¿Por qué hacer SEO? Esta es la razón por la que la optimización de motores de búsqueda es importante... más que nunca
Publicado: 2022-02-02“¿Por qué hacer SEO?” es una pregunta que probablemente te hayas planteado mucho.
¿Por qué hacerlo ahora? ¿Qué hará el SEO por tu marca?
Antes de responder de una forma u otra, piensa en estos hechos:
- El tráfico de búsqueda, la cantidad de personas que se dirigen a Google y escriben una pregunta, tema, inquietud o punto de dolor, se ha disparado en la estratosfera en los últimos años.
- Repito: el tráfico de búsqueda nunca ha sido tan alto.
- Casi el 70% de todas las experiencias en línea ahora comienzan con una búsqueda.
- La búsqueda orgánica entrega la MAYOR parte del tráfico a los sitios web (53,3 %) de todos los canales. (Compare eso con las redes sociales, que generan solo el 5 % de todo el tráfico, una estadística que se ha mantenido constante desde 2014).
¿Qué tiene que ver el SEO con esto?
El SEO es el medio para capturar su parte del tráfico de búsqueda orgánico.
- Más personas que nunca están buscando lo que necesitan en línea.
- SEO es cómo obtienes tus páginas web y contenido bajo sus narices, y los llevas a tu marca.
Y el SEO comienza y termina con su sitio web.
¿Por qué hacer SEO? Atrae clientes potenciales a su sitio web... su centro de contenido definitivo
Su sitio web es su casa de contenido definitiva, el único lugar en la web que está totalmente bajo su control.
Es SU propiedad inmobiliaria. No pertenece a Facebook. O Squarespace. O Twitter. O Wix. O cualquier otra plataforma donde los peces gordos puedan quitarte la alfombra debajo de ti en cualquier momento. Donde todo tu contenido y tu audiencia pueden desaparecer en un segundo .
Centrarse en su sitio web y atraer a la mayoría de su base de audiencia a sus puertas a través de SEO es, por lo tanto, una estrategia infalible a largo plazo para construir su marca.
Sin mencionar que es una forma gratuita de atraer clientes potenciales interesados, que puede nutrir continuamente a través del contenido para que se conviertan en clientes de pago. Además, centrarse en su sitio web significa que no tiene que "mantenerse al día con los vecinos" en un puñado de cuentas de redes sociales... A menos que así lo desee.
Increíblemente, esas tampoco son las únicas razones para hacer SEO.
Hay aún más para discutir, especialmente si está pensando en profundizar en la optimización de motores de búsqueda.
Así que, ponte tu equipo de buceo, porque nos dirigimos directamente a esas profundidades. (¿Te preocupa no saber lo suficiente de SEO para sumergirte? Detente, ¡no tienes que ser un experto para usar bien el SEO!)
En primer lugar, una cartilla de SEO.
¿Qué es SEO? Cómo funciona, desglosado
SEO es la optimización de motores de búsqueda .
Este es el proceso de creación, estructuración y ajuste de páginas web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlas, indexarlas y, con suerte, clasificarlas más fácilmente dentro de sus resultados orgánicos (no pagados).
Este proceso se basa en gran medida en la comprensión de la intención de su público objetivo.
- ¿Qué buscan en línea?
- ¿Qué palabras están usando para buscar?
- ¿Qué tipo de contenido están buscando?
- ¿Qué respuestas necesitan?
El objetivo final del SEO es lograr que su página web aparezca en la primera página de resultados de Google para una palabra clave específica, idealmente en el puesto número 1.
En la mayoría de los casos, lograr el puesto número 1 significa que también logró lo que los usuarios necesitan del contenido sobre ese tema.
Para hacer SEO bien, la clasificación es muy importante
Para las marcas, no solo la clasificación, sino la clasificación es muy importante:
- Una página que ocupa el puesto número 1 en Google de forma orgánica obtendrá 10 veces más clics que el resultado del puesto número 10.
- El puesto n.º 1 disfruta de un CTR (tasa de clics) del 31,7 %. Compare eso con el lugar # 10 con un mísero CTR de 3.11%.
