Por qué los conceptos básicos de SEO siguen siendo importantes + Consejos Evergreen SEO
Publicado: 2023-08-12
Ahora más que nunca, parece que el mundo está cambiando. No hace mucho tiempo, hablé sobre las propinas para SEO y marketing digital, lo que está haciendo que las empresas de alto crecimiento avancen aún más rápido.
Y luego, por supuesto, Google cambia un promedio de 12 cosas por día en la Búsqueda, y los sitios web se ven afectados por cosas que ni siquiera están haciendo mal.
Sin embargo, con todos estos cambios, los conceptos básicos de SEO siguen siendo los mismos. Es importante no perder de vista los fundamentos que sabemos marcan la diferencia. Marcan la diferencia en el algoritmo de clasificación de Google y marcan la diferencia para las empresas que intentan seguir siendo relevantes y competitivas en línea.
Es por eso que los conceptos básicos de SEO son la base de cualquier sitio web exitoso. Veamos esta idea con más detalle.
- ¿Qué es una estrategia SEO perenne?
- ¿Cuáles son algunas estrategias básicas de SEO que obtienen resultados?
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo implementar una estrategia de SEO perenne eficaz para seguir siendo competitivo en un panorama digital en constante cambio?
¿Qué es una estrategia Evergreen SEO?
Independientemente de los cambios que se presenten en nuestro camino, un enfoque básico y confiable de SEO ayuda a la presencia en línea de una empresa a superar esos cambios.
Ese enfoque incluye los siguientes principios de SEO:
- Vence a la competencia, no al algoritmo
- Concéntrese en una estrategia SEO de SERP completa
- Optimizar para ser el menos imperfecto
1. Vence a la competencia, no al algoritmo
Hay innumerables señales de clasificación en el algoritmo de Google, con miles de actualizaciones realizadas anualmente en la Búsqueda. Por lo tanto, es seguro decir que nadie sabrá exactamente qué está buscando el algoritmo del motor de búsqueda.
Hacemos lo mejor que podemos con la información que tenemos disponible y la sabiduría que tenemos de años de práctica, éxito y fracaso. Nos mantenemos al tanto de los desarrollos y los probamos una y otra vez.
Sin embargo, en lugar de centrarnos en cada pequeña posibilidad algorítmica, nos centramos en nuestra competencia. Nuestra competencia es la clasificación de contenido en la página 1 de los resultados de búsqueda. Y descubrimos esa competencia a través de la investigación de palabras clave (más sobre eso más adelante).
Para más, lea:
- El SEO debe vencer a la competencia, no al algoritmo
2. Concéntrese en una estrategia de serp completo
Con las palabras clave a cuestas, podrá ver qué tipos de resultados del motor de búsqueda son más destacados para esas consultas. Priorizará sus esfuerzos de desarrollo de contenido y SEO allí.
Por ejemplo, algunas consultas de búsqueda tendrán resultados de video, imágenes o fragmentos destacados más destacados.
En otras palabras, no se concentre solo en los "enlaces azules". Cuando aborda el SEO y el desarrollo de contenido mediante la comprensión de qué funciones cree Google que son las más relevantes para una consulta, hace que su programa de SEO sea perenne.
Para más, lea:
- ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?
Optimizar para ser lo menos imperfecto
Analice el contenido y las páginas web que se clasifican para las palabras clave deseadas. ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué puedes hacer mejor?
Como se mencionó, el objetivo del SEO no es tratar de superar el algoritmo de clasificación, que es infinitamente grande. El objetivo del SEO es vencer a la competencia. Y la forma de hacerlo es ser menos imperfecto en comparación con la competencia. Cada sitio web es imperfecto contra el algoritmo de Google. Y cuando Google evalúa qué páginas publicar en sus resultados de búsqueda, elige las menos imperfectas en comparación con otras para esa búsqueda.
Para más, lea:
- Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO
¿Cuáles son algunas estrategias básicas de SEO que obtienen resultados?
