búsqueda y los videos de YouTube, ya que le permitirá monitorear mejor el rendimiento de sus anuncios. Sin embargo, los anuncios se muestran a usuarios que realizan tareas muy diferentes y requieren un nivel de compromiso completamente diferente por parte de los espectadores. Por lo tanto, es mejor realizar un seguimiento del rendimiento por separado.

El siguiente paso es determinar la ubicación de las personas a las que desea que se muestre el anuncio. También puede optar por excluir áreas específicas.

Luego, seleccione el idioma que su audiencia podría entender.

Exclusiones de contenido y tipos y etiquetas excluidos

Estas son opciones para aquellos que no quieren promocionar sus productos en videos que contienen contenido sexual o explícito.

Seleccione entre "Inventario ampliado" (excluye videos con contenido gráfico y profano), "Inventario estándar" (excluye videos que contienen contenido gráfico y profano) e "Inventario limitado" (excluye videos que tienen contenido gráfico moderado y blasfemia).

En la sección titulada "Tipos y etiquetas excluidos", en "Tipos y etiquetas excluidos", también puede bloquear la aparición de sus anuncios en videos de YouTube que están incrustados, así como en videos de transmisión en vivo. Además, puede bloquear contenido según sus etiquetas de contenido (G, MA, PG, MA, etc.).

Videos relacionados

También puede considerar hacer que los videos relacionados aparezcan debajo de su anuncio. Puedes incluir hasta cinco videos.

Ajustes avanzados

Con las opciones de configuración avanzada, es posible elegir el sistema operativo o dispositivo, así como el operador para apuntar con mayor precisión. Esto es particularmente útil para las aplicaciones móviles, y es posible aumentar o disminuir el precio en función de si el anuncio de video se muestra a una persona que usa un dispositivo móvil.

Puede decidir las fechas de inicio y finalización de su campaña, diseñar un cronograma individual de la hora en que se mostrará su anuncio de video y también limitar la cantidad diaria de vistas e impresiones a los usuarios. Esto le ayudará a sacar el máximo provecho de su dinero publicitario.

Segmentos demográficos y de audiencia

Luego, determine la audiencia a la que le gustaría la película frente a las opciones, incluida la edad, el sexo, el estado de los padres o los ingresos del hogar. También es posible dirigirse a personas con intereses particulares específicos, por ejemplo, cocineros, gurús de la belleza, entusiastas de las películas de terror, etc.

Puede intentar ejecutar varias campañas dirigidas a diferentes tipos de usuarios y descubrir cuál es más activo en lugar de abarcar a todas las personas a las que desea llegar en una sola campaña.

Palabras clave, temas y ubicaciones

También puede dirigirse a su audiencia a través de palabras clave, temas o lugares donde preferiría que se muestren sus anuncios de video. La orientación por palabra clave mediante anuncios en display es una herramienta eficaz para encontrar a quienes buscan respuestas a su problema. Asegúrese de hacer su tarea y luego intente explorar diferentes categorías de palabras clave para determinar las que generan más vistas, clics o conversiones.

Además, puede utilizar videos para hacer remarketing con personas que han estado involucradas con su empresa anteriormente. Esto lo ayudará a reconectarse con aquellos que se sienten cómodos con su empresa.

Ofertas

Luego, debe determinar el costo máximo que pagará por cada vista. Esto se puede modificar para aumentar la cantidad de vistas que podría recibir su video.

Creación de la creatividad del anuncio de vídeo

Finalmente, debe insertar por último, inserte la URL de YouTube para el video que desea mostrar el anuncio. Luego, puede elegir si desea que esto se ejecute como un anuncio in-stream o un anuncio en pantalla.

En las pantallas, deberá agregar un título y una breve descripción, que se escriben en dos líneas separadas. Tenga en cuenta que los títulos están limitados a 25 caracteres y las descripciones están restringidas a 35 caracteres por línea.

Los anuncios in-stream le permiten superponer una URL de publicidad en la parte superior de la película. Se recomienda utilizar una URL no oficial que se vincule a una segunda URL para mejorar la calidad del video. Es posible incorporar sofisticadas opciones de monitorización de URL. Se mostrará un banner basado en una imagen que se crea a partir de su video a la derecha del anuncio de video.

Seleccione Listo, haga clic en Listo y luego haga clic en el botón Crear campaña .

¡Acabado! Luego, Google le pedirá que ingrese su número de tarjeta de crédito (si aún no lo tienen) para que puedan comenzar a publicar su anuncio.

Vinculación de su cuenta

Lo mejor es conectar la cuenta en su cuenta de Google Ads con el canal de YouTube en el que está alojado el video en caso de que no lo haya hecho anteriormente. Luego, en la barra de navegación en la parte superior, puede hacer clic en "Herramientas y configuraciones". En "Configurar", ve a "Cuentas vinculadas".

Conclusión

El video tiene una capacidad única para atravesar el ruido y conectarse con los consumidores, por lo que estamos entusiasmados de ver que este formato se utiliza en todo el recorrido del cliente. El video ofrece a las empresas la capacidad de llegar a nuevas audiencias, ya sea que busquen un producto, se inclinen por comprar o quieran escuchar sobre una marca fuera del entorno digital. Esperamos que haya disfrutado de nuestro blog y si está interesado en obtener más información sobre la publicidad en video, no dude en comentar.

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