Su guía para contenido optimizado para SEO

No todos los tipos de contenido en línea son iguales. Decir que lo son es un poco como decir que todos los programas de televisión pertenecen al mismo género. Si eso fuera cierto, esperamos que disfrutes viendo Daniel Tiger más tarde, seguido de Breaking Bad y rematado con tu episodio favorito de Bachelor In Paradise .

La verdad es que existen cientos de tipos diferentes de contenido que puedes crear para tus plataformas en línea, como libros electrónicos, publicaciones de blogs, infografías y estudios de casos. Cada uno de estos tipos de contenido se puede escribir de cierta manera para impactar a la audiencia. La forma en que diriges y escribes tu contenido cambia completamente la forma en que los lectores lo reciben.

Si bien cada tipo de escritura es beneficioso a su manera, es importante comprender cuándo utilizar cuál. Para algunas audiencias, la escritura creativa les brindará el tipo de tráfico que buscan. Para otros, es posible que desee escribir contenido académico o altamente técnico para lectores educados.

Sin embargo, si usted es una empresa que se esfuerza por atraer visitantes de forma orgánica, entonces está buscando uno de los mejores “géneros” de contenido que puede obtener: contenido optimizado para SEO. Este es el tipo de escritura que es fácil de leer, atractiva y centrada en un tema o nicho específico. La verdad es que la mayoría del contenido en línea se puede clasificar como "redacción de contenido SEO". Sin embargo, hay cosas clave que diferencian el buen contenido del excelente.

En esta publicación, exploraremos qué significa eso exactamente y cómo escribir el tipo de contenido que, si fuera un programa de televisión, obtendría una clasificación alta en IMDB.

¿Qué es el contenido optimizado para SEO?

Para comprender mejor lo que queremos decir con contenido SEO, nos resulta útil dividir el término en dos conceptos distintos:

¿Qué es el SEO?

SEO es un acrónimo de "Optimización de motores de búsqueda", que es el proceso de optimizar el contenido para que los usuarios puedan encontrarlo fácilmente a través de términos de búsqueda relevantes. Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar qué artículos responderán mejor a la pregunta o consulta de búsqueda de un usuario.

Por ejemplo, si busca "los mejores programas de televisión jamás creados", Google le dará una lista de artículos que son relevantes para su consulta, como listas de IMDB, reseñas de críticos y listas de los mejores programas de televisión. No recibirás artículos sobre piezas de automóviles o cupcakes a menos que un programa de televisión sobre cualquiera de ellos se considere uno de los "mejores programas de televisión jamás creados". Esto es completamente posible, ya que The Great British Baking Show es uno de mis favoritos (¡brindo por ti, Mary Berry!).

Pero, ¿cómo encuentra Google los mejores artículos para esta consulta? Aquí es donde entra en juego el contenido optimizado para SEO. Hay ciertos factores que los motores de búsqueda buscan, como redacción de calidad, palabras clave y formato "fácil de rastrear". Si otras personas comparten una publicación de blog que parece relevante o incluyen un enlace en sus propias publicaciones, Google lo tiene en cuenta.

En última instancia, los usuarios obtienen resultados de búsqueda que son bastante precisos; es por eso que normalmente no pasan de la primera página. Su objetivo como empresa o persona influyente es aparecer en la primera página de consultas de búsqueda relevantes para su nicho.

¿Qué es el contenido?

"Contenido" se refiere a cualquier información que se encuentra en la web con el fin de ser consumida en línea. Hay muchos tipos diferentes de contenido, pero, en general, las empresas utilizan el contenido para informar, persuadir e involucrar a los lectores.

Una de las formas más populares de producir contenido para su empresa es crear un blog activo. Aquí es donde puede compartir contenido informativo, como preguntas frecuentes, guías prácticas y listas de los 10 principales. Además, puede responder preguntas comunes sobre temas de sus nichos, lo que genera tráfico y establece su marca como una autoridad.

