Anuncios de YouTube: 10 secretos principales para crear anuncios de alta calidad

YouTube es propiedad de Google, por lo tanto, los anuncios de YouTube de Google comparten algunas de las funciones básicas que ofrece Google Ads, pero con una diferencia clave: son videos. Los anuncios pueden reproducirse antes, durante o después de que la gente vea un video. Los espectadores pueden omitir ciertos anuncios de YouTube después de jugar solo unos segundos. No se pueden omitir otros formatos. Según su duración y ubicación, los anuncios de YouTube están disponibles como pago por visión (PPV) y pago por clic (PPC).

Tipos de anuncios de YouTube

1. Anuncios in-stream saltables

Los anuncios in-stream que se pueden omitir se muestran antes, durante o después de los videos de YouTube. Se conocen como "saltables" porque les dan a los espectadores la opción de detener el anuncio después de cinco segundos de visualización.

Uno de los mayores beneficios de los anuncios de video que se pueden omitir es la opción de un modelo de pago por visión en lugar de por clic. Usar el sistema de costo por vista (CPV) solo es necesario para pagar cada vez que un usuario responde a su anuncio o ve al menos 30 segundos.

Esto significa que no necesitará cubrir el costo de los anuncios omitidos. Es probable que esto se deba a que los espectadores están interesados ​​en su producto si paga.

El 29 % de los especialistas en marketing afirmó que los anuncios que se pueden omitir en medio del video demostraron ser el formato publicitario más eficiente. Por lo tanto, esta también podría ser una excelente opción para los anuncios de video.

2. Anuncios in-stream no saltables

Al igual que con los anuncios que se pueden omitir, los anuncios in-stream que no se pueden omitir también se muestran antes o durante los videos de YouTube. Sin embargo, a diferencia de los anuncios que se pueden omitir, los espectadores deben ver el anuncio durante toda su duración, hasta veinte o quince minutos, dependiendo de dónde se encuentre.

Estos anuncios pueden ser muy efectivos para ganar reputación y visibilidad de la marca, ya que se requiere que todos vean el programa completo; sin embargo, el único inconveniente de los anuncios que no se pueden omitir es que pueden ser una fuente de irritación para los usuarios.

Además, la única opción de oferta para este anuncio es establecer un precio por cada 1000 impresiones (CPM), que puede resultar más costoso si no se dirige a las personas adecuadas.

3. Anuncios parachoques

Los bumpers publicitarios son anuncios de videos cortos diseñados para llamar la atención. Duran seis segundos. No hay otra opción más que saltárselos y, dado que terminarán rápidamente, deben ser memorables y pegadizos.

4 Anuncios de video en el feed

Los anuncios de descubrimiento o los anuncios de video In-feed son un método para publicitar el contenido de su canal de YouTube.

Con la ayuda de los anuncios de video in-feed, puede pagar para que su video se muestre en la primera posición en la página de resultados de YouTube y sirva como sugerencia para otros espectadores.

El anuncio aparecerá como un video normal de YouTube con una imagen y una descripción. Si un usuario hace clic en él, el video completo comenzará a reproducirse. El tipo de anuncio se identifica con un cuadro amarillo que dice "anuncio".

Una de las ventajas de este anuncio es que solo paga cuando alguien hace clic en el enlace del video y comienza a verlo en lugar de pagar por impresión. Además, debido a que los espectadores son dirigidos a un canal de YouTube en particular, es probable que se registren si les gusta el contenido.

5 anuncios de cabecera

Los anuncios de cabecera pueden ser extremadamente efectivos, pero generalmente están restringidos a empresas con grandes presupuestos. Están diseñados para generar la máxima exposición durante aproximadamente una hora y son una buena manera de anunciar ventas o lanzar un nuevo producto.

Los anuncios de cabecera aparecen en el punto más alto del feed de la página de inicio de YouTube. Pueden ser imágenes o videos y, por lo general, información adicional que se muestra junto al encabezado.

