SEO de WordPress: detección y solución de problemas a través de estrategias inteligentes

Según un análisis reciente de CMS que involucra a más de un millón de sitios que tienen un alto rango de Alexa, WordPress ocupa alrededor del 60% de la participación de mercado, seguido de Joomla y Drupal. Esto en sí mismo dice que el Sistema de gestión de contenido (CMS) de WordPress es ampliamente utilizado por millones para crear y administrar blogs y sitios. Bueno, esto plantea la pregunta más inquisitiva en mente: ¿Qué hace que WordPress sea tan popular? Bueno, hay dos razones para ello: legendariamente fácil de usar y compatible con SEO, lo que motiva a los desarrolladores profesionales a usar y recomendar WordPress.

Espiando en su potencial SEO

Beneficios garantizados para disfrutar

El secreto detrás de ser promocionado como la plataforma de blogs más recomendada es la capacidad de WordPress para actuar como una gran herramienta de SEO para los especialistas en marketing web. Es extraordinariamente versátil cuando se trata de integrar las mejores prácticas de optimización.

En 2009, Matt Cutts, jefe de spam de Internet en Google, honró a WordPress como la plataforma de blogs ideal para SEO en la conferencia WordCamp. Según Matt, WordPress integra alrededor del 80 al 90% de la mecánica de SEO, incluso con la ayuda de algunos plugins de SEO famosos. Esto en sí habla mucho sobre las capacidades de SEO de WordPress.

Todos los motores de búsqueda conocidos notan fácilmente los dominios que operan con WordPress, quizás debido a la forma en que está codificado al adherirse a las pautas de los motores de búsqueda aceptadas por Google. Esto reduce en gran medida el trabajo de los profesionales de SEO que ahora solo tienen que enviar el script con un nombre de dominio y un título. El script utiliza estos detalles para obtener etiquetas SEO detectadas por los motores de búsqueda. Esto indica que los profesionales pueden fácilmente llenar las páginas web o blogs con contenido rico en palabras clave y otros elementos de optimización. Tal mecanismo garantiza los beneficios más destacados de la siguiente manera:

• Contenido, diseño y gestión de SEO independientes y eficientes : la separación del contenido de la presentación y los elementos de SEO es la base de los principios de diseño web, que WordPress garantiza. Esto permite a los profesionales de SEO torcer los componentes críticos de SEO sin alterar el contenido o el diseño y viceversa. Como resultado, se vuelve eficaz para mantenerse al día con los algoritmos de SEO en constante cambio.

• Codificación limpia y funcionalidades diversas : dejando atrás los temas gratuitos, el CMS garantiza un código limpio, lo que significa que no hay penalización del sitio. Además, varios complementos disponibles mejoran la funcionalidad del sitio o del blog sin codificación adicional. Desde el desarrollo de mapas de sitio XML hasta la optimización de etiquetas (meta), los complementos integran las mejores prácticas de SEO de una manera impecable y modular.

• Acceso de código abierto : WordPress es un CMS de código abierto que significa descarga y configuración gratuitas del sitio o blog en su propio servidor. También significa que miles de programadores todavía están trabajando en él para hacerlo más eficiente, lo que significa actualizaciones constantes para mejorar en línea con los cambiantes algoritmos de SEO. ¡Esto hace una gran diferencia!

• Alto nivel de personalización : uno de los poderes admirables de WordPress es personalizar la apariencia de la URL. SEO puede insertar todas las palabras clave relevantes en la ruta, lo que facilita que los motores de búsqueda detecten estas frases y clasifiquen las páginas.
• Carga rápida : a pesar de estar basado en bases de datos, WordPress consulta de manera eficiente las bases de datos, lo que significa un impacto mínimo en el ancho de banda. Además, los desarrolladores pueden implementar prácticas de optimización de bases de datos para aliviar aún más el tiempo de carga. Esto es muy importante ya que las páginas de carga rápida aseguran una clasificación más alta.

• Feeds de sindicación realmente simple (RSS) incorporados : este es un beneficio vital de SEO, ya que permite que el contenido llegue a un directorio de feeds y envíe un enlace a su sitio. La publicación está asociada con otros directorios donde los visitantes se suscriben a su feed para recibir notificaciones sobre la publicación de contenido nuevo.

