Los 11 mejores consejos para las metadescripciones que obtienen clics y resultados de SEO

En términos generales, los compradores son personas.

Es por eso que incluso (o especialmente) al escribir meta descripciones para SEO, es vital que los especialistas en marketing de contenido escriban primero para las personas y luego para los motores de búsqueda . Ese consejo se aplica a las meta descripciones de páginas web individuales, incluidas las páginas de destino y las publicaciones de blog.

¿Qué es una meta descripción? Es una etiqueta HTML cuyo texto describe y resume el contenido de la página de una manera convincente que invita al usuario a hacer clic y visitarla. Junto con el contenido útil y estructurado del sitio web, una buena meta descripción puede ayudar a que el contenido de su página se convierta en fragmentos de Google, la posición SERP más destacada y codiciada.

Las meta descripciones solían ser un factor de clasificación importante para los sitios web; ya no, pero eso no significa que podamos ignorarlos.

De hecho, la importancia de las meta descripciones ayuda a demostrar cómo el contenido centrado en las personas puede mover el dial de SEO. John Mueller de Google tuiteó en 2020 que una meta descripción no sirve directamente como una señal de clasificación, pero sigue siendo una parte importante de una página web.

De hecho, en su actualización de contenido útil de 2022, Google ofreció a los creadores y desarrolladores de contenido estas instrucciones claras como el día para crear contenido que los usuarios encuentren:

• Centrarse en el contenido centrado en las personas
• Evite crear contenido para los motores de búsqueda primero

Una meta descripción efectiva conecta a las personas con tu contenido. Puede darle a su sitio web una ventaja al elevar su posición SERP (página de resultados del motor de búsqueda), aumentar su tasa de clics (CTR) y ayudar a establecer las expectativas de los visitantes para que después de hacer clic, no reboten.

¿Qué distingue a una meta descripción de alta calidad de una del 70% o más que Google reescribe para mostrarse en los SERP? Puede encontrar algunas cosas básicas que hacer y no hacer aquí. También puede seguir estos 11 consejos para crear sus propias meta descripciones precisas y convincentes que estimulen la acción:

1. Limite la longitud de la meta descripción a 160 caracteres
2. Comunique valor a los visitantes de su sitio web
3. Consigue una voz humana y amistosa
4. Revisar y revisar para eliminar errores
5. Agregar una llamada a la acción (CTA) u oferta
6. Incluya una certificación clave de cliente, proveedor o industria
7. Esté atento a los anuncios de la competencia
8. Optar por construcciones sin oraciones cuando sea apropiado
9. Haz que tu meta descripción sea lo suficientemente larga
10. Evite la duplicación
11. Probar, monitorear, ajustar, repetir

Cree metadescripciones sobresalientes en 11 pasos

Así como cada página web se crea y desarrolla para satisfacer una necesidad, también lo es cada meta descripción. Pero seguir estas 11 recomendaciones seguramente lo ayudará a perfeccionar la presencia de su sitio web en los SERP e invitará a más buscadores a hacer clic.

1. Limite las metadescripciones a 160 caracteres o menos

Si bien la documentación de Google Search Central establece que no hay límite de longitud, la mayoría de las meta descripciones que aparecen en las SERP tienen menos de 160 caracteres o están cortadas en algún lugar alrededor de esa longitud (como en el ejemplo a continuación). En nuestra práctica, normalmente apuntamos a 155 caracteres o menos.

Sí, puede ser difícil condensar el significado de una página en dos líneas de texto, pero la disciplina le da más control sobre cómo lo ven los buscadores, y las primeras impresiones son importantes. Considere el siguiente ejemplo de meta descripción:

Si tiene dificultades para acortarlo, juegue con la sintaxis. Cambiar de singular a plural. Use dígitos en lugar de escribir números. Los acrónimos también pueden estar bien.

2. Concéntrese en el valor de su página para el visitante

Los buscadores suelen tener una necesidad, ya sea una solución a su problema o una fuente confiable de información. Las preguntas en su mente mientras examinan los resultados de la búsqueda son: "¿Qué hay en esta página?" y "¿Por qué debería hacer clic?" Su meta descripción debe demostrar relevancia para el usuario.

Su trabajo es entregar esa respuesta de una manera que se destaque frente a su competencia y ayude a los usuarios a encontrar exactamente lo que están buscando, en sus páginas, por supuesto. Compare con las descripciones SERP de sus competidores y revíselas hasta que esté satisfecho.

3. Suena como un humano amigable

La clave es invitar a los buscadores a convertirse en visitantes. Eso significa crear 155 caracteres de texto que un lector humano encuentre atractivo. Evite juntar una serie de frases de palabras clave; incluso si logra clasificarse entre los tres primeros resultados, el lenguaje extraño en una meta descripción puede indicarle a un lector que su contenido no se desarrolló pensando en ellos y, de hecho, el relleno de palabras clave es un factor de clasificación negativo.

