YouTube vs. Vimeo vs. Wistia: ¿Qué es lo mejor para el marketing de contenido de video?

A veces, cuando intenta enviar un mensaje a su audiencia, un video proporciona más impacto. Cuando piensa en videos en línea, puede ir inmediatamente a YouTube , pero no son los únicos jugadores en este estadio.

Si bien pueden ser menos conocidos, Wistia y Vimeo tienen sus propias plataformas valiosas. ¿Qué es lo mejor para el marketing de contenido de video? Depende de tus objetivos y recursos. Deberá saber qué plataforma le brinda la mejor oportunidad de éxito. La plataforma incorrecta podría significar que los videos en los que ha trabajado tan duro para producir se encuentran en algún lugar del páramo sin vistas.

La facilidad de uso, la calidad en la experiencia del usuario, la capacidad de realizar un seguimiento de las métricas y la audiencia a la que puede llegar son factores clave. Echemos un vistazo más de cerca a YouTube vs. Wistia vs. Vimeo y veamos qué tiene para ofrecer cada uno.

YouTube vs. Wistia vs. Vimeo en pocas palabras

YouTube : mayor audiencia; la función de búsqueda de Google; cargas limitadas para usuarios no verificados

Wistia : reproductor de video personalizable; Función de selección de canales; audiencia de nicho más pequeña

Vimeo : centrado en el cineasta; estética más limpia; carece de las sólidas capacidades de búsqueda de Google

Youtube

Comencemos con el más grande, que simplemente no se puede ignorar: YouTube. Según sus datos, YouTube tiene más de dos mil millones de usuarios registrados mensualmente que miran mil millones de horas de videos todos los días; se puede ver en más de 100 países de todo el mundo y ve más de 500 horas de contenido cargado cada minuto . ¹

Sí, YouTube es un gran problema. A pesar de lo masivos que son, como comercializador aún debe preguntarse: "¿Cómo satisface mis necesidades la funcionalidad de YouTube?" Los usuarios predeterminados solo pueden cargar videos de hasta 15 minutos de duración . Sin embargo, los usuarios verificados pueden cargar videos de hasta 12 horas de duración o 256 GB , lo que sea menor. Pero el proceso de verificación puede ser engorroso. ¿Esto encaja con su plan de marketing o con sus objetivos comerciales? Aquí hay algunas consideraciones más para pensar.

La enorme audiencia de YouTube significa más vistas potenciales

Con una audiencia de miles de millones, es posible que puedas atraer a un mayor número de personas a tus videos. Sin embargo, con 500 horas de contenido subido cada minuto, tu video puede convertirse fácilmente en una aguja en un pajar. Sin embargo, una audiencia tan grande es difícil de ignorar, y si haces un fuerte ataque promocional, puedes afianzarte.

YouTube es de uso gratuito, lo que puede ser bueno o malo

El servicio gratuito de YouTube incluye cargas ilimitadas y transmisión en vivo . Debido a que es propiedad de Google, la función de búsqueda también es bastante sólida. Los usuarios pueden crear canales y listas de reproducción mientras comparten videos sin esfuerzo. Sin embargo, existe una tendencia a que YouTube (en su forma gratuita) pierda atractivo estético con una interfaz desordenada y una gran cantidad de anuncios de terceros , lo que a veces puede resultar en una experiencia molesta para los usuarios que no tienen una cuenta de YouTube Premium.

Las opciones de publicidad en YouTube son casi infinitas

Si no está utilizando YouTube como una opción de marketing de contenido, aún puede convertirlo en una herramienta para publicidad sólida si desea pagar para que esto suceda. Las empresas, las organizaciones sin fines de lucro y las campañas públicas usan YouTube como proxy para la publicidad televisiva, por lo que si eso es lo que está buscando, la gran audiencia de YouTube es una gran ventaja.

YouTube es fácil de usar y está muy extendido en la Web

Debido a que existe desde 2005, la estética general del reproductor de YouTube es familiar para la mayoría de los usuarios . Aunque el reproductor es muy conocido en Internet y fácil de usar, los diseñadores pueden tener algo que decir sobre cómo el siempre presente logotipo de YouTube afecta su marca. Si desea que todo su contenido de marketing se alinee con su marca, esto no es ideal.

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wistia

¿Qué es Wistia?

