¿Por qué es importante la búsqueda local?

¿Qué es la "búsqueda local"?

Lo más probable es que ya haya oído hablar del SEO, también conocido como optimización para navegadores, y probablemente también comprenda bien por qué es tan importante. Sin embargo, ¿tiene alguna idea de por qué es importante la búsqueda local para su empresa?

La búsqueda local involucra varias técnicas utilizadas para aumentar la visibilidad de los sitios web en ciertas regiones geográficas. Esta herramienta es especialmente útil para las pequeñas y medianas empresas que dependen de la clientela local. Para ellos, esta herramienta es mucho más importante que el SEO.

La búsqueda de frases que incluyen las palabras clave “en mi área” ha aumentado en los últimos años en más del 500% y, por lo tanto, la búsqueda local se está convirtiendo en un aspecto clave del éxito de la empresa. De hecho, el 97% de los usuarios de Internet navegan para encontrar negocios dentro de su área.

Ser capaz de dirigirse a esta audiencia en línea es vital para mantener la competitividad. Para lograr esto, debe invertir en su estrategia de SEO local. Es la forma más fácil de garantizar que su negocio obtenga y retenga el acceso a su público objetivo.

Búsqueda local frente a SEO:

Entonces, ¿cuál es exactamente la diferencia entre la búsqueda local y el SEO? En esencia, la diferencia está en la geografía. El SEO tradicional tiene más que ver con si tu web es relevante para algunas búsquedas específicas. Considerando que, la búsqueda local está dirigida a la relevancia de una determinada ubicación geográfica en la navegación localizada. Esto es principalmente importante para las empresas locales que se especializan en áreas de nicho de servicios.

SEO se trata de usar palabras clave asociadas con productos, servicios e industrias individuales. Las palabras clave en la búsqueda local están más bien asociadas con ubicaciones como la ciudad o el vecindario.

Ahora analicemos un ejemplo que ilustrará aún más la diferencia entre los dos. A un técnico que repara televisores en Praga le gustaría llegar a más clientes potenciales en su área. Si agrega palabras clave adicionales asociadas con su profesión, puede aumentar el rendimiento de su web en todo el país, pero agregar estas palabras clave no se encuentra entre los métodos más efectivos para lograr este efecto para su tipo de negocio.

Sin embargo, incluir y especificar las palabras clave de la ubicación de su negocio ayudará a Google a comprender mejor cómo su web es relevante para los usuarios que navegan. Por ejemplo, las palabras clave "Reparaciones de televisores en Praga" pueden ayudar a los navegadores a comprender que su negocio consiste en reparar televisores en esta área específica.

El uso de la frase clave mencionada anteriormente lo ayudará a alcanzar un mayor nivel de interés entre aquellos que buscan específicamente la reparación de televisores en Praga. Preocuparse por la calificación entre las búsquedas generales no suele ser muy beneficioso para las pequeñas empresas. Por otro lado, las personas que realizan búsquedas locales específicas, suelen tener una intención real de comprar el producto o servicio que están buscando. Es posible utilizar estrategias similares para localizar otros aspectos del SEO.

¿Qué aspectos pertenecen a la búsqueda local?

#1 Mi empresa en Google

¡Registrar su empresa en el servicio “Mi Empresa en Google” es crucial! Este es el lugar principal donde los clientes y clientes pueden encontrar la información principal de toda la web. Es una lista de perfiles que se pueden encontrar en el lado derecho en los resultados de búsqueda. También puedes crear perfiles en diferentes webs como Yelp, Bing o Facebook.

Nada más registrar tu empresa en estas webs, puedes rellenar las categorías individuales con información sobre tu negocio como descripción de tus servicios, horario, imágenes, productos, etc. Debes apuntar a entradas muy breves de información que, al al mismo tiempo incluye toda la información que tus clientes/clientes necesitan saber.

#2 Consistencia

Existen multitud de plataformas, webs y servicios que ayudan a informar a tus clientes sobre tu empresa. Es necesario que su empresa esté presente en ellos, pero el aspecto más importante es mantener la información consistente en todo momento.