- Muy pocos usuarios llevan su búsqueda a la segunda página de Google en busca de respuestas. Como verá en el gráfico a continuación, los clics caen por un precipicio más allá de la página uno y los 10 primeros resultados.
Fuente: Backlinko
Una buena clasificación es un gran problema: para una mejor visibilidad, más tráfico, más clientes potenciales, más de todo. Y no puede esperar que las páginas o el contenido de su sitio web se clasifiquen sin implementar SEO.
Poniendo la “O” en SEO: Optimización
La parte más importante, por supuesto, se centra en la última palabra de la frase: optimización . Mucho está envuelto en esta sola palabra, incluidas estas acciones:
- Encontrar palabras clave para orientar que sean relevantes para sus productos/servicios Y su audiencia
- Vincular dichas palabras clave a temas sobre los que su audiencia quiere leer
- Dirigir esas palabras clave correctamente en su página web y contenido de blog
- Satisfacer la intención de búsqueda del usuario en torno a su tema y palabras clave: responder a las preguntas que hacen, proporcionar la información que necesitan
- Dirigir sus palabras clave en lugares adicionales (meta descripción, etiquetas alternativas, etc.) que brindan a los rastreadores web de Google pistas adicionales y señales de que su página es LA página sobre el tema
Sí, es mucho más trabajo que simplemente escribir cualquier tema de publicación de blog que se te ocurra y publicarlo al día siguiente. Es mucho más difícil de hacer que poner tu cerebro en una publicación de WordPress y rezar para que atraiga a las personas adecuadas.
Desafortunadamente, muchas personas prefieren tomar la ruta más fácil en lugar de trabajar de manera constante. Quieren atajos. Quieren saltar del punto A al punto D sin molestarse con B o C.
Pero hacer SEO de manera consistente y trabajar es cómo obtienes resultados consistentes y creas contenido rentable.
Con todo lo anterior en mente, volvamos a la última pregunta que nos ocupa...
¿Por qué hacer SEO? ¿Realmente importa tanto?
SÍ.
Deberías estar haciendo SEO. Importa.
Echemos un vistazo aún más profundo a por qué hacer SEO es un gran problema en nuestro clima en línea moderno.
Estos son algunos de los principales beneficios.
1. El SEO impulsa la mayor parte del tráfico en línea actual
¿Cómo suele comenzar la mayoría de la gente una sesión de navegación en línea?
Se dirigen a un motor de búsqueda como Google, escriben lo que están buscando y se van.
Si las páginas de su sitio web y los blogs no aparecen en Google, o no aparecen en la página 25 de los resultados del motor de búsqueda, se está perdiendo una porción gigante de este pastel gratuito.
Tenemos que volver a esta estadística porque es muy importante: el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con una búsqueda.
Para poner eso en contexto, 4660 millones de personas en todo el mundo (eso es el 59,5% de la población total de la Tierra) usan Internet. Más de 2/3 de ellos comienzan sus sesiones de navegación con una búsqueda. Gracias a los teléfonos inteligentes, la mayoría de las personas participan en múltiples, a veces docenas, de sesiones de navegación por día.
Tú haces los cálculos. La búsqueda es el lugar en el mapa en línea donde la mayoría de los usuarios comienzan o regresan. ¿Por qué NO querrías aparecer allí?
2. El SEO lo ayuda a dirigirse a los clientes potenciales correctos con la intención correcta
El SEO no se trata de atraer franjas de tráfico aleatorio a su sitio web.
Se trata de atraer el tráfico correcto : las personas que necesitan lo que ofreces. Las personas con interés real, que se involucrarán con su contenido.
En otras palabras, un buen SEO tiene mucho que ver con estudiar y comprender la intención de búsqueda .
Esto significa que no solo está eligiendo palabras clave de la nada porque suenan bien. En cambio, está investigando datos de palabras clave y estudiando la relevancia de esas palabras clave para su audiencia y su marca.
Intenta comprender POR QUÉ la gente escribe esas palabras clave en Google. ¿Qué están buscando, en última instancia?
Cuando apuntas a esas palabras clave, intentas darle a la gente lo que quiere. Intentas cumplir con la intención de búsqueda.