El encabezado que veo en el sitio web de YouTube es un anuncio de YouTube Premium que brinda a los usuarios la opción de ver YouTube sin anuncios.

Aunque los anuncios de masthead pueden parecer atractivos, no son viables para las empresas pequeñas e independientes.

No pudimos descubrir ningún precio oficial. La única forma de crear anuncios de cabecera es a través de un representante de ventas, lo que generalmente implica un costo más alto.

6 anuncios de visualización receptivos

El último tipo de anuncio que puede mostrar en YouTube es un anuncio de visualización dinámico. Es uno de los tipos de anuncios más adaptables que puede utilizar este tipo de anuncios en todas las plataformas de Google.

Si crea un anuncio gráfico adaptable, cargará una variedad de elementos, como títulos, etiquetas y descripciones para el producto único que anuncia. Al final, Google Ads determinará automáticamente qué elementos mostrar según el espacio disponible.

Costo de los anuncios de YouTube

Cuando promociona su negocio en YouTube, no hay un límite en la cantidad que puede gastar. Sin embargo, plantea dos cuestiones: ¿Cuánto puede invertir en un anuncio de YouTube y qué es promocionar su anuncio en YouTube?

Su presupuesto determinará la cantidad que paga por una campaña publicitaria para ejecutar su programa. La mayoría de las empresas invierten 10 o más dólares por día en lanzar un programa de publicidad en YouTube. Este número aumenta a medida que las empresas son conscientes de la eficacia de su campaña.

Los anuncios de video de YouTube cuestan entre $ 0.10 y $ 0.30 por clic o vista.

En la mayoría de los casos, pagará por cada vista usando una escala de costo por vista. Cada vez que alguien visite su anuncio, se le cobrará por cada vista. Por lo tanto, es importante determinar la cantidad máxima que desea gastar en vistas para asegurarse de no gastar más que el presupuesto de la campaña.

No es un precio estándar cada vez, pero es el costo promedio que enfrentan las empresas cuando compran anuncios de YouTube. Los precios de los anuncios de YouTube difieren según la calidad de su video, así como su público objetivo y los objetivos de su campaña.

¿Qué determina los costos de los anuncios de YouTube?

Una variedad de factores influyen en el precio que cuestan los anuncios de YouTube, como:

• El tipo de tu anuncio
• Tu oferta
• Su selección de oferta
• Su ubicación objetivo, audiencia

Cómo anunciarse en YouTube

Aquí es donde vamos a llegar a lo esencial. Su anuncio de video se publicará en YouTube. Entonces, debe comenzar cargando su archivo de video en el canal de YouTube. Asegúrese de que su video sea de acceso público o, si no desea que aparezca en su cuenta, elija hacerlo invisible.

1.   Diseña tu campaña

Inicie sesión en la cuenta de Google Ads y luego seleccione Nueva campaña.

A) Seleccione el objetivo de su campaña de acuerdo con los objetivos de la estrategia de marketing de su empresa:

• Ventas
• Dirige
• Tráfico en sitios web
• Consideraciones de marca y producto
• Reconocimiento y alcance de la marca

B) Elija el tipo de campaña que desea ejecutar. Esto incluye todos los tipos de anuncios de Google (incluidos los resultados de búsqueda, el texto y las compras), y también debe elegir el video o, en ciertos casos, las campañas Discovery para mostrar su video al público en YouTube.

Nota: los anuncios gráficos también están disponibles en YouTube. Sin embargo, tenga en cuenta que no son videos; son solo miniaturas de texto. También se muestran en la Red de Display de Google.

C) Dado que probablemente esté utilizando un video, deberá elegir el subtipo adecuado para su campaña de video.

D) No olvide etiquetar el programa para que sea fácil de encontrar, administrar y mejorar para la próxima vez.

2.   Determinar los parámetros de la campaña.

A) Elija el plan de acción (la mayoría de su tipo de campaña decidirá lo que está buscando: ¿clics, conversiones o clics?)