El nombre, la dirección y el número de teléfono son los más importantes. Esta información no solo debe ser exactamente la misma en todas las páginas de su sitio web, sino también en todas las entradas relacionadas con su empresa en las respectivas plataformas. En caso de que Google encuentre varias ubicaciones o números de teléfono relacionados con la misma empresa, no confiará en esta información. Y, por supuesto, las empresas de confianza tienen una calificación más alta que otras.

#3 Calidad de tu web

No es ningún secreto que un sitio web de calidad te ayudará a lograr mejores resultados en las búsquedas. No solo comunica su marca con los clientes, sino que también muestra a los robots de búsqueda que es un negocio legítimo. Web con páginas de alta calidad sin enlaces interrumpidos se desempeña mucho mejor en los resultados de búsqueda.

Si bien es cierto que las empresas locales suelen competir principalmente de manera presencial, no significa que la web no sea importante para ellas. Esto se debe a que muchos clientes/clientes potenciales buscan negocios en línea antes de visitarlos en persona. Tus páginas web pueden ir directamente al camino de esta interacción o también pueden interrumpirla por completo.

#4 Reseñas

Las reseñas son igualmente importantes para las empresas. Ya sea que ocurran de boca en boca o en línea, las reseñas de clientes satisfechos conducen a una mayor demanda. El 88% de las personas confía en las reseñas en línea de la misma manera que en las recomendaciones personales. Muy a menudo, antes de que decidan visitarlo en persona, buscarán suficiente información en línea.

Seguro que quieres que la gente hable de tu empresa. Sin embargo, es difícil seguir las recomendaciones de WOM. Afortunadamente, los gerentes de las empresas tienen hoy en día una oportunidad única de interactuar con clientes y clientes a través de reseñas en línea. Debe intentar responder a las reseñas individuales, sin importar si son buenas o malas. Cuando los nuevos clientes potenciales lean estas reseñas y vean que usted les respondió, sabrán que usted se preocupa sinceramente por la experiencia de sus clientes.

#5 Contenido

El contenido que crea le brinda la posibilidad de agregar preguntas clave de búsqueda a toda la web y, al mismo tiempo, comunicarse con los clientes. No olvide publicar publicaciones de blog, artículos, videos y otras formas de contenido que puedan despertar el interés de sus clientes. Muéstreles por qué su empresa proporciona respuestas a sus preguntas y soluciones a sus problemas.

Al compartir contenido de calidad, expondrá a más personas a su marca. Los algoritmos del navegador, además de otras cosas, también monitorean el contenido de su web. Miden no solo su calidad, sino también cómo los usuarios interactúan con su contenido.

Si tiene contenido relevante y de alta calidad, otros pueden sentirse tentados a compartirlo entre su red. Por lo tanto, el contenido que cree puede tener un gran impacto en su negocio y aumentar rápidamente su base de clientes.

#6 El futuro de la búsqueda local

Muchas de las tendencias de SEO también afectan la búsqueda local. Actualmente, la tendencia creciente es, por ejemplo, la búsqueda por voz. Esto se debe principalmente a la presencia cada vez mayor de dispositivos inteligentes en nuestros hogares. Los usuarios suelen utilizar estos dispositivos para buscar empresas. Buscan más lugares específicos en su área que la navegación general en sus teléfonos.

En respuesta a esta tendencia, las frases clave están cambiando más hacia un tipo de formulación conversacional. Por lo tanto, si desea estar por delante de su competencia, puede ajustar el contenido de su web para reflejar este tono conversacional que se adapte mejor a las características de la búsqueda por voz. También es posible esperar que los navegadores continúen mejorando y ajustando sus algoritmos para mejorar también la búsqueda por voz.

Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar tu SEO local?

Como en el caso del SEO clásico, también es necesario contar con un esfuerzo continuo en el SEO local. Tus competidores siempre están dando nuevos pasos para mejorar su posición, por lo que también debes asegurarte de realizar suficientes actividades que contribuyan a retener y mejorar la posición de tu web en las búsquedas.