¿Por qué debería optimizar su página web para la búsqueda por voz?

Con la reciente revelación de Google Duplex, nuestros algoritmos de aprendizaje automático son cada vez mejores. ¿Sabes lo que esto significa, a medida que el mundo avanza? Un mayor énfasis en la búsqueda por voz.

Más aún, con el lanzamiento de 2017 y la proliferación de altavoces inteligentes como Alexa y Google Home, hay más personas que nunca que utilizan la búsqueda por voz. Según Canalys, el número global de parlantes inteligentes totales en los EE. UU. será de 225 millones de unidades en los próximos 2 años, que es el doble del número actual. ¿Qué significa esto para usted como propietario de una pequeña empresa o comercializador digital?

La proliferación de asistentes personales de voz

Hay muchos asistentes de voz personales y cada vez son más inteligentes. El Asistente de Google, Siri y Alexa solo rascan la superficie de la cantidad de asistentes cuasi-IA que ofrecen un vistazo de cómo es la vida con ellos.

Simplemente haga una pregunta y obtendrá los resultados con la voz más natural que puede ofrecer una máquina. De hecho, según Alpine.ai, una empresa de búsqueda por voz basada en Internet, se realizaron más de mil millones de búsquedas por voz solo en enero de 2022.

Por lo que es necesario que optimices tu página web para la búsqueda por voz.

Cómo optimizar tu página web para la búsqueda por voz

1. Usa palabras clave de cola larga

Es importante estar atento a las últimas tendencias y actualizaciones de SEO. Las tendencias lo ayudan a realizar un seguimiento de las actualizaciones relacionadas con la optimización de contenido, las opciones de búsqueda, etc. Esto lo ayuda directamente a formar la mejor estrategia para la optimización de búsqueda por voz.

Hay dos tipos diferentes de palabras clave que los especialistas en marketing digital utilizan en su contenido en línea: cola larga y cola corta. Las palabras clave de cola larga son frases específicas, normalmente compuestas de tres o más palabras que se utilizan para orientar ciertos datos demográficos.

Normalmente, las palabras clave de cola corta se utilizan para dirigirse a audiencias masivas en lugar de audiencias específicas. En los últimos tiempos, su importancia se ha reducido considerablemente, y la difusión de la búsqueda por voz hace que su eventual salida sea aún más evidente.

Las palabras clave de cola larga están destinadas a ser muy específicas y, como tales, le darán la oportunidad de clasificarse muy alto en los motores de búsqueda más populares. Además, solo podrán atraer tráfico calificado, ya que es lógico que se haya realizado algún esfuerzo para llegar a su nicho. Es más probable que dicho tráfico calificado se convierta de clientes potenciales en ventas y clientes de larga data.

Las palabras clave de cola larga se aplican a la búsqueda por voz porque las personas tienden a ser más específicas que los motores de búsqueda normales. Las personas no suelen utilizar los motores de búsqueda normales de la misma manera que utilizan la búsqueda por voz. Mejorar la prominencia de las palabras clave de cola larga lo ayudará a impulsarse cada vez que alguien use la búsqueda por voz.

2. Google no es el único reproductor de búsqueda por voz

Más recientemente, compañías como Facebook, Yelp, etc. están comenzando a enfocarse en mejorar su búsqueda por voz. Con estos sitios, el énfasis viene cuando se pregunta por los restaurantes más cercanos o dónde se encuentra un determinado negocio. Si aumenta su presencia y visibilidad en estas y otras redes, como Foursquare, su prominencia en la búsqueda por voz definitivamente mejorará.

Además, un cliente puede hacer preguntas como "¿cómo son las reseñas de [su negocio aquí]?" En tal escenario, el algoritmo de Google hará lo suyo y probablemente obtendrá resultados de sitios de alto tráfico como Yelp para brindarle lo que necesita.

Si su negocio tiene buenas críticas y hace un gran trabajo manteniendo su sitio en los radares de Google, es probable que le devuelvan el favor. Después de todo, la visibilidad en los motores de búsqueda siempre es algo bueno.

3. Da respuestas a las preguntas más frecuentes

Una forma común pero efectiva de hacer que las personas visiten su sitio es mediante preguntas. Piénselo: ¿cuántas veces ha buscado algo en línea en forma de pregunta? Si su respuesta fue algo así como "muchas veces", entonces está de suerte.

