Concluyendo 2023: navegando por el panorama del marketing de contenidos

Mientras nos despedimos del 2023, es hora de reflexionar sobre lo que se ha desarrollado en el mundo del marketing de contenidos durante el año pasado. Es seguro decir que este año ha sido un testimonio de la resiliencia y la innovación de los especialistas en marketing que tienen la tarea de navegar en un panorama digital en constante evolución.

Hemos experimentado el crecimiento de tecnologías innovadoras en lo que respecta a la inteligencia artificial, lo que ha dejado a muchos preguntándose cómo será el futuro para los escritores humanos. Y las marcas sienten la presión de crear contenido cautivador que resuene tanto en Google como en sus lectores.

En esta publicación, repasaremos algunas de las principales tendencias que han definido el marketing de contenidos en 2023. No solo eso, sino que profundizaremos en por qué estas tendencias son importantes y cómo están creando la base de nuestras estrategias a medida que avanzamos. Aventúrese en 2024. ¡Vamos a sumergirnos!

Reflexionando sobre el marketing de contenidos en 2023

Sin duda, 2023 nos ha dejado a todos una impresión duradera y esto es lo que necesita saber sobre su impacto en el marketing de contenidos este año y los meses venideros:

1. El papel crucial del presupuesto de marketing de contenidos

Establecer un presupuesto de marketing de contenidos claro y bien definido es imprescindible para todas las empresas, sin importar en qué industria se encuentre. Debe asegurarse de asignar suficiente dinero para poder permitirse los recursos necesarios para crear, distribuir y optimizar. contenido que resuene con su público objetivo.

Muchas empresas dominan la elaboración de presupuestos y saben lo que necesitan reservar cada año y, por lo tanto, no se ven obligadas a realizar cambios importantes. Como puede ver en el gráfico anterior, Content Marketing Institute descubrió que el 42% de los presupuestos de marketing de contenidos B2B seguirán siendo los mismos en 2024.

Porcentaje de especialistas en marketing B2B que creen que su organización aumentará la inversión en las siguientes áreas en 2024

¿A dónde va ese dinero?, preguntas. Bueno, parece que la mayoría de los especialistas en marketing están invirtiendo sus fondos en videos y contenido de liderazgo intelectual. El 69 % de los encuestados invertirá más dinero en vídeos en 2024, mientras que el 53 % se centrará en desarrollar más contenido de liderazgo intelectual para su audiencia. El vídeo ha seguido siendo una prioridad absoluta año tras año, lo que hace aún más apremiante su incorporación.

2. El auge de la IA

No se puede negar que la IA se ha convertido en una tendencia definitoria del marketing de contenidos en los últimos años, pero aún más en 2023. Con herramientas como ChatGPT generando toneladas de expectación en línea, las marcas han estado aprovechando el poder de la IA para agilizar la creación de contenido, mejorar la personalización, y optimizar sus estrategias.

Sin embargo, a medida que navegamos por este panorama impulsado por la IA, se vuelve aún más evidente que el toque humano es insustituible. Si bien la IA puede sobresalir en algunas áreas, carece de la comprensión, la creatividad y la inteligencia emocional de un escritor humano. Y la autenticidad, la empatía y la narración que los humanos aportan a la creación de contenido son cruciales para establecer conexiones genuinas con las audiencias.

Por eso es mejor encontrar un equilibrio al utilizar herramientas de IA. Puede aprovechar la eficiencia que pueden brindar, pero aún necesita preservar las cualidades únicas que solo un escritor humano puede infundir en su trabajo. Por lo tanto, recurra a la IA para ayudar con la ideación de contenido o incluso para recomendar estrategias de optimización, pero el contenido en sí debe permanecer en manos de un escritor humano capacitado.

3. Dominar la mitad del embudo

Como especialistas en marketing, es fácil obsesionarse con el principio y el final de un embudo de ventas. Pero ¿qué pasa con el medio? Ahora más que nunca, es crucial que las marcas prioricen y dominen la mitad del embudo cuando se trata de marketing de contenidos. De lo contrario, corren el riesgo de perder frente a sus competidores.

La mitad del embudo es donde los clientes potenciales pasan del conocimiento inicial a una consideración más profunda de los productos o servicios que se ofrecen. En esta etapa, los clientes potenciales investigan activamente, comparan opciones y buscan información más detallada. Su objetivo durante este tiempo es generar confianza, mostrar experiencia y abordar puntos débiles específicos para posicionar su marca como la solución óptima a sus problemas.