B) Ingrese el presupuesto en términos de días o una cantidad que le gustaría invertir en la campaña publicitaria. También debe ingresar las fechas en las que se ejecutará su anuncio.

C) Ubicación en la que se mostrarán sus anuncios:

Discovery Only (es decir, resultados de búsqueda de YouTube);

La totalidad de YouTube YouTube (es decir, resultados, resultados de búsqueda, así como canales, páginas de canales y videos, así como la página de inicio de YouTube) página de inicio de YouTube)

Red de Display de YouTube (es decir, sitios web no afiliados a YouTube, etc.)

d) Elige el idioma de tu público objetivo y tu ubicación geográfica. Puede mostrar anuncios en todo el mundo o dirigirse a países específicos. Tenga en cuenta que solo el 15 % del tráfico en YouTube se origina en los EE. UU., por lo que es beneficioso pensar globalmente.

(p. ej.) Decida el nivel de "sensibilidad" de las pautas de seguridad de su marca. Además, ¿con qué nivel de violencia, blasfemias o contenido sexualmente provocativo desea permitir que se combinen sus anuncios? Las marcas más sensibles publicarán sus anuncios en cantidades más pequeñas de videos. Esto podría aumentar el precio que tiene que pagar.

3.   Dirígete a tu audiencia

Si no está creando personajes de compradores en el pasado, es hora de tomarse el tiempo para desarrollarlos. Cuanto más comprenda acerca de su público objetivo, mejor podrá determinar sus necesidades y aumentar el rendimiento que obtendrá.

Datos demográficos Los datos cubren el género, la edad, el estado de los padres, los ingresos del hogar y más. Sin embargo, YouTube también brinda información más precisa sobre las etapas de la vida: por ejemplo, puede dirigirse a propietarios de viviendas nuevos y estudiantes universitarios o padres nuevos.

Intereses Utilice palabras clave y temas para encontrar usuarios en función de sus comportamientos anteriores (es decir, palabras clave, temas de búsqueda). Esta es la forma en que YouTube lo ayuda a encontrar personas en momentos críticos cuando están investigando su próxima compra de productos electrónicos o tratando de comprender cómo crear un sitio.

El remarketing está dirigido a audiencias que ya han interactuado a través de sus videos anteriores en su sitio o aplicación.

4.   Asegúrate de que tu campaña esté activa

Agregue el enlace a su anuncio, luego haga clic en el botón Crear campaña para configurar su campaña.

10 consejos para optimizar sus anuncios de YouTube

1. Establezca sus objetivos y métricas.

Si está analizando los resultados, hay cuatro tipos principales de métricas que puede monitorear para cada video.

• Vistas e impresiones
• Audiencia
• Ver tarifa
• Conversiones: las conversiones lo ayudarán a determinar si su anuncio está generando clientes potenciales y brindando un buen retorno de la inversión para su marca.

2. Controle sus ubicaciones de bajo rendimiento.

Si ejecuta anuncios gráficos que se muestran en la Red de Display de Google, puede ver la ubicación exacta en la que se muestra el anuncio en la sección de video. Configuración de orientación > Ubicaciones > Lugares donde se mostraron los anuncios > Red de Display desde el Panel de control de campañas de Google Ads. Consulte esta lista para determinar qué sitios web están causando el bajo rendimiento de las métricas que desea medir. Elimine estos sitios web de su campaña publicitaria para aumentar el CPV promedio.

3. Cree una imagen en miniatura personalizada.

Cree o utilice una imagen de imágenes fijas de alta calidad del video para alentar a los espectadores a ver su video. Tenga en cuenta que esta imagen debe ser legible por los usuarios en diferentes dispositivos, como el móvil. Si la imagen muestra a alguien, asegúrese de que esté mirando a la cámara. Si presenta un artículo, asegúrese de que su fondo no distraiga.

