5 Más mejoras SEO de WordPress que desearías tener – Parte 2 por Bruce Clay

Lea toda la serie: Parte 1, Parte 2 y Parte 3.

¿Hay ciertas cosas que desearía poder lograr con su SEO en WordPress, pero la funcionalidad simplemente no está allí? Yo también.

La última vez que escribí sobre las mejoras SEO de WordPress, hablé sobre la popularidad de WordPress como plataforma para algunos de los sitios web más conocidos del mundo. También discutí los desafíos que presenta WordPress para hacer SEO de manera efectiva, desafiados aún más por la brecha en la funcionalidad de los complementos de SEO que existen hoy en día, incluso con 52,000 complementos de WordPress en el mercado.

Así que creé una lista de mejoras de SEO de WordPress que desearíamos tener, que incluyen:

• Un complemento que le permite concentrarse en optimizar para más de una palabra clave
• Un complemento que muestra claramente dónde están las palabras clave en el contenido
• Un complemento que muestra al creador de contenido cómo se está desempeñando su contenido y su sitio.
• Un complemento que le alerta sobre problemas con la usabilidad y el rendimiento móvil

Al final del último post les pedí su voto. Queríamos saber qué funcionalidad le gustaría ver en WordPress SEO, y estos son los resultados:

¿Cuál de estas mejoras de WordPress quieres de un plugin de SEO?

Hoy, describiré cinco mejoras de SEO de WordPress más que le gustaría tener y por qué.

Brecha n.º 5 de complementos de SEO: no puede ver recomendaciones de palabras clave personalizadas

Los complementos de SEO de WordPress existentes hacen recomendaciones para palabras clave basadas en las mejores prácticas de SEO fijas, en lugar de una guía personalizada por palabra clave. El problema con eso es que es bueno conocer las mejores prácticas, pero los SEO experimentados se dan cuenta de que cada palabra clave crea su propio campo de juego en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Sabemos que el contenido es uno de los principales factores de clasificación, por lo que los motores de búsqueda analizarán todas las páginas principales sobre un tema como población para determinar qué atributos comparten en su contenido.

Esto incluye cosas como el recuento total de palabras, la longitud de la etiqueta del título, la longitud de la meta descripción, la cantidad de veces que se usa la palabra clave, el nivel de lectura y otros factores.

Los motores de búsqueda evaluarán una página web recién publicada contra los principales competidores para realizar una consulta para ver cuántos de esos atributos principales comparte antes de que la página se clasifique entre ellos.

¿No sería bueno si un complemento de SEO pudiera evaluar a los competidores y decirle, por ejemplo, cuánto tiempo debe durar su página antes de publicarla? O, ¿cuántas veces debería aparecer una determinada palabra clave?

La brecha: un complemento que evalúa las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave en tiempo real y luego brinda recomendaciones reales para el uso de palabras clave en etiquetas y contenido, incluso el recuento de palabras, en función de estos competidores. Solo informar el uso es fácil, pero lo que se necesita son recomendaciones.

Brecha n.º 6 de complementos de SEO: no puede ver el historial de contenido por palabra clave

A medida que su sitio web envejece, agrega más y más contenido. Y, más personas crean esas páginas y publicaciones, por lo que es difícil saber cuántas veces ha escrito sobre un tema en el pasado de un vistazo y cómo se están desempeñando esas publicaciones.

Los complementos SEO de WordPress de hoy no abordan esos desafíos. Por ejemplo, al elegir en qué palabra clave centrarse al crear contenido, sería útil ver:

• Las palabras clave que ya has usado en publicaciones anteriores
• Cuántas publicaciones o páginas ha escrito para cada palabra clave
• Qué tan bien están funcionando esas páginas o publicaciones, por ejemplo, rango promedio, visitas a la página, clics, impresiones y tasas de clics

Hay formas de unir esta información fuera de WordPress mirando Google Search Console y Google Analytics, pero esto quita tiempo y recursos del objetivo: crear contenido más específico.

La brecha: un complemento que muestra la cantidad de contenido que se ha escrito en su sitio por palabra clave y el rendimiento real de cada una de esas páginas o publicaciones con los datos de Google Analytics.

Brecha de plugins de SEO n.° 7: no se puede gamificar la publicación

¿Puede saber rápidamente quiénes son los autores con mejor desempeño en su sitio web? Dentro de WordPress hoy, puede ver una lista de todas sus páginas o publicaciones, pero no puede saber qué páginas son las de mejor desempeño y quién las creó, y eso puede cambiar diariamente o semanalmente.

En la Parte 1 de esta serie, hablé sobre la necesidad de ver publicaciones y páginas de alto rendimiento para influir en su plan de contenido nuevo:

Cuando no sabe qué publicaciones están resonando en la búsqueda orgánica, puede dificultar la planificación de futuras publicaciones y campañas en las redes sociales. Básicamente estás volando a ciegas.