Mucha gente tiende a buscar preguntas usando las palabras 'quién', 'cómo', 'dónde' y 'qué'. Cuanto más exacta sea su respuesta, especialmente en relación con el resto de su contenido y palabras clave, es más probable que Google lo elija como su chico del cartel para respuestas bien escritas.

4. Averiguar qué preguntas responder

La forma más fácil de conocer las preguntas más frecuentes es comenzar a escribir una pregunta. Las sugerencias de autocompletado de Google son maravillosas: despiadadamente efectivas y precisas.

Va a completar para usted las preguntas más frecuentes con los criterios que escriba. Haga clic en una de las sugerencias y siga el enlace superior. Si puedes hacer un mejor trabajo que el que ellos tienen, déjate llevar.

Otra forma común de averiguar las preguntas más comunes que se han hecho es usar sitios como Quora y Answer the Public. Con sus palabras clave o criterios en la mano, visite uno de estos y búsquelos. Los mejores resultados que surgen de su búsqueda son probablemente las respuestas más buscadas en su campo.

Por último, si están fluyendo jugos creativos, pónganse en sus zapatos. ¿Qué pedirías, entonces? Concentre su contenido en el tipo de palabras, frases y consultas significativas que le interesarían a su grupo demográfico objetivo.

Es un error común que los profesionales piensen como profesionales: la mayoría de los clientes no tienen experiencia técnica y, por lo tanto, no buscarán temas difíciles. Intenta simplificar todo a un nivel que literalmente cualquiera pueda entender.

5. Escribe tu contenido en un tono informal

Una cosa única que los gerentes y propietarios de pequeñas empresas a menudo pasan por alto acerca de la optimización de sus sitios para los jóvenes es cuánto más prefieren ser indirectos. Mientras hablan, las personas suelen ser mucho menos formales que cuando escriben. Es en parte una cosa cultural exhibida en todo el mundo, tal vez debido al tipo de prestigio que alguna vez se otorgó a la alfabetización.

De todos modos, el punto principal es que, en lugar de tener contenido formal en todo el sitio, debe tratar de ser coloquial, a veces. La clave es no cavar tan profundo en un hoyo que no puedas encontrar la manera de salir. Si te esfuerzas demasiado, tu contenido puede resultar desagradable y desagradable. El uso de frases relacionadas comunes debería ser suficiente. Si la creación de contenido es una tarea demasiado difícil para usted, es mejor subcontratarla a un servicio profesional de redacción de asignaciones.

6. Completa tu Google My Business

Los algoritmos de Google no funcionan con magia. Si un cliente quiere información sobre su empresa, Google intentará obtenerla de la información que ha completado en Google+. Esa suele ser la métrica principal que usan para detalles como el horario de apertura, el número de teléfono, la dirección, el horario de cierre y demás.

El sistema de identificación también permite que las personas dejen reseñas, ya sea a través de Google Maps o directamente en el motor de búsqueda. Cuando Google Duplex finalmente comience, por ejemplo, si un cliente dice una frase genérica como las que se muestran en Google I/O 2022, los propietarios de negocios en línea necesitarán su información en línea y fácilmente accesible.

7. Usa la búsqueda por voz para hacerte una idea

La mejor manera para que todos los propietarios de negocios en línea entiendan realmente de qué se trata todo este alboroto es probar la búsqueda por voz por sí mismo. Tal vez incluso vea el breve clip de la vista previa de Google Duplex para saber de dónde venimos y cómo se verá afectado su negocio.

Incluso podría notar algo nuevo para incorporar a su negocio. Al igual que todos los gerentes deben estar realmente en el liderazgo para saber cómo es y los especialistas en marketing digital deben lidiar con bajas tasas de conversión para sentir la quema, el mismo principio se aplica a usted. Juega con Alexa, Siri o incluso Bixby si eso es lo tuyo y súbete al tren de la exageración.

Conclusión

La búsqueda por voz es la comidilla de la ciudad. Es posible que haya visto a sus hijos buscando solo con la voz. Es posible que no sean la mejor audiencia a la que dirigirse, ya que no realizan compras directamente, pero los adultos están en el juego y eso realmente importa. Según PwC , el 32 % de las personas de entre 18 y 64 años utilizan la búsqueda por voz a diario. Este es un número que no puedes simplemente ignorar. Para que encuentren su sitio web en línea, debe optimizarlo para la búsqueda por voz y unirse a las empresas modernas para subirse al tren.