Mirando el otro lado de la moneda

A partir de los beneficios y capacidades antes mencionados, no hay duda de que WordPress se está volviendo aún más popular no solo entre los expertos en SEO sino también entre los principiantes en SEO. El CMS es simple pero altamente efectivo en términos de obtener el rango de página deseado, lo que lo distingue de las otras opciones o contrapartes. Sobre todo, realmente no necesita un genio informático para ejecutar y administrar su sitio a través de WordPress.

Sin embargo, debe asegurarse de cumplir con los estándares de SEO establecidos por los algoritmos cambiantes para obtener y retener la posición de clasificación deseada. La mejor manera de hacerlo es adherirse a las mejores prácticas y a los complementos o características más recientes. Bueno, ¡hay una trampa aquí! Conocer estas soluciones es un trabajo a medio hacer, ya que la mitad restante implica implementarlas sin problemas.

De una forma u otra, la brecha entre el conocimiento y la implementación genera muchos problemas al optimizar las páginas de WordPress. A veces, también es la falta de conocimiento lo que puede crear problemas de SEO. Sin embargo, lo que percibes es el síntoma, ya que el problema siempre subyace a tus esfuerzos estratégicos. Por ejemplo, puede notar que el ranking de la página no mejora a pesar de todos los esfuerzos de SEO de WordPress. Sin embargo, este es el síntoma que indica un problema subyacente.

En resumen, cuando ve algo indeseable o cualquier observación que no cumple con el objetivo, su mente de repente desencadena las siguientes tres preguntas:

1. ¿Cómo puedo rastrear el problema a través de este síntoma?
2. ¿Cómo me aseguro ahora de que mi rango se mantenga estable para el conjunto dado de palabras clave principales, a pesar del síntoma predominante?
3. ¿Cómo puedo subir ahora la escalera de la clasificación de la página para mejorar la visibilidad a pesar del problema?

Teniendo en cuenta estas preguntas, exploremos los problemas comunes que tienden a afectar negativamente el SEO de WordPress. Después de todo, a ningún profesional de SEO le gustaría tener estos problemas en sus blogs o sitios de WordPress, ¡ya que es una cuestión de reputación en línea y reconocimiento de marca!

Problema 1: títulos y descripción de página poco claros y no únicos

• Síntoma principal : no se hace clic en sus enlaces en las páginas de resultados. Por lo tanto, tiene sentido escribir títulos atractivos pero únicos para sus páginas. Después de todo, debe convencer a un buscador para que haga clic en su enlace desde la página de resultados de búsqueda. ¡Considérese a sí mismo como un buscador y sabrá la importancia del título de la página para que el visitante haga clic!

• Etiquetas: No tener etiquetas H1 o de metal excepcionales en cada página es un problema importante. De acuerdo con las últimas reglas de optimización de motores de búsqueda, cada página del sitio, incluida la página de destino, debe tener su propio conjunto de metaetiquetas y etiquetas H, que incluyen título, subtítulos y palabras clave. Es aconsejable ceñirse a 5 a 7 palabras para el H1 o título, de las cuales 2 a 3 palabras deben ser palabras clave para que los visitantes puedan buscar su página rápidamente.

• Recuerde: los temas de WordPress no usan la etiqueta de título correctamente o incluso pueden no usarla en absoluto. Por lo tanto, debe agregarlo con el título de la página adecuada antes de que comience el contenido. Además, tenga en cuenta que en algunos temas, el título principal es 'H1' y 'H2' es el título de la publicación. Escriba un título que sea único y claro, pero que también transmita con éxito al buscador la información que está ofreciendo. Si se transmite todo esto, el buscador está obligado a hacer clic.

• Llamada a la acción : incluso puede usar un complemento de SEO como WordPress SEO de Yoast o All in One SEO que le permite escribir títulos únicos. Para un título único y atractivo, resuma su historia hasta la raíz haciendo tres preguntas: ¿Cuál es el punto principal de la historia, cómo beneficiará al lector y qué pondría en el cuadro de búsqueda si tuviera que buscar una historia así? .

