Actualización de contenido: por qué es importante y cómo hacerlo

¿Sientes que no importa cuánto trabajes en tu nuevo contenido, investigación de palabras clave, enlaces internos y backlinks, todavía no obtienes los resultados que mereces? Tratar de descubrir por qué Google no está clasificando su contenido en una posición alta puede ser frustrante.

Todos sabemos la importancia de sobresalir en línea. Si eres un creador de contenido, esto es cada vez más difícil. La competencia es cada vez mayor y parece que las personas siempre van un paso por delante al mejorar el tráfico orgánico a sus sitios web.

Pero un elemento clave que puede estar pasando por alto es su contenido anterior. La actualización del contenido debe ser un elemento clave de su estrategia de marketing de contenido que puede aprovechar para mejorar el tráfico de su sitio web y la puntuación de SEO.

¿Cómo puede afectar el contenido antiguo a su sitio web?

Los creadores de contenido siempre están adaptando y evolucionando su práctica. Esto se debe principalmente a que Google cambia constantemente sus prioridades al dirigir el tráfico del sitio web.

• Experiencia del usuario: debido a información desactualizada, enlaces rotos, imágenes o estadísticas antiguas, la experiencia del usuario puede ser negativa al leer publicaciones de blog antiguas.

• SEO: el contenido desactualizado tendrá una puntuación baja en SEO. Esto significa que el tráfico de su sitio web disminuirá a medida que disminuya su clasificación en Google.
• Reputación: el contenido antiguo puede dañar su reputación y autoridad como marca si la información es incorrecta o el formato está claramente desactualizado.

Al actualizar el contenido antiguo, puede evitar estos problemas comunes. Sin embargo, si tiene una gran cantidad, no tenga miedo de eliminar algunos. Al usar Google Analytics, puede averiguar cómo se está desempeñando cada pieza de contenido. Si una publicación antigua no tiene vínculos de retroceso, una tasa de clics muy baja y ocupa un lugar bajo en Google, podría valer la pena eliminarla y reemplazarla con contenido nuevo.

Mientras que, si una publicación de blog publicada el año pasado sigue siendo relevante para su marca y tiene uno o dos vínculos de retroceso, probablemente valga la pena actualizarla un poco en lugar de eliminarla por completo. Una vez editado, puede cambiar la fecha de publicación, por lo que Google lo considera una nueva pieza de contenido de alta calidad.

¿Con qué frecuencia debe actualizar?

Actualizar contenido con frecuencia ha sido una táctica importante en SEO durante algún tiempo, pero algunas empresas van un paso más allá al presumir de contenido siempre actualizado. Este tipo de contenido se mejora continuamente para que la información que contiene se mantenga relevante, actual y permanente.

Esto requiere mucho tiempo, pero el impacto puede valer la pena. No siempre es posible, pero si puede reservar tiempo para asegurarse de que su contenido esté siempre actualizado, ¡hágalo!

Para tener una idea de cómo se ve esto en la vida real, consulte esta 'Guía siempre actualizada sobre los tamaños de imagen de las redes sociales' de Sprout Social. En este ejemplo, el contenido está diseñado para ser un recurso continuamente actualizado, del tipo que su audiencia podría marcar y volver una y otra vez.

Beneficios de un contenido siempre actualizado

Al igual que el contenido perenne, el contenido actualizado es similar en el sentido de que sigue siendo relevante y genera retornos. A la hora de la verdad, todas las empresas buscan el crecimiento y la sostenibilidad a largo plazo.

Las formas en que las empresas logran los objetivos de crecimiento varían, pero generalmente incluyen estrategias como:

1. Difundir la conciencia a través de varios canales de marketing.
2. Estableciéndose como una autoridad de la industria
3. Aumentar el tráfico a su sitio web y la tasa de clics

Como resultado, este tipo de contenido ofrece innumerables beneficios, entre ellos:

• Transmitir inmediatamente una sensación de valor al lector.
• Distinguiéndote de tus competidores
• Sirviendo como un imán principal
• Transformando a su audiencia en visitantes repetidos a largo plazo
• Ofreciendo rendimientos compuestos

Transmitir inmediatamente una sensación de valor al lector.