El contenido SEO en su sitio web es una excelente manera de generar tráfico, lo que genera una mayor autoridad de marca y potencial para generar clientes potenciales. La mayor parte del contenido optimizado para SEO es informativo, pero también puedes optimizar las páginas de destino y las páginas de productos.

Cuando combinas SEO y contenido, obtienes contenido web creado para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. La mejor manera de hacerlo es utilizar técnicas de SEO en su escritura. Optimice su contenido de una manera que mejore la legibilidad, la calidad y la apariencia de su contenido.

¿Por qué las marcas invierten en contenido optimizado para SEO?

Entonces, ¿por qué las empresas se esfuerzan tanto en conseguir que su contenido aparezca en la primera página de los motores de búsqueda? Obtener una clasificación en Google es una parte clave del marketing de contenidos. En los últimos años, las compras online se han vuelto cada vez más populares. Los clientes ya no tienen que depender de tiendas cercanas para comprar los artículos que necesitan: ahora tienen acceso a todo el mundo.

Esto es beneficioso tanto para los clientes como para las empresas. Sin embargo, este acceso global ha creado un mercado muy competitivo. Las empresas deben encontrar formas únicas de llegar a sus mercados objetivo. Una de las mejores formas de llegar a ellos es a través del marketing de contenidos. Si puede generar conciencia entre los clientes sobre su negocio, tendrá un alcance y un potencial mucho mayores para convertir clientes potenciales.

Existen numerosas razones para hacer del marketing de contenidos su máxima prioridad. Una de las razones más importantes es conectarse con su audiencia y generar confianza con los clientes actuales y potenciales. Publicar contenido de calidad de forma constante le permite interactuar con su audiencia de formas que son imposibles mediante los métodos publicitarios tradicionales.

Además, el contenido optimizado para SEO ayuda a generar clientes potenciales calificados y mejorar las conversiones, que son objetivos con los que los especialistas en marketing de antaño nunca habrían soñado.

Lo que dicen las estadísticas sobre el contenido optimizado para SEO

Antes de profundizar en los principales beneficios de la redacción de contenido SEO, primero abordaremos los hechos concretos del asunto:

• El 53% de los consumidores estadounidenses dicen que investigan un producto utilizando un motor de búsqueda antes de tomar la decisión de comprarlo o abandonarlo.
• El 49% de los especialistas en marketing dice que el tráfico de búsqueda orgánica (que es el tráfico generado a través de esfuerzos de SEO) tiene el retorno de la inversión más alto en comparación con todos los demás esfuerzos de generación de leads.
• Los sitios que ocupan el puesto número uno en Google para una consulta reciben el 32% de todos los clics.
• El analista senior de calidad de búsqueda de Google dice que el contenido es el segundo factor de clasificación más importante.
• En 2020, Google registró 81.000 búsquedas por segundo, 4,9 millones de búsquedas por minuto y 292 millones de búsquedas por hora.

Lo que nos dicen estos números es que utilizar la búsqueda de Google es un estilo de vida que siguen muchas personas, y el SEO es un componente integral de este estilo de vida. Dada esta información, es fácil ver por qué la abrumadora mayoría (93%) de los especialistas en marketing B2B hacen del marketing de contenidos SEO una máxima prioridad cada año, y por qué usted también debería hacerlo.

Cómo escribir contenido optimizado para SEO

Se necesita mucho para crear contenido que se clasifique, hasta el punto de que hay cientos, si no miles, de guías disponibles en la web diseñadas para enseñarle cómo escribir contenido SEO. Además de nuestras guías, puedes encontrar una aquí, aquí y aquí. Sin embargo, para disfrutar de los beneficios de la redacción de contenido SEO, debes, como mínimo, acostumbrarte a hacer lo siguiente con cada artículo que desees publicar:

1. Realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave tiene varios propósitos importantes. Por un lado, le ayuda a comprender mejor cómo su audiencia busca sus productos o servicios particulares (es decir, qué idioma y términos usan los miembros). Esta es una excelente manera de orientar su contenido de una manera que sea recogida por los motores de búsqueda pero que siga siendo valiosa para su audiencia.