Problema 2: SEO básico inadecuado

Síntomas principales : su sitio o blog no obtiene resultados de SEO satisfactorios al principio. La indexación no está sucediendo en absoluto. Google no puede reconocer todas las páginas de su sitio o blog.

El SEO básico incluye escribir y optimizar etiquetas de título únicas para páginas y publicaciones junto con metaetiquetas, incluidas palabras clave en la densidad correcta por número total de palabras, tener URL significativas, optimizar imágenes y generar un mapa del sitio XML. Si hay alguna inexactitud, ignorancia o falta de optimización en estos aspectos, su blog o sitio está obligado a enfrentar consecuencias indeseables.

Cuando un visitante busca un sitio en Google, aparece un pequeño fragmento de contenido debajo del enlace de la página. Puede controlar este contenido personalizando las etiquetas de meta descripción de la página, a saber, Título y Desc. Del mismo modo, debe agregar palabras clave a su página y publicar etiquetas de título para transmitir de qué se trata su sitio o página a los motores de búsqueda.

Es vital saber que Google ya no rastrea la etiqueta de palabras clave porque ahora tiene mejores formas de clasificar y verificar la relevancia. Sin embargo, esto no es aplicable a otros motores de búsqueda. Por lo tanto, es mejor insertar las palabras clave. Se recomienda hacerlo mediante la activación de palabras clave 'dinámicas' utilizando el complemento All in One SEO.

En el caso de las descripciones, no existe una forma estándar de automatizarlas. De hecho, los mejores están escritos a mano. Para una mejor configuración para cada publicación, puede considerar usar el complemento Headspace. Permite autocompletar la meta descripción de una publicación según la descripción de la categoría. Esto es útil en caso de que publiques mucho.

A menos que esté muy interesado en la creación de marcas, es aconsejable optimizar su sitio para una palabra clave que pueda generar tráfico de búsqueda. Varios blogs acaban obteniendo el máximo de enlaces a su página de inicio. Por lo tanto, es mejor tratar de aprovechar estos enlaces obteniendo clasificaciones para una frase relevante que sea bastante competitiva con un volumen de búsqueda decente. Busque una frase tan relevante en la herramienta Planificador de palabras clave de Google.

Una vez que determine las palabras clave a través del Planificador de palabras de anuncios de Google, deberá usarlas de manera que su contenido y etiquetas estén optimizados. Dentro del contenido, debe considerar la densidad de palabras clave, la cantidad de veces que se usa una palabra clave en su texto con respecto al recuento total de palabras de la página. Idealmente, no existe una densidad de palabras clave estándar, aunque la mayoría de la gente cree que es del 1% en 500 palabras.

Sin embargo, es mejor seguir esta pauta: palabra clave principal o principal en su etiqueta H1 o título y en la etiqueta H2, y en el primer y último párrafo. Las palabras clave restantes deben estar presentes al menos una vez en todo el texto. Sin embargo, use las palabras clave de forma natural; no fuerce sus oraciones para que pierdan sentido, solo porque necesita mantener una palabra clave allí. Además, Google no lo recompensará mucho después de las primeras tres instancias, y eso solo hará que baje la posición en el ranking.

Además del contenido, la palabra clave principal de cada página también debe estar presente en la etiqueta del título de la página, el título de la publicación, la lista de palabras clave meta y en el título meta. La palabra clave principal de todo el sitio debe estar presente en la etiqueta de título de su página de inicio, el encabezado del sitio, el logotipo y como texto de anclaje en enlaces de fuentes externas, como otros blogs o sitios.

Llamado a la acción: incluya meta descripciones y títulos que tengan la palabra clave principal que también debe estar en el título de la página, título de la publicación, subtítulos, enlaces y en el contenido de la página. Incluya el resto de las palabras clave una vez en el contenido y en la etiqueta meta.

A continuación, debe optimizar sus URL de WordPress que simplemente no tienen sentido, de forma predeterminada. Los títulos de las publicaciones tienen el aspecto de dominiol.com/?p=35, donde se publica 35, pero los motores de búsqueda solo quedan impresionados si esta URL aparece como dominio.com/SEO-en-wordpress/. Esto se debe a que la URL categorizada o personalizada informa a los visitantes de qué se trata la página antes de hacer clic en ella. La URL basada en id es otra razón por la que el usuario podría no hacer clic en la página de resultados, porque no tiene claro de qué se trata la página.