Cuando alguien se topa con una publicación con las palabras "Siempre actualizado", se le informa instantáneamente del valor y la singularidad del contenido.

Al público no le gusta jugar a las adivinanzas y la capacidad de atención es notoriamente limitada. El uso del término "siempre actualizado" les brinda instantáneamente un concepto sólido de la calidad de la información que recibirán. Aumenta significativamente la probabilidad de que lean su contenido y lo establece como una fuente creíble. Si las características 'siempre actualizadas' aparecen en su página de inicio o en el encabezado de un artículo, es más probable que los visitantes del sitio web hagan clic en más artículos y confíen en usted como fuente.

Distinguiéndote de tus competidores

Cuando mantiene constantemente su contenido actualizado, se mantiene varios pasos por delante de la competencia. La verdad es que la mayoría de los sitios no siempre actualizan su contenido (¡todavía!), así que si el tuyo tiene "actualizado" en el título, atraerá a tu audiencia. ¿Quién quiere una guía escrita en 2013 cuando puede tener una que siempre sea relevante?

Si aún no está decidido a adoptar esta táctica de contenido, investigue un poco sobre sus competidores. Si ninguno de ellos publica contenido que esté siempre actualizado, entonces podría ser beneficioso para su empresa tomarse el tiempo para implementarlo. Puede aprovechar su audiencia ofreciendo un servicio similar al tiempo que cuenta con información relevante de manera constante.

Sirviendo como un imán principal

Las piezas siempre actualizadas sirven como grandes imanes de plomo debido a la naturaleza valiosa y perenne del contenido. Combínelos con texto rico en palabras clave y estará en camino a la generación de prospectos de alta calidad como nunca antes había visto.

Si sus lectores valoran su contenido, es probable que se suscriban y reciban boletines por correo electrónico. Cuanto más contenido consuman de tu marca, más probable será que te elijan a la hora de necesitar un servicio.

Transformando a su audiencia en visitantes repetidos a largo plazo

El contenido siempre actualizado proporciona una gran cantidad de información relevante y actualizada sobre un tema determinado. Como resultado, sus actualizaciones atraerán tráfico constante y a largo plazo en comparación con sus publicaciones estáticas estándar.

Por ejemplo, si tiene un contenido que siempre será relevante debido a su contenido actualizado, siempre puede promocionarlo. Seguirá siendo relevante para sus seguidores incluso si se publicó hace un año. Usa esto para tu ventaja. Vuelva a publicar el contenido antiguo que se actualizó para los nuevos seguidores y diríjase a los seguidores existentes con contenido nuevo similar cuando se publique.

Ofreciendo rendimientos compuestos

El contenido actualizado funciona de la misma manera que el contenido perenne, ya que ambos siguen siendo relevantes a lo largo del tiempo. Su relevancia a largo plazo significa que puede atraer continuamente clientes potenciales con un trabajo mínimo.

En lugar de esforzarte por producir contenido nuevo cada semana, simplemente puedes hacer algunos cambios en WordPress en un artículo existente. A veces, esto puede ser incluso más exitoso para atraer a una audiencia que publicar una pieza nueva.

Tácticas procesables que puede usar ahora

Al mantener su contenido constantemente actualizado, no solo se establece como una autoridad, sino que también le da a Google todas las oportunidades posibles para indexar la página. Esto, a su vez, ayuda a establecer la confianza con los motores de búsqueda y crea una especie de 'relación'.

Para ayudarlo en el camino, hemos incluido una lista de tácticas prácticas que puede comenzar a usar hoy:

• Recursos educativos
• contenido cerrado
• Vuelva a atraer a las audiencias existentes
• Optimice su contenido para la clasificación orgánica
• Sea consistente con sus revisiones de contenido

Recursos educativos

El contenido siempre actualizado es un excelente formato para recursos educativos, como guías, libros electrónicos o incluso infografías.