4. Anime a la gente a comprar tarjetas.

Las tarjetas de YouTube son tarjetas de YouTube que se burlan del pequeño símbolo "i", en el que los espectadores pueden hacer clic para abrir. Además, puede configurar el temporizador para asegurarse de que solo se muestre la alerta a aquellos que participaron activamente con el video o el contenido.

Con las tarjetas de crédito, puede resaltar un producto en el video o en el video para alentar las compras. Las tarjetas también se pueden usar para alentar las donaciones a una causa de recaudación de fondos, así como las visitas a URL u otros videos, como se muestra en el siguiente ejemplo en nuestro canal de YouTube. Cada formato permite a los usuarios personalizar sus tarjetas con imágenes, texto y otras características.

5. Crea llamadas a la acción.

Cuando promociona un video en YouTube, es posible incluir superposiciones de llamados a la acción con hipervínculos a las URL. Podría ser la página de destino de un sitio en línea, la página de información de las páginas de productos, el sitio de empleo o cualquier otra página que desee. También es posible enviar a los visitantes un informe positivo o una entrevista que destaque la marca.

6. Crea una lista final de YouTube.

Cree una pantalla final para atraer espectadores a su página, anunciar sus canales de redes sociales y aumentar la curiosidad sobre su marca. Si alguien vio un video hasta el final, es una indicación de que disfrutó del video y puede estar interesado en registrarse en su canal para futuras actualizaciones.

7. Utilice el remarketing negativo.

Si planea ejecutar una campaña publicitaria durante un período prolongado y solo desea atraer nuevos usuarios a su marca, piense en hacer una lista de aquellos a quienes no se mostrará su anuncio.

Puede aumentar su presupuesto para campañas y enfocarse solo en usuarios exclusivos al excluir a las personas que vieron previamente el video en particular, han estado en la cuenta de YouTube o les han gustado, compartido o dejado comentarios en cualquiera o todos sus videos de YouTube.

8. Los subtítulos ocultos son una forma de satisfacer las necesidades y preferencias de los espectadores.

Esta regla se aplica a la mayoría de los videos de YouTube. Sin embargo, es una mejor práctica común que muchas empresas no están siguiendo. Incluya una transcripción de video profesional que haya realizado y aceptado por la empresa.

Solo las transcripciones cargadas por los usuarios se incluyen en el índice de Google, ya que los subtítulos automáticos de YouTube pueden no ser 100 % precisos. Dependiendo de su público objetivo, es posible que también desee proporcionar transcripciones en diferentes idiomas. También es posible ofrecer a los espectadores la opción de descargar o ir a una página de su sitio web que tenga la transcripción completa de la descripción del video.

9. Califica a los espectadores.

A veces, su anuncio será visto por personas que no están interesadas en sus productos. Hágales saber que pueden omitir el anuncio si consideran que no es pertinente, para que no pague por las vistas y no pierdan su tiempo viendo anuncios irrelevantes.

10. Considere hacer su anuncio más largo.

En el caso de los anuncios TrueView, cuando el anuncio dura menos de 30 segundos, solo pagará si una persona mira hasta el final. Si el anuncio dura más de 30 segundos, se le cobrará si la persona que ve el anuncio durante un mínimo de 30 minutos. Se le cobra cuando el espectador hace clic en el anuncio antes de su vencimiento en ambos casos.

Cuando haga una lluvia de ideas sobre el contenido que se utilizará en el anuncio, tenga esto en cuenta. Por ejemplo, es posible incluir mensajes en un punto específico para garantizar que los espectadores que no estén interesados ​​puedan simplemente evitar el anuncio u ofrecer ofertas específicas en la parte final o al final de su video.

Conclusión

¡Esto concluye nuestro artículo de blog! Esperamos que haya disfrutado de nuestra vista sobre los anuncios de YouTube para especialistas en marketing en 2022. Estamos seguros de que los anuncios de YouTube pueden ser una excelente manera de aumentar su alcance y expandir su negocio, por lo que nos aseguraremos de mantenerlo informado sobre cualquier actualización en ¡el futuro cercano!

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