Para cambiar esta estructura de URL, vaya a Configuración a Enlaces permanentes . Los enlaces permanentes se refieren a las URL de sus publicaciones. Es mejor usar /post-name o /category/post-name. Si desea utilizar la primera opción, cambie la configuración común a /%postname%/. Sin embargo, si desea incluir la categoría, seleccione Estructura personalizada e ingrese el enlace permanente como /%category%/%postname%/. Ahora, WordPress se encargará de los redireccionamientos.

Lo último que debe hacer con los enlaces permanentes para mejorar el SEO es eliminar las palabras vacías como 'y', 'a' y 'the'. En caso de que esté utilizando el último complemento SEO de WordPress, estas palabras se eliminan automáticamente una vez que se guarda la publicación. Esto significa que no obtendrá URL largas y feas. Sin embargo, esto no es algo que necesite después de que las publicaciones estén activas y se haga clic en ellas. En caso de que ahora cambie el enlace permanente, asegúrese de redirigir correctamente la publicación. Por lo general, WordPress debería redirigir a la nueva URL, pero si falla, la intervención manual es indispensable.

Llamado a la acción: dé significado a los enlaces permanentes a las páginas y elimine las palabras vacías.

A menudo se pasa por alto la optimización de las imágenes, que se realiza escribiendo buenas etiquetas alt y dando nombres significativos a los archivos. Estos dos actos pueden obtener tráfico adicional de los diversos motores de búsqueda de imágenes. También son una gran ayuda para los lectores con discapacidades físicas que visitan su sitio con un lector de pantalla.

Llamado a la acción : escriba etiquetas alternativas para las imágenes y guárdelas con nombres de archivo significativos.

Por último pero no menos importante; asegúrese de tener un mapa del sitio XML, ya que es la forma más fácil para que los motores de búsqueda conozcan el contenido de su sitio. Tener un mapa del sitio es como contarlos uno mismo. Un mapa del sitio como un archivo especial permite a los motores de búsqueda indexar todas las páginas de su sitio y recibir notificaciones cuando se agrega contenido nuevo al sitio o se modifica el contenido. Mientras que Google está a favor de los mapas de sitio XML, Bing y los usuarios humanos prefieren los mapas de sitio HTML. Puede usar ambos publicando un mapa del sitio HTML en el blog y un mapa del sitio XML en su directorio raíz para mejorar el SEO.

Llamado a la acción : genere ambos mapas de sitio mediante el uso de complementos y mantenga el XML en el directorio raíz. Además, envíe un mapa del sitio XML a las herramientas para webmasters de Google.

Según las últimas actualizaciones, la densidad de palabras clave no es muy importante con el uso cada vez mayor de la relevancia de la indexación semántica latente (LSI), aunque la optimización es esencial a través de palabras clave para obtener mejores resultados. Cuando se trata de la densidad de palabras clave y la relevancia semántica, la diferencia en términos de página y publicación es importante, ya que esta última permite comentarios cuyo vocabulario y semántica rara vez están optimizados. Esto significa que para clasificar contenido vital fácilmente, es mejor publicarlo en una página que a través de una publicación, ya que el vocabulario y la semántica de la página son controlables. Además, de forma predeterminada, las páginas obtienen más prioridad que las publicaciones en el núcleo de WordPress.

Llamado a la acción : considera hacer más páginas que publicaciones.

Problema 3: Duplicación de contenido

Síntoma principal : el sitio o blog es penalizado y obtiene una clasificación más baja.

Por extraño que parezca; el contenido duplicado es uno de los mayores obstáculos para la clasificación de la página superior. Por lo tanto, es lo primero que debe eliminarse al optimizar el blog o el sitio. Si no se elimina, es probable que la página incurra en una penalización en todo el sitio debido a la introducción del algoritmo Panda. A continuación se enumeran los diferentes síntomas de duplicación junto con sus soluciones estratégicas.