El contenido informativo de alta calidad ayuda a difundir el conocimiento y, cuando se comercializa adecuadamente, funcionará para establecerlo como una autoridad de la industria. Es mucho más probable que su contenido produzca vínculos de retroceso de alta calidad si siempre está actualizado.

contenido cerrado

El uso de este tipo de contenido como un recurso cerrado es una gran táctica para construir su lista de correo electrónico. El contenido actualizado es valioso y raro en marketing. La gente querrá ya veces necesitará verlo. Por lo tanto, es probable que se registren para verlo si está cerrado.

Al utilizar el contenido restringido como un incentivo de suscripción, está brindando información valiosa a la audiencia mientras genera clientes potenciales de alta calidad. Una vez que hayan optado por participar, tiene clientes potencialmente leales a los que comercializar. Aquí es cuando desea que su marketing por correo electrónico esté en plena forma. Cúbralos y podrá convertirlos en clientes a largo plazo.

Vuelva a atraer a las audiencias existentes

A menudo nos encontramos atrapados entre la espada y la pared cuando se trata de volver a involucrar a nuestra audiencia. La buena noticia es que actualizar el contenido facilita este proceso.

Al promocionar contenido valioso para ellos, puede volver a atraer a su audiencia continuamente cada vez que realiza una actualización. Por lo tanto, cada vez que realice revisiones, promociónelas en sus diversos canales de marketing para ayudar a generar interés.

Incluya un enlace a sus cuentas oficiales de Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y Quora en el sitio web y facilite a los lectores compartir su contenido en sus perfiles de redes sociales sin esfuerzo.

Optimice su contenido para la clasificación orgánica

Es tan crucial optimizar al actualizar el contenido para la búsqueda como lo es para cualquier otro tipo de contenido.

Optimizar para motores de búsqueda significa incluir palabras clave ricas y de alta calidad en su contenido. Esto lo ayudará a obtener exposición en los SERP, atraer tráfico de calidad, aumentar la autoridad de su dominio y aumentar su clasificación.

La optimización también puede provenir del contenido "teaser", como el título, H1, H2 y metadatos. Asegúrese de crear un "adelanto" atractivo e incluya la frase "Siempre actualizado" o algo similar en el título.

Puede mejorar enormemente el tráfico, la participación y las tasas de clics mediante la creación de titulares y metadatos atractivos que atraigan a la audiencia.

Sea consistente con sus revisiones de contenido

Establecer un cronograma para sus revisiones de contenido siempre actualizadas ayuda a establecer credibilidad y autoridad. Por ejemplo, si tiene una "Guía de SEO siempre actualizada", programe revisiones anuales o cada vez que Google anuncie cambios en el algoritmo. Esto le muestra a su audiencia que es serio, profesional y está en la cima de su juego.

También es importante tener en cuenta que siempre debe recordar incluir una nota de " Última actualización " en su contenido para evitar cualquier ambigüedad en las revisiones. Los cronogramas de actualizaciones también resultan muy útiles. Después de todo, ¡no querrá que su contenido actualizado refleje una fecha de publicación original de hace 2 años!

Cómo actualizar contenido antiguo

Ahora, no se preocupe si no tiene el tiempo, los recursos o el dinero para proporcionar contenido que esté siempre actualizado. Un buen punto de partida es revisar el contenido anterior y actualizar aspectos del mismo para volver a publicarlo. Esto es efectivo ya que ayudará a su puntaje de SEO y no requerirá tanto tiempo ni organización.

Siempre es bueno realizar inicialmente una auditoría de contenido. Es una petición demasiado grande revisar todo su catálogo anterior de contenido publicado. Por lo tanto, lo mejor que puede hacer es reducir los artículos que vale la pena guardar. Puede identificarlos viendo cuáles tenían el mejor rendimiento en el momento de la publicación. Es probable que si el contenido fuera popular, podría recuperarse con un poco de actualización.

Si un artículo nunca funcionó bien, puede que no valga la pena revivirlo. Como se mencionó antes, no tengas miedo de matar a tus seres queridos. Una publicación antigua que nunca tuvo un buen desempeño probablemente ayudará más a su empresa una vez eliminada.