¿Qué sucede cuando clavas la intención de búsqueda?
Si puede proporcionar lo que los usuarios necesitan en su contenido, desde el título hasta el párrafo de cierre, será más probable que realicen una serie de acciones que finalmente lo beneficiarán:
- Haga clic en su enlace en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda)
- Lea su contenido en su totalidad, no solo el título o los primeros párrafos
- Siéntase satisfecho después de leer su contenido y obtener excelentes respuestas/soluciones
- Mire su marca con más confianza que antes.
- Regrese a su marca y sitio web cuando tengan más preguntas relacionadas con su industria/experiencia
- Suscríbase a su boletín informativo, síganos en las redes sociales, descargue sus regalos
- Continúe generando confianza a través de su otro contenido (también optimizado para la intención de búsqueda y las necesidades del usuario)
- Considerarte una autoridad experta en tu industria
- Eventualmente, haga una compra!
3. Un blog, optimizado correctamente, puede generar clientes potenciales durante AÑOS
El contenido optimizado correctamente para cada faceta de SEO es contenido de dinero.
¿Por qué?
Porque ese blog o página web generará clientes potenciales en piloto automático durante AÑOS después de su publicación.
Dos años es el punto de referencia actual para la vida útil del contenido del blog. Específicamente, la publicación de blog promedio recibirá la mayoría de sus impresiones totales desde el día 30 hasta 700 después de su publicación.
En Internet, donde las noticias y la cultura aparentemente se mueven a la velocidad de la luz, dos años es mucho, mucho tiempo. Especialmente para la longevidad del contenido que no requiere financiación constante (anuncios, te estoy mirando).
Y, si se hace bien, el SEO proporciona eso.
4. ¿Por qué hacer SEO? La gente confía en los motores de búsqueda y en los resultados de búsqueda orgánicos
De manera abrumadora, la gente confía en los 10 primeros de Google. Y, si su sitio web aparece allí, eso significa que ya tiene una ventaja inicial para generar confianza con sus clientes ideales.
Path Interactive realizó una encuesta de búsqueda de Google que buscaba determinar cómo se sienten los usuarios acerca de la información que encuentran en los resultados orgánicos de Google. Lo que encontraron fue que, en general, la mayoría de los usuarios confían en Google lo suficiente como para utilizarlo para tomar algunas de las decisiones más importantes de sus vidas relacionadas con asuntos médicos, financieros y legales.
Otro aspecto de la encuesta analizó la confianza en los asistentes de búsqueda como Fragmentos destacados y Paneles de conocimiento. Sin duda, la gente confía en la información que se encuentra en estos lugares.
Y esa confianza, en su mayor parte, no está fuera de lugar.
5. Hacer SEO mejora tu sitio web
Seguir las muchas reglas y pautas adjuntas al SEO no solo lo ayuda a clasificar. También hace que su sitio web sea mejor para todos: más claro, más fácil de leer y navegar, más útil y más accesible.
Esto se debe a que el objetivo de los motores de búsqueda es brindar a los usuarios una excelente experiencia en línea. Eso significa satisfacer sus necesidades de búsqueda; proporcionando resultados relevantes y útiles; y clavar su intento de búsqueda lo más cerca posible, lo más rápido posible.
Google no quiere que sus usuarios tengan problemas para encontrar lo que buscan cuando escriben una consulta de búsqueda. No quiere que la gente tenga que revisar páginas de resultados para encontrar respuestas. No quiere que busque una palabra clave solo para encontrarse con una montaña de enlaces que son malos, inútiles, mal escritos o peores.
En esencia, el SEO no se trata solo de clasificar. Se trata de crear una mejor experiencia web para todos. Y seguir las reglas y pautas lo ayuda a hacer su parte.
¿Nuevo en hacer SEO? 3 conceptos clave que debe conocer
Ahora que comprende por qué el SEO es importante para los negocios...
¿Que sigue?
Esto es lo que necesita saber sobre SEO si solo se está sumergiendo.
1. Primero: ¡No necesita ser un experto para hacer SEO!
Si encuentra el SEO intimidante, no está solo.
PERO -
Eso no significa que tengas que ser un experto para usar SEO bien y con prudencia.