• Contenido delgado : se refiere al texto menos distintivo o único en una página. En resumen, la página carece de texto o imagen original. Por lo tanto, necesita al menos más de 300 palabras (no es un estándar) de contenido único en cualquier página web, ya que cualquier valor inferior a este límite aumenta la posibilidad de que se marque como muy similar a otras páginas, iniciando el filtro de contenido duplicado. Sin embargo, es posible que tenga algunos videos e infografías de otros portales. En el caso de publicaciones de video, considere agregar una transcripción o algunos párrafos que informen el contenido.

Llamado a la acción : escriba más de 300 palabras de contenido en cada página que sean originales y creativas.

• Contenido repetitivo : se refiere al contenido que se replica en varias páginas. El mejor ejemplo de dicho contenido serían los sitios de comercio electrónico y sus páginas de productos que transmiten detalles de envío y políticas de devolución en paneles con pestañas. En este caso, deberá incluir contenido único en la descripción o reseña del producto para evitar sanciones por duplicación.

Llamado a la acción : además, también deberá cambiar ese contenido a páginas separadas e incluir un enlace para encontrar esa información. Incluso una ventana emergente resolverá el problema si no desea tener páginas separadas, pero reduzca el volumen usando viñetas.

• Páginas basura : Puedes pensar que están ausentes, pero puede que no sea así. Por ejemplo, puede tener una URL diferente en cada página de producto para aceptar comentarios: dominio.com/producto1/fdb y dominio.com/producto2/fdb. Aquí, el formulario de comentarios es el mismo, pero la URL generada es diferente en cada página. Esto significa 500 páginas de comentarios para 500 productos, lo que no es más que una duplicación. Para solucionar esto, agregue la etiqueta noindex debajo de la etiqueta <head> para decirle a los motores de búsqueda que no deben indexar esta página (<meta name=”robots” content=”noindex, follow” > ). Seguir transmite a pesar de no indexar, el motor de búsqueda aún puede seguir la página e indexar cualquier enlace que contenga.

• URL de clasificación configuradas incorrectamente : la mayoría de los sitios tienen una opción para clasificar los productos por color, popularidad y aunque esta es una funcionalidad interesante, puede generar contenido duplicado si no se configura correctamente. Por ejemplo, cada parámetro puede desencadenar una página diferente para la indexación, por ejemplo, categoría?pedir por=color y categoría?pedir por=precio. La solución es usar una metaetiqueta específica para configurar la URL canónica como <link rel=”canonical” href=”http://www.domain.com/category”/> debajo de la etiqueta <head> de cada página. Al hacerlo, le dice al motor de búsqueda que no debe indexar esta versión de la página y que /category es la versión canónica.

Llamado a la acción : no permitir la indexación de páginas que no ofrecen ningún valor en los resultados de búsqueda.

• Múltiples taxonomías : la taxonomía se refiere a la forma en que su contenido se clasifica por parámetros como la etiqueta y la fecha. Esto nuevamente puede conducir a contenido duplicado. Puedes resolver este problema de dos maneras. Primero, utilice un tipo de taxonomía para clasificar y no se preocupe por los archivos de fecha o las etiquetas. En segundo lugar, elija una taxonomía principal y aplique noindex al resto. Esto es preferible ya que puede dar a sus visitantes la opción de navegar de diferentes maneras.

Llamado a la acción : elija una sola taxonomía y no permita que el resto se indexe.

• URL WWW y no WWW : está bien usar www.dominio.com o dominio.com, ya que 'www' no es obligatorio. Sin embargo, el uso de ambas opciones da como resultado URL dobles en los resultados de búsqueda, ya que el motor de búsqueda trata dominio.com como una URL diferente a www.dominio.com. Por lo tanto, debe ir a las Herramientas para webmasters de Google y transmitir su dominio preferido al motor de búsqueda.

Llamado a la acción : en la página principal de Herramientas para webmasters, haga clic en la rueda dentada superior derecha en Configuración del sitio. Ahora, seleccione la opción correcta en la sección de dominio preferido .

Conclusión

Las llamadas a la acción anteriores están destinadas a mejorar su contenido, así como el resultado de SEO. Si se implementa, puede brindarle a su blog o sitio la mejor oportunidad posible de ser compatible con Google de manera transparente.