Aquí hay una lista de verificación paso a paso de lo que debe actualizar:

• Enlaces externos e internos
• Gramática y errores tipográficos
• Vuelva a optimizar para nuevas palabras clave
• Consulta gráficos, estadísticas e infografías
• Imágenes y texto alternativo

Enlaces externos e internos

Evite el temido mensaje de error 404 y escanee los enlaces de su contenido existente. Si tienes muchos enlaces rotos, Google los desacreditará. Esto significa una caída en su posición SERP, falta de autoridad y credibilidad, y lectores frustrados.

Cuando esté editando sus artículos antiguos, verifique que cada enlace externo lo lleve a una página de trabajo. Si es así, compruebe que la información sigue siendo relevante. Es posible que esté vinculando a una gran estadística, pero ahora tiene 5 años. Encuentre una nueva fuente, preferiblemente que no tenga más de 2 años, y cree un nuevo enlace.

También querrá asegurarse de que los sitios web a los que se vincula sean creíbles. De lo contrario, está asociando su marca con una fuente no confiable. Asegúrese de que cada enlace lleve al lector a contenido actualizado, fácil de leer y de alta calidad.

Ahora, haz lo mismo con los enlaces internos. Los enlaces internos son importantes para mejorar su SEO y mantener a los lectores en su sitio web por más tiempo. Una regla obvia es que cuanto más tiempo, mejor. Cuanto más contenido consuma un lector, más probabilidades hay de que use sus servicios.

Por esta razón, querrá promocionar sus nuevas publicaciones para asegurarse de que está vinculando contenido nuevo y actualizado. Esto establecerá su sitio web como una autoridad en la industria.

Gramática y errores tipográficos

Por mucho que todos lo intentemos, a veces no podemos escribir perfectamente. Puede escanear el contenido de su blog una y otra vez antes de publicarlo, pero los molestos errores tipográficos y gramaticales pueden pasar desapercibidos.

Al volver al contenido anterior con una mirada fresca, a menudo puede detectar errores que antes no detectó. Una gran herramienta para ayudar con esto es Grammarly. Al actualizar el contenido, puede instalarlo como un complemento para que, mientras escribe o edite, detecte cada pequeño error que cometa y sugiera cómo solucionarlo.

Tener una comunicación escrita perfecta es fundamental a la hora de crear contenidos. Los lectores no se centrarán en su mensaje si detectan continuamente sus errores y no sentirán que su empresa es una fuente creíble. Esto contribuirá a la falta de conversiones. No importa cuántos clics obtenga, si no disfrutan del contenido, no querrán usar su servicio.

Vuelva a optimizar para nuevas palabras clave

La investigación de palabras clave es esencial cuando se trata de optimizar su texto. Dependiendo de las tendencias, las palabras que se colocan con mayor frecuencia en los motores de búsqueda cambian y evolucionan. La palabra clave perfecta para un tema el año pasado ahora puede ser completamente diferente.

Inicie el proceso de investigación nuevamente para el tema de su artículo anterior. Verifique el volumen de búsqueda de su palabra clave actual y luego busque palabras clave relacionadas y vea si hay una más adecuada para usar. Es casi seguro que la palabra clave de enfoque habrá cambiado.

Puede ser un gran trabajo reescribir el contenido a una nueva palabra clave, pero vale la pena el tiempo y el esfuerzo. Con un puntaje de SEO más alto, es más probable que obtenga una clasificación alta en SERP, lo que mejora el tráfico y las conversiones de su sitio web.

Consulta tus gráficos, estadísticas e infografías

Quieres estar ofreciendo a tus lectores información relevante. Si su artículo es acertado, pero sus estadísticas y gráficos están desactualizados, es poco probable que los lectores confíen en su empresa.

Es muy fácil revisar cada gráfico y reemplazarlo si es necesario. Vale la pena consultar la fuente original porque, adivinen qué, a menudo adoptan la técnica siempre actualizada. Lo que significa que puede haber el mismo gráfico, pero la información trazada es del año actual.

Con las estadísticas, trate de usar datos que no tengan más de uno o dos años. Sabemos lo rápido que cambian y evolucionan las tendencias, lo que significa que su información puede quedar obsoleta con la misma rapidez. Si la información que proporciona es falsa, sus lectores no confiarán en su servicio.

