Por qué los obsequios instantáneos obtienen grandes resultados con un esfuerzo mínimo

Quien haya dicho "las cosas buenas les llegan a los que esperan" no se refería a nuestro reciente Sorteo de gorros instantáneos. Aquí, en la sede de ShortStack, el equipo tenía una caja llena de gorros y una lista de objetivos de marketing. Fue la oportunidad perfecta para hacer un buen uso de nuestra función Instant Win, una función de la que los usuarios de ShortStack han estado entusiasmados desde su lanzamiento.

La función Instant Win ha sido un éxito entre los usuarios de ShortStack por una buena razón. Al lanzar nuestro propio sorteo, vimos por nosotros mismos lo atractivos que pueden ser los resultados de premios instantáneos. Además, las inversiones de tiempo y costo invertidas en esta campaña fueron mínimas. Cuando todo terminó, nuestro esfuerzo valió la pena. Pudimos obtener nuevos suscriptores de la lista de correo electrónico, recopilar algunos UGC valiosos y encontrar buenos hogares (o debería decir cabezas) para algunos gorros bien merecidos.

Conceptos básicos del concurso

La primera orden del día (y una mejor práctica que nunca omitimos) fue establecer una lista de objetivos. Para el Sorteo de gorros instantáneos, nuestro objetivo era:

• utiliza nuestra función Instant Win IRL,
• construir nuestra lista de correo electrónico con nuevos suscriptores,
• recopilar contenido generado por el usuario para exhibirlo en una galería de defensores de la marca ShortStack,
• descargue algunos artículos de ShortStack que teníamos en el armario. Después de todo, los gorros deben estar en la cabeza, no en cajas.

La campaña duró tres días, del 12 al 14 de febrero.

La participación en el sorteo se mantuvo muy simple: los participantes enviaron su dirección de correo electrónico en un formulario para participar. ¡Eso es todo! Si fueron seleccionados como ganadores al azar, se muestra un nuevo formulario de inscripción para recopilar su información de envío. Si no fueron seleccionados para ganar, vieron el texto "intentar de nuevo mañana".

Cien ganadores fueron seleccionados al azar por nuestra función Instant Win para ganar un gorro ShortStack.

A los participantes se les mostraron mensajes en función de si ganaron o no.

A los ganadores de los gorros se les envió su premio junto con una postal en la que se les pedía que publicaran una selfie mostrando el gorro con #ShortStackSwag. Las publicaciones se recopilan automáticamente en un feed dentro de ShortStack y se muestran en una galería. El feed de hashtag permanecerá activo para futuros obsequios.

Elementos de la campaña

La característica principal que destacamos aquí es, por supuesto, la función de premio instantáneo, pero el verdadero héroe de este sorteo fue la cantidad de elementos que podíamos automatizar. Configurar Instant Win en ShortStack es simple: ¡indique cuántos premios le gustaría otorgar durante varios días y eso es todo! ShortStack hace el resto.

La selección del ganador ahora estaba fuera de la lista de tareas pendientes, y prácticamente todo lo demás en esta campaña estaba configurado para "establecer y olvidar". La configuración de visibilidad se utilizó para mostrar el contenido durante las diferentes fases de la campaña. Por ejemplo, cuando finalizaba el concurso, se revelaba automáticamente el mensaje "lo siento, el sorteo ha finalizado".

Una vez terminado el sorteo, se mostró un mensaje programado

El correo electrónico de respuesta automática que se envió a los participantes después de que ingresaron (a los ganadores y no ganadores) y los correos electrónicos programados que se enviaron a los no ganadores para recordarles que debían ingresar nuevamente fueron automatizados. Por último, las publicaciones en las redes sociales se programaron en Buffer.

Con un poco de esfuerzo en la parte delantera, la ejecución y el seguimiento involucrados en esta campaña fueron pan comido. Aquí hay una lista de todos los elementos de esta campaña de principio a fin:

• Para crear la campaña, comenzamos con la plantilla Instant Win y la personalizamos con una imagen de encabezado y una copia.
• La configuración de visibilidad se usó para automatizar cuándo la campaña "se activaría" y cuándo finalizaría.
• Para promocionar la campaña, se envió un correo electrónico a nuestra lista actual de suscriptores y se publicaron publicaciones en redes sociales y Stories.
• Enviamos un correo electrónico programado el segundo día del sorteo para recordarles a los que no ganaron que podían volver a participar.
• Los gorros se enviaron por correo con una postal pidiéndoles que publicaran una selfie con gorro con #ShortStackSwag. Las entradas recopiladas se muestran en una galería que se puede utilizar para futuros obsequios.

Postales enviadas a los ganadores con sus gorros

Los resultados

Como se mencionó anteriormente, pudimos cumplir con todos los objetivos que nos propusimos lograr: pateamos los neumáticos en nuestra función Instant Win, atrajimos a nuevos suscriptores y comenzamos un flujo entrante de UGC de desarrollo de marca.

Otros datos interesantes para tener en cuenta: la mayoría de las entradas se recopilaron el primer día del concurso. En ShortStack, predicamos la importancia de probar su campaña antes del lanzamiento y esto demostró por qué. La mayoría de la participación suele ocurrir en el momento del saque inicial. Cualquier error o contratiempo podría afectar este aumento inicial de participación.

Otra observación: la mayoría de las entradas se recopilaron en computadoras de escritorio y no en dispositivos móviles. ¿Se podría inferir que los participantes estaban en su mayoría en el trabajo? ¿Tienes trabajos de escritorio? Y tenga el lujo de ver contenido en una pantalla más grande. Si bien esto no brinda ninguna información sobre el éxito o el fracaso de esta campaña, puede brindarnos información valiosa para configurar campañas futuras. Por ejemplo, si la mayoría de nuestros usuarios ven nuestro contenido desde su escritorio, un premio apropiado para los trabajadores de escritorio (un cabezón, una taza de café o alguna otra baratija para el escritorio) podría aumentar la participación.

Los resultados de este sorteo aún son muy recientes, por lo que las selfies con gorros apenas comienzan a aparecer. Hasta ahora, nos encanta el UGC #ShortStackSwag que ha generado.

Los ganadores mostraron su botín publicando en Instagram y Twitter. Shortstack presentó estas publicaciones en una galería en su sitio.

Cómo ejecutar su propio concurso Instant Win

No importa cuál sea su negocio, un obsequio de premios instantáneos es fácil de configurar y puede brindarle resultados rápidos. Nuestra función Instant Win está disponible en el plan Business y superior. Todas las demás funciones utilizadas en este sorteo (correos electrónicos automatizados, configuración de visibilidad, exportación de datos) también están disponibles en este plan. Para usar códigos de premio únicos, se requiere un Plan de Agencia, sin embargo, el sorteo se puede ejecutar con la misma eficacia sin el uso de esa función.

Cualquier concurso o sorteo puede ser emocionante, pero Instant Win se lleva la palma al satisfacer nuestra necesidad de gratificación instantánea. ¿Quién quiere esperar días o incluso semanas cuando los resultados ganadores se pueden entregar en segundos? Aproveche la emoción de un sorteo Instant Win para su negocio, junto con la facilidad de entrada y una estrategia de promoción integral, y disfrute de la satisfacción de alcanzar sus objetivos de marketing.

Plantilla de sorteo instantáneo de ShortStack

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