Aquí hay cinco estrategias básicas de SEO que han demostrado obtener resultados:
- Investigación de palabras clave y audiencia
- Arquitectura de la información, también conocida como silo SEO
- Contenido de calidad
- Optimización técnica y on-page
- Prácticas de vinculación
1. Investigación de audiencia y palabras clave
Las palabras clave de SEO son palabras individuales o frases cortas que representan las consultas de búsqueda que las personas utilizan en un motor de búsqueda. Una vez que haya identificado sus palabras clave y explorado la intención detrás de ellas (es decir, lo que una persona está tratando de lograr cuando las usa en Google), puede hacer lo siguiente y más:
- Identificar y hablar el idioma del mercado objetivo.
- Crea contenido útil para tu público objetivo
- Comunicar a Google que una página web es una coincidencia relevante para una consulta
- Dirija más tráfico calificado a las páginas web apropiadas
Para más, lea:
- ¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes para el SEO?
- Guía de SEO: Investigación de palabras clave: cómo seleccionar palabras clave
2. Arquitectura de la información, también conocida como SEO Siloing
La forma en que organiza el contenido de su sitio es importante para los motores de búsqueda y los usuarios. Los silos de SEO crean relevancia para un sitio web y lo posicionan como una autoridad en un tema. También ayuda a los visitantes del sitio web a navegar por el contenido con facilidad y obtener respuestas completas a sus preguntas.
Para más, lea:
- Siloing SEO: qué, por qué, cómo
- 5 momentos en los que los silos de SEO pueden hacer o deshacer las clasificaciones de los motores de búsqueda
- Guía de SEO: Siloing: cómo estructurar su sitio web
3. Contenido de calidad
Google quiere mostrar el contenido más útil a los usuarios de su motor de búsqueda. Por lo tanto, el contenido de calidad es probablemente el factor de clasificación más importante para hacerlo bien.
Para más, lea:
- ¿Qué hace que una página web sea de calidad?
- 5 pasos para ayudar a los escritores a crear contenido experto para SEO
4. Optimización técnica y on-page
El rendimiento de su sitio web es importante para los visitantes del sitio web. Es por eso que debe asegurarse de que el sitio proporcione una buena experiencia de usuario. Lo hace a través de prácticas técnicas de SEO que optimizan el back-end del sitio web.
Además, desea ayudar a Google a comprender de qué se trata una página web, y esto se puede lograr a través del SEO en la página.
Para más, lea:
- La lista de verificación de SEO siempre actualizada
- SEO técnico versus SEO en la página
- Guía de SEO: consejos técnicos de SEO
5. Prácticas de vinculación
La forma en que se vincula a otras páginas web es importante en SEO. Hay tres estrategias principales en la vinculación:
- Enlaces internos: cómo se vincula a páginas dentro de su sitio web
- Enlaces salientes: a qué sitios web se vincula
- Enlaces entrantes: qué sitios web te enlazan
Cada tipo de estrategia de vinculación tiene sus propias mejores prácticas. Es importante luchar por la calidad y la relevancia de cada enlace.
Para más, lea:
- Una guía repleta de enlaces internos para SEO
- ¿Qué son los enlaces salientes y por qué son importantes?
- El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten
Sin los conceptos básicos de SEO, los sitios web sufren cuando Google cambia las cosas o experimentamos recesiones económicas o de mercado. Esto da como resultado reacciones instintivas que terminan costando a las empresas más al final que una inversión inicial en estrategias de SEO perennes.
¿Desea agregar una estrategia de SEO perenne al plan de su empresa? Háblanos. Podemos ayudar.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo implementar una estrategia de SEO perenne eficaz para seguir siendo competitivo en un panorama digital en constante cambio?
Dado que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia y la competencia se intensifica, la adopción de una estrategia de SEO perenne es esencial para seguir siendo competitivos a largo plazo.
Una estrategia de SEO perenne se centra en principios básicos que siguen siendo efectivos independientemente de los cambios algorítmicos. La clave es priorizar vencer a la competencia en lugar de perseguir los siempre cambiantes algoritmos de los motores de búsqueda. Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar y comprender a su competencia es el primer paso. Al analizar qué contenido se clasifica en la página 1 de los resultados de búsqueda para sus palabras clave objetivo, obtiene información valiosa sobre las estrategias y áreas de mejora de sus competidores.