Si sus infografías son propias, asegúrese de que estén actualizadas con cualquier marca nueva. Si ha adoptado un nuevo esquema de color o logotipo, vale la pena rehacer cualquier infografía para crear una identidad de marca coherente. Si son de otra marca, verifique nuevamente que la información esté actualizada. Si no es así, busque una nueva infografía o cree la suya propia.

Crear su propia infografía es una excelente manera de generar vínculos de retroceso. ¿Qué creador de contenido dejaría pasar la oportunidad de simplemente insertar una infografía prefabricada de otra marca en lugar de pasar horas creando la suya propia? Asegúrate de que usen tu infografía usando información relevante y fácil de entender.

Meta descripciones y títulos

Durante el proceso de actualización de contenido, su meta descripción y título deben adaptarse si ha cambiado su palabra clave. Sin embargo, aún vale la pena ver qué tan bien funcionan sus metadatos si no los está cambiando.

Google Search Console es una gran herramienta para medir el tráfico de búsqueda. Le ofrecerá información valiosa sobre lo que funciona y lo que no. Una vez que realice los cambios que sugiere, con suerte, su artículo llegará a la cima de las búsquedas orgánicas.

Además de esto, puede usar métricas para averiguar qué tan exitoso es su contenido. Si identifica una nueva publicación de blog que funciona bien, aprenda de ella. ¿Cuál es la longitud exacta de su meta descripción? ¿Cuántas veces incluye tu palabra clave? ¿Está bien escrito? ¿Te hace querer leer más?

Tus propias piezas de contenido de alto rendimiento son un gran recurso para aprender. Si lo has hecho una vez, puedes volver a hacerlo.

Imágenes y texto alternativo

De manera similar a la actualización de su infografía junto con las pautas de la marca, querrá hacer lo mismo con sus imágenes. Tal vez solías usar principalmente imágenes de stock que transmitían una emoción particular (gente feliz, colores brillantes), pero ahora quieres parecer más formal y profesional. Puede valer la pena encontrar nuevas imágenes que tengan una apariencia más apagada y monótona y que sean de alta calidad.

Una vez que haya finalizado las imágenes en su artículo, revise y perfeccione el texto alternativo. El texto alternativo es una gran oportunidad para mejorar su SEO y una forma de hacer que su sitio web sea más accesible. Una regla básica al escribir texto alternativo es imaginar que estás describiendo la imagen a alguien que no puede verla. Esta debería ser tu prioridad. Sin embargo, si se siente natural, intente e inserte algunas de sus palabras clave. Esto le indicará a Google que priorice su sitio web debido a sus imágenes relevantes.

También querrá centrarse en las imágenes de características. Su página de inicio debe verse como un todo coherente en lugar de una mezcolanza de artículos no relacionados. Una forma clave de presentar esto es asegurarse de que todas sus imágenes destacadas sigan un tema clave. Si tiene algunos artículos con dibujos animados extravagantes dibujados a mano como imagen principal y otros con fotografía profesional, simplemente no se verá bien. Elige uno u otro y apégate a él.

Conclusión

Las audiencias de hoy son más inteligentes que nunca. Vivimos en una era en la que tenemos recursos ilimitados disponibles en segundos al alcance de nuestra mano. Como resultado, nuestras preferencias para todo, desde productos hasta contenido, se han vuelto más precisas.

Esta es la razón por la cual usar contenido perenne y siempre actualizado es una táctica inteligente. Al asegurarse de que su sitio web esté lleno de contenido relevante que esté siempre actualizado, podrá destacarse de inmediato en medio de un mar de competencia. Te establece como una autoridad de la industria, genera credibilidad y demuestra que tomas tu contenido en serio.

El uso de palabras como " siempre " o " para siempre " en el título de su publicación le mostrará a su audiencia que su contenido es del más alto nivel en la industria. Sí, puede llevar algo de tiempo, pero creemos que es una de las mejores tácticas de marketing de contenido y debería ser un componente vital de su estrategia de contenido.

Así que ahí lo tiene: un desglose de la actualización de contenido y sus beneficios. ¿Tienes más consejos y trucos para actualizar el contenido antiguo? ¡Explótalos en los comentarios a continuación!