En segundo lugar, le ayuda a identificar los puntos débiles, las necesidades y los intereses de su audiencia. El contenido optimizado para SEO solo es útil si escribe contenido relevante y atractivo dirigido a los lectores adecuados. Si puede determinar lo que la gente quiere saber, podrá llegar a ellos mejor. Además, si sabes por qué necesitan un producto o servicio como los que ofreces, podrás darles las respuestas que buscan.

En tercer lugar, revela el nivel de competencia al que se enfrenta en determinadas condiciones. Algunas palabras clave son muy competitivas y puede resultar difícil clasificarlas. Si recién está comenzando con contenido optimizado para SEO, busque las palabras clave que sean más fáciles de obtener. Una vez que comience a clasificarlos, podrá comenzar a apuntar a palabras clave más difíciles.

Y, por último, la investigación de palabras clave puede ayudarle a saber cómo promocionar a su audiencia en el futuro. A medida que comience a comprender qué buscan, por qué buscan y qué empresas compiten con usted, podrá crear un plan estratégico que puede ser más eficaz y exitoso en el futuro.

2. Identificar la intención del usuario

Identificar la intención del usuario es tan importante como identificar las palabras clave adecuadas a las que apuntar, porque si su contenido no se alinea con la intención de los buscadores, no funcionará bien. La intención del usuario es el motivo detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Los usuarios escriben palabras clave específicas para encontrar algo que buscan. Por supuesto, es posible que también estén simplemente buscando información general sobre un tema. Saber qué esperan exactamente sus lectores de un artículo puede ayudarle a dirigirse a ellos de forma más directa.

Por ejemplo, algunas personas pueden estar buscando un producto o sitio web específico. En ese caso, la clasificación para esa palabra clave puede no ser beneficiosa para usted si un cliente busca una marca específica. Por supuesto, si puede encontrar una manera de convencer a los lectores con esta intención de visitar su sitio web, esta puede ser una gran estrategia.

La mejor manera de identificar la intención del usuario es evaluar los resultados de mayor rango para los términos a los que desea dirigirse. Antes de apuntar a una palabra clave, escríbala en la barra de búsqueda y vea qué aparece. ¿Qué tipos de contenido funcionan mejor (blogs, páginas de destino, descripciones de categorías, etc.)? ¿Cómo se formatean los resultados principales (lista, publicación de blog extensa, infografía, instructivos o artículos de noticias)? Finalmente, ¿por qué la gente busca información relacionada con una consulta en particular?

Si parece que el contenido que aparece coincide con la intención del usuario que está buscando, puede sentirse seguro al crear contenido optimizado para SEO para esa palabra clave.

3. Optimice su contenido para la búsqueda

Ahora que ha realizado una investigación de palabras clave y ha encontrado algunas palabras clave con potencial, es hora de optimizar su contenido para SEO. Puede apuntar a algunas palabras clave en cada contenido, aunque le recomendamos que se centre en una palabra clave. Distribuya estas palabras clave en todo el contenido.

Hemos obtenido mejores resultados insertando palabras clave cada 100-200 palabras. Dependiendo de la extensión de su artículo o publicación de blog, es posible que tenga la palabra clave principal en el contenido entre 10 y 20 veces. Lo ideal es incorporar la palabra clave principal en el título, primer párrafo, meta descripción, etiqueta de título y, cuando corresponda, en todo el cuerpo. Utilice palabras clave secundarias y variaciones en los encabezados y también en todo el cuerpo.