Adoptar un enfoque de SERP completo es un aspecto crucial de una estrategia de SEO perenne exitosa. Va más allá de centrarse únicamente en los enlaces azules tradicionales en los resultados de búsqueda. En su lugar, considere las diversas funciones que Google considera relevantes para una consulta específica, como fragmentos destacados, imágenes, videos o gráficos de conocimiento. Al comprender qué elementos son prominentes para sus palabras clave objetivo, puede adaptar sus esfuerzos de desarrollo de contenido y SEO en consecuencia para maximizar la visibilidad y el compromiso.
Optimizar para ser el menos imperfecto en comparación con tu competencia es otro principio fundamental de una estrategia de SEO perenne. En lugar de obsesionarse con tratar de burlar los algoritmos de clasificación en constante cambio, concéntrese en brindar la mejor experiencia de usuario y calidad de contenido posibles. Analice las páginas web que se clasifican para las palabras clave deseadas y aprenda de sus puntos fuertes. Al proporcionar más valor a su audiencia y abordar sus necesidades de manera integral, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
La implementación de estrategias de SEO perennes implica cinco prácticas comprobadas:
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave y audiencia para comprender la intención del usuario y crear contenido específico.
- Optimice la arquitectura de la información de su sitio web mediante el uso de silos SEO para establecer autoridad en temas específicos y mejorar la navegación.
- Priorice la producción de contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de su audiencia, ya que sigue siendo el factor de clasificación más importante.
- Asegure la optimización técnica y en la página para mejorar la experiencia del usuario y facilitar la comprensión del motor de búsqueda.
- Adopte prácticas de vinculación efectivas que incluyan vínculos internos, salientes y entrantes para crear autoridad y relevancia para su sitio web.
Dominar el arte del SEO perenne es esencial para mantenerse competitivo en el panorama digital en constante cambio. Al centrarse en vencer a la competencia, comprender la intención del usuario y ofrecer contenido valioso y de alta calidad, las empresas pueden crear una base sólida para el éxito en línea a largo plazo.
Implementación paso a paso de la estrategia Evergreen SEO:
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave de destino relevantes.
- Analice el contenido de la competencia que se clasifica en la página 1 de los resultados de búsqueda para las palabras clave elegidas.
- Identifique áreas de mejora y posibles brechas de contenido en su nicho.
- Desarrolle una estrategia de SERP completa considerando diferentes tipos de resultados de motores de búsqueda para sus consultas de destino.
- Priorice la creación de contenido que se alinee con la intención de búsqueda de su audiencia.
- Implemente silos de SEO para organizar el contenido de su sitio web y establecer la autoridad del tema.
- Optimice la navegación del sitio web para un acceso fácil al contenido relevante.
- Concéntrese en producir contenido valioso y de alta calidad que responda a las necesidades y consultas de su audiencia.
- Garantizar prácticas técnicas de SEO para mejorar el rendimiento del sitio web y la experiencia del usuario.
- Optimice los elementos de la página, como las metaetiquetas, los encabezados y la estructura del contenido.
- Utilice enlaces internos para guiar a los usuarios a contenido relacionado dentro de su sitio web.
- Emplee enlaces salientes a fuentes acreditadas que respalden y complementen su contenido.
- Busque enlaces entrantes de calidad de sitios web autorizados en su industria.
- Supervise y analice el rendimiento y las clasificaciones del sitio web con regularidad.
- Actualice y mejore continuamente su contenido para seguir siendo relevante y valioso.
- Manténgase actualizado con las tendencias de la industria y los cambios de algoritmo para adaptar su estrategia.
- Aproveche las redes sociales y otros canales promocionales para atraer tráfico a su contenido.
- Fomenta la participación del usuario y la interacción con tu contenido.
- Supervise y responda a las opiniones y comentarios de su audiencia.
- Evalúe y perfeccione continuamente su estrategia de SEO perenne en función de las métricas de rendimiento y las demandas cambiantes del mercado.