Por qué usar Twitter: la defensa de un periodista

Publicado: 2022-06-12

En algún momento, probablemente hayas escuchado a Twitter etiquetado como superficial, insípido, inútil, etc. Sé que he escuchado eso. Y ciertamente, Twitter tiene sus momentos tontos, pero también es una plataforma poderosa, especialmente para un periodista, que tiene muchos de los mismos objetivos que un editor. Como periodista, comparto exactamente cómo y por qué utilizo Twitter como parte de mi trabajo para las empresas que sienten curiosidad por la utilidad de esta herramienta de redes sociales para sus propios esfuerzos de creación de marca en línea.

1. Twitter te permite poner tus artículos frente a las personas que quieren leerlos.

Gorro con pase de prensa Construir una marca personal, o el negocio de promocionarte a ti mismo, es una búsqueda ventajosa para cualquier periodista. El objetivo de un periodista no es escribir artículos que nadie lee . Ella investiga y entrevista para que tantas personas como sea posible lean, e idealmente se beneficien de su trabajo. Ella no escribe (ni le pagan) para que sus artículos existan en el vacío. Los artículos están destinados a ser compartidos, difundidos y leídos. ¿Por qué un periodista con mentalidad comunitaria no compartiría enlaces en una red social con más de 218 millones de usuarios, léase: lectores potenciales?

Mediante el uso estratégico de Twitter (vinculando a su propio contenido, así como a otro contenido relevante, comprometiéndose con sus seguidores, compartiendo reflexiones pertinentes de 140 caracteres), su objetivo es aumentar sus seguidores de Twitter y, en consecuencia, su número de lectores, con el tiempo.

2. Twitter ofrece conexión a fuentes con las que de otro modo no podrías conectarte.

Otra razón por la que un reportero/periodista/estratega de contenido/escritor de cualquier tipo podría usar Twitter es conectarse con fuentes. ¿Cuántos correos electrónicos debe recibir el editor de Search Engine Land, Matt McGee, por día? Demasiados, sería mi suposición. Cuando lo estaba buscando para una entrevista como parte de la serie de entrevistas SMX East 2013 del mes pasado, utilicé el formulario de "contacto con el autor" disponible en uno de los artículos de McGee, pero también lo alerté a través de Twitter en un esfuerzo por, por mi parte, marcar el mensaje como urgente.

En un minuto (!), McGee respondió a mi tuit. La oportunidad de conectarse instantáneamente con aquellos fuera del círculo de uno: ese es el poder de la comunicación en Twitter.

En otro ejemplo de conexiones inesperadas en Twitter, mi amigo, excolega y veterano profesional de los medios, John García, tuiteó recientemente una imagen de un titular engañoso. Su tuit mencionó a la actriz y creadora de “Girls” @LenaDunham, y en diez minutos ella respondió:

johngarcialenadunham tuitea

García también ha tenido intercambios en Twitter con los directores Lee Unkrich ("Toy Story 3") y Brad Bird ("Los Increíbles", "Misión: Imposible - Protocolo Fantasma"). Sin Twitter, estas conexiones serían poco probables. ¿Por qué usar Twitter? Porque las personas, incluso personas como McGee y Dunham, escuchan y están abiertas a interactuar con usted.

Los editores, actrices y directores no son las únicas fuentes con las que Twitter puede conectarte. En otro ejemplo de un periodista manejando Twitter, la reportera científica del New York Times, Sabrina Tavernise, arrojó una red de fuentes cotidianas esta mañana:

3. Twitter es fundamental para establecer la confianza de los lectores.

De la misma manera que Twitter permite que el periodista se conecte con las fuentes, también permite que los lectores se conecten con el periodista. Una cuenta de Twitter activa y con capacidad de respuesta es otra forma de que los lectores accedan a usted , y esa accesibilidad es una señal de confianza. Si los periodistas tuitean e interactúan con los usuarios regularmente, no es descabellado creer que seguirán haciéndolo en el futuro. Si un lector tiene una pregunta, inquietud, despotricar o delirar, estará allí, con una respuesta, aclaración, etc. .” Los números de teléfono, las opciones de correo electrónico y las cuentas de Twitter son formas para que los lectores accedan a los periodistas que entregan sus noticias.

4. Twitter se puede utilizar como una herramienta de investigación para medir tendencias e intereses o monitorear noticias de última hora.

Si estoy monitoreando intensamente un evento, tendencia o persona, a menudo obtengo información más rápido a través de Twitter que cualquier otra fuente de medios, y el tiempo es un bien valioso para un periodista. Puedo crear un feed en TweetDeck para cualquier hashtag o palabra clave de interés periodístico y ver cómo se desarrollan los tweets en tiempo real. A pesar de las bromas sobre esta nueva parte del discurso, los hashtags tienen un propósito real: son un mecanismo de clasificación. Cuando hace clic en un hashtag, puede ver todos los tweets que se materializan con la palabra o frase etiquetada.

Tweets sobre “#penguinupdate”

Los hashtags no son una especie de decoración para las palabras: los hashtags representan tendencias . Digamos que estoy escribiendo una historia sobre Penguin 2.1 y quiero abordar las preocupaciones de la gente sobre esta actualización menor (menor en el sentido de que afecta a menos del uno por ciento de las consultas). Mientras hago una lluvia de ideas sobre qué abordar, puede ser útil recurrir a Twitter y buscar tweets sobre "#penguinupdate".

  • ¿Qué preocupaciones plantean los usuarios de Twitter? Puedo abordarlos en mi artículo.
  • ¿Qué ya se está escribiendo y compartiendo? Puedo inclinar para que no sea más de lo mismo.
  • ¿Hay otros problemas que surgen una y otra vez en relación con esto? Ahí radica un posible forraje para otro artículo relacionado.

No estoy solo en mi convicción de que Twitter es útil para los periodistas. The Associated Press incluye la siguiente lista de "Cómo los periodistas usan las redes sociales en su trabajo" en el Libro de estilo de AP:

  • Para rastrear las fuentes...
  • Para recopilar contenido generado por el usuario...
  • Para buscar sugerencias de noticias o tendencias de debate que puedan conducir a... una historia.
  • Para interactuar con los consumidores de noticias directamente...
  • Para compartir enlaces…
  • Para tener una idea preliminar de cómo... el público... (está) reaccionando a un evento.

Twitter es lo que tú haces.

Si bien Twitter es el hogar de periodistas como James Rainey, también es el hogar de Beliebers, bots y, bueno, productos de la cultura pop como #starbucksdrakehands. Independientemente, Twitter es lo que tú haces. Como periodista, puedo aprovechar Twitter para estar al frente de las fuentes, evaluar tendencias e intereses, establecer confianza/reconocimiento con los lectores y, por supuesto, compartir enlaces a artículos valiosos (incluido el mío).

¿Estás de acuerdo en que Twitter vale la pena? Conéctese con Kristi en Twitter @KristiKellogg y comparta sus pensamientos. ¿Está relacionado con Bruce Clay, Inc.? Siga a BCI @BruceClayInc: ¡siempre estamos escuchando!