4. Corrección y revisión de texto sin errores

Una de las formas más rápidas y seguras de hacer que su meta descripción no sea atractiva es tener errores tipográficos: se ve muy mal en una cantidad tan corta de texto y puede hacer que su sitio web parezca spam . No hace falta decir que lea y luego vuelva a leerlo para asegurarse de que no haya errores; Los errores de meta descripción estropean su mensaje y actúan como una señal de "mantenerse alejado".

5. Incluye una CTA en las Meta Descripciones

La meta descripción de su página básicamente actúa como un anuncio para su página en los SERP, y si está clasificado hacia la parte superior de la página uno, su posición está justo debajo de los anuncios pagados, lo que significa que la copia de ventas es su competencia directa. Así que pon tu texto a trabajar. La incorporación de una breve llamada a la acción (CTA) u oferta dentro de una meta descripción es una excelente manera de aumentar su tasa de clics y destacarse en ese entorno competitivo. Aquí hay un ejemplo:

6. Suelta los nombres correctos

Si un líder en una industria clave confía en usted, o tiene certificaciones o acreditaciones importantes que su público objetivo debería conocer, infórmeles en su meta descripción para las páginas clave del sitio. ¿Por qué? En realidad, podría eliminar un paso de investigación preliminar para un posible cliente. Estás demostrando un conocimiento de sus necesidades y una comprensión de sus prioridades.

Consejo profesional: asegúrese de evitar el uso de caracteres no alfanuméricos cuando mencione marcas registradas o certificaciones, o corre el riesgo de que Google trunque o reemplace su meta descripción.

7. Tenga cuidado con los anuncios pagados de la competencia

Pueden aparecer hasta cuatro anuncios sobre los resultados de búsqueda orgánicos en las SERP de Google, por lo que la presión está realmente en los listados de búsqueda orgánica para que sean efectivos. A medida que su empresa asegure una posición superior y se esfuerce por capturar la mayor cantidad posible de clics, vigile las listas de Google Ads y ajústelas si es necesario para destacarse de los mensajes de sus competidores.

Elaborar su meta descripción para que sea útil, precisa, limpia y acogedora ayuda a que su presencia en los resultados de búsqueda sea una invitación genuina para hacer clic.

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8. Sepa cuándo no escribir una oración

No todas las metadescripciones deben escribirse con un sujeto y un verbo. Conozca a su audiencia y lo que está buscando, y satisfaga sus necesidades. Si las viñetas, una lista numerada o una descripción similar a un catálogo funciona mejor, utilice esos enfoques. Esto puede ser especialmente cierto para las páginas de productos. ¿Qué quieren saber los buscadores?

• Los detalles como el fabricante, el año del modelo y el precio pueden ser relevantes.
• Para los proveedores de servicios, la información de contacto y el horario comercial pueden ser lo más importante.

9. Haz que tus meta descripciones sean lo suficientemente largas

Menos de 155 caracteres no significa necesariamente que menos sea mejor. Si el suyo es menos de una línea, está dejando valiosos bienes inmuebles a los competidores y es probable que esté omitiendo detalles importantes. Recuerde: resuma lo que se encuentra en su página web, sea específico y detallado, evite las listas robóticas de palabras clave y concéntrese en las necesidades de su público objetivo.

10. Haz que cada meta descripción sea única

No duplicarías páginas solo para tener más, y si tus meta descripciones son demasiado similares o idénticas, obviamente no pueden ser tan precisas o útiles como deberían ser. Así que vigile las metadescripciones de todas sus páginas y asegúrese de que cada una sea única. Si tiene demasiadas páginas, al menos intente priorizar las páginas clave y hágales justicia con meta descripciones útiles, precisas y relevantes.

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11. Probar, monitorear y ajustar

La única forma de saber qué funciona y qué no es monitorear y realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing en línea, incluidas las actividades de SEO y las metadescripciones. No tenga miedo de experimentar y ver qué funciona mejor en su industria y nicho en particular. Luego busque formas de implementar lo que aprende en su sitio web.

Las potentes metadescripciones comienzan con contenido de calidad

Por supuesto, ninguna cantidad de meta descripciones pulidas puede compensar el contenido mediocre de la página. Una página web que gana en SERPs logra dos objetivos principales:

• Satisface las necesidades de aquellos que buscan contenido útil, único y de alta calidad.
• Se hace fácil de encontrar e identificar como una fuente de información de calidad.

Puede pensar en una meta descripción como una alfombra de bienvenida adecuada, que mejora el atractivo exterior en la puerta de entrada virtual de su sitio web y atrae visitantes, para que pueda convertirlos en clientes potenciales cuando hacen clic.

Eso significa asegurarse de que el contenido de la página también haga su trabajo, y los blogs son una excelente manera de producir continuamente contenido nuevo, único y oportuno que responda las preguntas de los buscadores y resuelva sus desafíos. Pero el hecho de que los blogs sean efectivos no significa que sea fácil.

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