Wistia es un software de marketing y una plataforma de alojamiento de videos creada para comercializadores B2B con planes gratuitos o de pago disponibles.

Si bien es posible que Wistia no sea el BMOC como YouTube, aún brinda una funcionalidad valiosa a la mesa para los especialistas en marketing y debe considerarse seriamente como una plataforma de video viable. ¿Qué lo convierte en un contendiente tan calificado?

Wistia brilla con análisis y pruebas A/B

Wistia cuenta con sólidas herramientas de análisis y pruebas A/B que pueden brindarle información sobre cómo crear contenido atractivo en el futuro. También es excelente para la generación de prospectos, ya que permite llamadas a la acción (CTA) que guían a los espectadores a registrarse para recibir correos electrónicos, y ofrece capacidades de acceso que requieren que alguien ingrese una suscripción de correo electrónico antes de ver. Además, la plataforma se puede integrar con software de marketing popular , incluido HubSpot.

Wistia ofrece un reproductor de video personalizable

Puede cambiar el color del botón de reproducción y los controles del reproductor de video a su paleta de marca, lo que le permite controlar completamente la experiencia de visualización . Y agregar esos CTA es una característica personalizable que no encontrarás en cualquier lugar. En general, el aspecto es limpio y acogedor sin el desorden y la distracción de anuncios, pancartas o gráficos innecesarios.

La función de canales de Wistia permite la curación de marca de su contenido

Con Wistia Channels, puede reunir todo su contenido de video en un solo lugar , lo cual es conveniente para usted y sus espectadores. Este canal se puede personalizar para que coincida con los colores y el estilo general de su marca , y también puede recopilar clientes potenciales aquí. Hace que su contenido sea más accesible para su audiencia, y esta organización puede ayudarlo a destacarse de la competencia.

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Vimeo

Vimeo es el otro gran jugador en el campo del contenido de video, y aunque puede que no sea tan popular como YouTube, aún puede proporcionar lo que buscan algunos especialistas en marketing. Vimeo ofrece un plan gratuito para comenzar, seguido de precios escalonados para un plan que funcionará para usted. Profundicemos un poco más.

Atractivo estético limpio

La experiencia de usuario de Vimeo está a otro nivel; todo está organizado, se busca fácilmente y todo se siente como un portafolio artístico . Además, la producción de videos en Vimeo tiende a ser de mayor calidad . Todo esto es parte del atractivo de Vimeo como comunidad artística frente al enfoque a veces de "todo vale" de YouTube.

Vimeo es más nicho y se centra en el buen cine

La comunidad de Vimeo tiende a ser una multitud más profesional , compuesta por cineastas y entusiastas del cine. Algunos pueden comparar YouTube con Facebook y Vimeo con LinkedIn, lo que le da a Vimeo un ambiente más refinado que se filtra a lo largo de su enfoque de alojamiento de videos. Esta es una gran ventaja para los especialistas en marketing B2B en particular.

El reproductor integrado de Vimeo contrasta con YouTube

Un argumento a favor de Vimeo es que han diseñado su reproductor para parecerse más a reproductores de medios nativos o de terceros que a un reproductor integrado. El diseño está hecho para resaltar el contenido en lugar de cualquier tipo de marca de Vimeo, por lo que puede personalizarlo para que coincida mejor con su marca.

¿Qué plataforma de video es adecuada para usted?

¡Eso es mucho para considerar! Cada uno tiene sus pros y sus contras, y su decisión probablemente dependerá de su estrategia de marketing y sus objetivos comerciales generales. Mientras busca tomar una decisión basada en atraer, involucrar y deleitar a la audiencia adecuada, es posible que encuentre una que funcione mejor que la otra. Pero tampoco es raro alojar videos en múltiples plataformas según sus funciones. ¡Ciertamente puedes probar las aguas con cada uno!

La clave con todo el contenido de video entrante es satisfacer las necesidades del espectador mediante la creación de contenido que se comunique claramente, brinde una respuesta útil y deleite al espectador. Independientemente de la plataforma que utilice, asegúrese de que la experiencia visual sea lo mejor posible.

¿Quieres aprender más sobre los entresijos del video marketing? Visite nuestra página de recursos de video marketing para ver muchos videos y blogs útiles que demuestran las formas más efectivas de contar su historia y llegar a su audiencia.

¹ Blog oficial de YouTube, YouTube para la prensa, sin fecha