¿Qué tipo de contenido deberías crear para aquellos que se encuentran en la mitad del embudo? Aquí hay algunas ideas:

• Guías y libros electrónicos detallados: proporcione guías y libros electrónicos completos que profundicen en temas específicos relevantes para su industria. Pueden proporcionar información valiosa y consejos prácticos para demostrar su experiencia en el campo.
• Estudios de casos e historias de éxito: comparta ejemplos del mundo real de cómo su producto o servicio ha resuelto problemas para los clientes existentes. Esto generará credibilidad, ofrecerá prueba social y ayudará a los clientes potenciales a ver los beneficios de elegir su marca sobre otra.
• Seminarios web y contenido de video: organice seminarios web o cree contenido de video que profundice en sus ofertas. Muestre demostraciones de productos e interactúe con su audiencia en tiempo real a través de sesiones de preguntas y respuestas que fomentarán las relaciones.

4. La importancia del vídeo de formato corto y pensado para dispositivos móviles

Plataformas como Instagram Reels y TikTok se han convertido en epicentros de creatividad, creación de comunidades y participación de marca. Si aún no se ha sumado, ahora es el momento de hacerlo porque ninguna de estas plataformas parece desaparecer pronto.

Tiempo promedio dedicado a las redes sociales en 2023 por plataforma

El gráfico anterior muestra cuán popular es TikTok entre las otras plataformas de redes sociales. La gente pasa la mayor parte del tiempo allí, con un promedio de 53,8 minutos de navegación por día. ¿No quiere asegurarse de que su marca esté ahí para potencialmente asegurar parte de esa codiciada atención?

Lo que hace que el contenido de vídeo de formato corto sea tan poderoso es su capacidad de transmitir una historia convincente en cuestión de segundos. Esto permite a las marcas comunicar su mensaje de una manera concisa pero impactante que cautive a su audiencia al instante.

Estos videos se pueden usar para mostrar productos, compartir contenido detrás de escena y mucho más. No solo eso, sino que participar en los desafíos de TikTok o las tendencias de Instagram Reels puede humanizar tu marca y ayudarte a mantenerte culturalmente relevante. Esto es esencial si te diriges a las generaciones más jóvenes.

5. El poder de la autenticidad a través del UGC y el marketing de influencers

A medida que el mundo del marketing de contenidos continúa evolucionando, el contenido generado por el usuario (CGU) y el marketing de influencers han redefinido la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

UGC se ha convertido en una forma para que las marcas alienten a su audiencia a convertirse en sus mayores defensores. Lograr que sus clientes hablen sobre su marca en línea amplía el alcance y el conocimiento, al tiempo que le permite aprovechar la experiencia genuina de alguien con su producto o servicio. UGC puede presentarse en forma de reseñas y testimonios o envíos creativos que haya solicitado específicamente.

Luego está el marketing de influencers, que ha dado a las marcas la capacidad de acceder a comunidades establecidas que otros creadores han construido. Ya sea que trabajen con micro o macro influencers, las marcas pueden alinearse con influencers que resuenan con su misión y tienen una audiencia a la que les gustaría llegar. Esto aumentará la visibilidad de la marca y, al mismo tiempo, generará confianza, ya que la audiencia del influencer ya es receptiva a sus recomendaciones.

6. Implementación de las mejores prácticas de SEO

Es seguro decir que el SEO es la base sobre la que se construyen estrategias exitosas de marketing de contenidos. Sin optimizar cuidadosamente su contenido, ¿cómo puede esperar que el mundo vea su arduo trabajo? Pero hoy en día, no basta con garantizar que los motores de búsqueda reconozcan y prioricen su contenido. Debes lograr que tu audiencia haga lo mismo; de lo contrario, pasarán a otra persona.

Debido a que el mundo del SEO siempre está cambiando e incluso Google actualiza a menudo su algoritmo, es importante comenzar con una comprensión de los conceptos básicos. Aquí hay algunas cosas que debes saber:

• Investigación e integración de palabras clave: esta es la base de cualquier estrategia de SEO eficaz. Comprender los términos y frases que utiliza su audiencia cuando busca información le permite implementar estratégicamente esas palabras clave en su contenido de forma natural.
• Contenido relevante y de alta calidad: el contenido reina, por lo que los motores de búsqueda como Google darán prioridad al contenido que brinde valor a los lectores. Crear contenido de alta calidad, relevante y autorizado no sólo complace a los motores de búsqueda, sino que también hace felices a sus lectores.
• Metaetiquetas y descripciones optimizadas: aunque a menudo se pasa por alto, la optimización de las metaetiquetas y descripciones sigue siendo una práctica de SEO eficaz y atemporal. Esto mejorará las tasas de clics y al mismo tiempo ayudará a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.

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