La publicidad es un arte, y estas empresas lo saben

Es una obviedad: la publicidad es vital para todo su negocio. Sin anuncios que funcionen, no hay ventas. Sin ventas, no hay negocio. Y aunque muchos considerarían que la publicidad es una ciencia, se puede practicar más como un proyecto creativo continuo. No se trata solo de números y ventas (si así fuera, las cosas se volverían aburridas rápidamente). Por eso la publicidad es arte. En este artículo, veremos algunas empresas que lo entienden totalmente, y su éxito lo dice todo.

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¿Por qué es importante el arte en la publicidad?

Antes de sumergirnos en por qué el arte es importante en la publicidad, analicemos primero la definición de ambos componentes. La publicidad, en su forma más básica, es pagar por un espacio en un medio para promocionar un producto o servicio. El arte, por otro lado, es una expresión de ideas y temas a través de habilidades creativas.

Combinados, el arte publicitario utiliza habilidades creativas e ingenio para producir un material destinado a promover. Es usar y editar las mejores fotos, ilustraciones, videos o materiales digitales para contar la historia de una marca de la mejor manera. Cuando revisas la creación ingeniosa de los anuncios más ingeniosos, es fácil comprender por qué la publicidad es arte.

Sin embargo, no todos los especialistas en marketing ven esta perspectiva. Muchos novatos, por ejemplo, piensan que un anuncio simplemente publica una foto del producto junto con una copia. Pero la comercialización de una marca o producto debe ir más allá de publicar un comunicado de prensa. Los anuncios visuales, tanto disruptivos como tradicionales, deben aprovechar al máximo el diseño para transmitir significado e instar a los espectadores a apoyar la marca. La copia, generalmente creada por redactores expertos, debe complementar las imágenes y unir todo el anuncio.

Entonces, ¿cómo exactamente hacen esto los expertos en diseño de anuncios? La respuesta es la retórica visual. Aunque suene un poco erudito, vale la pena aprender sobre la retórica visual o la teoría de cómo se usan los elementos visuales para expresar una idea.

Los diseñadores gráficos expertos sabrían cómo elaborar retóricamente un material para que hable a las mentes conscientes y subconscientes de los espectadores.

10 empresas que demuestran que la publicidad es arte

Aquí hay 10 empresas que muestran cómo la publicidad y el arte pueden ir de la mano. Eche un vistazo a cómo estos anuncios artísticos transmiten sus mensajes de forma creativa y despiertan la intriga entre los espectadores.

mcdonalds

Este anuncio promocional de McDonald's Canadá en 2018 emana imágenes elegantes sin parecer pasado de moda. El anuncio se hizo para promocionar su hamburguesa Big Mac x Bacon Collab Limited Edition. La campaña se basó en la exclusividad de la industria de la moda e infundió temas como la moda urbana y la cultura de las zapatillas. El filtro en blanco y negro agrega una dosis de cultura a las imágenes.

IKEA

Este anuncio de la tienda de muebles y electrodomésticos en colaboración con Hay es elegante, moderno y elegante. El video comienza con un texto que dice: "Curioso sobre el futuro diseño escandinavo". Luego trata a los espectadores con un cortometraje abstracto y relajante que presenta una bola de vidrio rodante, hilos que se deshacen y tela flotante.

Correo de Australia

Esta corporación estatal brinda servicios postales en la tierra de abajo. Su póster promocional expresa acertadamente la calidez sincera de recibir una carta escrita a mano similar a un abrazo. En medio de la popularidad de las opciones en línea, como el correo electrónico y las aplicaciones de chat, la bonita imagen transmite un mensaje de oro.

Conservación Internacional

La organización trabaja para proteger la naturaleza y conservarla como una fuente viable de agua dulce, alimentos, medios de vida y un clima estable. Así, esta imagen que lanzaron por el Día del Orgullo casa su principal defensa con otra causa puntual. La foto de gotas de combustible con los colores del arcoíris sobre un pavimento oscuro pinta el mensaje de manera creativa.

Ipanema

Este póster de la empresa de calzado con sede en Brasil es un cruce entre una foto editorial y la imagen de una escultura. La musa, Gisele Bundchen, luce deslumbrante con un par de sandalias y lo que parece ser un atrevido vestido hecho con salpicaduras de agua. La colaboración tiene como objetivo crear conciencia sobre el uso consciente del agua, por lo tanto, el elemento agua en la imagen.

todoterreno

Este anuncio premiado de Jeep pinta la marca como un terreno común entre dos mundos completamente diferentes. La imagen muestra un lobo azul frío y un camello dorado cálido que se unen para formar un Jeep en su característico tono verde. Este anuncio simple pero ingenioso ganó varios premios, como el Gold Outdoor Lion feat en Cannes.

choza weber

Esta marca alemana de sombreros rompió un tabú con este sencillo pero creativo póster. La imagen presenta dibujos negros que se asemejan a cabellos y bigotes en lo que parece un pedazo de papel viejo. El de la izquierda se parece a Adolf Hitler y el de la derecha se parece a Charlie Chaplin. La copia inteligente dice: "Es el sombrero".

Budweiser

La marca pale lager con sede en EE. UU. lanzó anteriormente este anuncio que muestra cómo apoyan una buena causa. La campaña estaba destinada a resaltar sus pasos para elaborar su cerveza con energía 100% renovable. En consecuencia, la imagen presenta un vacío dentro de un vaso de cerveza que también se asemeja a un tornado. La copia dice, Cerveza Contra el Cambio Climático.

Ayudante de cocina

No puedes ser más artístico que tomar la iniciativa de artistas famosos. Este póster para la marca de electrodomésticos de Whirlpool Corp presenta imágenes inspiradas en el arte del ícono del fauvismo francés, Henri Matisse. La campaña también presenta imágenes inspiradas en otros artistas como Andy Warhol y Salvador Dali. ¡Literalmente, esta publicidad es arte!

Iluminador Luxor

Este anuncio de Luxor presenta una imagen creativa de cómo se usa su producto en acción. La foto muestra una página de un libro antiguo, con reflejos que forman la imagen del Che Guevara. Curiosamente, sin embargo, si hace zoom en el anuncio, verá que el contenido de la página es realmente sobre el líder guerrillero. Más impresionante es cómo toda la pieza cobra sentido y cómo la parte resaltada resume la pieza, combinando así la belleza con el significado. Es otro ejemplo de por qué la publicidad es arte en muchos casos.

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