En cambio, solo necesita poder aprovecharlo de manera efectiva.
Eso incluye:
- Asegurarse de comprender los conceptos básicos de la investigación de palabras clave y la intención de búsqueda antes de sumergirse
- Asegurarse de tener una comprensión clara de su audiencia ideal y sus necesidades de información.
- Invertir en las herramientas adecuadas (más sobre eso en el siguiente punto)
- Comprender dónde puede enfocar de manera efectiva sus esfuerzos de SEO, qué puede hacer usted mismo y qué es mejor dejar solo por ahora hasta que pueda obtener la ayuda de un verdadero experto.
- Comprender cómo optimizar el contenido de arriba a abajo
¿No tienes ninguna de estas habilidades? No tengas miedo de salir a buscarlos. Aprender es una aventura, y cuanto más abierto estés a ello, mejor estarás.
Si se pregunta dónde debe comenzar a obtener las habilidades que necesita para tener éxito con su negocio en línea, está EXACTAMENTE en el lugar correcto.
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2. Siéntase cómodo con la investigación y las herramientas de SEO
La investigación, ya sea sobre palabras clave, temas, intención de búsqueda, su audiencia, etc., es la columna vertebral de un buen SEO.
No hay forma de adivinar qué palabras y frases está usando su audiencia para encontrar temas en su industria de especialización. No hay manera de saber lo que necesitan sin profundizar e investigar para encontrar las respuestas.
Para hacer la investigación, necesita las herramientas de SEO adecuadas. Eso debe incluir:
- Una herramienta de investigación de palabras clave (como Semrush o Ahrefs)
- Herramientas de investigación de temas (piense en BuzzSumo o Answer the Public)
- Verificadores SEO y/o herramientas de análisis de páginas web
(Pssst... Preparamos una guía sobre las mejores herramientas de SEO de bricolaje: todo lo que necesita está adentro, incluidas herramientas gratuitas si su presupuesto es bajo).
3. Manténgase al día con las noticias y actualizaciones de SEO
Los algoritmos de búsqueda, la tecnología que clasifica miles de millones de páginas web para encontrar la que mejor se adapte a la intención de búsqueda de cualquier consulta que escriba en el cuadro de búsqueda, cambian rápidamente. Y con eso, me refiero a casi todos los días .
Por lo tanto, es vital mantenerse al tanto de los cambios que pueden afectar a su sitio web y/o su contenido.
Para este propósito, recomiendo seguir a los expertos en SEO de confianza que hacen el trabajo de revisar las noticias y actualizaciones y compartir lo que es relevante para usted, así como consejos para mejorar su SEO.
Search Engine Journal es un gran recurso. También lo es Search Engine Land. Esta lista también incluye grandes expertos para seguir en Twitter: 15 de las cuentas de Twitter de los principales expertos en SEO.
¿Por qué hacer SEO? El crecimiento de su negocio está llamando
No se puede exagerar la importancia del SEO no solo para el marketing digital, sino también para el crecimiento empresarial.
Si recién está comenzando su negocio, eso es doble para usted.
Los datos no mienten.
¿El marketing en redes sociales traerá tanto tráfico y clientes potenciales a su sitio web como un SEO sólido?
No.
¿Pueden los anuncios despertar el mismo tipo de profundo interés y confianza que el SEO?
No.
¿Construir su presencia en Facebook o Instagram le dará el mismo tipo de estabilidad y longevidad que construir su marca en su sitio web con SEO?
De ninguna manera.
Pongámoslo de esta manera. Si desea construir una marca que dure uno o dos años, no haga SEO.
Si desea construir una marca con poder de permanencia y legado, haga SEO. Enfócate en tu sitio web. Haz que tu contenido sea increíble para tu cliente ideal. Luego observe cómo le sigue el éxito.
La decisión es tuya.
Pero, si tiene dificultades para juntar todas las piezas, hay una manera de aprender cada paso y habilidad vital para completar el rompecabezas de su marca.
Si está listo para dar el paso y construir un negocio que dure, tengo el mapa para hacerlo, incluidas todas las piezas que necesita configurar para que pueda despegar.
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