Además de incorporar palabras clave en su contenido, asegúrese de que su tema se centre directamente en esas palabras clave y sea de alta calidad. El contenido optimizado para SEO de alta calidad incluye los siguientes factores:

• buena gramática
• escritura concisa
• Pertinencia
• Alineación de marca

A medida que utilice técnicas de SEO y cree escritos de calidad, podrá crear el mejor contenido optimizado para SEO.

4. Centrarse en la estructura del contenido

La forma en que eliges organizar tu contenido no solo afecta la estética, sino que también afecta la legibilidad, lo que en última instancia afecta el SEO. A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán con el formateo.

Utilice una estructura jerárquica

Al organizar su contenido de una manera lógica (piense en un título claro con una introducción sólida y un párrafo introductorio, encabezados optimizados para palabras clave, párrafos concisos, listas numeradas y viñetas y una conclusión sólida), puede hacer que su contenido sea fácilmente escaneable para tanto los ojos humanos como los robots de búsqueda.

Utilice una estructura jerárquica para ayudar a los lectores a leer fácilmente su contenido. Esto incluye el uso de estilos de encabezado H2 y H3, lo que ayuda a optimizar su escritura. Los títulos y viñetas pueden ayudarle a organizar su contenido. Esto es especialmente útil al escribir contenido extenso.

Utilice imágenes para dividir el texto

Otra excelente manera de ayudar a los lectores y mejorar su contenido optimizado para SEO es agregando imágenes. Las imágenes relevantes pueden mejorar la comprensión del lector y guiarlo a través del contenido y pueden ser más atractivas que el contenido sin imágenes.

Además, puede agregar texto alternativo a las imágenes, lo que ayuda a Google a encontrar su artículo y le brinda mayor alcance en línea. Si no utilizas imágenes en las publicaciones de tu blog, estás atrasado.

Usar espacios en blanco

Los títulos, las viñetas y las imágenes contribuyen al espacio en blanco general de su artículo o publicación de blog. Los lectores pueden sentirse intimidados por grandes bloques de texto. Si desea llegar a los lectores y persuadirlos para que sigan leyendo, haga que su contenido sea lo más atractivo posible. Divide los párrafos y mantén tus oraciones concisas.

5. Promocione su contenido

Aunque los esfuerzos estratégicos de redacción de contenido SEO eventualmente darán sus frutos, puedes acelerar los resultados promocionando tu contenido en lugares donde es más probable que tu audiencia lo vea. Compártelo en las redes sociales, envía enlaces por correo electrónico y crea enlaces a través de redes y tu propio contenido existente.

Además, puede acelerar el proceso de generación de leads con redacción estratégica. Una manera sencilla de ayudar a dirigir a los lectores a través del embudo de ventas es incluir enlaces a otras partes de su sitio web en el contenido que escribe. No olvide incluir un suave llamado a la acción al final de cada publicación informativa.

También puede resultarle útil volver cada pocos meses para actualizar las publicaciones del blog, corregir errores y unir artículos para orientar mejor una palabra clave. Si su contenido optimizado para SEO es imperecedero, sus artículos pueden seguir generando tráfico cada año.

Invierta hoy en contenido optimizado para SEO

Para aprovechar al máximo su contenido optimizado para SEO, necesitará hacer mucho más que realizar una investigación de palabras clave, identificar la intención del usuario, optimizar su contenido, etc. Para obtener una descripción general más detallada de lo que se necesita para crear un contenido SEO *perfecto*, consulte los requisitos de redacción de contenido SEO de uno de nuestros cofundadores.

Además, es posible que descubra que se necesita demasiado tiempo y esfuerzo para crear el tipo de contenido que genera éxito. Por eso, las agencias de redacción publicitaria de alta calidad como BKA Content están aquí para ayudarle. Nuestros equipos de escritores pueden crear contenido optimizado para SEO que atraiga a los lectores y genere tráfico nuevo.

Para conocer más sobre nuestros servicios, haga clic aquí. Para agregar a nuestro conjunto de conocimientos de contenido SEO, ¡comparta sus consejos en los comentarios!