Saber qué publicaciones y temas tienen éxito te permite crear más contenido ganador. También te ayuda a evitar perder tiempo promocionando contenido con altas tasas de rebote o que genera poco interés y poco tráfico a tu sitio.

Lo que quieres es contenido de "unicornio": tu mejor contenido destacado. Desea poder encontrar su mejor contenido, amplificarlo y luego crear más contenido similar. Solo puede hacer esto con datos analíticos que le informen sobre los unicornios en la manada.

Pero, ¿qué pasaría si también pudiera ver fácilmente cuántas publicaciones tiene un autor en el sitio web y cuántas de esas publicaciones tienen el mejor desempeño? Cosas como las visitas a la página y el tiempo en la página podrían ser métricas útiles para medir esto.

¿Cómo podría una organización utilizar estos datos? Supongamos que es un editor de noticias con cientos de colaboradores y desea incentivar a los autores para que optimicen adecuadamente sus publicaciones para que obtengan más tráfico.

Con acceso a los datos que muestran las publicaciones de mayor rendimiento por autor, puede generar una competencia saludable entre los colaboradores y, a su vez, recompensar a los mejores autores con reconocimiento o obsequios.

La brecha: un complemento que muestra las publicaciones o páginas de mayor rendimiento por autor/colaborador del sitio web según lo medido por los visitantes reales durante un período de tiempo seleccionable.

Brecha de complementos de SEO n.º 8: no sabe si tiene contenido duplicado

Es posible que Google no tenga una sanción oficial por contenido duplicado en su sitio, pero cuando las páginas son demasiado similares, los motores de búsqueda filtran los "duplicados" de los resultados de búsqueda. Eso equivale a menos bienes raíces para su sitio web. Si sucede mucho, su sitio puede parecer de baja calidad. Estos resultados hacen que el contenido duplicado sea una preocupación de SEO.

Hoy en día, los editores pueden recopilar datos sobre títulos duplicados y metadescripciones en Google Search Console. Si está al tanto, verificará regularmente y solucionará esos problemas, pero es fácil descuidarlo.

Es por eso que los editores de sitios web que usan WordPress no tienen una manera fácil de saber si están creando contenido duplicado sin darse cuenta. Esto puede suceder, por ejemplo, cuando alguien copia una etiqueta de título o meta descripción existente, o si alguien publica por error la misma página en dos URL diferentes. El uso de etiquetas canónicas puede evitar que los tipos de URL generados automáticamente se indexen como duplicados, y su complemento de SEO debería agregar una etiqueta canónica automáticamente, si su configuración es correcta, pero esto no es una cura para la duplicación involuntaria de contenido en páginas recién creadas. .

The gap: un complemento que notifica fácilmente a los editores de sitios web cuando existe la posibilidad de contenido duplicado, como metainformación o el contenido de una página.

Brecha n.º 9 de los complementos de SEO: no comprende la puntuación del nivel de lectura de su contenido

El nivel de lectura es solo uno de los muchos criterios que los algoritmos de los motores de búsqueda pueden tener en cuenta al comparar las páginas web entre sí.

Conocer la puntuación del nivel de lectura de una página o publicación, como la generada por las pruebas de legibilidad de Flesch-Kincaid, puede ayudarlo a asegurarse de que su contenido esté a la par con la competencia en los resultados de búsqueda. Actualmente, el complemento Yoast SEO ofrece una guía de legibilidad que brinda recomendaciones generales sobre cómo mejorar la facilidad general de lectura de su contenido, pero actualmente no existe un complemento que adapte el nivel de lectura a la palabra clave.

Como mencioné anteriormente, cada consulta de palabra clave puede tener su propio conjunto de señales en lo que respecta a los algoritmos del motor de búsqueda, por lo que los puntajes de legibilidad pueden variar según el tipo de consulta, por ejemplo, una consulta médica versus una consulta de compras.

La brecha: un complemento que presenta un objetivo de legibilidad basado en sus palabras clave y evalúa el nivel de lectura en sus páginas y publicaciones para que el autor pueda saber instantáneamente si el nuevo contenido está a la par con la competencia en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Lo que le falta a WordPress

Seamos realistas, WordPress está en el negocio de WordPress, no en el negocio de SEO.

WordPress no está exactamente habilitado para SEO de forma predeterminada y encontrar los complementos adecuados para ayudarlo a lograr todo lo que desea en SEO puede ser un desafío. Considere mi lista de deseos y pregúntese si su trabajo sería más fácil o sus objetivos estarían más cerca de lograrse con la herramienta adecuada.

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